Os servidores de anúncios estão transformando o ecossistema de publicidade online, melhorando o processo completo de compra e venda de mídia.
Eles automatizam e aceleram todo o processo e fornecem uma plataforma única para executar e gerenciar seus anúncios com facilidade e monitorar o desempenho dos anúncios para otimizar as estratégias.
Editores e anunciantes podem aproveitar os servidores de anúncios para exibir anúncios relevantes enquanto economizam tempo e esforços.
Neste artigo, discutirei os melhores servidores de anúncios para seu site para que você possa se beneficiar dessas tecnologias avançadas de AdTech.
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O que é um servidor de anúncios?
Um servidor de anúncios refere-se a um servidor da Web que armazena conteúdo de publicidade para marketing on-line e entrega o conteúdo a várias plataformas digitais, como sites, aplicativos móveis e da Web e sites de mídia social.
Os servidores de anúncios são tecnologia de publicidade moderna (AdTech) que anunciantes, editores, redes de anúncios e agências de publicidade usam para executar e gerenciar campanhas de anúncios digitais.
Os servidores de anúncios são usados para tomar decisões rápidas sobre os tipos de anúncios a serem exibidos em um site e veiculá-los ao público. Eles coletam e relatam dados como cliques, impressões, etc., para que anunciantes e editores obtenham informações valiosas e monitorem o desempenho do anúncio.
Além disso, as empresas que oferecem plataformas de veiculação de anúncios fornecem software para agências de publicidade e editores para ajudá-los a exibir anúncios relevantes para seus visitantes, contá-los e escolher cuidadosamente os anúncios que se traduzirão em mais dinheiro.
Tipos de servidores de anúncios: servidor de anúncios próprio vs. servidor de anúncios de terceiros
Os servidores de anúncios são principalmente de dois tipos – servidores de anúncios primários e servidores de anúncios de terceiros. Eles têm tecnologias semelhantes, mas propósitos diferentes para editores e anunciantes.
Servidores de anúncios próprios
Os servidores de anúncios próprios também são chamados de servidores de anúncios do editor. Seu principal objetivo é hospedar e veicular os anúncios aos usuários. Isso ajuda os editores a gerenciar espaços de anúncios em seus sites e exibir anúncios já vendidos aos anunciantes por meio de campanhas diretas. Os servidores de anúncios primários podem gerar tags, colocá-las e gerenciar o inventário de anúncios.
Os anunciantes enviam anúncios criativos aos editores para exibir os anúncios. Os servidores de anúncios próprios decidem quais anúncios serão exibidos em um site com base em diferentes parâmetros, como impressões, CTR, público-alvo etc., fornecendo uma solução de anúncios de ponta a ponta para os editores.
Servidores de anúncios de terceiros
Os servidores de anúncios de terceiros também são chamados de servidores de anúncios dos anunciantes. Seu principal objetivo é criar e entregar anúncios de qualidade para os usuários. Isso permite que os anunciantes rastreiem suas campanhas digitais, agreguem dados e verifiquem métricas, como cliques, impressões (comentários e curtidas), etc.
Servidores de anúncios de terceiros também ajudam na otimização de criativos, como execução de testes A/B, modificação de elementos de anúncios, análise de resultados, segmentação de anúncios, gerenciamento de campanhas e muito mais. Isso permite que os anunciantes forneçam anúncios e experiências de qualidade ao público-alvo.
Como funcionam os servidores de anúncios?
Inicialmente, no espaço publicitário digital, as campanhas publicitárias ou de compra e venda de mídia eram apenas manuais e diretas entre os editores e os anunciantes. Isso consumia muito tempo e envolvia muitas trocas de e-mail antes que um acordo pudesse acontecer.
Assim, editores e anunciantes sentiram a necessidade de ter um sistema que pudesse acelerar esse processo e proporcionar facilidade ao mesmo tempo. Além disso, eles desejavam uma plataforma única e direta para executar e gerenciar suas campanhas publicitárias e monitorar seu desempenho.
A solução para esse problema é usar servidores de anúncios que podem ajudar editores e anunciantes a fornecer anúncios direcionados com mais rapidez e facilidade.
Os servidores de anúncios próprios e os servidores de anúncios de terceiros funcionam de maneira um pouco diferente. Aqui está como.
Como funcionam os servidores de anúncios primários?
Suponha que você seja um usuário visitando um site.
