As plataformas de gestão de anúncios estão a revolucionar o universo da publicidade digital, otimizando o processo de compra e venda de espaços publicitários.
Estes sistemas automatizam e agilizam todo o procedimento, oferecendo um espaço centralizado para executar, controlar anúncios e acompanhar o desempenho das campanhas, permitindo a otimização de estratégias.
Tanto editores como anunciantes beneficiam-se dos servidores de anúncios para apresentar publicidade relevante, poupando tempo e recursos.
Neste artigo, vamos explorar os melhores servidores de anúncios para o seu site, para que possa tirar o máximo proveito destas tecnologias avançadas de AdTech.
O que é um servidor de anúncios?
Um servidor de anúncios é um servidor web que guarda conteúdo publicitário para o marketing digital e o distribui por diversas plataformas online, como websites, aplicações móveis e web e redes sociais.
Os servidores de anúncios são uma tecnologia de publicidade moderna (AdTech) utilizada por anunciantes, editores, redes de anúncios e agências de publicidade para implementar e gerir campanhas de anúncios digitais.
Estes servidores são usados para tomar decisões rápidas sobre que tipos de anúncios devem ser exibidos num site, e mostrá-los ao público. Eles recolhem e reportam dados, como cliques e impressões, permitindo que anunciantes e editores obtenham informações importantes e monitorem o desempenho dos seus anúncios.
Adicionalmente, as empresas que disponibilizam plataformas de veiculação de anúncios fornecem software para que agências de publicidade e editores apresentem anúncios relevantes aos seus visitantes, contabilizem-nos e selecionem cuidadosamente aqueles que gerarão mais receita.
Tipos de servidores de anúncios: servidor de anúncios próprio vs. servidor de anúncios de terceiros
Os servidores de anúncios dividem-se principalmente em dois tipos: servidores de anúncios primários e servidores de anúncios de terceiros. Embora tenham tecnologias semelhantes, os seus objetivos para editores e anunciantes são diferentes.
Servidores de anúncios próprios
Os servidores de anúncios próprios, também chamados de servidores de anúncios do editor, têm como principal função hospedar e apresentar os anúncios aos utilizadores. Ajudam os editores a gerir os espaços publicitários nos seus sites e a exibir anúncios já vendidos aos anunciantes através de campanhas diretas. Os servidores de anúncios primários geram tags, colocam-nas e gerem o inventário de anúncios.
Os anunciantes enviam os seus anúncios criativos aos editores para exibição. Os servidores de anúncios próprios decidem quais os anúncios que serão apresentados num site, com base em diferentes critérios, como impressões, CTR, público-alvo, etc., proporcionando uma solução de anúncios completa para os editores.
Servidores de anúncios de terceiros
Os servidores de anúncios de terceiros, também chamados de servidores de anúncios dos anunciantes, têm como objetivo principal criar e apresentar anúncios de qualidade aos utilizadores. Permitem aos anunciantes rastrear as suas campanhas digitais, agregar dados e verificar métricas como cliques, impressões (comentários e gostos), entre outras.
Os servidores de anúncios de terceiros também auxiliam na otimização de criativos, através da execução de testes A/B, modificação de elementos de anúncios, análise de resultados, segmentação de anúncios, gestão de campanhas, entre outros. Isto permite que os anunciantes ofereçam anúncios e experiências de qualidade ao seu público-alvo.
Como funcionam os servidores de anúncios?
Inicialmente, no espaço da publicidade digital, as campanhas publicitárias, ou compra e venda de mídia, eram processos manuais e diretos entre os editores e os anunciantes. Isto consumia muito tempo e envolvia muitas trocas de e-mail antes de um acordo ser alcançado.
Assim, editores e anunciantes sentiram a necessidade de um sistema que pudesse acelerar este processo e, ao mesmo tempo, proporcionar facilidade. Além disso, pretendiam uma plataforma única e direta para executar e gerir as suas campanhas publicitárias e monitorizar o seu desempenho.
A solução para este problema é a utilização de servidores de anúncios que auxiliam editores e anunciantes a apresentar anúncios direcionados de forma mais rápida e simples.
O funcionamento dos servidores de anúncios próprios e de terceiros difere um pouco. Eis como:
Como funcionam os servidores de anúncios primários?
Imagine que você é um utilizador a visitar um site.
- O seu navegador web solicita ao servidor do site do editor, ou servidor primário, que mostre o conteúdo da página web.
