A Importância da Análise de Logs para SEO
A análise dos arquivos de log é essencial para compreender como os rastreadores interagem com um site, revelando oportunidades cruciais para otimizações técnicas de SEO.
Trabalhar com SEO sem analisar o comportamento dos rastreadores é como navegar sem bússola. Embora seu site possa estar indexado no Google Search Console, a falta de análise de logs impede que você saiba se os robôs dos mecanismos de pesquisa estão rastreando e interpretando seu conteúdo corretamente.
Este artigo visa fornecer um guia abrangente sobre como analisar arquivos de log, identificar problemas de SEO e descobrir oportunidades de melhoria.
O Que É Análise de Arquivos de Log?
A análise de arquivos de log em SEO é o processo de identificar os padrões de interação dos robôs dos mecanismos de pesquisa com um site. É um componente crucial do SEO técnico.
Realizar uma auditoria de logs é fundamental para que os profissionais de SEO identifiquem e corrijam problemas relacionados a rastreamento, indexação e códigos de status.
O Que São Arquivos de Log?
Arquivos de log são registros que rastreiam quem acessa um site e quais conteúdos são visualizados. Eles contêm informações sobre os “clientes”, ou seja, quem solicitou acesso ao site.
Essas informações podem ser sobre bots de mecanismos de pesquisa (como Google ou Bing) ou visitantes reais do site. Normalmente, esses registros são coletados e armazenados pelos servidores web do site por um período determinado.
O Que Um Arquivo de Log Contém?
Para compreender a importância dos arquivos de log em SEO, é vital conhecer seu conteúdo. Os arquivos de log incluem os seguintes dados:
- URL da página solicitada pelo visitante.
- Código de status HTTP da página.
- Endereço IP do servidor solicitado.
- Data e hora do acesso.
- Dados do agente do usuário (bot do mecanismo de pesquisa).
- Método da solicitação (GET/POST).
Embora os arquivos de log possam parecer complexos à primeira vista, entender seu propósito e valor para SEO permite que você os utilize para gerar insights valiosos.
Objetivo da Análise de Arquivos de Log para SEO
A análise de logs auxilia na resolução de problemas técnicos de SEO, permitindo a criação de uma estratégia eficaz de otimização do site.
Aqui estão alguns problemas de SEO que podem ser analisados com arquivos de log:
#1. Frequência de Rastreamento do Googlebot
É fundamental que os bots ou rastreadores dos mecanismos de pesquisa rastreiem suas páginas importantes frequentemente, para que o mecanismo de pesquisa esteja ciente das atualizações ou novos conteúdos do seu site.
Se suas páginas de produtos ou informações principais não aparecerem nos registros do Google, pode ser um problema. A ausência de páginas de categorias importantes também indica um problema a ser identificado.
Como um bot de mecanismo de pesquisa utiliza o orçamento de rastreamento?
Cada vez que um rastreador visita seu site, ele tem um “orçamento de rastreamento” limitado. O Google define esse orçamento como a soma da taxa de rastreamento e da demanda de rastreamento do site.
Um site com muitos URLs de baixo valor ou URLs que não foram corretamente mapeados no sitemap pode ter dificuldades com rastreamento e indexação. Otimizar o orçamento de rastreamento facilita o rastreamento de páginas-chave.
A análise de arquivos de log ajuda a otimizar o orçamento de rastreamento, acelerando os esforços de SEO.
#2. Problemas e Status da Indexação Mobile-First
A indexação mobile-first é fundamental para todos os sites e é priorizada pelo Google. A análise de log revela a frequência com que o Googlebot de smartphone rastreia seu site.
Essa análise auxilia os webmasters na otimização das páginas para versões móveis se as páginas não estiverem sendo rastreadas corretamente pelo Googlebot de smartphone.
#3. Códigos de Status HTTP Retornados Pelas Páginas Web
Os códigos de resposta retornados pelas páginas podem ser obtidos dos arquivos de log ou usando a ferramenta de inspeção de URL no Google Search Console.