- Seu navegador da web solicitará ao servidor do site do editor ou servidor primário para exibir o conteúdo da página da web.
- O servidor retornará o conteúdo em formato HTML e iniciará a renderização do conteúdo.
- Em seguida, o servidor de anúncios do editor receberá uma solicitação por meio do código de colocação de anúncio já implementado para preencher o espaço de anúncio disponível no site.
- O servidor de anúncios escolherá a campanha publicitária relevante para o público-alvo.
- Essa campanha de anúncios selecionada será enviada de volta ao site no formato JavaScript, que será veiculado aos usuários.
Como funcionam os servidores de anúncios de terceiros?
- Quando um visitante abre um site, seu navegador da Web solicita conteúdo ao servidor da Web do site do editor.
- Após receber a solicitação, o servidor enviará o conteúdo HTML e começará a renderizar o conteúdo da página solicitada.
- Em seguida, o servidor de anúncios do editor receberá uma solicitação por meio do código já implementado para posicionamento do anúncio para preencher o local do anúncio disponível no site.
- O servidor de anúncios escolherá uma campanha de anúncios relevante para os usuários.
- A partir daqui, ele enviará de volta a campanha de anúncios selecionada como uma marcação de anúncio ou tag de anúncio de terceiros. Essa marcação de anúncio conterá um URL que aponta para o servidor de anúncios dos anunciantes.
- A marcação agora solicitará que o servidor de anúncios dos anunciantes recupere o código do anúncio.
- O servidor de anúncios dos anunciantes ou servidor de anúncios de terceiros enviará o código do anúncio escolhido para o site do editor, onde o anúncio será exibido aos usuários.
Por fim, os anúncios veiculados por meio de um servidor de anúncios coletam dados sobre a interação do usuário, como impressões, cliques, taxa de engajamento, tempo de permanência, taxa de conclusão e muito mais. O servidor também armazenará esses dados para ajudar anunciantes e editores a analisar e aprimorar a qualidade de suas campanhas.
Qual é a diferença entre servidores de anúncios e Ad Exchanges?
As redes ou trocas de anúncios são um tipo de publicidade programática em que editores e anunciantes vendem e compram anúncios sem contato direto.
Um editor precisa instalar um determinado código em seu aplicativo ou site para fazer uma chamada para uma rede de anúncios que envia anúncios para exibição. Dessa forma, o editor do site será pago pela exibição dos anúncios.
A diferença entre um servidor de anúncios e uma troca de anúncios é que o primeiro gerencia todo o sistema de anúncios – promoções diretas, indiretas (programáticas) e internas, enquanto o segundo envolve contato indireto.
Servidores de anúncios hospedados x auto-hospedados
Os servidores de anúncios hospedados não requerem instalação do seu lado. O provedor de serviços instalará todas as atualizações para que você possa começar a usar o serviço imediatamente.
A plataforma de servidor de anúncios hospedado também oferece melhor confiabilidade e velocidade, além de suporte de qualidade para atender às suas preocupações. Mas vai custar-lhe alguns dólares.
Por outro lado, os servidores de anúncios auto-hospedados exigem que você faça tudo sozinho. E se você deseja instalar atualizações, precisa de conhecimento técnico, que nem todo mundo tem. Além disso, se você encontrar algum problema ou dificuldade técnica, terá que corrigi-lo sozinho.
É aqui que fica mais complicado, e as pessoas preferem serviços hospedados, mesmo que tenham que investir mais.
Principais recursos e vantagens dos servidores de anúncios
Aqui estão alguns dos recursos e vantagens de usar servidores de anúncios.
Segmentação: os servidores de anúncios primários ajudam os editores a decidir qual categoria de anúncios exibir em seus sites que pode atender bem ao público-alvo.
Entrega de anúncios: os servidores de anúncios visam fornecer anúncios adequados que possam beneficiar ao máximo seus visitantes para que continuem visitando seus sites.
Gerenciamento de campanhas: você pode gerenciar bem todas as suas campanhas de marketing digital usando os servidores de anúncios próprios. Isso ajudará você a categorizar anúncios, exibi-los para o público-alvo e monitorar o sucesso da campanha.
Acompanhamento e relatórios: você pode acompanhar as métricas de sua campanha, como impressões (curtidas e comentários), cliques, conversões etc. O servidor de anúncios também o ajudará a documentar as métricas por meio do recurso de relatórios.
