Gerenciamento Criativo: Otimizando Campanhas Publicitárias
Um software de gerenciamento criativo é uma ferramenta essencial para auxiliar na organização, concepção, automatização e distribuição de materiais criativos em campanhas de publicidade digital.
Muitas empresas enfrentam dificuldades ao gerenciar manualmente todo o processo de criação e distribuição de anúncios digitais, desde a fase inicial de idealização até a sua conclusão.
Lidar com ideias de forma manual, envolver toda a equipe criativa, colaborar, distribuir tarefas e concretizar o projeto final pode ser um desafio. Esse processo pode se tornar complexo, exigindo tempo e esforço consideráveis em cada etapa.
Diante desse cenário, marcas, anunciantes e agências estão em busca constante por plataformas de publicidade automatizadas e multicanal, que proporcionem experiências publicitárias mais eficazes.
Desde a concepção de ideias criativas até a aprovação final do projeto, um software de gerenciamento criativo pode otimizar todas as fases do processo.
Ele é capaz de automatizar tarefas repetitivas, poupar tempo, maximizar o retorno sobre o investimento (ROI), aumentar a produtividade e oferecer diversos outros benefícios.
Vamos explorar o conceito de gerenciamento criativo e apresentar as melhores soluções de software disponíveis, que oferecem recursos avançados e úteis para as suas campanhas de marketing.
A seguir, um resumo conciso das principais plataformas de gerenciamento criativo que serão abordadas:
| Plataforma | Recursos Notáveis | Link |
| Mediawide | Gerenciamento criativo baseado na nuvem, campanhas distribuíveis. | Mediawide |
| Adobe Experience Cloud | Criação automatizada de anúncios, retargeting. | Adobe Experience Cloud |
| Adacado | Campanhas prontas, criação simplificada de anúncios. | Adacado |
| Bannerflow | Gerenciamento criativo de campanhas, decisões baseadas em dados. | Bannerflow |
| Storyteq | Criação instantânea de conteúdo de anúncios, automação. | Storyteq |
| Airtory | Criação de conteúdo dinâmico, compatibilidade com tags de anúncio. | Airtory |
| Smartly | Criação de anúncios personalizados, insights de IA, automação entre plataformas. | Smartly |
| Ziflow | Ferramentas de colaboração e feedback, segurança de nível empresarial. | Ziflow |
| NEXD | Anúncios interativos leves, layouts sem código. | NEXD |
| Ad-Lib.io | Expansão com IA, integração de mídia e gerenciamento de campanhas. | Ad-Lib.io |
| Bynder | Gerenciamento de fluxo de trabalho criativo, colaboração, análises. | Bynder |
O que é Gerenciamento Criativo?
Gerenciamento criativo é uma ramificação do gerenciamento de projetos, voltada exclusivamente para projetos criativos, como campanhas publicitárias e de marketing, reformulações de marca (rebranding), produções de vídeo e design web. O objetivo é reunir pessoas, processos e outros elementos em um único lugar, proporcionando uma plataforma integrada para gerar resultados lucrativos.
Trata-se de uma prática que envolve a gestão e entrega fluida de projetos e materiais criativos em agências e empresas. Abrange todas as etapas do desenvolvimento criativo e supervisiona a criação de imagens, layouts, textos e artes para seus projetos.
Os gestores criativos têm a responsabilidade de formar uma equipe talentosa, com habilidades variadas e atualizadas para manter um alto nível de criatividade.
O que é um Software de Gerenciamento Criativo?
Uma solução de software de gerenciamento criativo é uma ferramenta baseada na nuvem que permite a editores e marcas produzir, mensurar e distribuir ideias criativas. Devido à crescente complexidade dos setores, é fundamental ter um local centralizado para gerenciar todas as campanhas criativas.
A principal função do software de gerenciamento criativo é criar anúncios e produzi-los em grande escala. Ele combina recursos automatizados e manuais para aprimorar os resultados criativos da equipe. Com ele é possível gerar diferentes peças criativas, personalizar anúncios e transmitir a mensagem ao público-alvo.
Por que o Gerenciamento Criativo é Necessário?
