Ganhar visibilidade online e melhorar o desempenho na web tem tudo a ver com vencer no jogo de SEO. O SEO pode pegar um bom conteúdo e dar-lhe a visibilidade que merece. Sem técnicas de SEO significativas, um bom conteúdo muitas vezes não chega a ninguém e permanece esquecido.
Então, o que é SEO? Search Engine Optimization (SEO) trata da implementação de técnicas que tornam seu site mais detectável por meio de pesquisa orgânica. Isso é especialmente verdadeiro para pesquisas no Google. Todos os sites desejam estar entre os três primeiros resultados do Google, ou trechos em destaque, para impulsionar negócios, aumentar conversões e atingir metas de negócios.
Se você é um iniciante e deseja dominar o SEO, existem três guias cruciais nos quais você deve confiar.
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Guia para iniciantes de SEO do Google
Se você conhece o mundo da publicação digital e da Pesquisa Google, este guia de SEO será útil para fornecer uma visão geral completa dos fundamentos e práticas recomendadas de SEO. Quer você seja um escritor, um especialista em SEO, um gerente de site ou uma agência de sites, implementar as práticas corretas de SEO pode melhorar a experiência do usuário no site e os resultados de pesquisa orgânica.
Como determinar se seu site está no Google
Você pode começar determinando se o seu site está indexado no Google. Faça um site: [insert website name] checar. Se o seu site não estiver no Google, pode ser por quatro motivos:
- Suas restrições de política
- É muito novo ou houve um erro
- O design é complexo
- O site tem um bom backlink
Como colocar um site no Google
Você pode tentar seguir o esboço do Search Essentials para colocar seu site no Google. Embora não garanta nada, é um bom lugar para começar.
O Google Search Essentials trata dos elementos que fazem com que o conteúdo, imagens e vídeos baseados na web tenham um bom desempenho ou apareçam no Google.
Atenda aos requisitos técnicos
Atenda a todos os requisitos técnicos, como não bloquear o Googlebot (o rastreador do Google). A página deve estar operacional, deve ter conteúdo indexável em tipos de arquivos suportadose gere um código de status HTTP 200 (sucesso).
Você pode usar uma ferramenta de inspeção de URL para verificar o status HTTP.
Evite spam
Você deve evitar camuflagem de conteúdo, que é a prática de mostrar dois tipos diferentes de conteúdo para visitantes humanos e rastreadores de mecanismos de pesquisa. Por exemplo, para o mecanismo de busca, a página parece um site de notícias, mas na verdade é um site de venda de drogas.
Ter muitas portas (domínios ou sites) visando consultas de pesquisa específicas, sem correspondência de destino. Conteúdo hackeado, como redirecionamentos prejudiciais, textos e links ocultos, preenchimento de palavras-chave, spam de links e trocas excessivas de links. Para trocas de links, o Google exige que você defina cada link com rel=”nofollow” ou rel=”patrocinado” para ser confiável.
Conteúdo gerado ou automatizado por IA, redirecionamentos de spam e spam gerado por usuários e afiliados podem violar as políticas de spam do Google.
Siga as melhores práticas
Como fazer o Google entender seu site
- Você pode criar títulos precisos e exclusivos para refletir sua consulta de pesquisa, colocando elementos no cabeçalho do documento HTML
- Crie títulos exclusivos para cada página e não use os mesmos para todas as páginas
- Use tags de meta descrição para informar ao Google do que se trata a página, e ela aparecerá novamente no cabeçalho do documento HTML
- Você também pode usar tags de título para dar ao seu conteúdo uma estrutura hierárquica, mas evite usá-las demais
- Além disso, adicione marcação de dados estruturados às páginas do seu site, e isso pode ser ótimo para produtos que você está vendendo, localização, listas de eventos, horários, etc.
