A marca do empregador é um processo estratégico de projetar uma imagem positiva e otimizar a experiência de emprego para atrair candidatos qualificados, reter os funcionários atuais e maximizar o sucesso geral.
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O que é Employer Branding e sua importância?
No mercado atual, onde há mais procura de talento do que oferta, a marca do empregador torna-se imperativa para todas as empresas. A marca do empregador inclui a criação de uma imagem positiva sobre a empresa como empregadora e a comunicação de vantagens competitivas que tornam este local atraente para o trabalho, desde salários a benefícios e cultura.
Uma boa marca empregadora trará candidatos altamente qualificados para preencher as vagas de emprego, diminuindo os custos de recrutamento e elevando o ânimo dos funcionários em direção a uma maior produtividade – todos os elementos-chave para qualquer empresa que tente ter sucesso.
No difícil mercado de trabalho de hoje, as organizações precisam de uma marca empregadora forte para atrair e manter funcionários de alta qualidade. A estratégia perfeita de Employer Branding melhorará os esforços de recrutamento, impulsionará a motivação e a produtividade dos funcionários, formará associações ou relações positivas com os clientes e ajudará a reduzir custos, reduzindo o orçamento de recrutamento da sua empresa.
O plano de Employer Branding de uma organização pode construir uma base sólida que pode ser empregada para atrair candidatos bem ordenados que compartilhem princípios básicos equivalentes com sua empresa, além de oferecer-lhes pacotes salariais e benefícios atraentes.
Uma marca empregadora forte neste mercado competitivo é vital pelas seguintes razões:
- Ajuda você a atrair os melhores talentos, divulgando sua marca e cultura para quem procura emprego. O objetivo é criar uma imagem positiva do empregador que atraia potenciais candidatos que se enquadrem nos valores da empresa.
- Com uma marca empregadora forte, as empresas adquirem candidatos qualificados com mais rapidez, economizando tempo e dinheiro nos esforços de recrutamento. As empresas economizam em publicidade à medida que utilizam a marca de seu empregador, ao mesmo tempo que mantêm sua taxa de sucesso nas contratações.
- Aumenta o moral e a produtividade dos funcionários por meio do orgulho em seu trabalho. Aumente o engajamento para maximizar o sucesso da empresa.
- Os candidatos a emprego tornaram-se mais favoráveis no mercado atual, caracterizado por um excedente de vagas abertas, mas pela falta de candidatos qualificados. Isto traduziria que os candidatos poderiam desfrutar de uma liberdade muito mais ampla de escolha de empresas e oportunidades que considerem mais adequadas às suas necessidades.
Os candidatos estão agora mais experientes do que nunca na procura e resposta a empregos. Eles têm todas as ferramentas disponíveis para pesquisar empresas de forma abrangente, desde avaliações de funcionários, conteúdo de mídia social e artigos de notícias que oferecem informações sobre seu ambiente de trabalho antes de dedicar tempo e esforço para acompanhar uma oportunidade.
Todos esses recursos ajudam os candidatos a entender se a função é o que eles esperam que seja, para que possam ser tomadas decisões acertadas sobre onde eles se encaixarão melhor na criação de uma carreira de sucesso no longo prazo.
Uma marca empregadora forte pode fazer maravilhas para qualquer organização que anseia pelo sucesso. Estabelecer e implementar uma estratégia eficaz de Employer Branding requer um enorme investimento inicial, mas traz grandes recompensas – ajudará a atrair e reter candidatos qualificados para o seu negócio, ao mesmo tempo que eleva os níveis de envolvimento e satisfação dos funcionários nas instalações do local de trabalho.
Marca do empregador vs. Marca corporativa
A marca do empregador e a marca corporativa são duas ideias relacionadas, mas distintas.
O objetivo da marca empregadora é projetar uma imagem positiva da sua empresa como empregadora. Trata-se de transmitir por que sua empresa é boa para os funcionários, a fim de atrair os melhores talentos e retê-los.
A marca corporativa, entretanto, busca criar uma imagem positiva de toda a empresa. O objetivo aqui é comunicar valores, missão e visão não apenas aos clientes, mas também aos parceiros e todas as outras partes interessadas.
A principal diferença entre a marca do empregador e a marca corporativa é o público. A marca do empregador se comunica tanto com os funcionários potenciais quanto com os atuais, enquanto a marca corporativa atende clientes, parceiros e outras partes interessadas.