Analisadores de arquivos de log identificam páginas com códigos 3xx, 4xx e 5xx. Esses problemas podem ser resolvidos redirecionando URLs ou alterando o status de 302 para 301, por exemplo.
#4. Análise de Atividades de Rastreamento
O Google avalia a estrutura do site com base na profundidade de rastreamento e nos links internos. Uma estrutura de interligação inadequada e a profundidade de rastreamento podem ser os motivos de um rastreamento insuficiente.
A análise de logs permite identificar e corrigir problemas de hierarquia ou estrutura do site e interligação.
Essa análise auxilia na otimização da arquitetura do site e estrutura de interligação.
#4. Descoberta de Páginas Órfãs
Páginas órfãs são páginas do site que não estão vinculadas a nenhuma outra página. Elas são difíceis de indexar ou aparecer nos resultados de busca, pois não são facilmente descobertas pelos robôs.
Rastreadores como o Screaming Frog podem facilmente identificar páginas órfãs, e o problema pode ser corrigido vinculando essas páginas a outras páginas do site.
#5. Auditoria de Velocidade e Experiência da Página
A experiência da página e os principais web vitals são agora fatores de classificação oficiais. É crucial que as páginas da web estejam em conformidade com as diretrizes de velocidade do Google.
Páginas lentas ou pesadas podem ser identificadas com analisadores de log, permitindo que sejam otimizadas para melhorar a velocidade, o que impacta positivamente o ranking na SERP.
A análise de arquivos de log permite controlar como o site é rastreado e como os mecanismos de pesquisa lidam com ele.
Compreendendo os fundamentos dos arquivos de log, vamos explorar o processo de auditoria de logs para SEO.
Como Fazer a Análise de Arquivos de Log
Exploramos diferentes aspectos dos arquivos de log e sua importância para SEO. Agora, vamos aprender o processo de análise e as melhores ferramentas para essa tarefa.
O primeiro passo é acessar o arquivo de log do servidor do seu site. A análise pode ser feita das seguintes formas:
Existem várias etapas envolvidas no acesso manual aos arquivos de log:
- Colete ou exporte os dados de log do servidor web, filtrando os dados dos bots ou rastreadores.
- Converta o arquivo baixado em um formato legível usando ferramentas de análise de dados.
- Analise manualmente os dados com Excel ou outras ferramentas para identificar gaps e oportunidades.
- Use programas de filtragem e linhas de comando para simplificar o trabalho.
Trabalhar manualmente com dados de log não é fácil, requer conhecimento de Excel e pode envolver a equipe de desenvolvimento. No entanto, ferramentas de análise de log tornam o trabalho mais fácil para profissionais de SEO.
Vamos ver as principais ferramentas para auditar arquivos de log e entender como elas auxiliam na análise.
Screaming Frog Log File Analyzer
Problemas técnicos de SEO podem ser identificados através do upload de dados de log e verificação de bots com o Screaming Frog Log File Analyzer. Esta ferramenta permite:
- Analisar a atividade de bots de mecanismos de pesquisa para otimização de SEO.
- Descobrir a frequência de rastreamento de páginas.
- Identificar problemas técnicos de SEO e links quebrados internos e externos.
- Analisar URLs mais e menos rastreados para aumentar a eficiência.
- Encontrar páginas não rastreadas por mecanismos de pesquisa.
- Comparar dados, incluindo links externos, diretivas e outras informações.
- Visualizar dados de URLs de referência.
A ferramenta é gratuita para um único projeto com limite de 1.000 eventos de log. Uma versão paga é necessária para acesso ilimitado e suporte técnico.
JetOctopus
O JetOctopus é uma ferramenta de análise de log acessível, com avaliação gratuita de sete dias (sem necessidade de cartão de crédito). Ele permite identificar frequência de rastreamento, orçamento de rastreamento, páginas mais populares, entre outros, assim como as outras ferramentas da lista. O JetOctopus Log Analyzer é eficaz e intuitivo.
Esta ferramenta possibilita a integração de dados de log com o Google Search Console, oferecendo uma vantagem competitiva. Essa combinação permite visualizar a interação do Googlebot com o site e identificar pontos de melhoria.
