Lançar um site é apenas o começo; expandir a audiência e gerar receita com ele requer dedicação e tempo considerável.
Criadores de conteúdo, blogueiros e gestores de websites estão constantemente produzindo materiais de alta qualidade para aumentar o alcance, o envolvimento dos usuários e otimizar o SEO. Muitos conseguem atrair um bom volume de tráfego, mas transformar esse tráfego em lucro ainda é um desafio.
A maioria das pessoas pensa no Google AdSense como a principal opção para monetização, mas existe um método mais transparente e eficaz de rentabilizar um site.
Existem alternativas ao AdSense?
O Google AdSense é um serviço de monetização muito difundido, mas possui várias desvantagens. Para começar, o sistema de aprovação é bastante restritivo. Muitos sites com alto tráfego, como os de conteúdo adulto, por exemplo, frequentemente não são aceitos.
Mesmo que seu site se encaixe nos nichos convencionais e seja aprovado, você não tem controle algum sobre como seus espaços publicitários são comprados. Você não sabe qual é o seu custo por impressão exato, pois o Google AdSense opera com um leilão não transparente. Além disso, o pagamento mínimo é de $100, e há uma perda de velocidade na sua página que prejudica a experiência do usuário. E a lista continua.
Por isso, na busca por alternativas ao AdSense, muitos recorrem a redes de anúncios com pagamento por mil impressões (CPM). Entretanto, essa opção, sozinha, não costuma ser suficiente.
Por que as redes de anúncios CPM nem sempre geram o lucro desejado?
A maioria procura redes de anúncios específicas para seu nicho. Porém, trabalhar diretamente com essas redes pode ser problemático e não tão lucrativo quanto se espera. Os motivos são:
- Atuando como intermediárias, essas redes reduzem os valores, e frequentemente há participação não declarada nas vendas.
- Muitas dessas redes não possuem um controle de qualidade adequado dos anúncios ou não se esforçam o suficiente para implementá-lo corretamente.
- Encontrar a rede mais apropriada para as características do seu tráfego pode consumir tempo e energia.
- Trabalhar com várias redes simultaneamente pode ser tecnicamente complexo e demorado.
- As redes tendem a priorizar suas próprias comissões e exibem vários anúncios em um mesmo espaço, prejudicando a experiência do usuário.
Neste cenário, a melhor alternativa seria encontrar uma solução que combine a demanda das redes de anúncios com um serviço de monetização transparente e inteligente. Você pode já ter ouvido falar sobre plataformas de mediação de anúncios, como o AdSpyglass.
O que é mediação de anúncios?
Mediação de anúncios é uma tecnologia que te auxilia a monetizar seu site de forma eficiente. Uma plataforma de mediação possibilita o trabalho com várias redes de anúncios ao mesmo tempo, utilizando um único código e painel de controle. Em termos simples, uma plataforma de mediação cria um leilão para o seu inventário de anúncios.
Redes de anúncios, DSPs e anunciantes diretos competem pelos seus espaços publicitários, e você recebe as melhores ofertas, exibindo os anúncios com o eCPM mais alto. Desta forma, você maximiza seus lucros, garante que apenas anúncios relevantes sejam exibidos, atinge a taxa de preenchimento máxima e preserva a qualidade da experiência do usuário.
Como funciona a mediação de anúncios?
Para entender como funciona, é essencial saber como os editores ganham dinheiro com anúncios:
Receita de anúncios = solicitações de anúncios * eCPM * taxa de preenchimento de anúncios
Para aumentar a receita de anúncios, é crucial otimizar o eCPM ou a taxa de preenchimento, ou ambos, em cada solicitação de anúncio.
Uma plataforma de mediação pode oferecer acesso a diversas redes de anúncios, DSPs e anunciantes diretos em um mesmo espaço publicitário. Esses competirão pelo inventário disponível e a plataforma escolherá quem oferecer o maior valor.
