Estamos em uma época em que construir o produto certo não é apenas o suficiente. Junto com a inovação, tecnologia e facilidade de acesso aos usuários, as organizações também precisam desenvolver um plano de publicidade que seja estrategicamente sólido e esteja a par das últimas atualizações nas mídias sociais e outras plataformas de publicidade.
O espaço digital da publicidade é dividido majoritariamente em dois setores, a publicidade manual, que depende da relação entre o anunciante e o editor, e a publicidade programática automatizada.
Neste artigo, veremos as plataformas de publicidade programática. Discutiremos os princípios básicos por trás das plataformas e como elas afetam seus negócios. Também daremos uma breve informação sobre diferentes plataformas de publicidade programática e tentaremos descobrir a melhor escolha para você com base nos requisitos do seu negócio.
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O que é Publicidade Programática?
A publicidade programática é uma forma de tecnologia automatizada sob a qual os anunciantes compram espaços digitais dos editores. A publicidade programática tem vantagem sobre a publicidade manual porque aproveita insights de dados e algoritmos complexos para veicular os anúncios aos usuários certos no momento certo.
Os especialistas recomendam esse formato de publicidade porque é realizado em tempo real e, assim, permite que os anunciantes façam lances para espaços de anúncios com mais eficiência.
Agora que desenvolvemos um entendimento básico da Publicidade Programática, vamos saber como ela funciona.
Como funciona a Publicidade de Programação?
A publicidade programática funciona de maneira semelhante à publicidade manual, mas com mais eficiência e de maneira muito melhor e avançada. É composto por anunciantes e editores. Vamos nos aprofundar um pouco mais e entender seu funcionamento.
- O usuário abre o site (editor)
- O site captura impressões e as coloca em leilão, incluindo dados relevantes sobre o usuário (usando a Supply Side Platform)
- Os anunciantes fazem lances para a impressão (usando a Demand Side Platform)
- Uma impressão é entregue ao licitante mais alto, cujos anúncios serão exibidos ao visitante.
Plataformas do lado da demanda
O lado da demanda das plataformas de publicidade programática é o lado que auxilia os anunciantes na licitação de impressões de anúncios nos sites dos editores. Os DSPs também permitem filtrar o público-alvo com base em idade, localização, sexo, atividades online anteriores e muito mais. A seguir estão algumas das plataformas.
Adform
Adform é uma plataforma global do lado da demanda da Dinamarca criada para o marketing moderno. O DSP usa o fluxo Adform de tecnologia empresarial com sua arquitetura escalável, modular e aberta para permitir o gerenciamento contínuo do ciclo da campanha. A tecnologia usada por trás do conceito busca aprimorar a colaboração homem/máquina ao mesmo tempo em que fornece inteligência aumentada para ampliar os resultados de negócios para seus clientes.
AdRoll
AdRroll serve como uma plataforma única para as marcas de comércio eletrônico lançarem rapidamente anúncios gráficos, anúncios de mídia social e e-mail. Seu recurso exclusivo é que eles são uma plataforma única para tudo, o que significa uma plataforma, uma compra e um login para aumentar a receita e economizar tempo com uma plataforma DSP de marketing simplificada.
A tecnologia de Inteligência Artificial e Aprendizado de Máquina em constante aprendizado usada por trás das cortinas simplifica o marketing diário para as empresas. Com o AdRoll, os anunciantes agora podem personalizar seu público-alvo conforme a necessidade de seus produtos.
A plataforma auxilia na publicidade para anúncios digitais, gerentes de mídia social e e-mail marketing. Os dados acionáveis das campanhas publicitárias podem ser utilizados para alcançar ideias de marketing mais estratégicas que envolvam clientes existentes, atraiam novos clientes e aumentem a receita.
A clientela do AdRoll inclui alguns grandes nomes como LOUNGE, Topo Designs, Payton Jewelry, Shady Rays, Exploding Kittens, Head Kandy e muito mais.
Display e Video 360 do Google
DV 360, uma versão abreviada do Display and Video 360, é uma plataforma de tecnologia do lado da demanda do Google para comprar e veicular publicidade programática. Com a ajuda do DV360, os anunciantes podem se conectar com uma ampla variedade de editores para alcançar um público específico pelo custo correto.
O DV360 oferece uma infinidade de editores com espaços de anúncios no Google Ad Exchange e outras trocas de anúncios e redes com as quais o DV360 tem conexões diretas. Os principais recursos do DV360 incluem escalabilidade, segmentação de público e gerenciamento de campanha de ponta a ponta.
