Você precisará de um parceiro de medição móvel (MMP) confiável se quiser aumentar a popularidade e o engajamento do seu aplicativo móvel e sustentar o crescimento executando campanhas publicitárias. Porque os MMPs auxiliam na análise apropriada dos dados de atribuição móvel.
Já se foram os dias em que os usuários pesquisavam online ou em lojas de varejo um jogo que adoravam jogar no PC ou PlayStation. No passado, havia menos opções para escolher. Hoje em dia, existem milhares de aplicativos de jogos. A prática também é verdadeira para qualquer outro aplicativo móvel, como comércio eletrônico, ensino on-line, mensagens, mídia social etc.
Hoje os aplicativos chegam a todos os lugares onde o público-alvo está, e a melhor mídia são os anúncios. Mas como você sabe se seus anúncios estão tendo um bom desempenho? A resposta são dados de atribuição móvel analisados por MMPs para criar um mapa de jornada do usuário ligando cada ponto de contato. Continue lendo para descobrir algumas plataformas MMP confiáveis e confiáveis que as principais empresas de desenvolvimento de aplicativos móveis usam.
últimas postagens
O que é atribuição móvel?📉
A atribuição móvel é uma tecnologia de análise de dados de marketing online que conecta os pontos entre causa e efeito no setor de aplicativos móveis. Por exemplo, você está executando uma campanha do Facebook ou do Google Ads para promover um aplicativo de jogo que sua equipe desenvolveu.
Agora, vamos considerar que você vê um aumento nos números de instalação do aplicativo. Na indústria de marketing, você não pode apenas correlacionar isso com a campanha publicitária. Você precisa coletar vários dados sobre o anúncio (causa) e a resposta do usuário (efeito) e atribuí-los um ao outro por meio de pontos de dados.
A atribuição de campanha de anúncios para dispositivos móveis descobre fatos intrigantes sobre seu aplicativo para dispositivos móveis que direcionam os usuários para instalações, referências, compras de produtos, assinaturas de serviços etc. Depois de saber o que mais intriga seus usuários, você pode investir nessa parte do aplicativo para dispositivos móveis para manter os clientes noivo.
Essa técnica de marketing visa maximizar a receita do aplicativo aumentando as instalações ou orientando o usuário a tomar uma decisão de compra por meio do funil de vendas.
Por que você precisa de atribuição móvel?
Os profissionais de marketing de aplicativos móveis e os líderes de desenvolvimento de aplicativos móveis precisam usar essa técnica de marketing pelos motivos mencionados abaixo:
Melhorar as estratégias de retargeting
A atribuição de dados de campanha de anúncios para celular pode revelar pontos de dados vitais, como cadeias quebradas em uma jornada do usuário em que o usuário chegou à página do seu aplicativo para instalar, mas não o fez. Você pode extrair esses relatórios para improvisar a jornada do usuário e redirecionar os usuários para adquirir novos clientes ou assinantes.
Prevenir a fraude de anúncios
Uma ferramenta de parceiro de medição móvel pode realizar uma análise aprofundada dos dados da campanha publicitária para descobrir cliques ou instalações falsas. O provedor de MMP informará essas fontes para que você possa tomar medidas para impedir a fraude de anúncios.
Testar a eficácia do funil de vendas
Vamos considerar que você também paga por qualquer estratégia de funil de vendas para gerar compras ou assinaturas de produtos. Você pode facilmente testar sua eficácia quando a análise de dados de marketing revela que o funil de vendas também faz parte da jornada dos usuários.
Calcular ROI
Na realidade, você está investindo no desenvolvimento do seu aplicativo ao pagar por campanhas publicitárias. Assim, os investidores da empresa podem querer saber o retorno sobre o investimento (ROI) em tais gastos. Os dados de atribuição de anúncios móveis ajudam você com dados de ROI.
Aumente o engajamento da marca
Quando você sabe quais recursos e serviços do aplicativo encantam os usuários e direcionam referências para mais instalações, você pode improvisar especificamente esses elementos ou anunciá-los de forma agressiva. Em última análise, aumentará a presença e os engajamentos online da sua marca.
Invista com sabedoria e obtenha melhores receitas
A campanha publicitária paga é um componente de marketing caro. Portanto, você só precisa executar anúncios na plataforma e na base de usuários corretas, onde ele buscará os resultados. Você só pode fazer isso quando tiver dados de atribuição de dados de anúncios para celular do seu provedor de serviços MMP – eventualmente, a receita aumenta à medida que o custo de marketing diminui.
Modelos de atribuição para celular
#1. O modelo de primeiro toque diz que o ponto de contato inicial no qual o cliente clicou e finalmente converteu em uma venda ou instalação receberá o crédito de atribuição.
#2. Pelo contrário, o modelo de último toque creditará o anúncio final no qual os clientes clicaram para comprar um item do seu aplicativo ou instalar um aplicativo. É o modelo de atribuição mais usado entre os profissionais de marketing de aplicativos para dispositivos móveis.
#3. Há também o modelo de atribuição multitoque. Ele atribui uma porcentagem ponderada de créditos a cada mídia ou plataforma que leva o usuário a instalar ou comprar um aplicativo por meio de várias etapas.
