Confesso minha admiração por iscas de links, e preciso dizer: “Nem todas as iscas de links são prejudiciais!”
Sim, você entendeu corretamente. 🧐
Embora a avaliação de uma isca de link como ‘boa’ ou ‘ruim’ dependa de como ela é utilizada. Quando implementadas de forma adequada, as iscas de link podem gerar um fluxo significativo de tráfego para o seu conteúdo, sem afastar o seu público.
Neste artigo, o meu objetivo é esclarecer o conceito de iscas de links: o que são, como elas podem ser úteis e quais são os elementos necessários para criar uma isca de link de alta qualidade para o seu site.
O que define uma isca de link?
Uma isca de link é essencialmente um conteúdo de alto valor, elaborado para captar a atenção e incentivar outros proprietários de websites a criar links para ele.
Em termos práticos, as iscas de link proporcionam backlinks, com a diferença de que, desta vez, você não precisa pedir por eles. Outros sites os concedem de forma voluntária!
A natureza do conteúdo que motiva outros sites a fazerem links é o que deu origem ao termo ‘Isca de Link’. Todo o processo de criar iscas de links e gerar backlinks é chamado de ‘Link Baiting’.
Mas, o que realmente faz com que um conteúdo se torne uma ‘isca’ atraente para outros sites?
Na minha visão, uma boa isca de link deve apresentar as seguintes características:
- Ser inovadora e exclusiva
- Ter alta capacidade de compartilhamento
- Capturar a atenção do público
- Ser provocativa
- Ser interessante!
No entanto, esses atributos não devem existir apenas por si só. Eles devem ser elementos intrínsecos ao seu conteúdo, tornando-o valioso, pertinente e confiável tanto para os leitores quanto para os mecanismos de pesquisa.
As vantagens do Link Baiting
O link baiting oferece inúmeras vantagens para o marketing. Apresento aqui três razões importantes:
#1. Diferenciação da Concorrência
De acordo com um estudo da Ahrefs, 66,31% das páginas na internet não possuem sequer um único backlink, enquanto 26,29% possuem links de três ou menos sites.
Se o seu objetivo é superar a concorrência, o link baiting é a solução! 🦸
A estratégia de link baiting pode ajudá-lo a conseguir não apenas um, mas centenas de backlinks valiosos, enquanto adiciona conteúdo relevante e de alta qualidade ao seu site.
Em qualquer situação, é uma vantagem para você!
#2. Melhor posicionamento nos resultados de busca
Embora eu relute em repetir o mesmo mantra presente em quase todos os artigos sobre SEO, é uma realidade inegável: os backlinks contribuem para um melhor posicionamento no Google!
Eles são, de fato, um dos principais fatores de classificação fora da página para o Google.
Como sabemos, o link baiting é uma importante fonte de backlinks. Portanto, é uma maneira eficaz de aumentar a sua classificação nos resultados de pesquisa orgânica.
É importante ressaltar que o conteúdo de link bait é de alta qualidade. Portanto, mesmo que os backlinks sejam apenas um fator, o conteúdo de qualidade sem dúvida ajudará o seu site a se destacar nas SERPs.
#3. Maior alcance e visibilidade
A capacidade de compartilhamento é um atributo essencial do conteúdo de link bait. E um alto grau de compartilhamento pode levar a um efeito de ‘viralização’.
Devido a isso, o link baiting tem um enorme potencial para apresentar a sua marca e o seu conteúdo a novos públicos.
#4. Mais tráfego e oportunidades de conversão
Existe uma correlação clara: quanto mais backlinks uma página possui, maior o tráfego orgânico que ela recebe do Google. Isso ocorre porque 🥁
E quanto mais pessoas acessam a sua página, maiores são as chances de você convertê-las em leads e clientes.
A condição para isso é que a sua isca de link esteja otimizada para conversões. Uma forma de fazer isso é incluir chamadas para ação (CTAs) para as suas principais ofertas de marketing no seu blog e nas barras superior/lateral.
Dito isso, vamos explorar os diferentes tipos de iscas de links que você pode criar.
Tipos de Iscas de Link com Exemplos Reais
#1. Pesquisas originais
Dados, pesquisas e estudos inéditos são elementos essenciais para criar iscas de link. Por quê?
Primeiramente, esses estudos satisfazem a curiosidade dos usuários.
