Explore as estratégias de marketing, os pontos fortes, as vulnerabilidades e os produtos dos seus concorrentes de maneira fácil com as ferramentas de análise competitiva da Semrush.
O seu trabalho em marketing digital, publicidade e engajamento nas redes sociais não acontece isoladamente. Você opera em um mercado competitivo. Portanto, é essencial que você entenda as ações dos seus concorrentes, seja nas estratégias de marketing ou nas publicações dos sites, para superar seus rivais online e aplicativos.
Enquanto algumas ferramentas online oferecem apenas informações limitadas sobre a concorrência, a Semrush se destaca como um conjunto de ferramentas criado especificamente para essa finalidade.
Várias empresas de pequeno porte, que operam globalmente online, usam este conjunto de ferramentas para ganhar vantagem sobre seus concorrentes. Além disso, profissionais de marketing digital bem-sucedidos confiam nesse arsenal da Semrush. Continue lendo para obter mais informações.
O que é Análise da Concorrência?
A análise da concorrência é o processo de investigar empresas, sites e aplicativos online similares, que disputam receita e lucro no mesmo mercado online.
Esse processo é fundamental para a publicação de sites, marketing em redes sociais e marketing digital. Quando conduzido corretamente, você pode descobrir a fórmula secreta para o sucesso que seus concorrentes estão utilizando.
Um projeto de análise da concorrência pode revelar informações valiosas, tais como:
- Dados para compreender o panorama competitivo do setor
- Exploração de diferentes tipos de concorrência empresarial
- Dados para entender o público e o mercado
- Como comparar sua empresa com seus rivais
A seguir, vamos explorar os recursos de análise competitiva oferecidos pela Semrush.
Recursos de Análise Competitiva da Semrush
Como mencionado anteriormente, a análise da concorrência é uma ferramenta valiosa no universo do marketing digital e de conteúdo. No entanto, para ter sucesso em um projeto de análise da concorrência, é necessário usar as ferramentas e recursos certos.
Embora existam algumas ferramentas gratuitas disponíveis online para análises básicas, elas não são suficientes para criar uma estratégia profissional para uma empresa digital. Você precisa de um conjunto completo de aplicativos e ferramentas em um único pacote.
E é exatamente isso que a análise competitiva da Semrush oferece. Todas as ferramentas e aplicativos de pesquisa da concorrência estão em um único lugar. E tem mais! A assinatura da Semrush também dá acesso a vários whitepapers, estudos de caso e modelos para análise da concorrência e inteligência de mercado.
A análise da concorrência é um conjunto completo de aplicativos dentro do kit de ferramentas de SEO da Semrush. Embora a seção apresente cinco módulos individuais para análise da concorrência, há muitas outras ferramentas que você pode usar.
As ferramentas e recursos necessários para um projeto de análise da concorrência dependem da sua estratégia. Portanto, você não está limitado a um conjunto específico de ferramentas na Semrush. Em vez disso, pode usar qualquer ferramenta que sirva aos seus propósitos.
Aplicativos de Análise da Concorrência da Semrush
Além das ferramentas oferecidas com a assinatura da Semrush, existem alguns aplicativos complementares na loja de aplicativos da Semrush que você pode usar.
Basta acessar o Semrush AppCenter e navegar até a seção de Análise da Concorrência para descobrir os aplicativos de análise da concorrência disponíveis. Aqui estão alguns aplicativos comuns e úteis que você pode querer testar:
- AdClarity – Advertising Intelligence: para explorar os anúncios, estratégias de publicidade, gastos com anúncios, impressões de anúncios e muito mais dos seus concorrentes digitais.
- Análise de palavras-chave de e-commerce: ajuda a descobrir palavras-chave de alto desempenho dos principais domínios de vendedores online.
- Pesquisa instantânea de palavras-chave para a Amazon: permite encontrar descrições de produtos e outras palavras-chave usadas pelos principais vendedores da Amazon.
- Semrush .Trends: para descobrir tendências de marketing e gerar insights para criar uma estratégia de marketing de alto desempenho para sua publicação na web ou negócio de aplicativos.
- Traffic Insights for Amazon: permite entender como um concorrente obtém tráfego de canais externos para que você também possa fazer o mesmo.
- Competitor Tracker for Amazon: permite monitorar os concorrentes com frequência.
- Você pode usar o aplicativo Social Tracker da Semrush para entender a estratégia de mídia social de um concorrente.
Agora que você já conhece os recursos e aplicativos da assinatura Semrush úteis para análise da concorrência, veja abaixo as ferramentas que você pode usar em seus projetos de inteligência de marketing:
#1. Análise da Concorrência do Site
Se o seu concorrente realiza negócios online, você pode obter informações detalhadas sobre o site, redes sociais e presença do aplicativo usando esse conjunto de ferramentas da Semrush. Ele inclui as seguintes subcaracterísticas:
- Análise de Tráfego
- Pesquisa Orgânica
- Pesquisa Publicitária
- Rastreador de mídia social
#2. Ferramenta Market Explorer
Se você está lançando um novo site ou trabalhando para um novo cliente de negócios online, pode usar a ferramenta Market Explorer. Basta inserir o nome de domínio da empresa na ferramenta e clicar no botão “Encontrar concorrentes”.