O gerenciamento criativo de projetos oferece uma estrutura para que a sua organização garanta que o trabalho seja concluído dentro do orçamento e prazo estabelecidos, mantendo um alto padrão de qualidade. Ele oferece os seguintes benefícios, justificando a sua adoção por diversas organizações:
- O gerenciamento criativo assegura que os projetos sejam comunicados de forma clara entre os membros da equipe criativa e que o trabalho seja distribuído de maneira equilibrada entre os profissionais adequados.
- Ele elimina a necessidade de investir horas na criação de anúncios, permitindo que você se concentre na geração de melhores ideias para impulsionar o engajamento.
- Os anunciantes podem criar mensagens de marca e materiais criativos direcionados ao público-alvo. É possível adicionar elementos interativos, como imagens e vídeos, para atrair os clientes.
- O gerenciamento criativo permite que anunciantes e marcas colaborem em diversos projetos, independentemente da sua localização geográfica.
- Ele previne problemas criativos ao monitorar os objetivos e o andamento dos projetos, garantindo que todos estejam alinhados com a tarefa.
- Coordena comentários, feedbacks e processos de aprovação, para que todos na equipe estejam satisfeitos antes do lançamento do projeto.
Como Funciona um Software de Gerenciamento Criativo?
- Iniciação: Esta é a primeira etapa, onde o interessado ou equipe de marketing identifica uma necessidade. De forma colaborativa, ambas as partes definem objetivos e metas, juntamente com o escopo do projeto. Processos e prazos são documentados para chegar a um plano de projeto eficiente.
- Planejamento: Os gestores criativos elaboram um plano detalhado, com todos os detalhes, prazos e processos do projeto. Em seguida, as tarefas são distribuídas entre a equipe e estabelecido um cronograma para os fluxos de trabalho, atividades e responsabilidades.
- Execução: As equipes criativas usam ferramentas de colaboração para automatizar o trabalho administrativo. A comunicação é constante durante toda a fase de execução, e os gestores criativos monitoram a qualidade do trabalho.
- Aprovação: Esta é a etapa final, onde os gestores de criação coletam o feedback final, conduzem uma sessão de revisão e entregam os resultados necessários.
Recursos de um Software de Gerenciamento Criativo
As plataformas de gerenciamento criativo devem oferecer um conjunto exclusivo de recursos para auxiliar marcas, anunciantes e agências a realizar o seu trabalho de maneira eficaz. Para escolher a melhor plataforma para o seu negócio, verifique se ela oferece os seguintes recursos:
- Um criador de anúncios para acelerar a geração de peças criativas.
- Alta interatividade e geração automática de código.
- Ferramentas para colaboração eficiente.
- Gerenciamento de ativos digitais.
- Consistência da marca em diferentes canais.
- Criatividade dinâmica.
- Capacidade de upload de peças criativas para diversos canais.
- Análises em tempo real.
A seguir, vamos explorar algumas das plataformas de gerenciamento criativo disponíveis no mercado.
Aumente o retorno sobre o investimento (ROI) das suas campanhas de marketing em banners web, materiais impressos e vídeos com a plataforma de gerenciamento criativo Mediawide. É um sistema baseado na nuvem que auxilia editores, agências e marcas a dimensionar, distribuir, produzir e medir os resultados das campanhas criativas.
É possível adaptar, personalizar e localizar materiais criativos em diversas regiões geográficas e distribuí-los por meio de vários canais. A Mediawide oferece suporte para vídeos personalizados, anúncios gráficos na web, sinalização externa e muito mais.
Além disso, ela permite minimizar o processo de tomada de decisão e aumentar a produtividade de profissionais de marketing, designers e gestores.
Adobe Experience Cloud
Se você precisa atingir novos públicos, apresentar mais produtos ou aumentar a personalização, utilize o Adobe Experience Cloud e crie as peças criativas necessárias para alcançar seu objetivo. Ele usa um processo automatizado de criação de anúncios para retargeting e prospecção de clientes.
O objetivo é aumentar a relevância da mensagem para atrair os usuários durante as campanhas de prospecção.
