Vamos explorar o dinâmico e, por vezes, desafiador mundo do marketing digital e descobrir algumas ideias interessantes para podcasts que podem impulsionar seus produtos.
Só nos Estados Unidos, os anunciantes investiram um montante considerável de 354 milhões de dólares em podcasts no ano de 2021.
Então, vamos direto ao assunto…
O que é um Podcast?
Podcasting é essencialmente uma forma de contar histórias, através de uma série de episódios em áudio, com o objetivo de criar uma ligação mais profunda com o público.
Vejamos um exemplo prático:
Hackable?: Gone Phishin’ da McAfee.
Para quem não conhece, a McAfee é uma empresa de cibersegurança que oferece produtos como antivírus e VPNs.
Poderá surgir a questão: o que a McAfee ganhou ao criar e divulgar este podcast, uma série com 36 episódios?
Até agora, o Hackable já ultrapassou os dois milhões de downloads e conta com mais de 90 mil subscritores. Ele cumpriu o seu objetivo e continua a atrair novos clientes para a McAfee.
Pode consultar o Estudo de Caso do Hackable e verificar como este se converteu num dos maiores sucessos de marketing da McAfee.
Em suma, podcasts são importantes!
Portanto, não perca tempo. É fundamental aprender…
Como Começar um Podcast?
É semelhante a perguntar como se faz um filme. Bem, pode envolver um investimento que vai desde algumas centenas até milhões de dólares. O mesmo se aplica ao tempo e ao esforço despendido.
Mas, de forma resumida, os criadores de podcasts seguem estes passos:
Quer saber mais? Consulte este guia detalhado sobre como iniciar um podcast elaborado pelo thepodcasthost.com. Eles apresentam um processo com 20 etapas detalhadas.
Agora, vamos regressar ao ponto central deste artigo: como encontrar as melhores ideias de podcast para os seus produtos.
Defina os seus Objetivos
É verdade, um podcast pode ser monetizado.
No entanto, o podcasting tem um público específico. Embora esteja a crescer diariamente, o facto de estar aqui indica que é um novato nesta área.
E há muitas outras pessoas como você – que se estão a iniciar no podcasting.
Não pretendo desanimá-lo, mas existem outras plataformas se o dinheiro for o seu único objetivo.
Mas o podcasting pode gradualmente transformar-se numa fonte contínua de clientes, se tiver uma estratégia a longo prazo, sustentada por um bom portfólio de produtos.
Pense como o seu Público
A melhor forma de o fazer é verificar o que eles estão a discutir. Pode obter essa informação em tempo real nas plataformas de redes sociais como o Facebook, Quora, Reddit, etc.
Por exemplo, procurei por este termo, “podcasts de Bitcoin” no Quora:
São muitos resultados de pesquisa do Google reunidos num só lugar. Isso pode dar-lhe uma ideia do que está a ser procurado. Além disso, a secção de comentários oferece feedback gratuito para os criadores avaliarem a resposta e analisarem o interesse do público.
Aprofunde o seu Nicho!
Partilhei o mesmo conselho com os meus leitores no meu artigo sobre como se tornar um YouTuber melhor. A ideia aqui é idêntica.
Concentre-se num campo específico. Especialize-se. E crie uma audiência fiel que regressa para ver mais.
Depois, pode sempre alargar os seus horizontes e direcionar conteúdos relacionados. Mas, nunca se disperse muito, especialmente se for a sua primeira série.
Portanto, permita que as pessoas o identifiquem como um especialista e evite ser visto como um generalista.
Analise a sua Concorrência
Como já foi mencionado, os podcasts são um canal de marketing relativamente inexplorado. E isso é uma excelente notícia.
Pode estabelecer a sua autoridade como um criador de conteúdo de destaque.
No entanto, é útil estar atento a quaisquer concorrentes que já estejam a atuar neste espaço.
Para começar, deve tomar nota sobre:
- Podcasts da concorrência.
- Tráfego específico de podcasts.
- Reação do público.
- Investimento e receita esperados.
Não é necessário imitar. Pode também começar algo original e conseguir um reconhecimento ainda maior.
No entanto, conhecer a sua concorrência irá ajudar no seu planeamento estratégico. E, em última análise, está a competir contra os seus concorrentes por tudo.
Pesquisa de Palavras-Chave
Não deve começar a gravar a primeira ideia que lhe ocorrer. Essa ideia poderá não ter sucesso.
O objetivo não é apenas criar, mas também ser ouvido. E este último não é possível sem uma boa classificação nos motores de busca.
Pode fazer uma pesquisa de palavras-chave gratuita com o Planeador de palavras-chave do Google. Isso fornece muitos dados para começar a segmentar palavras-chave específicas.
Pode também usar o Ubersuggest ou o Ahrefs como alternativas pagas ao Planeador de palavras-chave do Google.
O Ahrefs é a ferramenta que usamos aqui no etechpt.com, mas o Ubersuggest também é excelente.
Entre outras funcionalidades, pode usar o Ahrefs para analisar uma palavra-chave ou um domínio completo e planear o seu conteúdo de forma a obter uma melhor classificação nos motores de pesquisa.
Apesar de estas ferramentas de pesquisa de palavras-chave serem valiosas, o Buzzsumo pode ajudá-lo a filtrar a classificação de tráfego especificamente para Podcasts.
Pode personalizar ainda mais os filtros e obter os títulos relevantes para uma região, numa língua específica, por um determinado período de tempo, etc.
É verdade que esta abordagem é mais útil para analisar o que já foi gravado. No entanto, as redes sociais continuam a ser uma excelente fonte de ideias novas.
Explore os Formatos de Podcast
Existem diversos formatos de podcast:
- Entrevista
- Monólogo
- Diálogo
- Estudo de caso
- Teatral
- Híbrido
- Reaproveitado e muitos mais.
Cada um tem as suas vantagens e desvantagens. Por exemplo, o formato de monólogo é adequado para uma pessoa com um profundo conhecimento falar extensivamente. Mas, ao mesmo tempo, pode carecer do fator de entretenimento.
O conselho de especialista aqui é semelhante a “Aprofundar o seu Nicho”.
Escolha um formato de acordo com as suas preferências e mantenha-se fiel a ele. Deixe a experimentação para fases posteriores ou se for inevitável.
Conclusão
Então, deve criar um Podcast? Definitivamente sim!
Comece gradualmente, com as tendências atuais em mente. Crie conteúdo, analise resultados e experimente para alcançar o sucesso.
E enquanto está a percorrer o seu caminho para se tornar um podcaster, tenha este guia de SEO para podcasts sempre consigo.
Se tiver muitos artigos, também pode converter os seus artigos em podcasts de áudio.
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