Ela coletará os seguintes dados, que, por sua vez, ajudarão você a criar um relatório resumido da concorrência de mercado para seu empregador ou cliente:
- Resumo do mercado
- Quadrante de crescimento
- Principais palavras-chave
- Domínio x dinâmica de mercado
- Distribuição geográfica do mercado
- Tráfego de mercado
#3. Ferramenta de Lacuna de Palavras-chave
Essa ferramenta permite criar um perfil de palavras-chave para até cinco empresas concorrentes em uma tabela lado a lado. Assim, você pode ter uma visão geral das palavras-chave para as quais seus rivais estão ranqueando. Se você não estiver cobrindo essas palavras-chave, terá a chance de começar a trabalhar nelas imediatamente.
Suas principais saídas de dados são:
- Análise competitiva de SEO rápida entre seus principais concorrentes e sua empresa
- Identifique palavras-chave exclusivas para as quais seus rivais estão ranqueando, mas você não
- A sobreposição de palavras-chave entre sites é mostrada visualmente
- Obtenha uma comparação valiosa entre palavras-chave para computadores e dispositivos móveis
- Filtros avançados de pesquisa de palavras-chave
#4. Analisador de Conteúdo
A ferramenta Content Analyzer permite identificar o desempenho de conteúdo específico dos seus concorrentes na internet, redes sociais, etc.
Essa ferramenta de análise de dados oferece detalhes como:
- Sessões
- Duração média da sessão
- Visualizações de página
- Tempo médio na página
- Taxa de rejeição
- Consultas de pesquisa
- Cliques
#5. Ferramenta de Análise de Backlink
Os backlinks ajudam a entender de onde seus sites e aplicativos concorrentes estão obtendo tráfego de referência. Backlinks de alta qualidade são fundamentais para qualquer site ou página de conteúdo. O Google SERP valoriza esses links para melhorar a autoridade e a popularidade do seu site ou página de conteúdo.
Se você deseja entender a estratégia de backlinking de seus concorrentes, use esta ferramenta disponível na seção Link Building da Semrush. O relatório fornece os seguintes insights de dados:
- Pontuação de autoridade
- Tendência de Pontuação de Autoridade
- Gráfico de rede
- Domínios de referência
- Backlinks
- Domínios de referência novos e perdidos
- Backlinks novos e perdidos
- Categorias de domínios de referência
- Principais âncoras
- Tipos de backlink
- Atributos do link
#6. Ferramenta Visão Geral do Domínio
Esta é uma ferramenta poderosa para análise da concorrência, pois revela os seguintes dados da concorrência em um relatório de fácil compreensão:
- Pontuação de autoridade do site concorrente
- Descubra o tráfego de pesquisa orgânica
- Descubra também o tráfego geral de pesquisa paga
- Descubra o total de backlinks que o site está recebendo
- Descubra a distribuição do tráfego orgânico e pago com base em geolocalização
Como aproveitar a Análise Competitiva da Semrush
Você deve criar uma visão holística dos principais sites e aplicativos concorrentes usando as seguintes ferramentas da Semrush:
- Visão geral do domínio
- Análise de tráfego
- Pesquisa orgânica
- Lacuna de palavras-chave
- Lacuna de backlinks
Depois de criar uma visão panorâmica dos principais concorrentes, você pode incorporar as estratégias de marketing e promoção deles em seus próprios projetos de marketing. Além disso, se você estiver mais focado em tráfego orgânico e marketing, pode seguir a estratégia de SEO do site ou aplicativo concorrente.
É importante observar que você deve criar um projeto para cobrir todas as palavras-chave exclusivas para as quais seus concorrentes estão ranqueando. Além disso, se possível, siga ou busque backlinks dos mesmos sites de alta autoridade que seus concorrentes.
Ao seguir as estratégias dos concorrentes, não se esqueça de criar conteúdo exclusivo e estratégias de marketing de marca, seguindo os recursos da Semrush Academy.
Benefícios da Análise Competitiva da Semrush
A análise competitiva da Semrush beneficia principalmente a sua empresa digital, ajudando você a extrair inteligência de negócios da concorrência na web. Outros benefícios que você pode desfrutar incluem:
- Se você é uma nova empresa no ecossistema digital e deseja causar um impacto rápido, precisa ter uma proposta de valor única (USP). Para entender as USPs dos concorrentes e como você pode criar a sua, use as ferramentas de análise da concorrência da Semrush.
- Preencha as lacunas do mercado oferecendo produtos, serviços ou complementos de serviços exclusivos, analisando as avaliações dos clientes de seus concorrentes.
- Crie uma referência para sua marca e divulgue o resultado em diversos canais online para melhorar sua presença e reputação.
- Se você está em um mercado competitivo de contratação, pode usar a análise de concorrentes da Semrush para descobrir os talentos que seus rivais estão atraindo.
- Um projeto de análise da concorrência também ajuda a identificar possíveis ameaças de mercado, desafios, etc., que podem impactar negativamente a receita da sua empresa.
Considerações Finais
Até agora, você conheceu as ferramentas e aplicativos avançados que a Semrush oferece para análise da concorrência.
Você também explorou o conceito básico dessas ferramentas, para que possa usar essa variedade de ferramentas de inteligência de marketing online para aumentar a receita do seu site ou aplicativo.
Em seguida, confira: Semrush: o guia definitivo para os recursos matadores da plataforma.