Em segundo lugar, eles atraem diversos outros sites que não têm capacidade para realizar pesquisas internas e que dependem de terceiros para isso.
Um exemplo excelente de link baiting baseado na publicação de pesquisas e estatísticas originais é o Estudo de Tráfego de Busca da Ahrefs.
Como resultado, a Ahrefs conquistou aproximadamente 12.000 backlinks de mais de 3.500 domínios de referência.
#2. Recursos Abrangentes
Um guia detalhado sobre como fazer algo é um recurso muito valioso, e ao qual os usuários tendem a criar links. É o segundo tipo de link bait mais eficaz, após as pesquisas originais.
Selecionar um tema do seu nicho e publicar o post mais completo sobre ele online (ou pelo menos tentar) pode fazer toda a diferença.
Não importa se outros já escreveram sobre o mesmo assunto. Se você conseguir escrever de maneira superior, avance!
O guia passo a passo da HubSpot sobre ‘Como executar anúncios no Facebook’ é um recurso muito procurado por quem deseja aprender a anunciar no Facebook.
E, por ser um recurso realmente abrangente, funcionou como uma isca de link excelente para a empresa de software, gerando mais de 3.400 backlinks.
#3. Conteúdo Controverso
Como mencionei, o link baiting é a arte de despertar curiosidade ou emoção para tornar o conteúdo atraente e compartilhável. E o que melhor do que conteúdo controverso para atingir esse objetivo?
A controvérsia é conhecida por desencadear debates acalorados e atrair bastante atenção. Seja sobre a Área 51 ou sobre avistamentos de OVNIs, as pessoas adoram discutir e compartilhar suas opiniões.
E você não precisa ir tão longe. Às vezes, basta adicionar uma pergunta no título e apresentar a sua opinião pessoal.
Por exemplo, o Search Engine Land publicou este artigo sobre SEO enquanto essa questão estava em alta no mercado.
Como resultado, o artigo atraiu atenção, foi compartilhado e gerou 2.800 backlinks.
#4. Conteúdo Visual
Em muitos artigos, é dito que o conteúdo visual deve ser um infográfico ou uma imagem para ser considerado uma boa isca de link. Mas isso não é verdade.
Um conteúdo informativo que inclua infográficos, ilustrações ou imagens de alta qualidade também pode ser considerado uma boa isca de link.
O artigo Os fundamentos da compreensão da teoria das cores, da 99designs, comprova o meu ponto.
O artigo contém diversos recursos visuais impressionantes, cada um com o objetivo de ajudar os leitores a compreender os conceitos de design e esquemas de cores.
Da mesma forma, os templates são outro tipo eficaz de isca de link. Um exemplo prático é este template de página de destino da Unbounce.
Apenas essa isca de link gerou 66 backlinks de 20 domínios de referência. E a Unbounce possui centenas de outros modelos semelhantes.
#5. Ferramentas
As ferramentas não são conteúdo escrito, mas são um lead magnet promissor e, portanto, uma ótima isca de link.
Ferramentas gratuitas (e eficientes) sempre encontram espaço nos principais blogs.
Por exemplo, Neil Patel é famoso por sua ferramenta Ubersuggest. E ela gerou cerca de 180.000 backlinks! 🤯
Além disso, posso apresentar uma extensa lista de ferramentas que funcionam como excelentes iscas de link para empresas.
O que quero dizer é que os blogueiros buscam oferecer soluções para os problemas de seus leitores. E se a sua ferramenta for capaz de resolver um problema, eles ficarão muito satisfeitos em direcionar um link para ela.
Melhores práticas para criar iscas de link de alta qualidade
#1. Torne sua isca de link prática
Tornar o seu conteúdo prático significa criar algo que o leitor possa usar imediatamente. Existem duas formas de fazer isso:
➡️ Crie conteúdo com foco em ‘como fazer algo’
Um conteúdo que ensina os usuários a fazer algo constitui uma ótima isca de link. É uma situação vantajosa para ambas as partes:
- Ajuda os leitores a realizar uma tarefa com a qual estão tendo dificuldades (agregando valor real).
- Permite que os editores evitem o trabalho de criar um guia prático, simplesmente incluindo um link para o seu conteúdo.
Por exemplo, imagine que um editor esteja escrevendo um artigo sobre ‘Títulos Clicáveis’ e você já publicou um artigo de alta qualidade sobre ‘Como Otimizar Títulos’. Eles podem simplesmente direcionar um link para o seu conteúdo, quando necessário, em vez de detalhar todo o processo no seu próprio blog.