- Em seguida, verifique por meio do teste de pesquisa aprimorada do Google
- Você pode preparar a marcação como copiar e colar usando Auxiliar de marcação de dados estruturados do Google
Como gerenciar a aparência do seu site na Pesquisa
Portanto, a Pesquisa Google precisa de um URL exclusivo para rastrear dados e mostrá-los aos usuários. Isso se aplica a todo o conteúdo original, como itens diferentes em um site de comércio eletrônico, e conteúdo modificado, como traduções.
Você pode organizar a hierarquia do seu site planejando a navegação em seu site a partir da página inicial. Você pode usar um mapa para garantir o próximo destino do usuário. Na verdade, você também pode usar listas de localização atual, que são links internos para ajudá-los a navegar.
Crie um mapa do site XML para que os mecanismos de pesquisa entendam qual página está vinculada a quê. Você também pode criar uma página de navegação para os usuários – considere-a uma espécie de índice.
Quando um site mostra erros 404, sua página deve levá-lo a uma página de trabalho útil para melhorar a experiência do site. Use URLs simples e significativos. Não os torne muito longos ou complexos.
Como aparecer na primeira página do Google
Bem, não existe um atalho fácil, mas o Google recomenda várias práticas recomendadas que podem levar você aos três primeiros resultados.
- Você pode usar o Google Search Console para entender o que os usuários estão procurando e quando seu site aparece
- Você também pode usar o Planejador de palavras-chave do Google para obter variações de palavras-chave e atingir seu público
- Crie texto fácil de ler, otimizado para pessoas e não máquinas, e atualizado
- O plágio deve ser totalmente evitado, assim como o conteúdo programado/automatizado/gerado por IA
- Forneça fontes experientes, estabeleça que seu site tem autoridade em termos de redatores, editores ou colaboradores
- Não tenha anúncios que impeçam as pessoas de visualizar seu site corretamente, pois isso aumentará a taxa de rejeição
- O texto âncora ou o texto do link deve ser bom e descritivo para que o Google ou seus usuários saibam aonde ele está levando
- Formate links de texto âncora de forma que eles se destaquem e não sejam facilmente perdidos
- Não crie links para ninguém e para todos; veja a credibilidade deles primeiro
- Se os comentários públicos estiverem ativados em seu site, peça ao Google para não rastrear os dados dos comentários usando rel=”no follow”, pois isso não é algo que você possa garantir
- Para imagens, use marcação HTML como
para mostrar diferentes tamanhos de tela ou loading=”lazy” para fazer as páginas carregarem mais rápido - Você também pode usar texto alternativo para promover a acessibilidade em seu site e fornecer descrições quando as imagens não estiverem sendo exibidas
- Tenha nomes de arquivos relevantes, breves e descritivos
Como preparar seu site para dispositivos móveis
Web design responsivo é obrigatório. Pegar Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para ver o que está funcionando e o que está faltando.
Se o seu site tiver muito conteúdo estático, como páginas de blog, você pode usar Accelerated Mobile Pages (AMP). Isso manterá seu site rápido e fácil de usar. Você pode usar a veiculação dinâmica para garantir que o mesmo URL seja usado para dispositivos diferentes, apenas que uma versão diferente seja usada.
Como analisar o desempenho no Google
O Google Search Console ajudará você a entender se seu site está aparecendo no Google e como está. Além disso, se você tiver o Google Search Console, poderá ver imediatamente os erros que estão acontecendo e corrigi-los.
Você pode testar mapas de sites e também enviá-los para um melhor rastreamento. Na verdade, você pode gerar arquivos robots.txt, remover URLs que já foram rastreados e identificar problemas com metatags de título e descrição. Caso você viole os filtros de spam, você também poderá ser reconsiderado.
Melhores práticas de SEO por Washington Post
O sucesso de um site depende de duas coisas – SEO e desempenho na web.