- O servidor devolve o conteúdo em formato HTML e começa a renderizar o conteúdo.
- Em seguida, o servidor de anúncios do editor recebe uma solicitação, através do código de posicionamento de anúncios já implementado, para preencher o espaço publicitário disponível no site.
- O servidor de anúncios escolhe a campanha publicitária mais relevante para o público-alvo.
- Esta campanha de anúncios selecionada é enviada de volta para o site em formato JavaScript, que será apresentado aos utilizadores.
Como funcionam os servidores de anúncios de terceiros?
- Quando um visitante abre um site, o seu navegador web solicita conteúdo ao servidor web do site do editor.
- Após receber a solicitação, o servidor envia o conteúdo HTML e começa a renderizar o conteúdo da página solicitada.
- Em seguida, o servidor de anúncios do editor recebe uma solicitação, através do código já implementado para o posicionamento de anúncios, para preencher o espaço publicitário disponível no site.
- O servidor de anúncios escolhe uma campanha de anúncios relevante para os utilizadores.
- A partir daqui, envia de volta a campanha de anúncios selecionada como uma marcação de anúncio ou tag de anúncio de terceiros. Esta marcação de anúncio contém um URL que aponta para o servidor de anúncios dos anunciantes.
- A marcação solicita então ao servidor de anúncios dos anunciantes que recupere o código do anúncio.
- O servidor de anúncios dos anunciantes, ou servidor de anúncios de terceiros, envia o código do anúncio escolhido para o site do editor, onde o anúncio será exibido aos utilizadores.
Finalmente, os anúncios veiculados através de um servidor de anúncios recolhem dados sobre a interação do utilizador, como impressões, cliques, taxa de engajamento, tempo de permanência, taxa de conclusão, entre outros. O servidor também armazena estes dados para auxiliar anunciantes e editores a analisar e aprimorar a qualidade das suas campanhas.
Qual é a diferença entre servidores de anúncios e Ad Exchanges?
As redes ou trocas de anúncios são uma modalidade de publicidade programática onde editores e anunciantes vendem e compram anúncios sem contato direto.
Para que um editor faça uma chamada para uma rede de anúncios, que envia anúncios para exibição, é preciso instalar um código específico no seu aplicativo ou site. Desta forma, o editor do site é remunerado pela exibição dos anúncios.
A diferença entre um servidor de anúncios e uma troca de anúncios é que o primeiro gere todo o sistema de anúncios – promoções diretas, indiretas (programáticas) e internas, enquanto o segundo envolve contato indireto.
Servidores de anúncios hospedados x auto-hospedados
Os servidores de anúncios hospedados não necessitam de instalação por parte do utilizador. O fornecedor de serviços instala todas as atualizações, para que possa começar a utilizar o serviço de imediato.
A plataforma de servidor de anúncios hospedado oferece também mais fiabilidade e velocidade, bem como suporte de qualidade para responder às suas necessidades. No entanto, tem um custo.
Por outro lado, os servidores de anúncios auto-hospedados exigem que faça tudo sozinho. Para instalar atualizações, necessita de conhecimentos técnicos, que nem todos possuem. Além disso, em caso de problemas ou dificuldades técnicas, terá de resolvê-los sozinho.
É aqui que o processo se torna mais complicado, e muitas pessoas preferem serviços hospedados, apesar do investimento financeiro superior.
Principais recursos e vantagens dos servidores de anúncios
Eis alguns dos recursos e vantagens de utilizar servidores de anúncios.
Segmentação: os servidores de anúncios primários auxiliam os editores a decidir que categoria de anúncios apresentar nos seus sites, que melhor se adeque ao público-alvo.
Apresentação de anúncios: os servidores de anúncios procuram apresentar anúncios adequados, que beneficiem ao máximo os visitantes, para que continuem a visitar os sites.
Gestão de campanhas: pode gerir todas as suas campanhas de marketing digital utilizando os servidores de anúncios próprios. Isto ajudará a categorizar anúncios, exibi-los ao público-alvo e acompanhar o sucesso da campanha.
Acompanhamento e relatórios: pode monitorizar as métricas da sua campanha, como impressões (gostos e comentários), cliques, conversões, entre outros. O servidor de anúncios também auxiliará a documentar as métricas através da função de relatórios.