Uma diferença em termos de concentração também é observada. Enquanto a marca do empregador enfatiza a experiência do funcionário, a marca corporativa se concentra na experiência do cliente.
No entanto, a marca do empregador e a marca corporativa também estão inter-relacionadas. Uma marca corporativa robusta pode atrair as melhores pessoas do mercado ou impedi-las de se juntarem aos concorrentes.
A este respeito, se uma organização se tornar famosa por inovar vários produtos e serviços, então, naturalmente, tal empresa atrairá indivíduos orientados para a inovação que desejam trabalhar nela.
Como uma marca forte do empregador impulsiona a cultura da empresa?
Algumas das principais maneiras pelas quais uma marca forte do empregador pode levar a um aumento significativo da cultura da empresa incluem:
Uma marca forte do empregador pode ser considerada algo que traz enormes benefícios para qualquer organização. Ajuda a criar uma boa imagem, pois os funcionários têm orgulho de se associar, contribuindo assim para um maior envolvimento e possivelmente maiores taxas de retenção a longo prazo. Isto desempenha um grande papel num local de trabalho agradável e cheio de colaboração, tornando mais fácil para as empresas permanecerem estáveis dentro da sua força de trabalho.
Uma boa marca empregadora é uma ferramenta forte que pode atrair os mais talentosos. Desta forma, as organizações podem acompanhar a concorrência tendo funcionários de alto calibre no emprego e, como tal, aumentar a produtividade e o desempenho globais.
Também aumenta a auto-estima entre os funcionários existentes, uma vez que sentem que trabalham para uma organização cuja cultura é orientada para o crescimento e o desenvolvimento.
Uma boa imagem de empregador inspira orgulho entre seus funcionários e, ao mesmo tempo, melhora a reputação entre clientes, consumidores ou até mesmo a comunidade em geral. Facilita que as equipes sejam criativas e inovadoras e oferece colaboração por meio de culturas de trabalho que promovem o bem-estar e o equilíbrio dos funcionários.
Uma estratégia essencial é a defesa dos funcionários na construção da força da marca empregadora. Incentiva o pessoal a defender os valores, objectivos e realizações da sua empresa nas plataformas de redes sociais, alimentando assim a confiança entre colegas e um maior envolvimento e motivação dos funcionários em relação aos seus objectivos – tudo contribuindo para o sucesso global do negócio agora e no futuro.
Benefícios da marca do empregador
A marca do empregador é um investimento crítico, ajudando as empresas a atrair e reter os melhores talentos, aumentar o moral e a produtividade e fortalecer a reputação geral da marca.
A seguir estão alguns benefícios exatos que podem ser obtidos com a adoção da Marca do Empregador em uma perspectiva de longo prazo:
✅ Permite que as empresas se destaquem em mercados de trabalho competitivos, pois serão capazes de construir uma marca empregadora atraente que atraia os melhores talentos.
✅ Cria orgulho e pertencimento entre os funcionários, atraindo os melhores talentos, reduzindo custos de rotatividade e aumentando o tempo de retenção de funcionários.
✅ Oferece uma vantagem competitiva ao atrair os melhores talentos e diferenciar empresas em setores lotados, ao mesmo tempo que cria fidelidade entre os funcionários atuais.
✅ Promove o envolvimento dos funcionários por meio de referências boca a boca, melhorando assim a reputação da organização.
✅ Uma marca empregadora forte pode economizar custos e tempo no recrutamento devido à atração de profissionais experientes, agilizando assim o processo.
✅ Permite recrutar pessoas com valor e cultura semelhantes, aumentando a satisfação e o desempenho dos colaboradores.
✅ Uma marca empregadora forte também ajuda a fornecer uma oferta mais forte de candidatos para futuras atividades de contratação, bem como a atrair mais funcionários em potencial que sejam altamente talentosos.
✅ Os clientes podem ter uma sensação melhor ao conduzir negócios com uma organização que possui uma marca forte. Isto levaria a uma maior fidelização dos clientes, o que provavelmente implicaria lucros mais elevados.
✅ Uma marca empregadora atraente tem impactos positivos sobre os candidatos a empregos, uma vez que está ligada a um ambiente de trabalho voltado para o futuro, exibido pela novidade, criatividade, flexibilidade e competitividade.
À medida que o mercado de trabalho se intensifica com o tempo, a marca do empregador é mais do que apenas preencher vagas; envolve o desenvolvimento de uma impressão convincente e atraente que ajuda a envolver, reter e atrair talentos de qualidade para o sucesso futuro de qualquer organização.