Além disso, a plataforma de mediação também te permite classificar esses intermediários de acordo com as suas preferências.
O sistema garante que o anúncio com o CPM mais alto será exibido, pois o leilão de mediação prioriza os anunciantes com base na análise histórica do CPM de cada um, com dados detalhados por região.
Quais funcionalidades um serviço de mediação de anúncios deve ter?
Uma plataforma de mediação de qualidade deve possuir algumas funcionalidades essenciais, como:
Rotação de anúncios transparente
A rotação de anúncios, quando bem executada, permite que você mostre os melhores anúncios para seus visitantes. Ela deve priorizar os anúncios com base em seu desempenho dentro do mesmo grupo e otimizá-los usando parâmetros como localização, dispositivo, palavra-chave, etc. Desta forma, suas impressões e cliques tendem a melhorar.
Muitos editores tentam criar códigos personalizados para a rotação do lado do servidor, mas este processo é complexo e geralmente não traz bons resultados.
Integração fácil e suporte confiável
Uma plataforma de mediação deve oferecer um processo de integração simples e descomplicado. Você não deve ter dificuldades em configurar sua conta e começar a usá-la.
Ao escolher sua plataforma, questione sobre o processo de integração e qual o nível de suporte que você pode esperar.
Além disso, é importante verificar a confiabilidade do suporte ao cliente. Problemas podem surgir a qualquer momento, e você precisa de alguém que possa ajudar caso não consiga resolver sozinho.
Se possível, verifique o histórico da equipe de suporte. É ideal que eles tenham experiência no lado do editor.
Customização e Personalização
Uma plataforma de qualidade deve permitir que você personalize as configurações, oferecendo flexibilidade para usá-la da maneira mais adequada. Você deve ser capaz de ajustar as configurações, personalizar o painel de controle e os relatórios, entre outras funcionalidades.
A personalização é fundamental no marketing atual. Logo, esse também é um aspecto importante que uma plataforma de mediação de anúncios deve oferecer. Você deve ser capaz de configurar o comportamento dos anúncios com base nas informações dos usuários, interesses, região, país, idioma, dispositivo etc. A plataforma também deve oferecer filtros para visualizar seu tráfego por plataforma, navegador, dispositivo, tipo de proxy, campanha, rede de anúncios, data, etc.
Isso ajudará a aumentar a relevância e otimizar o tráfego e a receita de anúncios.
Boa variedade de redes de anúncios no seu nicho
Outra funcionalidade desejável em uma plataforma de mediação de anúncios é a variedade de opções de redes de anúncios para seu nicho. Você deve poder adicionar e remover redes facilmente usando uma única plataforma. Isso não só aumentará sua produtividade, mas também economizará tempo e esforço.
Verifique quantas redes de anúncios, incluindo as principais, estão integradas na plataforma. Isso garante que você terá anúncios com um alto eCPM e que seus espaços publicitários serão preenchidos com anúncios relevantes para aumentar seus lucros.
Por exemplo, o AdSpyglass é uma plataforma que já oferece integração com 35 redes de anúncios, incluindo PropellerAds, BigClick, Bidvertiser e AdX.
Acesso a anunciantes diretos
Uma plataforma de mediação deve ter uma solução para adicionar facilmente anunciantes diretos (ter seu próprio DSP ou permitir que você adicione suas próprias conexões), e não apenas redes de anúncios. Anunciantes diretos geralmente são melhores que redes: eles oferecem maior qualidade, você tem 100% de certeza de que os anúncios são relevantes e normalmente pagam mais.
Imagine que você trabalha com duas redes de anúncios. Elas compram cerca de 80% do seu tráfego (por exemplo, tráfego dos EUA). Os 20% restantes vêm da Europa e você não exibe anúncios para esses visitantes, pois as redes com que trabalha não têm ofertas para tráfego europeu.
Se sua plataforma oferece acesso a anunciantes diretos, você pode se conectar com um anunciante que busca clientes europeus, adicionar os anúncios dele à sua rotação e monetizar 100% do seu tráfego.