Oncrawl Log Analyzer
O Oncrawl Log Analyzer, projetado para sites de médio a grande porte, processa mais de 500 milhões de linhas de log por dia. Ele monitora os logs do servidor web em tempo real, garantindo que as páginas sejam indexadas e rastreadas corretamente.
O Oncrawl Log Analyzer é compatível com GDPR e altamente seguro, armazenando logs em uma nuvem FTP segregada e segura, em vez de endereços IP.
Além das funcionalidades do JetOctopus e Screaming Frog, o Oncrawl oferece:
- Suporte para diversos formatos de log (IIS, Apache e Nginx).
- Adaptação flexível aos requisitos de processamento e armazenamento.
- Segmentação dinâmica para identificar padrões e conexões nos dados.
- Geração de relatórios de SEO acionáveis com base em logs.
- Automatização do envio de logs via equipe técnica.
- Monitoramento de rastreadores de Google, Bing, Yandex e Baidu.
O OnCrawl Log Analyzer também conta com:
Oncrawl SEO Crawler: Permite rastrear o site em alta velocidade com recursos mínimos, melhorando a compreensão de como os critérios de classificação afetam a otimização de SEO.
Dados de Rastreamento: Analisa todos os fatores de SEO combinando dados de rastreamento e análise, usando dados de rastreamento e log para compreender o comportamento de rastreamento e recomendar o orçamento de rastreamento para conteúdos prioritários ou páginas de classificação.
SEMrush Log File Analyzer
O SEMrush Log File Analyzer é uma ferramenta online e simples, não requer download.
A SEMrush apresenta dois relatórios:
Hits de Páginas: Relata a interação de rastreadores com o conteúdo do site, fornecendo dados de páginas, pastas e URLs com as interações máximas e mínimas com bots.
Atividade do Googlebot: Fornece dados diários sobre a atividade de rastreamento, incluindo:
- Tipos de arquivos rastreados.
- Código geral de status HTTP.
- Número de requisições feitas ao site por diversos bots.
Loggly da SolarWinds
O Loggly da SolarWinds examina os logs de acesso e erro do servidor web, além de métricas semanais do site. Permite visualizar os dados de log a qualquer momento, facilitando a busca por logs.
Uma ferramenta robusta de análise de arquivos de log, como o SolarWinds Loggly, é necessária para extrair com eficiência os arquivos de log do servidor web, obtendo informações sobre o sucesso ou falha de solicitações de recursos de clientes.
Loggly pode exibir gráficos com as páginas menos visualizadas e calcular a velocidade média, mínima e máxima de carregamento, auxiliando na otimização de SEO do site.
Estatísticas de Rastreamento do Google Search Console
O Google Search Console oferece uma visão geral das práticas de rastreamento. As estatísticas são divididas em três categorias:
- Kilobytes baixados por dia: Indica a quantidade de dados baixada pelos Googlebots ao visitar o site. Um alto volume de downloads indica que o site é rastreado com frequência ou que o bot está demorando muito para rastrear uma página.
- Páginas rastreadas por dia: Informa o número de páginas rastreadas pelo Googlebot por dia, além do status de rastreamento (baixo, alto ou médio). Uma baixa taxa de rastreamento indica que o site não está sendo rastreado corretamente.
- Tempo gasto no download de uma página (em milissegundos): Indica o tempo gasto pelo Googlebot para fazer requisições HTTP ao rastrear o site. Quanto menor o tempo, melhor, pois a indexação será mais rápida.
Conclusão
Espero que este guia sobre análise de arquivos de log e ferramentas tenha sido útil. A auditoria de logs é muito eficaz para aprimorar aspectos técnicos de SEO do site.
O Google Search Console e o SEMrush Log File Analyzer são opções gratuitas para uma análise básica. Alternativamente, o Screaming Frog Log File Analyzer, JetOctopus ou Oncrawl Log Analyzer oferecem um entendimento mais profundo sobre a interação dos bots com o site. Utilizar uma combinação de ferramentas premium e gratuitas é uma ótima estratégia.
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