Análise avançada: a utilização de relatórios bem documentados ajudará a realizar uma análise completa das suas campanhas de marketing digital. Fornecerá informações úteis sobre os seus pontos fortes e fracos, para que possa otimizar as suas estratégias.
Automação: pode automatizar o processo de exibição de anúncios no seu site, com base em parâmetros, utilizando plataformas de servidores de anúncios. Isto ajudará a melhorar a monetização através da otimização do posicionamento dos anúncios.
Conformidade: os relatórios serão úteis durante as auditorias e para melhorar a conformidade com as regras aplicáveis na sua região ou país.
Gestão de utilizadores: pode gerir todos os seus utilizadores dentro da plataforma do servidor de anúncios. Também pode criar logins, agendar relatórios, entre outros.
Diversos locais de servidor: existem servidores diferentes em várias áreas geográficas, para ajudar a apresentar conteúdo de anúncios aos seus visitantes e clientes em todo o mundo.
Limite avançado: isto ajuda os anunciantes a definir facilmente frequências de anúncios, ações de limite, cliques e limitar a frequência de eventos num determinado período.
Elementos de mídia: o aproveitamento de elementos de mídia avançada permite que os anunciantes avaliem a qualidade do tráfego web e o desempenho do anúncio através de algoritmos e análises.
Ferramentas de otimização de anúncios: os anunciantes terão ferramentas de otimização de anúncios, como banners e outros criativos, para poderem apresentar os melhores anúncios ao seu público. Também podem realizar a otimização de anúncios em tempo real para causar um melhor impacto.
Campanhas multiplataforma: os anunciantes podem executar campanhas multiplataforma de forma eficaz, para segmentar os utilizadores, independentemente da plataforma ou dispositivo que utilizam. Deste modo, os anúncios visualizam-se de forma otimizada em todos os dispositivos, tamanhos de ecrã e plataformas.
Vamos então analisar algumas das melhores plataformas de servidores de anúncios para o seu site.
Google para editores
Quer seja um blogger, programador, designer, escritor, ou qualquer profissional criativo, o Google para editores pode ajudá-lo a ganhar dinheiro com o seu trabalho. Auxilia a encontrar o público certo e a impulsionar os seus negócios.
Obtenha as ferramentas de que precisa através do Google e dedique tempo às atividades criativas que gosta. O AdSense oferece um método GRATUITO e simples para que pequenos editores transformem a sua paixão em lucro. Coloque anúncios direcionados junto ao seu conteúdo e ganhe dinheiro quando alguém clicar ou visualizar o seu anúncio.
O Google pode redimensionar automaticamente os blocos de anúncios, de acordo com o tamanho do dispositivo, aumentando as hipóteses de lucro. Basta adicionar um único código ao site, e o Google fará o resto, de acordo com o layout do site. Mostrará apenas os anúncios mais bem pagos, que podem aumentar a receita.
Todos os anúncios são selecionados, para garantir que recebe anúncios relevantes e de alta qualidade no seu site. Pode bloquear anúncios que não gosta e selecionar os tipos mais adequados que atendam às suas necessidades. Isto ajudará a aumentar a venda, apresentação, medição e agendamento de todo o inventário de anúncios digitais dos seus editores.
Além disso, maximize o valor das impressões de anúncios com o DoubleClick for Publishers (DFP). Terá uma grande variedade de formatos de anúncios, incluindo banners, nativos, vídeo e intersticiais, para ganhar dinheiro sem prejudicar a experiência do utilizador. Também terá uma tecnologia mais eficiente, insights práticos e ferramentas automatizadas.
Kevel
Crie uma plataforma de anúncios personalizada e com grande potencial de receita através da API da Kevel e obtenha uma infraestrutura central para veiculação de anúncios, relatórios e segmentação.
Obtenha listagens patrocinadas, anúncios nativos, mídia de varejo, anúncios digitais fora de casa, conteúdo no site e veiculação de anúncios por e-mail. Também pode criar portais de publicidade de autoatendimento, oferecer segmentação por raio geográfico, empregar leilões de preços e segmentar com os seus próprios dados.
Adicione novos recursos facilmente à sua solução e automatize os seus processos manuais para poupar tempo. Também pode iniciar o MVP sem contratar engenheiros e alterar o caminho dos bloqueadores de anúncios, utilizando as APIs do servidor de anúncios.