O que os parceiros de medição móvel fazem?
#1. Os MMPs fornecem um único kit de desenvolvimento de software de publicidade integrado (SKD) para todos os editores de anúncios e redes para coleta de dados. Portanto, você não precisa instalar SDKs separados para várias redes de anúncios e sobrecarregar o aplicativo móvel com códigos desnecessários.
#2. Os MMPs são a única fonte de dados imparciais para atribuição móvel. Essas plataformas fornecem um relatório limpo que mostra o desempenho da campanha publicitária em linguagem simples, o que deu errado, onde melhorar etc.
#3. Alguns MMPs podem fornecer ferramentas para bloquear fraudes de anúncios, como falsificação de SDK, inundação de cliques, spam de cliques, seqüestro de instalação, injeção de cliques, empilhamento de anúncios e assim por diante.
Aqui estão alguns dos melhores MMPs para campanhas de anúncios para celular bem-sucedidas.📱
AppsFlyer
Appsflyer é uma das principais ferramentas para rastrear atribuições de anúncios para celular. Ele vem com recursos avançados, como atribuição de redirecionamento, atribuição multitoque, janelas de atribuição configuráveis etc. Esses recursos permitem que os profissionais de marketing de aplicativos móveis atinjam suas metas de marketing sem esforço.
A ferramenta MMP vem com três planos de assinatura diferentes, adequados para uma ampla categoria de negócios, como micro, pequeno, médio, startup e empresas. Você pode começar com o plano Zero se tiver um orçamento de anúncios limitado. Abrange serviços como uma avaliação gratuita de 30 dias de complementos pagos, links diretos, redirecionamento de clientes, banners inteligentes, análises básicas de marketing etc.
O Appsflyer é excelente para relatórios avançados, como relatórios de retenção e análise de coorte. Você também pode personalizar esses relatórios com base na origem, país, dados brutos do usuário e versão do aplicativo. Além disso, você pode exportar facilmente esses relatórios para ferramentas de visualização de dados e business intelligence, como o Power BI.
Ajustar
Ajustar é outro nome confiável no nicho de atribuição de campanhas publicitárias. Ele oferece uma solução abrangente que vai além do gerenciamento de atribuição.
A Acquired.io, uma das principais plataformas de agregação de dados, agora está com a Adjust para oferecer um painel de marketing único e fácil de usar para todas as campanhas de anúncios móveis. É um produto de análise de marketing totalmente automatizado com o nome comercial Adjust Automate. Ele permite que você crie fluxos de trabalho de execução automática para gerenciamento de lances, alocação de orçamento de marketing etc.
Outro fator que o levará a considerar essa ferramenta MMP são os módulos ativos para prevenção de fraudes em anúncios. Primeiro, ele impede que códigos e scripts maliciosos entrem no ecossistema da campanha publicitária do cliente como primeira defesa.
A Adjust também conquistou a segurança cibernética da Unbotify por meio da aquisição da empresa. Assim, a plataforma MMP também elimina bots de fraude de anúncios que de alguma forma entram no aplicativo do cliente como usuários ou assinantes falsos.
Branch.io
Branch.io também é uma plataforma popular de atribuição e vinculação para profissionais de marketing de aplicativos móveis. Se você valoriza a percepção do aplicativo e a experiência do cliente ao usar o aplicativo, deve experimentar o Branch. Ele ajuda você a utilizar os canais de vendas existentes para encantar o usuário e aumentar a receita.
Um relatório sobre aplicativos integrados da filial sugere que os profissionais de marketing que usam essa plataforma de parceiro de medição móvel podem esperar até 3,5 vezes mais valor de vida útil do cliente (LTV), até 48% ano na taxa de crescimento anual de seus aplicativos móveis e até 200 % de aumento na receita de aplicativos para dispositivos móveis.
A ferramenta oferece links para engajar o público-alvo do seu aplicativo móvel. Essas atividades baseadas em links direcionam os potenciais clientes para instalar ou comprar o aplicativo. Portanto, o Branch não é uma mera ferramenta para análise de conversão. Ele também ajuda você a gerar compras, assinaturas e instalações de aplicativos para dispositivos móveis.
Locallytics
Você quer se conectar com os usuários do seu aplicativo de uma maneira mais significativa? Você deseja aumentar o envolvimento dos usuários com seu aplicativo para dispositivos móveis, fornecendo campanhas publicitárias personalizadas? Podes tentar Locallyticsa ferramenta de análise e marketing de aplicativos móveis de última geração.
Este software MMP é capaz de lidar com dados complexos de campanhas publicitárias de várias redes de anúncios e um conjunto diversificado de clientes dos seguintes nichos:
- Varejo e comércio eletrônico
- Viagens e Hospitalidade
- Mídia e entretenimento
- Serviços Financeiros e Seguros
- Telecomunicações
O Localytics também permite integrar outros conectores de dados de terceiros ou ferramentas de análise. Por exemplo, vincule o Movable Ink à ferramenta para fornecer imagens ou vídeos personalizados que o usuário preferir.
