Pontos Essenciais
- Os cookies de terceiros monitoram e compartilham seus hábitos online com anunciantes, com o objetivo de personalizar anúncios.
- Preocupações com a privacidade levaram à descontinuação progressiva dos cookies de terceiros e à implementação de normas de conformidade.
- Anunciantes começarão a utilizar anúncios contextuais, coleta de dados primários e análise preditiva para proporcionar experiências sob medida, sem comprometer a privacidade.
Já se sentiu como se a internet estivesse lendo seus pensamentos, exibindo anúncios relacionados a algo que você mencionou ou refletiu recentemente? Essa é a ação discreta dos cookies de terceiros.
Eles monitoram e memorizam tudo o que você faz online em diversas plataformas e websites. Em seguida, compartilham esses dados com anunciantes, que usam essas informações para selecionar os anúncios que serão mostrados a você.
Isso gerou um problema de privacidade que resultou na eliminação gradual dos cookies de terceiros. Vamos analisar por que eles estão desaparecendo, o que os substituirá e como essa mudança impacta você e os anunciantes.
Qual era a importância dos cookies?
Cada vez que um site solicita que você aceite cookies, ele está pedindo permissão para coletar dados que o ajudarão a lembrar de você. Existem diferentes tipos de cookies com funções ligeiramente distintas, mas em geral, eles auxiliam na criação de uma experiência de navegação personalizada e eficiente para você.
Os cookies foram (e em alguns casos ainda são) importantes por várias razões.
1. Gestão de Sessões
Pense em todas as vezes que você visitou sua loja virtual predileta e adicionou itens ao seu carrinho. Contudo, talvez você tenha se distraído e fechado o navegador. Graças aos cookies de sessão, ao retornar à loja mais tarde, você não precisará fazer login novamente, e todos os itens ainda estarão no carrinho, aguardando sua finalização.
2. Análise do Comportamento do Usuário
Os cookies podem coletar informações valiosas sobre seu comportamento online, rastreando como você navega nos sites. Esses dados, como o tempo que você passa em uma página ou as seções em que mais clica, ajudam os proprietários de sites a otimizar seu conteúdo, aprimorar a navegação e melhorar a experiência geral do usuário.
3. Direcionamento de Anúncios
Os anúncios que você vê online não são aleatórios. Os cookies monitoram seus hábitos de navegação e garantem que os anúncios exibidos estejam alinhados com seus interesses. Já se perguntou por que, após pesquisar tênis, anúncios de calçados semelhantes aparecem em outros sites? São os cookies em ação, apresentando produtos que eles deduzem que você pode gostar.
Por que os cookies de terceiros estão sendo descontinuados?
Os cookies de terceiros são um dos principais pilares de uma indústria multibilionária: a publicidade online. Grandes empresas dependem muito de dados do usuário para compreendê-los melhor e exibir produtos que eles provavelmente comprarão. Cookies de terceiros auxiliam na criação de perfis de usuário detalhados, monitorando suas atividades online de maneira discreta, frequentemente sem seu conhecimento ou consentimento.
No entanto, a forma como esses cookies coletam seus dados pode ser vista como uma invasão de privacidade, especialmente porque muitas vezes não há consentimento explícito. Além disso, a constatação de que várias grandes empresas têm tantas informações sobre seus hábitos online e podem explorá-los para fins lucrativos é inquietante.
Os governos responderam a essas preocupações, introduzindo legislações que estabelecem normas de conformidade para proteger a privacidade de seus dados online. Para a União Europeia, existe o Regulamento Geral de Proteção de Dados; para os Estados Unidos, há a Lei de Privacidade da Califórnia.
Grandes empresas de navegadores, como Firefox e Safari, também tomaram a iniciativa de bloquear cookies de terceiros por padrão. O Google, por sua vez, anunciou um adiamento na eliminação desses cookies, mas está propondo alternativas que preservem a privacidade na web e ofereçam modelos de negócios sustentáveis para editores.
O que substituirá os cookies de terceiros?
À medida que a indústria se adapta à mudança, o mundo caminha para um futuro de publicidade sem cookies. Editores e anunciantes agora precisam usar ferramentas e técnicas que incentivem a transparência e a privacidade dos dados.
1. Ênfase em Anúncios Contextuais
Um retorno a uma estratégia clássica, mas inofensiva, que consiste em exibir anúncios com base no conteúdo da página da web. Ao associar anúncios a conteúdo relevante, os anunciantes podem aumentar as chances de interação e garantir que suas promoções atinjam o público correto.
Assim, você provavelmente verá um anúncio de um liquidificador ao ler uma seção de uma página da web sobre os benefícios de smoothies para a saúde. Esse método não depende da coleta ou rastreamento de seus dados de navegação, sendo mais respeitoso com sua privacidade.