Análise avançada: o uso de relatórios bem documentados ajudará você a realizar uma análise completa de suas campanhas de marketing digital. Ele fornecerá informações úteis sobre seus pontos fortes e fracos para que você possa otimizar suas estratégias.
Automação: você pode automatizar o processo de exibição de anúncios em seu site com base em parâmetros usando plataformas de servidores de anúncios. Isso ajudará você a melhorar a monetização otimizando o posicionamento do anúncio.
Conformidade: os relatórios ajudarão você durante as auditorias e melhorarão a conformidade com as regras aplicáveis em sua região ou país.
Gerenciamento de usuários: você pode gerenciar todos os seus usuários bem dentro da plataforma do servidor de anúncios. Você também pode criar facilmente logins, agendar relatórios e muito mais.
Vários locais de servidor: todos vocês obtêm servidores diferentes em diferentes áreas geográficas para ajudar a veicular conteúdo de anúncios para seus visitantes e clientes em todo o mundo.
Limite avançado: isso ajuda os anunciantes a definir facilmente frequências de anúncios, ações de limite, cliques e limitar a frequência de eventos em um determinado período.
Elementos de mídia: o aproveitamento de elementos de mídia avançada permite que os anunciantes avaliem a qualidade do tráfego da Web e o desempenho do anúncio por meio de algoritmos e análises.
Ferramentas de otimização de anúncios: os anunciantes terão ferramentas de otimização de anúncios, como banners e outros criativos, para que você possa entregar os melhores anúncios ao seu público. Você também pode realizar a otimização de anúncios em tempo real para causar um melhor impacto.
Campanhas multiplataforma: os anunciantes podem executar campanhas multiplataforma com eficiência para segmentar usuários, independentemente da plataforma ou dispositivo que eles usam. Eles podem visualizar anúncios que parecem fabulosos em todos os dispositivos, tamanhos de tela e plataformas.
Então, vamos ver algumas das melhores plataformas de servidores de anúncios para o seu site.
Google para editores
Seja você um blogueiro, desenvolvedor, designer, escritor ou qualquer profissional criativo, Google para editores pode ajudá-lo a ganhar um bom dinheiro com seu ofício. Isso ajudará você a encontrar o público certo e impulsionar seus negócios.
Obtenha as ferramentas de que você precisa do Google e passe algum tempo fazendo as coisas criativas que você adora. O AdSense oferece uma maneira GRATUITA e simples para pequenos editores transformarem sua paixão em lucro. Coloque os anúncios direcionados ao lado do conteúdo e ganhe dinheiro quando alguém clicar ou visualizar seu anúncio.
O Google pode redimensionar os blocos de anúncios automaticamente de acordo com o tamanho do dispositivo, aumentando as chances de ganhar mais. Você precisa adicionar um único código ao site, e o Google fará o resto de acordo com o layout do site. Ele mostrará apenas os anúncios mais bem pagos que podem aumentar a receita.
Todos os anúncios são selecionados para garantir que você receba anúncios relevantes e de alta qualidade em seu site. Você pode até bloquear os anúncios que não gosta e escolher os tipos mais adequados que atendam às suas necessidades. Isso ajudará você a aumentar a venda, entrega, medição e programação de todo o inventário de anúncios digitais de seus editores.
Além disso, maximize o valor das impressões de anúncios com o DoubleClick for Publishers (DFP). Você terá uma ampla variedade de formatos de anúncio, incluindo banners, nativos, vídeo e intersticiais, para ganhar dinheiro sem afetar a experiência do usuário. Você também terá tecnologia mais competente, insights acionáveis e ferramentas automatizadas.
Kevel
Crie uma plataforma de anúncios personalizada e alta receita com Kevel‘s API e obtenha uma infraestrutura central para veiculação de anúncios, relatórios e segmentação.
Obtenha listagens patrocinadas, anúncios nativos, mídia de varejo, anúncios digitais fora de casa, conteúdo no site e veiculação de anúncios por e-mail. Você também pode criar portais de publicidade de autoatendimento, oferecer segmentação por raio geográfico, empregar leilões de preços e segmentar com dados próprios.
Adicione novos recursos facilmente à sua solução criada por você e automatize seus processos manuais para economizar tempo. Você também pode iniciar o MVP sem contratar engenheiros e alterar o caminho dos bloqueadores de anúncios usando as APIs do servidor de anúncios.