Kochava
Alguns profissionais de marketing de aplicativos podem dizer que Kochava é um novo player no ecossistema de atribuição de dados de marketing. Mas esta plataforma MMP é fortemente subestimada em comparação com seus recursos e ofertas de tecnologia de marketing. Kochava está correndo para se tornar um nome comum para atribuição de dados de aplicativos, oferecendo uma infinidade de serviços de marketing de aplicativos.
Esse provedor de serviços de parceiros de medição móvel já desenvolveu um índice de tráfego de aplicativos interno para executores de campanhas publicitárias e profissionais de marketing de aplicativos. Agora você pode escolher facilmente redes de marketing de alta qualidade, canais de marketing online de baixa fraude e bases de clientes confiáveis para suas próximas campanhas publicitárias. Você economiza muito tempo produtivo consultando o índice de tráfego Kochava.
Além dos serviços de análise de atribuição de marketing, a Kochava também oferece serviços de valor agregado, como testes multivariados A/B para experimentação de estratégias de marketing. Além disso, você pode aumentar facilmente o engajamento do aplicativo enviando notificações push para seus usuários de aplicativos móveis por meio do Kochava.
Sua Unified Audience Platform ajuda você a identificar seus segmentos de clientes, organizar os públicos de acordo com suas interações de aplicativos, ativar clientes de aplicativos e otimizar campanhas de marketing. O melhor ponto de venda dessa ferramenta é que você pode usar a maioria dos recursos básicos gratuitamente se compartilhar dados de tráfego de aplicativos com o Kochava.
Singular
Singular é uma plataforma de marketing de serviço completo com funcionalidades diferenciadas para análise e atribuição de marketing. Como parte de seus serviços MMP, oferece produtos selecionados como Mobile Attribution, Deep Linking, SKAdNetwork Attribution e Fraud Prevention.
Seus serviços de atribuição de aplicativos permitem medir dados de anúncios em quase todos os canais de campanhas publicitárias, como SMS, aplicativos para dispositivos móveis, sites, TV, referências e e-mails. Além disso, ele pode gerar relatórios sobre reengajamento e aquisição em diferentes plataformas de anúncios por meio de atribuições web-to-app, cross-device e deep linking.
Para análise de desempenho de marketing, ele conecta atribuições de ponto de contato com conectores de dados externos. Assim, você obtém dados de desempenho ricos e elaborados em cada palavra-chave, campanha, recurso criativo e editor de anúncios.
Tapstream
o Tapstream equipe de desenvolvimento comercializa o produto como um kit de ferramentas completo para marketing de aplicativos móveis. Alguns dos principais aplicativos móveis do mundo, como Hootsuite, WebMD, Microsoft, Twitch, SPRING, etc., usam esse provedor de serviços MMP para atribuição móvel.
Para gerar relatórios sobre as campanhas de marketing de aplicativos do cliente e gerar conversões, a Tapstream oferece um conjunto de produtos, como Analytics, Deep Links, App Invites e Campaign Landers. Sendo um comerciante de aplicativos, você pode usar o módulo Analytics para medir o sucesso de uma campanha publicitária e descobrir origens de tráfego.
Em seguida, você pode usar a ferramenta Deep Links para direcionar usuários novos ou existentes para conteúdo pago no aplicativo e aumentar a receita em cada conversão. Além disso, você pode obter novos usuários criando páginas de destino personalizadas para compras de aplicativos ou campanhas de instalação. Por fim, você pode aproveitar o módulo App Invites para incentivar os usuários quando eles indicarem o aplicativo para outras pessoas.
Tenjin
Você também pode dar Tenjin uma tentativa quando você precisar otimizar seu orçamento de marketing ou acessar dados em nível de usuário para aprimoramentos de campanhas publicitárias. Possui módulos de serviço separados como:
- Aquisição de usuários para impulsionar a instalação ou compras de aplicativos
- Painel de receita de anúncios para visualizar ROI, LTV e receita de anúncios em um só lugar
- DataVault Platform & Science, que abriga milhões de dados em nível de usuário que os profissionais de marketing de aplicativos podem usar para melhorar seus aplicativos e serviços
Dependendo do orçamento e da estratégia da sua campanha de marketing, você pode obter uma assinatura Advanced ou Pro da Tenjin. No entanto, se você for um novo desenvolvedor de aplicativos ou um profissional de marketing de aplicativos iniciante, poderá começar com o plano Gratuito de serviços básicos.
Palavras finais💻
Agora que você conhece os parceiros de medição móvel de melhor desempenho, pode escolher sem esforço. A maioria das ferramentas acima oferece um serviço padrão: análise de dados de atribuição móvel e relatórios de desempenho do aplicativo.
No entanto, você pode encontrar algumas ferramentas que oferecem recursos adicionais, facilidade de uso, preços acessíveis, pacotes de assinatura escalonáveis etc. Portanto, escolha aquela que se adequa à estratégia da jornada de crescimento do seu aplicativo móvel.
Além de um MMP, você também precisa de proteção contra fraudes de cliques que fazem com que suas campanhas de marketing de aplicativos móveis ultrapassem o orçamento sem buscar o resultado que você procura.