Melhores estratégias para Employer Branding
O processo que deve ser seguido para desenvolver uma estratégia de Employer Branding que funcione melhor é criar a organização como um local de trabalho profissional usando propostas de valor para os funcionários, abordagens de marketing de recrutamento e plataformas de mídia social.
Dependendo do que a empresa específica atua e de seus objetivos individuais, geralmente fornece algumas estratégias que são consideradas melhores para ela.
Algumas das estratégias gerais que todas as empresas podem empregar para construir uma marca empregadora forte incluem:
✅ Defina uma marca empregadora única que reflita verdadeiramente os valores, a missão e a cultura da organização. Ele enfatizará por que alguém gostaria de se juntar a esta equipe de uma forma envolvente.
✅ Conheça o seu público-alvo e crie mensagens que formem uma autêntica marca empregadora. Use características e gostos para construir credibilidade junto à força de trabalho necessária.
✅ Os funcionários são a maior força na construção de uma marca empregadora forte. Permitir que eles se envolvam durante o processo permite isso por meio do site, anúncios de emprego, mídias sociais e depoimentos de funcionários – criando sustentabilidade.
✅ Uma boa estratégia para aumentar o envolvimento do cliente é contar histórias; mostre histórias maravilhosas de como sua organização funciona como fatores de diferenciação por meio de vídeos, blogs ou mídias sociais.
✅ Crie um site de carreiras que garantirá grande visibilidade e sucesso para sua empresa. Certifique-se de incluir links de mídia social que compartilhem a marca do empregador, valores, cultura, oportunidades e depoimentos de funcionários com um design atraente.
✅ Definir indicadores-chave de desempenho ao avaliar o sucesso da marca de um empregador é absolutamente necessário. São candidatos de qualidade e índices de satisfação e retenção de funcionários, componentes fundamentais para mensurar resultados adequados.
✅ Monitore avaliações online em sites como Glassdoor e Even.com, abordando quaisquer problemas prontamente, mas enfatizando com tato os aspectos positivos do seu negócio.
✅ Invista em uma equipe diversificada para construir sua marca empregadora e oferecer programas de desenvolvimento profissional e treinamento com oportunidades de mentoria para crescimento na carreira.
Para construir uma marca empregadora, é preciso começar pelos empregadores, definindo metas mensuráveis, acompanhando seu progresso usando análise de dados e envidando esforços consistentes ao longo do tempo.
Plataformas de Employer Branding
Vamos ver algumas das principais plataformas de Employer Branding na seção a seguir.
#1. Papirfly
Papirfly é uma plataforma completa de Employer Branding que ajuda as empresas a criar e comunicar uma marca de empregador atraente, iniciar campanhas de recrutamento mais inteligentes, criar integração envolvente e dentro da marca e transformar funcionários em defensores.
Papirfly também oferece uma variedade de recursos que ajudam as empresas com sua estratégia de marca empregadora, como gerenciamento de ativos digitais, modelos predefinidos e análises de nível empresarial.
Para empregadores que desejam se tornar o empregador preferido, a Papirfly oferece uma plataforma completa para criar e comunicar uma marca atraente. Os empregadores aproveitam mais de 1 milhão de usuários diariamente para atrair, recrutar e reter funcionários talentosos, alcançando, em média, um ROI de 212%.
Seiscentas marcas globais confiam diariamente na Papirfly para os seus esforços de branding, e algumas empresas de renome, incluindo BMW, Unilever, IBM, Vodafone e Orkla Health, reforçam a sua marca à escala global.
Principais recursos
- Transforma funcionários em defensores vocais, produzindo ativos de marca usando modelos predefinidos para recrutamento, mensagens internas e promoção da cultura da empresa nas mídias sociais.
- O Digital Asset Management (DAM) ajuda as empresas a armazenar, salvar e compartilhar todos os tipos de materiais, incluindo imagens, vídeos, documentos e muito mais.
- A tecnologia de conformidade com o GDPR garante que os ativos sejam mantidos atualizados com as regulamentações mais recentes, ao mesmo tempo que permite permitir o acesso dependendo da região ou função, entre outros parâmetros.
- Otimize sua estratégia de marca empregadora com relatórios e análises avançadas.
- Crie ativos de marca com modelos digitais, impressos e de documentos projetados intuitivamente para simplificar a ativação da marca do empregador e obter uma aparência consistente em todos os pontos de contato.