O balcão de comércio
É uma plataforma de compra de mídia construída para a Internet Aberta para anunciar para públicos em todo o mundo. O balcão de comércio ajuda você a expandir sua marca em qualquer lugar, aproveitando os dados para expandir sua marca.
A Internet Aberta permite que você use dados para aumentar seu público em uma ampla variedade de sites, aplicativos e podcasts e comparar o desempenho de maneira mais aberta e objetiva. A inclusão da Internet Aberta tornou o The Trade Desk mais poderoso, orientado a dados e pronto para publicidade desde o primeiro dia.
As campanhas inteligentes da The Trade Desk incluem planejamento e compra de mídia, ativação de dados e customização com APIs. O que diferencia o Trade desk de seus pares e contrapartes do setor é o acesso a especialistas dedicados, disponibilizando os dados para que todos possam se beneficiar, e a academia de marketing oferecida pelos especialistas do setor para criar soluções personalizadas.
Xandr – Lado da Demanda
Xandr é uma plataforma de tecnologia habilitada para dados e um mercado global para publicidade premium. Considerada a maior inovadora na interseção do digital e da TV, a Xandr oferece maior eficiência, maior acesso ao fornecimento, estratégias de compra aprimoradas para anunciantes e maior acesso à demanda, acesso para identificar soluções, serviços sob medida para os editores.
O Xandr Marketplace tem um alcance global de 6,7 bilhões de impressões diárias, mais de 193.000 marcas, mais de 80 integrações de DSP globais, mais de 1.550 editores diretos, mais de 175 parcerias globais de SSP e mais de 45 parcerias globais de provedores de dados.
Adobe Advertising Cloud
A Adobe é um gigante empresarial quando o assunto é Mídia, e o que é publicidade senão a exibição de mídia em diferentes formatos. Adobe Advertising Cloud é uma plataforma onde a programação encontra a mídia. É a única plataforma de anúncios independente que unificou e automatizou com sucesso todas as mídias, telas, dados e criatividade em escala.
A Adobe Advertising Cloud independente, transparente e com marca segura usa dados correspondentes de fontes diferentes. Ele permite que você crie campanhas unificadas e coordenadas de pilha de anúncios de ponta a ponta, além de oferecer planejamento holístico, compra, gerenciamento e otimização.
MediaMath
MediaMath é uma dessas Plataformas de Suprimento de Demanda para os anunciantes construída para o momento e para o próximo. Ele oferece controle completo do marketing, ao mesmo tempo em que permite que os anunciantes operem de forma flexível e ainda entreguem campanhas Omnichannel eficientes e eficazes.
A plataforma de publicidade programática oferece uma experiência de usuário evoluída, um ecossistema modernizado e uma abordagem agnóstica que suporta qualquer sistema de ID antes da descontinuação de cookies de terceiros.
Plataformas do lado da oferta
As plataformas do lado da oferta ou SSPs são o software da Adtech que ajuda editores e anunciantes a automatizar o gerenciamento, a venda e a otimização do inventário de anúncios, incluindo áudio, vídeo, exibição e dispositivos móveis nos aplicativos da web e portais da web dos editores, podcasts e outras plataformas .
Elas também são conhecidas como plataformas de otimização de rendimento porque são projetadas para garantir que os editores preencham seu inventário de anúncios com os melhores anúncios direcionados aos clientes certos. Os princípios das plataformas do lado da oferta incluem lances em tempo real, otimização da rede de anúncios, preços mínimos, relatórios e controle sobre quem anuncia.
Xandr – Lado do Suprimento
Já discutimos Xandr em nossa lista de plataformas do lado da demanda. Xandr, como uma plataforma de publicidade programática do lado da oferta, é um destino líder para campanhas escalonadas e sofisticadas em inventário premium em todas as telas.
É também o balcão único para acesso global que oferece maior acesso à demanda, atendendo a várias fontes de demanda premium exclusiva, ao mesmo tempo em que garante a segurança da marca. Eles fornecem acesso a soluções que são a abordagem multifacetada líder do setor para endereçamento e privacidade. Os serviços personalizados da Xandr contam com uma parceria flexível e serviços confiáveis para dar suporte a objetivos comerciais exclusivos.
Criteo
Criteo é uma plataforma do lado da oferta que ajuda a construir, dimensionar e ativar públicos de primeira parte com a Commerce Media Platform. A plataforma tem um mecanismo de IA habilitado para públicos semelhantes, recomendações de produtos, otimização dinâmica de criativos e lances preditivos.
