A Importância Crescente do Marketing de Influência e como Ferramentas Podem Ajudar
O marketing com influenciadores em mídias sociais se tornou um componente crucial para o engajamento, a construção de narrativas e o sucesso das marcas. Em 2022, o mercado de influenciadores nos Estados Unidos atingiu um valor impressionante de US$ 16,4 bilhões, demonstrando sua relevância no cenário do marketing digital.
Adicionalmente, cerca de 90% dos profissionais de marketing que já utilizam essa estratégia planejam manter ou aumentar seus investimentos até 2030.
Com o crescimento contínuo do marketing de influência, o ambiente digital se torna cada vez mais competitivo. As marcas precisam de abordagens estratégicas mais dedicadas para planejar, implementar e avaliar seus esforços. Nesse contexto, é fundamental que as empresas utilizem plataformas de marketing de influência que otimizem processos e potencializem resultados.
Soluções como o Aplicativo de Marketing de Influência no Semrush App Center oferecem suporte na identificação de influenciadores, no acompanhamento de métricas de campanha em tempo real e na análise das ações de marketing de influência dos concorrentes. Isso resulta em maior visibilidade online, vantagem competitiva aprimorada e estratégias de marketing de influência mais eficazes.
Campanhas em redes sociais podem ser complexas e exigem das marcas e agências a busca por influenciadores adequados, o desenvolvimento de relacionamentos, a seleção de conteúdos, o agendamento de publicações e a coleta de dados analíticos. Todas essas tarefas demandam tempo e recursos. Uma pesquisa da VerticalResponse indicou que 43% dos pequenos empresários dedicam cerca de seis horas semanais ao marketing em redes sociais, o equivalente a um dia inteiro de trabalho.
Achar o influenciador ideal também representa um desafio, já que existem aproximadamente 50 milhões de pessoas consideradas influenciadoras globalmente. Selecionar o influenciador adequado com um público em sintonia com a marca pode ser uma tarefa árdua.
A comunicação eficiente é outro obstáculo. Gerenciar múltiplas campanhas com diferentes influenciadores pode se assemelhar a coordenar diversos freelancers e clientes simultaneamente, cada um com prazos e termos específicos. Isso pode ser uma grande responsabilidade para empresas com outras prioridades.
Analisar as atividades dos concorrentes pode se mostrar um desafio. Marcas e agências muitas vezes não têm informações precisas sobre as ações de marketing de influência de seus concorrentes, dificultando a compreensão de quais influenciadores estão sendo contatados e quais as abordagens utilizadas, o que pode levar à perda de oportunidades de se destacar no mercado.
O aplicativo Influencer Marketing do Semrush App Center é uma solução para marcas e agências que buscam estratégias inteligentes de marketing de influência em mídias sociais. Essa ferramenta permite que profissionais de marketing criem, implementem e gerenciem campanhas de forma simplificada.
Encontre o Influenciador Ideal
O aplicativo de marketing de influência no Semrush App Center facilita a localização de criadores de conteúdo. Ele oferece acesso a um banco de dados com mais de 27 milhões de perfis com base em seus inscritos.
É possível refinar a busca com base nos canais de mídia social preferidos para a campanha, como YouTube, Instagram, Twitch ou TikTok.
Veja abaixo um exemplo de filtros para influenciadores do Instagram:
Além disso, a plataforma permite aplicar mais de 30 filtros, incluindo o número de seguidores, dados demográficos do público, idioma de transmissão e país desejado. Isso ajuda a economizar tempo e esforço na busca pelo influenciador ideal.
A ferramenta apresenta uma lista de influenciadores que atendem aos critérios de pesquisa definidos.
O painel exibe estimativas de orçamento para cada influenciador, bem como informações sobre a qualidade do canal, atividades da conta, estatísticas de público e análise de conteúdo.
Filtragem por Palavras-chave
Outra funcionalidade do aplicativo de marketing de influência no Semrush App Center é a capacidade de encontrar publicações e conteúdos que contenham um produto ou palavra-chave específica no título ou na descrição.
É possível filtrar os resultados por relevância, data, preço e localização, identificando os influenciadores mais relevantes em setores específicos ou com o público-alvo desejado.
Veja abaixo um exemplo de influenciadores no setor de jardinagem:
Essa funcionalidade também é útil para fins de SEO, permitindo que campanhas sejam construídas em torno de termos-chave relevantes, incluindo termos primários e secundários.
Usar um aplicativo de marketing de influenciador para encontrar os parceiros ideais economiza tempo e resulta em parcerias de marketing mais compatíveis. Encontre mais informações no Centro de Aplicativos Semrush.
Análise Inteligente da Concorrência
Um destaque da plataforma é a análise das campanhas de marketing de influência dos concorrentes em mídias sociais.
Ao inserir os nomes de domínio dos concorrentes, é possível verificar o número de menções que eles receberam, tanto pagas quanto orgânicas.
Veja um exemplo do que a Amazon está fazendo:
A plataforma também exibe os dias de melhor desempenho das publicações dos concorrentes, seus vídeos mais recentes e com maior número de visualizações.
Adicionalmente, é possível verificar os influenciadores que participaram das campanhas de maior sucesso dos concorrentes.
A ferramenta também permite visualizar o orçamento de publicidade dos concorrentes, possibilitando comparações e o estabelecimento de metas realistas para suas próprias campanhas.
As marcas podem obter dados ainda mais específicos sobre aplicativos. É possível verificar, por exemplo, todos os influenciadores que já promoveram um aplicativo e os dias em que os concorrentes preferem lançar uma campanha de mídia social.
Gerenciamento Eficiente e Econômico de Campanhas
Essa plataforma de marketing de influência oferece um espaço online para gerenciar campanhas simultâneas, bem como campanhas anteriores. É possível monitorar o ciclo de vida completo da campanha, comparar dados históricos e criar relatórios automatizados.
Por exemplo, marcas e agências podem:
- Monitorar o status das campanhas (ativas, pausadas e concluídas)
- Registrar a última interação com um influenciador
- Verificar o número médio de visualizações de uma campanha
- Analisar o número de interações e cliques
- Obter informações detalhadas, apresentadas em tabelas claras e rastreáveis.
Esse gerenciamento eficiente garante que as marcas tenham informações precisas sobre o progresso das campanhas e seu desempenho anterior. Isso, por sua vez, permite que as empresas tomem decisões mais assertivas sobre a direção de campanhas futuras, KPIs e seleção de influenciadores.
O marketing de influência nas redes sociais continuará sendo um pilar essencial para as marcas. Aquelas que adotarem plataformas de marketing de influência de mídia social obterão os melhores resultados e estarão melhor preparadas para otimizar o ROI de suas estratégias.
Inicie um teste gratuito do aplicativo Influencer Marketing no Semrush App Center e prepare sua próxima campanha.