Nunca comprometa a segurança ou a experiência do usuário ao gerar receita com anúncios; Kevel oferece tempos de resposta rápidos, ou seja, uma média de 28 ms, front-end, sem tags JS ou cookies e um modelo de preços baseado em SaaS.
OpenX
OpenX pode gerar receita ajudando você a fechar mais negócios com os profissionais de marketing mais proeminentes do mundo. É para editores onde você pode se conectar com vários negócios globais e trazer mais oportunidades de crescimento.
A plataforma pode ajudá-lo com parceiros de ativação baseados em identidade, acordos de SPO personalizados e status de SSP. Ele também trabalha com vários compradores para criar ofertas de pacotes que se concentram em públicos específicos, gerando mais resultados para os compradores e mais receita para os editores.
Você pode usar o conjunto de produtos para alavancar seu gráfico de identidade e entender mais sobre seu público-alvo. Crie uma visão resolvida e unificada dos usuários combinando os dados dos visitantes do site com identificadores de terceiros.
O OpenX ajuda você a criar facilmente seus próprios públicos preferidos e oferece serviços mais eficazes e eficientes. Ele se concentra em qualidade, escala, parcerias e serviço de alto contato. Ele também oferece mais de 130.000 domínios de editores ativos, aplicativos CTV e aplicativos móveis, além de mais de 100.000 anunciantes, mais de 200 bilhões de solicitações de anúncios todos os dias e mais de 1 milhão de classificados todos os dias.
Rua Larga
Obtenha um excelente gerenciador de anúncios para suas vendas de anúncios digitais e diretos com Rua Larga. Todas as empresas de mídia, sites de nicho e editores locais podem se envolver em vendas diretas de anúncios desde a primeira reunião até a retenção de usuários.
A Broadstreet oferece uma biblioteca de anúncios de especificações, veiculação segura de anúncios, veiculação rápida de anúncios, relatórios automatizados, publicidade em boletins informativos, anúncios de alto desempenho e análise de conteúdo patrocinado. Os editores adoram trabalhar com a Broadstreet, pois ela está lado a lado com você, oferecendo suporte de qualidade para configuração de plataforma, tecnologia experiente, processo rápido, estratégia digital e consultoria de vendas.
Além disso, Broadstreet oferece uma solução líder do setor para editores, e seus formatos plug-and-play levam apenas alguns minutos para serem criados e enviados como especificações para clientes em potencial. Você também pode aumentar sua margem com custos de design reduzidos e taxas de cliques aumentadas.
O Broadstreet facilita a execução e automatização de relatórios e aumenta as taxas de retenção. Você terá opções de formatos, suporte e recursos para impressionar seu público, além da confiança para entregar uma ótima campanha.
SpringServe
Controle sua publicidade em vídeo com a plataforma independente de veiculação de anúncios – SpringServedesenvolvido para empresas de vídeo e OTT.
Esse ecossistema de veiculação de anúncios é ótimo para várias empresas, incluindo trade desks, DSPs, desenvolvedores no aplicativo, SSPs, Syndicators, Publishers e muito mais. Você pode comprar e vender anúncios por meio de mercados abertos e proprietários.
Obtenha recursos de nível superior para ambientes CTV e OTT, juntamente com testes A/B e roteamento de precisão para seu inventário de anúncios. Além disso, gerencie e controle seus anúncios em vídeo com facilidade e obtenha insights valiosos e acionáveis no momento certo para ajudar os gerentes de anúncios a crescer mais.
SpringServe garante um ecossistema seguro e limpo para os profissionais de marketing. Com sua abertura, capacidade de resposta e independência, ele melhora sua experiência no ecossistema de vídeo digital. Você também terá segurança de marca, transparência, testes A/B, roteamento de inventário, gerenciamento de Pod e VMAP, conexão direta, análises acionáveis e muito mais.
AdButler
AdButler é uma Infraestrutura de Tecnologia de Publicidade para o seu conteúdo online. Empresas como startups e grandes empresas usam as APIs e o software do AdButler para impulsionar as operações de publicidade digital.
Encontre soluções completas de veiculação de anúncios, engenheiros dedicados e suporte humano com a plataforma AdButler. Embora seja um servidor de anúncios gráficos, você também terá vídeo, e-mail, mercados de autoatendimento, digital fora de casa, celular, desenvolvimento personalizado e API que ajudam a economizar tempo, reduzir custos e maximizar a receita.
