A pesquisa de concorrentes é o processo de coleta e análise de informações sobre seus concorrentes. Esta pesquisa visa obter insights sobre estratégias de negócios e tomada de decisão. Para tornar essa análise de concorrentes eficaz, as empresas usam ferramentas de pesquisa de concorrentes para encontrar áreas de melhoria e lacunas que precisam de atenção para corresponder às tendências do mercado e atender aos requisitos do cliente.
Neste artigo, entenderemos o que é a pesquisa de concorrentes e como ela pode ajudar você a expandir seus negócios online para uma melhor análise de lacunas de conteúdo. Além disso, listamos as principais ferramentas de pesquisa de concorrentes para que você aproveite ao máximo sua presença digital!
últimas postagens
O que é Pesquisa de Concorrentes?
A pesquisa de concorrentes é um processo de verificação on-line do nicho competitivo do seu setor. O processo envolve a coleta de informações sobre as métricas orgânicas de seu concorrente, suas estratégias de execução e análise de sua posição no mercado.
Envolve atividades como auditar seus sites, estudar seu SEO, verificar seu perfil de backlinks e usar seus produtos e serviços para entender os requisitos do cliente.
Ao avaliar sua concorrência de SEO e analisar as informações que você descobre, você pode melhorar a otimização do mecanismo de pesquisa do seu site. Como resultado, você pode subir nas classificações orgânicas. Ficar de olho na sua classificação é importante para criar visibilidade digital; assim, o uso de rastreamento de classificação e ferramentas de palavras-chave ajudará você a tirar o máximo proveito de sua pesquisa de concorrentes.
Como isso ajuda sua empresa a crescer?
Para superar sua concorrência nos resultados dos mecanismos de pesquisa, é melhor fazer engenharia reversa do que eles estão fazendo certo. Ele ajuda você a encontrar seus pontos fortes, fracos, presença online, táticas de marketing e outras estatísticas essenciais.
Veja como a análise da concorrência pode ajudá-lo:
Conhecimento do produto: usar os produtos de seus concorrentes oferece uma compreensão clara de suas ofertas, dos recursos que eles oferecem, do preço de seus produtos e das razões pelas quais os clientes compram seus produtos ou serviços.
Presença on-line: você obtém insights profundos sobre a distribuição de conteúdo, postagens de mídia social, qualidade do conteúdo e estratégias de marketing de conteúdo. Isso ajudará você a manobrar melhor seu gerenciamento de conteúdo de mídia social.
Comentários e feedback do cliente: você pode verificar os comentários do Trustpilot e do G2 do seu concorrente e entender o feedback do cliente que eles recebem. Você também entenderá os principais recursos pelos quais a maioria dos clientes paga.
Marketing: Analisar as campanhas de marketing dos concorrentes ajudará você a ter suas ideias de mensagens. Também ajuda você a se manter atualizado com as tendências do mercado em seu cenário industrial e a identificar oportunidades emergentes.
Novo no marketing digital? Não se preocupe! Aqui está tudo o que você precisa saber sobre Marketing Digital!
A importância das ferramentas de pesquisa de concorrentes
Há muitas maneiras de conduzir a análise da concorrência. Você pode fazer isso manualmente, verificando o conteúdo do site, os tipos de páginas de destino, as palavras-chave que eles usam repetidamente, verificando as postagens nas redes sociais e assim por diante.
No entanto, se o seu cenário de negócios for altamente competitivo, você precisará utilizar ferramentas de análise de concorrentes on-line para obter relatórios de pesquisa detalhados. A maioria dessas ferramentas é simples de usar e você só precisa inserir o URL do site do seu concorrente para obter insights profundos de SEO.
Você pode usar esses insights de pesquisa de concorrentes para informar suas estratégias de marketing, desenvolvimento de produtos, decisões de preços e planejamento geral de negócios. Afinal, a pesquisa adequada de palavras-chave é apenas a ponta do iceberg de SEO🧊! Algumas dessas ferramentas concorrentes são gratuitas, enquanto outras estão disponíveis para uso por uma pequena taxa.