Nunca comprometa a segurança ou a experiência do utilizador ao gerar receita com anúncios. A Kevel oferece tempos de resposta rápidos, com uma média de 28 ms, front-end, sem tags JS ou cookies e um modelo de preços baseado em SaaS.
OpenX
A OpenX pode gerar receita ajudando a fechar mais negócios com os profissionais de marketing mais proeminentes do mundo. É ideal para editores, pois permite conectar-se com várias empresas globais e gerar mais oportunidades de crescimento.
A plataforma pode auxiliar com parceiros de ativação baseados em identidade, acordos de SPO personalizados e status de SSP. Também trabalha com diversos compradores para criar ofertas de pacotes, que se focam em públicos específicos, gerando mais resultados para os compradores e mais receita para os editores.
Pode usar o conjunto de produtos para potenciar o seu gráfico de identidade e obter mais informações sobre o seu público-alvo. Crie uma visão resolvida e unificada dos utilizadores, combinando os dados dos visitantes do site com identificadores de terceiros.
A OpenX auxilia a criar facilmente os seus próprios públicos preferidos e oferece serviços mais eficazes e eficientes. Foca-se na qualidade, escala, parcerias e serviço de alto contato. Oferece também mais de 130.000 domínios de editores ativos, aplicações CTV e aplicações móveis, bem como mais de 100.000 anunciantes, mais de 200 bilhões de solicitações de anúncios todos os dias e mais de 1 milhão de classificados diariamente.
Broadstreet
Obtenha um excelente gestor de anúncios para as suas vendas de anúncios digitais e diretos com a Broadstreet. Todas as empresas de mídia, sites de nicho e editores locais podem realizar vendas diretas de anúncios, desde a primeira reunião até à retenção de utilizadores.
A Broadstreet oferece uma biblioteca de anúncios com especificações, apresentação segura de anúncios, apresentação rápida de anúncios, relatórios automatizados, publicidade em boletins informativos, anúncios de alto desempenho e análise de conteúdo patrocinado. Os editores apreciam trabalhar com a Broadstreet, pois acompanha todo o processo, oferecendo suporte de qualidade para configuração de plataforma, tecnologia experiente, processo rápido, estratégia digital e consultoria de vendas.
Além disso, a Broadstreet oferece uma solução líder do setor para editores, com formatos plug-and-play que levam apenas alguns minutos para serem criados e enviados como especificações para clientes em potencial. Também pode aumentar a sua margem com custos de design reduzidos e taxas de cliques aumentadas.
A Broadstreet facilita a execução e automatização de relatórios e aumenta as taxas de retenção. Terá opções de formatos, suporte e recursos para impressionar o seu público, bem como confiança para entregar uma ótima campanha.
SpringServe
Controle a sua publicidade em vídeo com a plataforma independente de veiculação de anúncios – SpringServe, desenvolvida para empresas de vídeo e OTT.
Este ecossistema de veiculação de anúncios é adequado para diversas empresas, incluindo trade desks, DSPs, programadores in-app, SSPs, Syndicators, Publishers, entre outras. Pode comprar e vender anúncios através de mercados abertos e proprietários.
Obtenha recursos de nível superior para ambientes CTV e OTT, juntamente com testes A/B e roteamento de precisão para o seu inventário de anúncios. Além disso, gere e controle facilmente os seus anúncios em vídeo e obtenha informações úteis e valiosas no momento certo, para auxiliar os gestores de anúncios a crescer mais.
A SpringServe garante um ecossistema seguro e limpo para os profissionais de marketing. Com a sua abertura, capacidade de resposta e independência, melhora a experiência no ecossistema de vídeo digital. Também terá segurança de marca, transparência, testes A/B, roteamento de inventário, gestão de Pod e VMAP, conexão direta, análises práticas, entre outros.
AdButler
O AdButler é uma infraestrutura de tecnologia de publicidade para o seu conteúdo online. Empresas como startups e grandes empresas utilizam as APIs e o software do AdButler para impulsionar as operações de publicidade digital.
Encontre soluções completas de veiculação de anúncios, engenheiros dedicados e suporte técnico com a plataforma AdButler. Embora seja um servidor de anúncios gráficos, também terá vídeo, e-mail, mercados de autoatendimento, digital fora de casa, celular, desenvolvimento personalizado e API, que auxiliam a poupar tempo, reduzir custos e maximizar a receita.