Para o retargeting, o gerenciamento programático de criativos visa gerar mais valores de pedidos e conversão. O Adobe Advertising Creative reúne profissionais de marketing e designers em uma interface intuitiva e de autoatendimento.
Adacado
Se você busca uma forma fácil e rápida de exibir anúncios, a Adacado oferece soluções de campanha prontas, de acordo com seus objetivos de publicidade, permitindo que você inicie campanhas de anúncios gráficos com facilidade. Você pode carregar imagens, mensagens e logotipos, e a ferramenta se encarrega do resto.
A Adacado permite criar desde anúncios estáticos e simples até anúncios criativos e dinâmicos.
Você pode selecionar seus requisitos nas opções de filtro e escolher a sua solução de campanha. Além disso, você utiliza os recursos da plataforma gratuitamente e paga somente pelo produto que armazenar e pelos anúncios que veicular.
Bannerflow
Acelere as tomadas de decisão e aumente o desempenho com o Bannerflow, um sistema de gerenciamento de campanhas criativas. Ele auxilia no gerenciamento de anúncios com diversas opções de publicação, permitindo que você alcance o seu público de forma eficaz.
A plataforma oferece integrações com mais de 20 servidores de anúncios, DSPs e redes. Você pode criar anúncios e publicá-los diretamente na campanha de mídia social ou no conjunto de anúncios já existente.
O Bannerflow oferece distribuição automatizada e uma interface intuitiva, permitindo um fluxo de trabalho eficiente. Você também pode controlar os afiliados e garantir a consistência da marca nos anúncios, além de exportar vídeos e imagens para o Facebook Ads Manager.
A plataforma combina criatividade, feeds de dados e automação para tornar as campanhas mais atraentes para os clientes. Além disso, o Bannerflow possibilita otimizar o desempenho da publicidade por meio de decisões baseadas em dados, utilizando testes A/B, mapas de calor, análises e outros recursos.
É possível mostrar ao seu público tudo o que você tem a oferecer por meio de árvore de decisão, configuração intuitiva, peças criativas substitutas e outras opções. O algoritmo inteligente do Bannerflow ajuda a aumentar o desempenho, destacando as melhores peças publicitárias.
Storyteq
Crie conteúdo de anúncios para cada mercado e canal instantaneamente com a Storyteq. É possível dimensionar a sua produção digital, impressa e em vídeo, ao mesmo tempo em que elimina processos de marketing lentos e dispendiosos.
A ferramenta economiza tempo e dinheiro ao automatizar a sua produção criativa, além de permitir que você crie campanhas multicanal instantaneamente.
Aumente o ROI envolvendo seu público em todos os pontos de contato. Você pode criar modelos dinâmicos para adaptar instantaneamente o conteúdo criativo. Além disso, a plataforma fácil de usar da Storyteq permite dimensionar banners digitais, estatísticas, materiais impressos e vídeos. Ela também auxilia na entrega de campanhas eficazes, dentro do orçamento e prazo estabelecidos, em todos os canais e plataformas.
A Storyteq possibilita ativar as campanhas com facilidade e rapidez para todos os mercados e canais, além de testar a sua eficácia para otimizar o desempenho automaticamente. A plataforma utiliza inteligência artificial generativa em seu marketing, para tornar a tecnologia mais acessível para profissionais de marketing e designers.
Plataforma de Automação Criativa Storyteq
Gere, ative e dimensione suas campanhas instantaneamente com a Plataforma de Automação Criativa Storyteq. Ela permite que você forneça conteúdo criativo de alta qualidade e em grande volume de forma mais rápida.
Você pode criar milhares de materiais em diversos formatos e canais com apenas alguns cliques, utilizando modelos dinâmicos. Além disso, é possível disponibilizar esses materiais em todo o mercado.
Com modelos dinâmicos, é possível gerar vídeos premium (MOV, MP4), banners digitais (HTML5), materiais impressos (PDF) e estáticos (JPG, PNG). Você pode adaptar facilmente fontes, logotipos, cores, imagens, produtos, idiomas e muito mais.
