Principais Pontos
- O Google está progressivamente desativando os cookies de terceiros para conceder aos usuários maior autonomia sobre seus perfis de publicidade online e resguardar sua privacidade.
- O Google Privacy Sandbox surge como substituto dos cookies de terceiros, implementando um sistema que permite a publicidade direcionada, enquanto aumenta a proteção da privacidade.
- A remoção dos cookies de terceiros poderá ocasionar transformações na publicidade direcionada, na coleta de informações e em experiências de navegação menos integradas.
O fim dos cookies de terceiros, tal como os conhecemos, finalmente se concretizou. Pelo menos, é o que ocorreu com os utilizadores do Google Chrome, visto que outros navegadores, como o Firefox e o Safari, já haviam implementado essa mudança, bloqueando cookies de terceiros por padrão.
Contudo, sendo o navegador mais popular do mundo, a decisão do Google Chrome de descontinuar os cookies de terceiros impactará substancialmente a experiência de navegação, considerando que a maioria dos sites está se adaptando para cumprir as novas normas de cookies.
Por que o Google está Eliminando Cookies de Terceiros?
Já se questionou como os sites e anúncios rastreiam sua atividade na internet? Isso é possível graças aos cookies de terceiros, os pequenos arquivos que viabilizam a coleta e o monitoramento de informações em sites, redes sociais e em qualquer outro local da sua jornada online. Com o tempo, os cookies de terceiros podem gerar uma imagem completa (e talvez perturbadora!) de você como indivíduo: saúde, interesses, trabalho, família, etc.
É compreensível que muitas pessoas não desejem que esses dados sejam tão acessíveis e disponíveis para profissionais de marketing e empresas de mídia social.
Conforme o Blog The Keyword do Google, a partir de 4 de janeiro de 2024, o Google iniciou a desativação gradual dos cookies de terceiros, visando proporcionar aos usuários maior controle sobre seus perfis online por meio do Privacy Sandbox do Google. Isso permitirá que os usuários gerenciem seus interesses e restrinjam a exibição de certos tópicos e conteúdos. O primeiro recurso, a Proteção contra Rastreamento, interrompe o rastreamento entre sites, limitando o acesso aos cookies de terceiros. Trata-se de uma mudança significativa para o setor de publicidade, após anos de debate, que poderá impactar os hábitos de navegação de grande parte da população.
No entanto, os cookies de terceiros não desaparecerão imediatamente para todos os usuários do Chrome. Segundo o Portal de desenvolvedores do Google, “o Chrome planeja desativar os cookies de terceiros para 1% dos usuários a partir de 4 de janeiro de 2024, para facilitar os testes”. A fase inicial tem o objetivo de avaliar e testar o funcionamento do novo sistema, e mesmo representando apenas 1% dos mais de três bilhões de usuários do Chrome, ainda é um número expressivo.
O que é o Privacy Sandbox do Google?
O Privacy Sandbox do Google procura aprimorar a privacidade dos usuários da internet, ao mesmo tempo em que busca proteger a receita dos anunciantes. É um desafio complexo, pois grande parte da internet é financiada por publicidade ou rastreamento. A principal função do Privacy Sandbox é a descontinuação progressiva dos cookies de terceiros, substituindo-os por um modelo baseado no FLoC (Aprendizagem Federada de Coortes), concebido para permitir a publicidade direcionada e, ao mesmo tempo, oferecer maior privacidade.
- Os dados de navegação do usuário permanecem no dispositivo: Diferente dos métodos tradicionais, em que os dados do usuário são enviados para servidores externos, o FLoC processa o histórico de navegação localmente, no próprio dispositivo do usuário. Isso garante que os dados pessoais de navegação não sejam compartilhados com o Google ou anunciantes.
- Criação de Coortes: O FLoC utiliza algoritmos para analisar o histórico de navegação do usuário no dispositivo e, a partir dessa análise, agrupa o usuário em uma “coorte” com milhares de outros usuários. Cada coorte é composta por usuários que demonstraram padrões de navegação ou interesses semelhantes. As coortes também são dinâmicas e atualizadas periodicamente.
- Compartilhamento de IDs de coorte, não de dados individuais: Em vez de compartilhar dados de navegação individuais, apenas o ID de coorte – um identificador único para cada grupo de usuários com interesses semelhantes – é compartilhado com sites e anunciantes. Desse modo, os anunciantes podem direcionar anúncios com base nos interesses gerais do grupo, sem conhecer o histórico de navegação individual dos usuários.
- Proteção de privacidade: Técnicas como privacidade diferencial garantem que as coortes não possam ser utilizadas para identificar usuários individualmente, o que é crucial para evitar impressões digitais, um método comum de rastreamento de usuários em sites.
O sucesso do Privacy Sandbox é uma das razões pelas quais o Google está transferindo apenas 1% dos usuários para o novo sistema inicialmente. O Google Privacy Sandbox também está disponível no Android.
Como a Remoção de Cookies de Terceiros Transformará sua Experiência de Navegação
A desativação gradual dos cookies de terceiros poderá alterar sua experiência de navegação de diversas maneiras.
Uma perspectiva é que, sem a capacidade de rastrear os usuários tão de perto, alguns anunciantes poderão recorrer a métodos de rastreamento mais ocultos ou opacos para compensar a diferença. Além disso, haverá alterações na publicidade direcionada, possivelmente trazendo mais processos de coleta de dados primários para um número maior de sites.
Por exemplo, você pode precisar criar (ainda mais!) contas para usar um site e manter o rastreamento de dados internamente. Durante a fase de transição, também podem surgir algumas experiências desconexas; onde tudo funcionava de forma integrada, a perda de cookies de terceiros poderá levar sites e serviços a adotarem abordagens diferentes para coleta de dados e publicidade, modificando a forma como os sites são visualizados, como os serviços são executados, entre outros.
A receita de publicidade é outra preocupação. Embora muitos sites menores dependam de outras fontes de receita e normalmente não usem tantos cookies de terceiros, uma redução geral nas receitas de publicidade poderá fazer com que alguns sites deixem de existir.
Entretanto, a maioria dessas mudanças são especulações. Firefox e Safari já eliminaram os cookies de terceiros e os sites ainda funcionam nesses navegadores, embora desconsiderar o impacto que o número de usuários do Chrome terá em eventuais mudanças seria um erro.
Apesar disso, o efeito geral da remoção de cookies de terceiros deverá ser uma internet mais privada, o que só pode ser benéfico para as pessoas comuns.
Quando Terminará o Suporte a Cookies de Terceiros no Google Chrome?
Conforme mencionado, a eliminação inicial dos cookies de terceiros no Chrome começou em 4 de janeiro de 2024, mas se aplica apenas a uma pequena parte do total de usuários do Chrome. Caso a fase inicial de testes seja bem-sucedida, o Google fará a transição de todos os outros usuários para o novo sistema em uma data a ser definida em 2024.