Explore todas as soluções necessárias numa plataforma, para obter tudo o que precisa para apresentar, rastrear e gerir anúncios em qualquer dispositivo. Os produtos da AdButler oferecem veiculação de anúncios para aplicações, varejistas, TV conectada, boletins informativos por e-mail, digital fora de casa, websites, entre outros.
Além disso, o AdButler está hospedado numa nuvem mundial, especialmente criada para velocidade, fiabilidade e escala. Permite impulsionar os seus negócios, fornecendo uma vanguarda de inovação e suporte de especialistas e gestores.
O AdButler oferece uma avaliação GRATUITA para que possa explorar as suas funcionalidades.
Revive Adserver
Obtenha a plataforma de veiculação de anúncios popular, de código aberto e GRATUITA do mundo com o Revive Adserver. Permite que redes de anúncios, anunciantes e editores apresentem anúncios em sites, players de vídeo e aplicações, e recolham estatísticas como cliques, conversões e impressões.
Gerencie campanhas para vários anunciantes de diferentes redes de anúncios através de uma interface fácil de usar. Pode definir regras de apresentação para anúncios e campanhas, incluindo segmentação por URL, limite de frequência e segmentação geográfica.
Acompanhe o desempenho de cada campanha, incluindo receita, detalhes da conversão, eCPM, taxas de conversão e CTR. Pode criar quantas campanhas pretender e inserir ou carregar os banners de cada campanha.
Defina os seus sites e configure uma zona específica para que os anúncios sejam exibidos. Vincule cada campanha às zonas e obtenha um código exclusivo para cada zona, para colocar nos sites.
O Revive Adserver seleciona o banner mais adequado, de acordo com a sua demanda, e contabiliza cada solicitação da aplicação ou navegador. Quando um visitante clica num banner, é contabilizado e, quando se inscreve, é contabilizado como uma conversão.
Epom
Se pretende um servidor de anúncios de marca branca personalizado, crie uma solução de veiculação de anúncios de marca com a Epom. Em vez de criar tudo de raiz, esta plataforma pode ajudar a personalizar cada detalhe do layout e a crescer com os seus recursos avançados de veiculação de anúncios.
Desde alertas ou notificações por e-mail de marca a elementos de código de veiculação ou interface de utilizador, a Epom torna tudo perfeito. Também reduz os seus custos de P&D, oferecendo uma solução de marca branca.
Faça a sua marca destacar-se, focando-se na promoção, e deixe a Epom fazer todo o trabalho técnico e de manutenção. Pode adaptar facilmente os seus requisitos para atender às necessidades dos clientes e adicionar novos recursos e funcionalidades à plataforma de veiculação de anúncios existente.
Integre a identidade da sua marca em cada elemento da plataforma de veiculação de anúncios, configurando um domínio de veiculação de anúncios, adicionando o logótipo da empresa, entre outros, para criar uma melhor experiência do utilizador.
A Epom oferece uma plataforma impecável e estável, com um desempenho impressionante. A sua equipa resolverá todos os problemas técnicos que possa enfrentar ao utilizar a plataforma. Também pode escalar os seus negócios mais rapidamente com a solução de marca branca da Epom.
iBILLBOARD
O iBILLBOARD resolve todas as necessidades dos editores, desde a venda de anúncios até à gestão de campanhas. Conhece as diversas tarefas necessárias e oferece ferramentas de relatórios, formatos de publicidade e soluções para gerir o seu inventário.
Pode gerir campanhas automáticas e diretas facilmente numa única interface. Obtenha relatórios completos de inventário, dados de faturação e monitorização das metas.
Apresente anúncios em dispositivos móveis, vídeos e computadores sem erros. Pode usar um servidor de anúncios em vídeo para anúncios em vídeo que comunique instantaneamente com o player de vídeo integrado. Além disso, pode gerir o seu inventário de forma eficiente e fornecê-lo aos anunciantes através de um canal programático.
Os serviços de SSO e servidor de anúncios iBILLBOARD funcionam em conjunto ou de forma independente numa única interface. O iBILLBOARD também apoia o seu crescimento com uma plataforma totalmente automatizada.
Conclusão
Os servidores de anúncios são excelentes ferramentas para gerir todos os tipos de anúncios e apresentá-los ao público-alvo. Se pretende experimentar o melhor serviço, pode escolher um servidor de anúncios hospedado, para que o seu site exiba anúncios relevantes e otimize as suas campanhas.
Agora pode consultar algumas das melhores redes de anúncios para blogueiros.