Papirfly oferece uma plataforma de branding completa na forma de seis módulos para diversas necessidades de negócios, integrando gerenciamento de ativos com modelos de design na marca e análise de dados para facilitar a experiência do usuário.
Seus seis módulos de última geração permitem que os usuários gerem ativos de marca ilimitados e permitam a entrega oportuna de acordo com as necessidades atuais do mercado com base em dados em tempo real, tornando-o assim um fornecedor de soluções excepcional para organizações ou empresas que desejam desenvolver um poderoso identidade da marca.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers fornece assistência especializada em todas as etapas da marca do empregador, desde a definição da cultura e dos valores da sua empresa até a segmentação dos melhores talentos e a criação de experiências positivas para os candidatos.
É uma solução de recrutamento experiente e holística que oferece marca de empregador verdadeiramente excepcional, recursos de criação de páginas de carreira, páginas iniciais personalizadas para anúncios de emprego ou eventos e formulários com ATS integrado.
Também inclui ferramentas para construir uma comunidade de talentos onde os candidatos podem aprender mais sobre o seu negócio e acompanhar seu comportamento para obter informações sobre o ROI dos canais de sourcing.
Além disso, você terá acesso às funções de CRM da ferramenta para construir relacionamento com todos os candidatos, fluxos de automação e integrações em diversos tipos de ATSs e outros softwares.
É utilizado por empresas de todos os tamanhos, como Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte, Genpact, etc. É uma plataforma robusta que pode ajudar a empresa a melhorar sua marca empregadora e atrair os melhores talentos, ao mesmo tempo que a auxilia na automatização de seu processo de recrutamento. .
Ele aproveita a tecnologia de IA para impulsionar a automação para que candidatos de qualidade sejam atraídos rapidamente e as conexões sejam feitas facilmente para que sua empresa não apenas permaneça à frente, mas também aumente a velocidade e impulsione seus resultados.
Principais recursos
- As empresas podem reduzir o custo por contratação em até 43% e, ao mesmo tempo, oferecer a melhor experiência do candidato em todos os canais por meio da plataforma.
- Crie e mantenha páginas de carreiras exclusivas que capacitem sua marca empregadora para atrair candidatos de alta qualidade e, ao mesmo tempo, ter uma excelente aparência em qualquer dispositivo.
- Emprega depoimentos de funcionários, anúncios de emprego e declarações de visão fortes para criar conteúdo exclusivo em sites de mídia social.
- Tome decisões com base em nosso painel de relatórios em tempo real, acompanhe KPIs e otimize canais de fornecimento para obter resultados eficientes.
- As soluções DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão) são projetadas para atrair imediatamente talentos variados e reduzir o tempo de colocação no mercado para contratação em 12 vezes, ao mesmo tempo em que inflaciona o tráfego em 35% e otimiza o custo por contratação em 21%.
SmartDreamers é uma plataforma completa que fornece aos empregadores as ferramentas necessárias para atrair com sucesso os melhores talentos, criar e promover a sua marca empregadora e automatizar os processos de recrutamento.
#3. Energia
Energia A solução Employer Branding é uma plataforma robusta que permite às empresas mostrar sua cultura e valores, atrair os melhores talentos por meio de histórias autênticas de funcionários, reduzir o custo por contratação e melhorar a eficiência da contratação.
Energage é uma plataforma SaaS unificada que apresenta quatro soluções totalmente integradas para ajudá-lo a recrutar e reter os talentos certos. Esses módulos ajudam a construir a marca do seu empregador e oferecem aos candidatos uma visão sobre o que torna o trabalho na sua empresa único. Os selos culturais e os fatos facilitam a exibição de diferenciais para que os candidatos possam ver por que o seu lugar é um ótimo lugar para trabalhar.
A plataforma ajuda as organizações a conectarem-se de forma mais eficaz com os públicos-alvo, ao mesmo tempo que cria um ambiente de confiança entre os funcionários atuais. A Energage ajuda as empresas a promover melhores relacionamentos de longo prazo entre empregadores e empregados, resultando em maior confiança dentro da organização, o que aumenta as taxas de retenção e promove a lealdade em todos os níveis de trabalhadores.
Com algoritmos baseados em IA, você pode obter insights sobre todos os elementos críticos que impulsionam o desempenho do seu setor. Com mais de 15 anos de experiência e dados de 23 milhões de pesquisas em 70.000 organizações, seu benchmarking personalizável permite comparar as informações de sua pesquisa com as dos concorrentes líderes do setor e com os melhores resultados da categoria.