Vamos começar a explorar algumas das melhores ferramentas de pesquisa de concorrentes para espionar como um profissional.
SEMRush
Desde sua fundação por Oleg Shchegolev em 2008, a SEMRush se tornou a principal ferramenta SAAS para espionar as campanhas de marketing pagas e orgânicas dos concorrentes. É uma ferramenta premium que cobre a maioria das suas necessidades de SEO, ajudando você a monitorar as atividades de seus concorrentes.
O SEMRush possui uma ferramenta de visão geral de domínio poderosa que fornece informações detalhadas sobre o desempenho do site do seu concorrente, perfil de backlink, tráfego de resultados orgânicos, tráfego pago e palavras-chave direcionadas usadas para PPC. As informações são suficientes para te ajudar a entender a estratégia de conteúdo do seu concorrente e identificar possíveis palavras-chave para o crescimento orgânico do seu site.
Se você deseja monitorar o desempenho da mídia social do seu concorrente, pode usar o Social Media Tracker da SEMRush. Ele suporta plataformas populares como Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest, YouTube e LinkedIn. Você o achará essencial porque fornece métricas de mídia social, como número de seguidores, métricas de engajamento, hashtags populares e muito mais.
Você pode salvar os domínios de seus concorrentes como projetos para manter as coisas à mão em seu painel SEMRush. Você pode visualizar rapidamente as informações de seus concorrentes e baixar os dados em formato PDF. Para obter mais informações sobre o SEMRush, você pode verificar isto: Por que a empresa para a qual você trabalha precisa do Semrush?
SimilarWeb
Similarweb é uma ferramenta de análise da web e desempenho de tráfego da web que vem com muitos recursos de análise de concorrentes. A plataforma ajuda você a verificar o tráfego estimado em um site, sua classificação por país, classificação global e muitas estatísticas de SEO relacionadas.
Você pode começar a usar o Similarweb criando uma conta de login gratuita e inserindo o nome de domínio do seu concorrente. Em seguida, você encontrará detalhes básicos da empresa, o número total de visitantes mensais, páginas por visita, taxa de rejeição e o tempo médio que um visitante gasta no site do seu concorrente.
O Similarweb também mostra os dados demográficos do tráfego, segmentando o país, sexo, distribuição etária e outros sites semelhantes no nicho do seu concorrente. Você pode verificar as palavras-chave de melhor desempenho e criar estratégias para seu conteúdo em torno das palavras-chave de seus concorrentes para superar os resultados orgânicos da SERP.
Confuso entre Similarweb e SEMRush? Estamos protegendo você! Leia: Semrush vs Similarweb: Estimador de tráfego mais preciso em 2023?
Ahrefs
O Ahrefs é uma solução completa para rastrear o tráfego orgânico de um site, como posição da palavra-chave, texto âncora, backlinks, links quebrados, lacunas de conteúdo e o número de backlinks obtidos de diferentes fontes.
Usando a ferramenta Site Explorer da Ahref, você pode monitorar as métricas de desempenho do site do seu concorrente, como tráfego de pesquisa orgânica, palavras-chave de classificação superior, backlinks de referência, principais páginas e partes de conteúdo mais compartilhadas. Obter uma ideia melhor sobre as preferências de conteúdo ajudará você a melhorar a legibilidade do conteúdo. Além disso, você também pode usar o recurso Página concorrente do Ahref para encontrar as páginas de melhor classificação do seu concorrente e identificar lacunas de conteúdo entre as páginas concorrentes.
Outro recurso popular é a ferramenta de auditoria do site. Você pode usá-lo para verificar seu site e corrigir qualquer tipo de problema técnico. A correção de links quebrados, páginas 404 e URLs canônicos melhorará gradualmente o desempenho de SEO do seu site e ajudará você a se classificar melhor nos resultados de pesquisa.
Classificação SE
Com o SE Ranking, você pode rastrear palavras-chave de concorrentes, rastrear backlinks, realizar auditorias de SEO e relatar o desempenho do site nas páginas de resultados de pesquisa para todas as ferramentas relacionadas a SEO de que você precisa.