#1. Desempenho da Web e seus elementos principais
De acordo com Washington Posto desempenho da web pode ser dividido em três categorias principais:
- O desempenho de carregamento pode ser melhorado implementando carregamento lento de imagens, compactação de imagens, arquivos CSS, JavaScript e HTML, além do uso de sistemas de distribuição de conteúdo (CDNs) para distribuição de ativos em vários servidores de rede
- O desempenho de renderização pode ser melhorado reduzindo o número de recursos críticos, priorizando o carregamento de conteúdo acima da dobra, evitando sobrecarga de layout e refluxos forçados e otimizando o desempenho e a execução do JavaScript
- A capacidade de resposta pode ser melhorada permitindo a compatibilidade de dispositivos, implementando técnicas como grades fluidas, imagens flexíveis e soluções baseadas em CSS
#2. Elementos de SEO para o sucesso de um site
Quando se trata de SEO, existem quatro elementos: SEO na página, SEO fora da página, SEO técnico e otimização de conteúdo.
SEO na página
As tags de título são essenciais e ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a compreender a importância da sua página. Além disso, você pode otimizar meta tags escrevendo tags descritivas que fornecem aos usuários uma visualização e melhoram a taxa de cliques (CTR).
Na verdade, você também pode usar meta tags de idioma para especificar o idioma em que seu conteúdo está. Isso é mais crucial do que você imagina. Além disso, existem meta tags Open Graph para ajudar seu conteúdo a aparecer como trechos mais ricos em compartilhamentos de mídia social. Você também pode usar meta tags de robô para orientar os mecanismos de pesquisa a não rastrearem uma página ou seguirem quaisquer links.
Você também deve usar tags de cabeçalho como H1, H2, H3 e H4 para estabelecer uma hierarquia de conteúdo para mecanismos de pesquisa e uma melhor estrutura/esboço para os usuários.
SEO fora da página
O sucesso do seu site também depende dos backlinks que estão sendo redirecionados para o seu site. Além disso, isso afirma autoridade e credibilidade.
Você também pode usar a mídia social para obter backlinks mais confiáveis. Além disso, a postagem de visitantes e a divulgação de conteúdo também podem ajudá-lo a aumentar a visibilidade de um site.
SEO técnico
As páginas que carregam rapidamente também aparecem em uma posição superior nos resultados de pesquisa. Otimize a velocidade da sua página, implemente HTTPS e proteja o site.
Além disso, você pode implementar marcação de dados estruturados e usar esquemas usando JSON-LD para fornecer contexto adicional sobre o assunto de um site.
Tenha mapas de sites XML e configure arquivos robots.txt para rastrear e indexar melhor os dados. Além disso, o uso de tags canônicas pode ajudar a pesquisa a entender qual conteúdo é original.
Otimizando Conteúdo
Escreva conteúdo envolvente, novo e de alta qualidade. Na verdade, você pode usar marcação de palavras-chave adequada e otimizar imagens reduzindo o tamanho do arquivo e escrevendo textos alternativos e descrições.
Continue monitorando o SEO
Embora seja importante seguir as práticas recomendadas e estabelecê-las em seu site, você deve continuar monitorando o desempenho de seu site, sinalizando erros e vendo relatórios para monitorar o desempenho.
Você pode usar a ferramenta de código aberto do Google chamada Lighthouse para auditar suas páginas da web e ver seu desempenho. Isso também é útil para aplicativos da web.
Você também pode WebPageTest para obter todas as informações sobre o tempo de renderização e velocidade de carregamento da página em diferentes locais e dispositivos. O Catchpoint pode ajudá-lo a entender como os usuários se sentem quando visitam sua página. Além disso, você pode acompanhar as tendências do Core Web Vital (CWV) no painel CWV do Google Analytics.
Você também pode configurar ferramentas de rastreamento do Google, como Search Console e Analytics, para entender como cada página está funcionando.