Explore todas as soluções necessárias em uma plataforma para obter tudo o que você precisa para veicular, rastrear e gerenciar anúncios em qualquer dispositivo. Os produtos da AdButler oferecem veiculação de anúncios para aplicativos, varejistas, TV conectada, boletim informativo por e-mail, digital fora de casa, sites e muito mais.
Além disso, o AdButler está hospedado em uma nuvem mundial especialmente criada para velocidade, confiabilidade e escala. Ele permite que você impulsione seus negócios, fornecendo uma vanguarda de inovação e suporte de especialistas e gerentes.
AdButler oferece uma avaliação GRATUITA para ajudá-lo a explorar mais.
Revive Adserver
Obtenha a plataforma de veiculação de anúncios popular, de código aberto e GRATUITA do mundo com Revive Adserver. Ele permite que redes de anúncios, anunciantes e editores veiculem anúncios em sites, players de vídeo e aplicativos e coletem estatísticas como cliques, conversões e impressões.
Gerencie campanhas para vários anunciantes de diferentes redes de anúncios por meio de uma interface fácil de usar. Você pode definir regras de entrega para anúncios e campanhas, incluindo segmentação por URL, limite de frequência e segmentação geográfica.
Acompanhe o desempenho de cada campanha, incluindo receita, detalhes da conversão, eCPM, taxas de conversão e CTR. Você pode criar quantas campanhas quiser e inserir ou carregar os banners de cada campanha.
Defina seus sites e configure uma zona específica para que os anúncios sejam exibidos. Vincule cada campanha às zonas e obtenha um código exclusivo para cada zona para colar nos sites.
Revive Adserver seleciona o banner mais adequado de acordo com sua demanda e contabiliza cada solicitação do aplicativo ou navegador. Quando um visitante clica em um banner, isso é contabilizado e, quando se inscreve, é contabilizado como uma conversão.
Epom
Se você deseja um servidor de anúncios de marca branca personalizado, crie uma solução de veiculação de anúncios de marca com Epom. Em vez de criar tudo do zero, ele pode ajudar você a personalizar cada detalhe do layout e crescer com seus recursos avançados de veiculação de anúncios.
De alertas ou notificações por e-mail de marca a elementos de código de veiculação ou interface de usuário, o Epom torna tudo perfeito. Também reduz seus custos de P&D, oferecendo uma solução de marca branca.
Faça a sua marca se destacar focando na promoção e deixando a Epom fazer todo o trabalho técnico e de manutenção. Você pode facilmente adaptar seus requisitos para atender às demandas dos clientes e adicionar novos recursos e funcionalidades à plataforma de veiculação de anúncios existente.
Integre a identidade da sua marca em cada elemento da plataforma de veiculação de anúncios, como configurar um domínio de veiculação de anúncios, adicionar o logotipo da empresa etc., para criar uma melhor experiência do usuário.
Epom oferece uma plataforma impecável e estável com um desempenho impressionante. A equipe deles corrigirá todos os problemas técnicos que você enfrentar ao usar a plataforma. Você também pode escalar seus negócios mais rapidamente com a solução de marca branca da Epom.
iBILLBOARD
iBILLBOARD resolve todas as necessidades dos editores, desde a venda de anúncios até o gerenciamento de campanhas. Ele sabe quantas tarefas você precisa realizar e oferece ferramentas de relatórios, formatos de publicidade e soluções para gerenciar seu inventário.
Você pode gerenciar campanhas automáticas e diretas facilmente em uma única interface. Obtenha relatórios completos de inventário, dados de faturamento e monitoramento das metas.
Exiba anúncios em dispositivos móveis, vídeos e computadores sem erros. Você pode usar um servidor de anúncios em vídeo para anúncios em vídeo que se comunica instantaneamente com o player de vídeo integrado. Além disso, gerencie seu inventário com eficiência e forneça-o aos anunciantes por meio de um canal programático.
Os serviços de SSO e servidor de anúncios iBILLBOARD funcionam em conjunto ou de forma independente em uma única interface. O iBILLBOARD também suporta seu crescimento com uma plataforma totalmente automatizada.
Conclusão
Os servidores de anúncios são ótimas ferramentas para gerenciar todos os tipos de anúncios e entregá-los ao público-alvo. E se você quiser experimentar o melhor serviço, pode escolher um servidor de anúncios hospedado para que seu site exiba anúncios relevantes e otimize suas campanhas.
Agora você pode ver algumas das melhores redes de anúncios para blogueiros.