Você pode começar inserindo o nome de domínio do seu concorrente na ferramenta SE Ranking Competitive Research. Depois de clicar no botão analisar, você obterá a lista de palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificando, suas páginas de classificação superior e os subdomínios que estão gerando tráfego para eles. A ferramenta também ajuda a identificar seus concorrentes diretos nas SERPs, e você pode escolher seus concorrentes na lista de sites sugeridos.
Além disso, você pode realizar pesquisas de concorrentes PPC para descobrir quais palavras-chave seus concorrentes visam. Como resultado, você descobrirá quais tipos de anúncios funcionam melhor para eles e criará outros melhores para sua campanha.
Raven Tools é uma plataforma de marketing digital baseada em nuvem com ferramentas de SEO e relatórios automatizados. Ele oferece recursos de análise competitiva, como rastreamento de classificação, pesquisa de palavras-chave, pesquisa de concorrentes, ferramentas de auditoria de sites, pesquisa de backlinks e recursos de relatórios para rastrear métricas essenciais para otimização de mecanismos de pesquisa.
A ferramenta de análise de concorrentes da Raven permite que você veja como seus concorrentes estão classificando, quais palavras-chave eles visam e de onde vêm seus backlinks. Ele combina três ferramentas de análise em uma para verificar as métricas de SEO de seus concorrentes e as métricas do site, como velocidade do site e tempo de carregamento.
As ferramentas de inteligência competitiva são usadas há muito tempo para pesquisa de concorrentes, mas agora, com as mídias sociais, o acompanhamento se torna mais complexo. A Raven Tools cuida disso mostrando também o número de curtidas no Twitter, compartilhamentos no Facebook, compartilhamentos no LinkedIn e métricas de engajamento de conteúdo, incluindo curtidas e comentários.
SpyFu
SpyFu, originalmente chamado GoogleSpy, mostra a análise de palavras-chave do Google Adwords para sites. Seu recurso de pesquisa de concorrentes de SEO fornece um relatório de histórico completo sobre palavras-chave, histórico de classificação de páginas, backlinks de alcance social e rastreamento de impressões de palavras-chave de classificação.
O recurso de pesquisa de concorrentes PPC do SpyFu inclui capturas de tela das campanhas publicitárias dos concorrentes. Ele também mostra sugestões para comprar as palavras-chave mais recentes para anúncios gráficos. Ele também exibe um diagrama de Venn esférico chamado Kombat que descreve os dados dos concorrentes.
Além disso, mostra muitos fatores importantes, como o custo por clique da palavra-chave do anúncio e a taxa de conversão. Você pode até navegar por todo o histórico de campanhas de anúncios do Google de seus concorrentes e fazer um teste A/B para quais palavras-chave funcionaram para eles.
Você sabia que também pode espionar os anúncios do Facebook? Com as ferramentas de espionagem do Facebook Ads, você pode ficar de olho em seus concorrentes.
Serpstat
Com o Serpstat, você pode analisar backlinks, pesquisar palavras-chave, competir com seus concorrentes e executar uma auditoria no site, além da análise de backlink.
Usando sua profunda ferramenta de análise de concorrentes de SEO, você pode encontrar as palavras-chave de melhor classificação de seus concorrentes nas SERPs e comparar os resultados com suas páginas de destino. Você encontrará algumas palavras-chave comuns e descobrirá palavras-chave ausentes e suas principais páginas com backlinks de referência.
A ferramenta de pesquisa de concorrentes do Serpstat também ajuda você com o anúncio de seu concorrente, informações se houver. Você pode analisar as palavras-chave que seus concorrentes usaram para anúncios PPC e compará-las com seu custo por clique.
Alguns outros recursos incluem análise de lote de palavras-chave, onde você compara dados em cinco bases de pesquisa e verifica a visibilidade da palavra-chave com base em diferentes parâmetros, como frequência, custo, número de resultados, concorrência no nicho e assim por diante.