A Storyteq interpreta os dados de forma inteligente para automatizar o processo de produção de materiais de marketing, gerando engajamento e receita.
Airtory
Experimente uma plataforma de publicidade completa para criar conteúdo de mídia com facilidade utilizando a Airtory. Seus modelos predefinidos reduzem os custos operacionais e de produção.
O estúdio de criação de landing pages e o construtor de anúncios de autoatendimento da Airtory atuam como soluções de publicidade para as plataformas de mídia. Marcas, editores e anunciantes podem aproveitar as vantagens dessa plataforma baseada na nuvem para criar conteúdo dinâmico para publicação em vários canais.
É possível enviar mensagens de marca para todos os cantos do mundo utilizando tags de anúncios universais, compatíveis com trocas de anúncios, servidores de anúncios, DSPs e editores independentes.
Além disso, a plataforma fornece métricas em tempo real para que você possa avaliar o desempenho de cada anúncio. A Airtory oferece mais de 400 formatos de anúncio para você escolher, permitindo que os usuários tenham experiências publicitárias impactantes com o uso de diversas imagens.
Smartly
Conecte-se com os seus clientes por meio de peças criativas relevantes e ágeis e ofereça experiências personalizadas para impulsionar os seus negócios. Com o Smartly, é possível personalizar os anúncios para atrair cada vez mais clientes.
A plataforma permite controlar, colaborar e dimensionar peças criativas usando ferramentas de automação para ativações entre plataformas e mercados.
Com o uso de insights personalizados baseados em inteligência artificial, é possível identificar os principais fatores de desempenho e fadiga dos anúncios para prever quando uma campanha precisa de atualização. É possível visualizar o desempenho de elementos e materiais criativos e tomar decisões imediatamente ao descobrir insights relevantes.
Você pode aplicar diretrizes e ativos de marca para criar modelos de vídeo e imagem, além de conectar fontes de dados aos modelos para criar vários anúncios personalizados em diferentes canais, aumentando o ROI e o engajamento. A ferramenta também permite atualizar os materiais criativos para vários posicionamentos e tamanhos em todas as plataformas.
Ziflow
Atenda às suas necessidades criativas e obtenha um feedback eficaz com o Ziflow. Ele oferece ferramentas de discussão para colaboração entre as equipes, permitindo tomadas de decisão mais rápidas sobre comentários e feedbacks.
As ferramentas de marcação intuitivas da plataforma permitem obter feedback com precisão de pixels. Além disso, é possível revisar rapidamente comentários e alterações de versão, comparando-os lado a lado.
O Ziflow permite que você faça comentários precisos em objetos de movimento e vídeo. A plataforma oferece ferramentas de feedback exclusivas para banners, sites e outros materiais criativos nativos. Possui uma plataforma de integração sem código ou com pouco código que permite conectar-se a mais de 1.000 aplicativos e ferramentas, como Asana, Google Drive, Dropbox, monday.com e outras.
Com o Ziflow, é possível colaborar online em qualquer dispositivo sem instalar ou baixar o aplicativo. A plataforma ajuda a proteger as suas peças criativas com segurança de nível empresarial SOC2. Além disso, você pode fazer upload de arquivos de qualquer tamanho facilmente e manter a colaboração da equipe em ritmo acelerado. O Ziflow garante 99,9% de tempo de atividade para que você possa permanecer criativo durante todo o projeto.
NEXD
Crie anúncios interativos, leves e com bom custo-benefício com o NEXD e maximize o desempenho do seu anúncio, atraindo cada vez mais clientes.
É possível criar anúncios em vídeo e animações digitais que carregam mais rapidamente em comparação com os anúncios HTML5 tradicionais. A ferramenta oferece uma arquitetura escalável e robusta para que você tenha total tranquilidade.
O NEXD ajuda você a economizar recursos e esforços com seus layouts de anúncios sem código e ferramentas intuitivas. É possível publicar anúncios rich media e economizar de 25% a 50% nas emissões de VO2. A plataforma oferece anúncios 5 a 10 vezes mais leves, algoritmos de IA e maior visibilidade.