Suporte a todos os formatos de anúncio populares
O número de redes de anúncios é importante, mas o formato do anúncio também conta.
Com uma plataforma de mediação, você terá acesso a diversos formatos de anúncios, ampliando suas opções de exibição. Você pode usar sua criatividade com formatos como banners, popunders, anúncios nativos, links diretos, out-stream, in-video, sliders, notificações push e mais.
Assim, você tem a flexibilidade de decidir onde e como exibir anúncios em seu site, tornando-o interessante e não sobrecarregando os visitantes.
Relatórios e análises unificados
Relatórios detalhados são essenciais para entender a performance da sua monetização de anúncios. Eles te darão uma visão clara da receita gerada pelos anúncios. Ao analisar relatórios, você deve ter acesso a informações detalhadas sobre:
- Cada atividade e seu desempenho
- Qual rede de anúncios gerou qual receita
- O eCPM
A visualização clara desses dados ajuda a identificar discrepâncias e pontos de melhoria. Além disso, auxilia no fortalecimento dos seus pontos positivos, permitindo que você se destaque da concorrência.
Anti-Adblock
Ferramentas Anti-Adblock são soluções que permitem que editores exibam anúncios mesmo quando os usuários têm bloqueadores de anúncios ativados. Isso ajuda a recuperar a receita que você perderia devido aos bloqueadores. Segundo o TechCrunch, 30,5% dos 10 mil melhores sites classificados pela Alexa usam alguma ferramenta anti-Adblock para evitar a perda de receita.
Ao oferecer uma solução anti-AdBlock, uma plataforma de mediação demonstra que realmente se importa com seus lucros. O AdSpyglass, por exemplo, oferece essa funcionalidade.
Monitoramento da qualidade do anúncio
O monitoramento da qualidade do anúncio visa garantir que os visitantes tenham uma experiência positiva, segura e interessante com os anúncios no seu site. A experiência do usuário é um fator fundamental que deve ser sempre levado em consideração e melhorado.
Por isso, uma ferramenta de mediação deve oferecer o monitoramento da qualidade dos anúncios.
O AdSpyglass oferece o monitoramento da qualidade como um serviço adicional. Sua equipe configura o comportamento do anúncio, monitora a qualidade usando ferramentas de pontuação e informa os editores e intermediários sempre que um anúncio ruim é detectado. Desta forma, é possível remover esses anúncios antes que eles afastem seus visitantes.
Processo de pagamento
Um processo de pagamento eficiente é o que todos esperam. Ninguém gosta de um longo ciclo de pagamento, com muitas etapas para receber o que lhe é devido.
Uma plataforma de mediação deve oferecer um sistema de pagamento flexível. Ela não deve reter seus ganhos sem motivo ou atrasar seus pagamentos. A plataforma também deve suportar métodos de pagamento populares, como PayPal, Payoneer, Bitcoin e WebMoney, para facilitar o processo.
Conclusão
Usar uma plataforma de mediação de anúncios como o AdSpyglass facilita a monetização de anúncios, oferecendo um controle mais preciso sobre seu inventário.
Antigamente, vender espaços publicitários costumava ser mais complicado. Os editores que trabalhavam com diversas redes de anúncios e anunciantes diretos tinham dificuldade para gerenciar essas redes e enfrentar os problemas com mudanças frequentes de preços e anúncios irrelevantes. Por isso, passaram a desejar uma visibilidade mais clara e precisa do que realmente estava acontecendo com seus anúncios.
A mediação de anúncios resolve esses problemas e aumenta significativamente sua receita. O melhor é que você só precisa adicionar um código ao seu site uma vez. A plataforma fará o resto enquanto você se concentra em criar conteúdos de qualidade e aumentar o tráfego do seu site.
Esperamos que no futuro tenhamos mais plataformas como essa, em todos os nichos.