Marketing de SEO em 2023 pela Forbes
Outro recurso confiável para todas as coisas de SEO é Forbes. O marketing de SEO eficaz consiste em aparecer nas primeiras páginas do Google e em trechos ricos em recursos, como “as pessoas também perguntam”.
Um bot de mecanismo de pesquisa rastreia informações vendo quais são as palavras-chave, qual é a relevância do conteúdo para as palavras-chave e quão atualizada é a página. É conteúdo plagiado ou não?
Tipos de marketing SEO
De acordo com a Forbes, os quatro tipos de marketing de SEO incluem SEO na página, SEO fora da página, SEO técnico e SEO local.
Anteriormente, o conteúdo era outra parte do marketing de SEO do Washington Post. No entanto, a Forbes inclui conteúdo no SEO na página porque considera um bom conteúdo como parte integrante de um bom SEO.
SEO fora da página
Obtenha backlinks de sites confiáveis, colete avaliações online de usuários e incentive a sinalização da marca (uma prática em que os usuários procuram seu produto com o nome da marca)
SEO na página
Não subestime a importância das tags de título usando sua palavra-chave primária ou imagens otimizadas e compactadas que possuem texto alternativo. Tenha URLs simples, busque conteúdo significativo, pois essa é a espinha dorsal do SEO orgânico, e não negligencie os bons links internos que podem oferecer.
SEO local
O SEO local é perfeito para pequenas empresas, lojas de varejo regionais e marcas que existem na comunidade. Além disso, você pode melhorar seu SEO local colocando seu nome, endereço e detalhes de contato (NAP) em cada página.
Isso não é tudo! Você também pode estabelecer e manter uma página comercial do Google para que, quando for pesquisado, sua loja apareça. Você também pode apresentar os detalhes do seu NAP em todas as postagens nas redes sociais para que possam ser rastreados até o seu site ou empresa.
SEO técnico
A velocidade de carregamento da sua página é inferior a cinco segundos? O ideal são três segundos, ou sua taxa de rejeição anulará qualquer benefício que você está tentando trazer por meio de seu tráfego orgânico. Corrija os erros do site com prioridade e fique de olho no Google Search Console. Além disso, mantenha mapas de sites XML e elimine quaisquer chances de conteúdo automatizado ou plagiado de seu site.
Como a Forbes classifica tudo
A Forbes está classificada em quase tudo. Aqui estão as principais conclusões do estrategista de SEO da Forbes, Shawn Hill, que você pode implementar:
Etapas adicionais para otimizar a pesquisa na web
- Usando palavras-chave adequadas no URL, tags de título, localização atual e corpo do conteúdo
- Escreva conteúdo que responda às consultas de pesquisa, caso contrário os usuários sairão rapidamente, resultando em pula-pula e afetando a visibilidade
- Você também pode usar palavras-chave de cauda longa e eliminar conteúdo que não apresenta bom desempenho
Dominar o SEO pode ajudar no sucesso do site
Embora seja sempre possível fazer marketing SEM e pagar para que seu conteúdo seja apresentado nos motores de busca, o SEO é a solução de longo prazo para melhor visibilidade e engajamento. Todos os três recursos da Central de Pesquisa do Google, da Forbes e do Washington Post baseiam-se na importância do SEO na página, do SEO fora da página e do SEO técnico.
Um bom conteúdo é um pilar importante de um bom SEO e, sem ter peças de conteúdo que realmente atendam às consultas de pesquisa, você nunca conseguirá uma boa classificação. Para estabelecer credibilidade, você também deve obter backlinks da comunidade. Você também pode promover seu site nas redes sociais para melhor visibilidade.
Continue utilizando o Google Search Console para ver se erros estão aparecendo e o que você pode fazer para resolvê-los. Tenha mapas de sites que orientem a navegação em seu site e use trilhas para uma experiência de usuário significativa e uma navegação rica em palavras-chave.
Você também pode explorar algumas das melhores ferramentas de AI SEO para deixar seus concorrentes para trás.