A plataforma utiliza GPU e WebGL como fonte de processamento. Entre em contato com a equipe da NEXD e aumente o envolvimento do cliente em até 5x+, com taxas de conversão mais altas e CTR mais alto.
Ad-Lib.io
A Ad-Lib.io oferece uma maneira fácil de criar e distribuir materiais criativos utilizando uma única plataforma. Com essa ferramenta, profissionais criativos, empresas de mídia e marcas podem alcançar um desempenho superior.
A plataforma utiliza um módulo de briefing criativo para que todos os materiais e membros da equipe estejam alinhados. Além disso, ela integra-se ao Facebook, YouTube e DV360, fornecendo uma visão clara da estratégia de mídia.
A Ad-Lib.io utiliza conceitos criativos com elementos flexíveis e fixos. Com o auxílio da inteligência artificial (IA), você pode expandir um conjunto de peças criativas para centenas de mensagens e formatos. Comentários, aprovações e status dos anúncios são feitos em um único espaço de trabalho.
A ferramenta pode eliminar a necessidade de adivinhação para entender a pontuação dos seus criativos em cada canal. Assim, o mecanismo de IA da plataforma possibilita otimizar as suas campanhas.
Além disso, a Ad-Lib.io estabelece parcerias com plataformas digitais para garantir que o gerenciamento e o upload das suas peças criativas sejam feitos de forma facilitada.
Plataforma Ad-Lib.io
A Plataforma Ad-Lib.io oferece automação inteligente de ponta para suas campanhas publicitárias. Ela possibilita reunir equipes de mídia e de criação para produzir os anúncios mais relevantes.
As ferramentas de colaboração e inteligência artificial da plataforma permitem criar materiais criativos com modelos dinâmicos em diversos formatos.
Você pode personalizar as peças criativas aprovadas utilizando dados próprios e de terceiros sobre o público-alvo. Os elementos de pontuação da plataforma e as tags de algoritmo da Ad-Lib.io fornecem insights importantes sobre o desempenho das peças criativas, permitindo que você faça ajustes quando necessário. É possível mapear suas regiões geográficas, agências e departamentos, e atribuir permissões para que cada um realize o seu trabalho de maneira prática.
Você pode marcar seus designs, realizar discussões e mencionar colegas em todas as campanhas. A automação inteligente da plataforma ajuda a colocar os ativos certos nos locais adequados, para garantir que seus anúncios sejam consistentes em sites móveis, banners, vídeos, desktops, redes sociais e outros canais.
Bynder
O módulo Creative Workflow do Bynder permite que a sua equipe simplifique revisões, aprovações e solicitações de melhores peças criativas. Com essa ferramenta, você nunca mais terá dúvidas sobre o prazo, departamento, objetivo ou pessoas envolvidas no seu projeto.
A plataforma permite fazer solicitações criativas, fornecendo informações para garantir um gerenciamento eficiente do fluxo de trabalho. Ela oferece fluxos de trabalho configuráveis e envolve as partes interessadas para que as rodadas de revisão sejam realizadas de forma rápida.
Você pode usar anotações, adicionar comentários e atribuir tarefas para colaborar nas peças criativas ou comparar versões. O Bynder reúne todos os envolvidos para garantir que o seu conteúdo esteja adequado para publicação.
O módulo Analytics da plataforma informa sobre a eficiência do fluxo de trabalho do seu projeto, para que você possa aumentar ou diminuir os recursos criativos quando necessário.
Você pode fazer um teste gratuito por 30 dias ou agendar uma demonstração para verificar como o Bynder funciona e levar seus materiais criativos para o próximo nível.
Conclusão
Ao utilizar uma solução de software de gerenciamento criativo, você pode criar e distribuir materiais criativos com facilidade. A plataforma oferece recursos como otimização criativa, calendário de marketing, gestão do fluxo de trabalho, compartilhamento de arquivos, colaboração, gerenciamento de acesso, funcionalidade de exibição e relatórios personalizados para aumentar o seu sucesso em marketing criativo.
Você também pode explorar algumas ferramentas de rastreamento de anúncios que podem ser úteis para profissionais de marketing.