O site também fornece gráficos de compradores para que anunciantes e editores entendam melhor seu público-alvo e uma plataforma de anúncios fácil e rápida de configurar, além de oferecer controle e transparência completos.
A plataforma tem 685 milhões de usuários ativos diariamente, milhares de editores com amplo alcance e inventário premium em toda a Internet aberta e 35 bilhões de eventos diários de navegação e compra ativos em 96 países.
PubMatic
PubMatic é outra plataforma que oferece o máximo valor ao cliente ao fornecer a futura cadeia de suprimentos da publicidade digital. A Solução Específica do Cliente aproveita a infraestrutura especializada criada para fornecer inovação escalável e flexível.
A abordagem imparcial do PubMatic fornece inventário, dados e insights para gerar resultados e fornecer controle, ao mesmo tempo em que se concentra na transparência e na criação de soluções que solucionam os problemas mais urgentes do setor. O relógio tem lances de 1,2T de anunciantes por dia, com 3,3 petabytes de dados processados diariamente.
Ad Exchange
Uma troca de anúncios é um mercado que facilita a compra e venda de inventário de publicidade de mídia. Esses inventários incluem Display, Mídia e Celular, de várias redes de anúncios. Os preços de estoque são baseados em lances em tempo real, que já discutimos anteriormente neste artigo.
O Ad Exchange é melhor do que a publicidade manual porque é de ponta a ponta, totalmente orientado à tecnologia, não deixa espaço para erros humanos e oferece o melhor para todos os envolvidos na transação. A transação naturalmente inclui anunciantes e editores que compram e vendem espaços publicitários por meio de leilões em tempo real. Agora vamos nos debruçar sobre algumas das melhores plataformas de troca de anúncios do mundo na Internet.
SmartyAds
SmartyAds é a Full Stack Programmatic Advertising Ad Scale para anunciantes e editores, escalando os negócios para cima e para frente, agilizando o processo, priorizando negociações e alcançando as metas desejadas. Eles oferecem uma plataforma exclusiva de White Label Solution para compra, venda e ativação de dados de mídia.
Eles fizeram parceria com Criteo, InMobi, Cheetah Mobile, Google, Opera, Xiaomi e SpringServe. Eles foram apresentados no Media Post, no blog do Salesforce, na Forbes, Inc e no Entrepreneur por seu sucesso sem precedentes no setor.
Smaato
Smaato é uma plataforma de tecnologia de anúncios digitais que oferece soluções de monetização e servidor de anúncios acessíveis. Ele conecta editores de qualidade com profissionais de marketing premium para envolver o público em todo o mundo. A plataforma tem 1,8 bilhão de solicitações de anúncios mensais, 1,3 bilhão de usuários únicos mensais, 150 bilhões de solicitações de anúncios em vídeo e 470 milhões de espectadores únicos mensais.
O Smaato oferece a oportunidade de criar o seu próprio para editores e anunciantes sem taxa de veiculação de anúncios. Ele segue uma abordagem Omni Channel que oferece suporte a todos os dispositivos, ambientes e formatos de anúncios, suportando-os por meio de sistemas automatizados sofisticados e experiência humana.
OpenX
OpenX é uma troca de tecnologia 100% baseada em nuvem líder do setor com a pilha de tecnologia mais eficiente do setor. Eles auxiliam na criação, otimização e orientação de lances de público-alvo, abrangendo todos os tipos e formatos de dispositivos em escala.
Com a ajuda do OpenX, você pode usar seus dados próprios ou aproveitar os dados de terceiros para identificar, alcançar e envolver o público em todas as etapas.
Conclusão
O mundo da publicidade mudou com o Marlboro Man e nunca mais parou. À medida que a tecnologia muda continuamente com o tempo, notamos uma onda de inovações na forma como os líderes empresariais comercializam seus produtos. Com a ajuda das plataformas de troca de anúncios digitais, tornou-se conveniente para as empresas on-line comprar e vender espaços de anúncios para expandir seus negócios.
A beleza dessas plataformas programáticas de troca de anúncios é que elas são totalmente orientadas para a tecnologia e bootstrap com o nicho de Inteligência Artificial e Machine Learning com apenas um objetivo a servir, engajar o público certo.
Agora que passamos por vários tipos de plataformas do lado da demanda, plataformas do lado da oferta e trocas de anúncios, temos certeza de que eles nos ajudam a alcançar o público em potencial e fornecer o que eles mais precisam: seu produto.