2. Foco em Dados Primários
Seria estranho entrar em uma cafeteria pela primeira vez e o atendente oferecer um café do seu gosto sem que você tenha feito um pedido. É assim que funciona quando você visita um site pela primeira vez, mas ele já tem informações sobre você coletadas por cookies de terceiros.
Com a eliminação progressiva dos cookies de terceiros, o direcionamento de público-alvo entre sites diminuirá, e as empresas precisarão solicitar suas informações diretamente. Ao criar uma conta, fornecer feedback ou definir preferências em um site, você estará optando por fornecer dados primários, como seu nome, e-mail e histórico de compras.
Como seus dados são coletados de forma transparente e direta, é mais provável que você confie e interaja com campanhas de marketing de sites e empresas online onde você forneceu seus dados diretamente. Isso ajuda a criar uma experiência de usuário mais personalizada e relevante, sem comprometer a privacidade individual.
3. Utilização de Análise Preditiva
Pense em como a Netflix sugere filmes e programas com base no seu histórico de visualização. O algoritmo considera diversos fatores para fazer recomendações personalizadas, como os gêneros que você assiste, os atores que você prefere e até mesmo os horários em que você costuma fazer transmissões. A Amazon também usa um modelo de análise preditiva semelhante com o recurso “Clientes que compraram este item também compraram…”.
Muitos outros sites e empresas online considerarão a adoção de algoritmos que os ajudem a prever o que você gostaria de ver ou comprar, com base no que você visualizou, salvou ou pesquisou anteriormente naquele site específico.
Enquanto os cookies de terceiros criam um perfil com base em comportamentos passados, a análise preditiva é dinâmica, refinando continuamente suas previsões com base em novos dados. Se você é um entusiasta de ficção histórica e começa a explorar um novo gênero, os algoritmos preditivos ajustarão suas recomendações de acordo.
Como a navegação mudará sem cookies de terceiros?
À medida que a privacidade e a transparência dos dados se tornam mais importantes no cenário digital, a maneira como você navega na web se transformará. Com o fim dos cookies de terceiros, a forma como as grandes empresas de tecnologia e negócios online se comunicam, anunciam e oferecem serviços na web também evoluirá.
1. Modelos de Assinatura
É provável que mais sites adotem modelos de assinatura em um mundo sem cookies. Por quê? Com a redução da receita de anúncios direcionados, assinaturas pagas se tornam uma alternativa para gerar receitas substanciais.
Assim, em vez de ser bombardeado com anúncios, você poderá pagar uma pequena taxa para desfrutar de conteúdo premium sem interrupções, resultando em uma experiência na web mais limpa para você.
No entanto, há uma desvantagem potencial: preocupações com a igualdade de acesso a informações de qualidade online. Apenas aqueles que podem pagar por assinaturas podem ter acesso a conteúdo refinado e de alta qualidade.
2. Feedback do Usuário
Em vez de monitorar cada um de seus movimentos de forma discreta, os sites solicitarão suas opiniões ou preferências diretamente. Você poderá encontrar mais pesquisas e formulários de feedback. Esse método respeita sua privacidade e garante que o conteúdo e os serviços da web sejam adaptados às suas necessidades e preferências.
3. Recursos do Navegador
Os navegadores avançarão, priorizando sua privacidade. Recursos que bloqueiam rastreadores, limitam o acesso a dados ou notificam você sobre solicitações de dados se tornarão padrão. O Intelligent Tracking Prevention (ITP) da Apple no Safari é um exemplo notável. Outros navegadores também estão seguindo essa tendência, oferecendo recursos de prevenção de rastreamento para garantir uma navegação segura, com a certeza de que sua atividade não está sendo registrada e vendida.
4. Novas Tecnologias
A inovação não para. Enquanto os cookies de terceiros estão desaparecendo, novas tecnologias estão surgindo, como o Intelligent Tracking Prevention da Apple. À medida que a indústria explora tecnologias alternativas, você pode esperar uma web mais transparente, onde seus dados não sejam utilizados sem seu consentimento.
É hora de reconstruir a confiança
A eliminação progressiva dos cookies de terceiros tem como principal objetivo restaurar a confiança na internet e garantir que você tenha controle sobre seus dados. Não se trata apenas de criar novas ferramentas tecnológicas, mas de um compromisso com a construção de um ecossistema seguro que coloque você, o usuário, em primeiro lugar.
Enquanto grandes empresas de tecnologia e negócios online trabalham para implementar técnicas compatíveis em seus processos, você pode usar navegadores mais recentes que se preocupam com a privacidade, revisar periodicamente suas configurações de privacidade e estar sempre atento às pegadas digitais que deixa para trás.