➡️ Utilize iscas interativas ou de resolução rápida de problemas
Outra forma de alcançar esse objetivo é criar algo que os leitores possam usar imediatamente. Exemplos incluem ferramentas, calculadoras, templates, listas de verificação e guias práticos.
Esses recursos oferecem soluções rápidas para os problemas dos leitores. Além disso, os blogueiros adoram incluí-los em seus artigos.
Permita-me perguntar: qual das frases abaixo é uma solução rápida para um problema?
“Use uma ferramenta de SEO para realizar pesquisa de palavras-chave”.
“Use o Ubersuggest para realizar pesquisa de palavras-chave.”
Eis a resposta!
#2. Combine originalidade e exclusividade
Um aspecto fundamental das iscas de link é a originalidade e a exclusividade. Criar um conteúdo original e exclusivo, que ofereça insights inéditos, pode atrair links de outros sites.
Não é à toa que empresas como a HubSpot e a Ahrefs investem tempo e dinheiro realizando pesquisas de mercado e produzindo relatórios abrangentes.
Mesmo que você não disponha de grandes recursos financeiros, inclua insights e citações de PMEs para tornar as suas iscas de link mais confiáveis e originais.
#3. Adicione elementos visuais
Conteúdo digital que inclui imagens ou recursos visuais de alta qualidade recebe 94% mais visualizações do que aquele que não possui esses elementos.
De forma similar, conteúdo visualmente rico atrai tanto leitores como editores. E existe uma lógica psicológica por trás disso.
Observe que, antes que alguém adicione um link ao seu conteúdo, um processo de quatro etapas precisa ocorrer:
- Primeiro clique – O potencial ‘linker’ encontra sua isca de link pela primeira vez.
- Interesse – Eles clicam no link e leem o conteúdo.
- Desejo – O conteúdo deixa uma impressão duradoura em sua mente.
- Ação – Eles são ‘fisgados’ pela isca e adicionam um link para ela.
Se a sua isca de link não for visualmente atraente, o processo será interrompido entre as etapas ‘Interesse’ e ‘Desejo’. Isso ocorre porque os recursos visuais ajudam as pessoas a consumirem o conteúdo de forma mais rápida e fácil, aumentando a probabilidade de que gostem do conteúdo e o compartilhem através de links.
#4. Posicione estrategicamente uma chamada para ação (CTA)
A chamada para ação (CTA) é usada para incentivar os usuários a realizarem a ação desejada. Seja inscrevendo-se em um boletim informativo ou usando um template, os CTAs ajudam os leitores a realizarem uma tarefa.
Se você está criando iscas de links para gerar conversões, os CTAs podem ser decisivos para alcançar esse objetivo.
Normalmente, os CTAs são inseridos no meio do conteúdo ou no final. De forma simples, inclua-os onde o contexto fizer sentido para os leitores e onde for natural clicar neles.
#5. Design amigável
Não importa o quão único ou valioso seja o seu conteúdo. Os sites não adicionarão links a ele se a estrutura ou o design da página não for fácil de usar.
Sigo esta lista de verificação para garantir que o meu conteúdo seja legível e agradável aos olhos:
- Analise a intenção de pesquisa
- Crie títulos atraentes (com palavras-chave)
- Divida o conteúdo em cabeçalhos e subtítulos (sem exageros)
- Use listas e marcadores para facilitar a leitura
- Inclua imagens de alta qualidade que estimulem a navegação pela página
- Escolha uma fonte de texto atraente (Roboto, Serif e Lobster, para citar alguns exemplos)
Concluindo: a diferença crucial entre iscas de link valiosas e manipulativas
Lembra que eu disse, no início, que uma isca de link pode ser ‘boa ou ruim’, dependendo de como é utilizada?
Pois bem, iscas de link manipulativas podem ser muito prejudiciais. Esse tipo de isca geralmente inclui:
- Usar manchetes falsas para conseguir cliques
- Incluir links de spam no conteúdo
- Excesso de palavras-chave
- Participar de esquemas de troca de links
No entanto, as estratégias e os métodos apresentados neste artigo estão livres dessas práticas antiéticas.
Para continuar, confira as melhores ferramentas de backlinks para impulsionar a sua estratégia de SEO.