Principais recursos
- Obtenha reconhecimento, aumente o conhecimento da marca e inicie conversas com uma pesquisa confiável com funcionários para ajudar sua equipe a trabalhar em conjunto com mais eficiência.
- Obtenha insights mais profundos a partir de dados de pesquisas com funcionários com uma ferramenta intuitiva integrada projetada para ajudá-lo a medir e monitorar o progresso da cultura e obter a visibilidade necessária para melhoria contínua.
- Algoritmos alimentados por IA fornecem dados para reduzir as taxas de rotatividade, atrair talentos de qualidade e aumentar o envolvimento para um desempenho ideal.
- Mecanismos alimentados por IA e análises patenteadas ajudam a descobrir os principais pontos fortes para construir uma história cultural autêntica.
- Apresente os destaques em seus sites, anúncios de emprego, páginas de carreiras e muito mais – capacitando os funcionários com conteúdo de defesa para expandir ainda mais o alcance.
No geral, a solução Employer Branding da Energage é uma ferramenta valiosa para empresas que buscam atrair e reter os melhores talentos. É uma forma eficaz de criar uma marca empregadora mais autêntica e transparente.
#4. GoHire
GoHire fornece uma gama de ferramentas inovadoras para ajudar as empresas a alavancar sua marca empregadora. A plataforma oferece soluções eficazes de branding de mídia social para que os empregadores possam alcançar novos talentos qualificados, compartilhando conteúdo interessante online.
O pacote GoHire inclui uma ferramenta poderosa e intuitiva de publicação de empregos que permite aos usuários publicar empregos em vários painéis com um clique – economizando tempo das empresas e ainda obtendo a maior exposição possível para as funções anunciadas.
Gohire é uma solução internacional confiável de contratação de talentos com a qual mais de 3.000 clientes em todo o mundo contam. É uma tecnologia de classe mundial projetada para tornar a marca do empregador o mais fácil possível, para que você possa se concentrar em trazer os melhores talentos sem investir muito tempo ou energia em projetá-la e gerenciá-la.
Seu software de site de carreiras permite que você crie rapidamente uma página de carreiras profissionais com marca que promova sua empresa. Você pode mostrar sua cultura e se gabar de todas as coisas incríveis que as pessoas fazem no trabalho, enquanto lista automaticamente as vagas de emprego atuais.
Seu software robusto funciona em qualquer dispositivo e local, para que você nunca perca os principais candidatos para sua concorrência. Com Gohire, você pode avaliar facilmente funcionários em potencial de maneira mais inteligente e com menos esforço – permitindo análises e avaliações de candidatos perfeitas e, em última análise, contratar pessoal preferencial com o mínimo de problemas.
Principais recursos
- Processos fáceis de usar e simplificados proporcionam uma experiência ideal em qualquer dispositivo, permitindo uma aplicação fácil e em uma fração do tempo.
- Pare de perder tempo promovendo anúncios de emprego manualmente e use soluções rápidas e confiáveis para anúncios de emprego em vários sites em painéis de empregos como Even e Glassdoor com um único clique.
- O ATS integrado simplifica o processo de contratação e oferece maior controle ao unificar todos os dados em um só lugar. Ajuda a eliminar o caos, oferecendo visibilidade de cada fase do recrutamento do início ao fim.
- Maximize o sucesso do recrutamento com formulários de candidatura otimizados para obter candidatos mais fortes e reduzir o tempo de entrevista.
- É fácil sincronizar calendários entre você, colegas de trabalho e possíveis funcionários; isso ajuda a garantir que todas as reuniões sejam monitoradas de forma eficiente.
GoHire torna mais fácil do que nunca gerenciar com eficácia a presença de seu empregador e atrair candidatos de qualidade para se juntarem à sua equipe.
Palavras Finais
Conduzir uma campanha atraente de marca empregadora é essencial, considerando o mercado competitivo atual. Certifique-se de usar uma ferramenta de nível profissional para gerenciar tudo do início ao fim, incluindo análises, insights e outros fatores que o ajudarão a ter sucesso na construção de sua marca com facilidade e rapidez.
As ferramentas, estratégias e informações adicionais de Employer Branding discutidas acima ajudarão em sua jornada de Employer Branding.
A seguir, confira nosso artigo sobre como melhorar seu processo de recrutamento com mapeamento de talentos.