O Hoth
O Hoth é uma ferramenta gratuita de pesquisa de concorrentes paga por clique desenvolvida pela SEMRush. Você pode usar a ferramenta para ver quais palavras-chave os concorrentes estão segmentando no Google em seus anúncios pagos.
A ferramenta é simples de usar. Tudo o que você precisa fazer é inserir o URL do domínio do seu concorrente e concluir a verificação do reCaptcha. Agora você encontrará a lista de palavras-chave PPC junto com a posição do anúncio, volume de pesquisa, porcentagem de cliques, valor do clique em dólares americanos e o respectivo URL da página de destino. Isso ajuda na criação de estratégias de conteúdo, pois você pode verificar ideias de conteúdo interativas e envolventes empregadas por seus concorrentes.
The Hoth é uma agência de marketing digital que fornece serviços de SEO, backlink e PPC. Você pode usar suas outras ferramentas gratuitas; no entanto, é uma agência que cuida de seus requisitos de negócios com base em planos de preços dedicados.
Ubersuggest
O Ubersuggest de NeilPatel é uma ferramenta de SEO para pesquisa de palavras-chave e obtenção de informações sobre estatísticas de palavras-chave, como volume, dificuldade de palavras-chave, CTR e assim por diante. É uma ferramenta gratuita com resultados de pesquisa limitados; no entanto, você pode acessar os recursos premium comprando seus planos Pro.
Para começar a usar o UberSuggest, você precisa entrar no site do seu concorrente e clicar no botão de pesquisa. A plataforma fornecerá uma visão geral do tráfego, como palavras-chave orgânicas, tráfego mensal orgânico, autoridade de domínio do seu concorrente e vários backlinks, incluindo backlinks sem acompanhamento.
Você também obtém as páginas mais visitadas, seus backlinks e a posição das principais páginas do seu concorrente na página de resultados do mecanismo de pesquisa. No entanto, o Ubersuggest fornece dados limitados em comparação com outras ferramentas gratuitas. Para acessar informações básicas, você pode começar criando uma conta gratuita e atualizando para um plano mensal se achar a plataforma adequada às suas necessidades de SEO.
Moz
Moz é um site de recursos popular para aprender marketing online e Search Engine Optimization. É um site que oferece muitas ferramentas gratuitas, como ferramentas de análise de backlink, ferramentas de pesquisa de palavras-chave e espionagem de concorrentes usando ferramentas de pesquisa competitivas.
Usando a ferramenta de exploração de links da Moz, você pode examinar os links para o site do seu concorrente digitando o nome do domínio. Ele oferece uma visão ampla do número de backlinks, qualidade dos backlinks, links de texto âncora e domínios de referência. Todos esses insights ajudarão você a desenvolver suas estratégias de criação de links.
A Moz também fornece uma ferramenta gratuita de exploração de palavras-chave, na qual você precisa inserir o nome do site do seu concorrente. Ele fornecerá informações úteis sobre as palavras-chave de classificação mais alta de seu concorrente, volume de pesquisa, dificuldade de palavras-chave e taxas de cliques prováveis em diferentes palavras-chave.
Todos esses insights ajudarão você a determinar a estratégia de conteúdo e o tipo de cliente que eles estão segmentando. Você pode encontrar a lacuna de conteúdo e aproveitar oportunidades para melhorar sua própria estratégia de conteúdo. Afinal, parte integrante do marketing digital é aprender com as campanhas de marketing dos concorrentes.
Tomada do autor
Ficar de olho na concorrência é uma atividade essencial para se igualar ao mercado e se destacar no seu nicho.
Você deve observar os concorrentes para obter alguma inspiração e aprimorar suas estratégias. Não é aconselhável descartar seu fluxo de trabalho existente sob a influência das novas atividades de seu concorrente.
A melhor maneira é continuar melhorando seus sistemas e criar um backlog para atividades que você pode adotar após sua pesquisa.
Se você achar este artigo útil, continue lendo sobre as melhores ferramentas de escuta de mídia social para expandir seus negócios.