Otimizando seu Site com Geração de Schema: Um Guia Completo
No cenário atual do SEO, que se torna cada vez mais competitivo, proprietários de sites buscam ferramentas como geradores de marcação de schema para facilitar a descoberta de seus conteúdos pelos usuários.
Implementar a marcação de schema é uma estratégia eficaz para melhorar o SEO. Mecanismos de busca analisam esses dados para entender a estrutura e o objetivo do conteúdo do seu site.
Este artigo detalha tudo o que você precisa saber sobre a marcação de schema e como usar geradores para implementá-la em seu conteúdo.
O Que é Marcação de Schema?
Caso você não esteja familiarizado com a marcação de schema, não se preocupe.
Simplificando, a marcação de schema é uma maneira de adicionar informações ao seu site, permitindo que mecanismos de busca como Google e Bing compreendam melhor o conteúdo que você oferece.
Trata-se de um código, geralmente em formato microdata ou JSON-LD, que enriquece o significado do seu conteúdo. Este código pode ser criado usando diversos geradores de marcação de schema disponíveis online.
Antes de explorarmos como gerar o schema, vamos entender a importância de adicionar marcação de schema ao seu site.
Por Que o Schema é Essencial para o SEO do Site?
Ao adicionar conteúdo ao seu site, os robôs dos mecanismos de pesquisa extraem palavras-chave relevantes, mas não compreendem a intenção por trás delas.
Por exemplo, a palavra “maçã” pode se referir a uma fruta em alguns sites e à empresa Apple em outros. Adicionar informações contextuais às suas palavras-chave ajuda os mecanismos de pesquisa a entender seu conteúdo.
A seguir, listamos alguns benefícios de adicionar marcação de schema ao seu site.
- Destaque com Rich Snippets: A marcação de schema otimiza a forma como os mecanismos de pesquisa interpretam as informações do seu site, aumentando a probabilidade de seu conteúdo ser exibido como Rich Snippets.
- Melhora o SEO: Embora não seja um fator direto de ranqueamento, a marcação de schema contribui para melhorar sua posição na página de resultados de pesquisa. Ela também permite exibir informações relevantes, como avaliações por estrelas, o que pode destacar seu conteúdo frente aos concorrentes.
- Knowledge Graph: Para determinados tipos de organizações ou pessoas, o Knowledge Graph exibe informações importantes em um painel de conhecimento.
- Aumento da Taxa de Cliques (CTR): Ao fornecer respostas diretas a perguntas nos rich snippets e links para perguntas frequentes, seu conteúdo tende a receber mais cliques do que o de seus concorrentes.
A marcação de schema também beneficia sites de nichos específicos, como sites de receitas, blogs de culinária e sites de avaliação de produtos.
De fato, pode aumentar a taxa de conversão do seu site e promover um crescimento orgânico.
Formatos de Schema: Uma Visão Geral
Assim como o SEO, a marcação de schema também evoluiu com o tempo. Atualmente, existem três formatos principais de schema que você pode usar em seu site.
Vamos explorar cada um deles.
#1. Microdados
Microdata é o formato de schema mais antigo, que utiliza tags para fornecer informações adicionais sobre o conteúdo.
De acordo com Schema.org, os microdados são um conjunto de tags que ajudam os mecanismos de pesquisa a entender melhor o conteúdo quando adicionados.
A estrutura de microdados combina três elementos essenciais:
- Itemscope: Informa aos mecanismos de busca que qualquer elemento entre <div>…</div> é um item.
- Itemtype: Define o tipo específico do item.
- Itemprop: Indica as propriedades do item.
No entanto, este formato é antigo e não é recomendado para quem está começando a adicionar marcação de schema.
#2. RDFa
RDFa, ou Resource Distribution Framework in Attributes, é um formato para incorporar elementos RDF em HTML5, XHTML e XML.
Ele permite adicionar propriedades que auxiliam os robôs de busca a extrair informações essenciais e exibi-las como Rich Snippets.
#3. JSON-LD
O Google recomenda o formato JSON-LD em relação a outros, pois é uma tecnologia mais recente.
JSON-LD, ou JavaScript Object Notation for Linked Data, consiste em pares chave-valor incluídos em uma tag <script>. Uma grande diferença é que o JSON-LD não precisa estar ao redor do HTML, como no caso dos microdados, o que evita o risco de quebrar o layout do site. Por ser um código Javascript, ele pode ser inserido em qualquer lugar na seção <head> entre as tags <script>…</script>.
Estrutura JSON-LD:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "LocalBusiness",
"url": "http://www.example.com",
"name": "Unlimited Ball Bearings Corp.",
"contactPoint": {
"@type": "ContactPoint",
"telephone": "+1-401-555-1212",
"contactType": "Customer service"
}
}
</script>
O código começa com uma tag <script> com um atributo que especifica que o código é JSON-LD.
<script type="application/ld+json">
{
…
}
</script>
É seguido por um elemento fixo “@context”: “http://schema.org”.
A vírgula após fechar as aspas duplas informa ao mecanismo de busca que o código continua.
"@context": "http://schema.org",
O próximo elemento é “@type”: “tipo de schema”, que define o tipo de schema.
Por exemplo, o tipo de schema pode ser uma Organização, Receita, Livro, Pessoa, LocalBusiness, etc.
"@type": "LocalBusiness",
Exemplos:
"@type": "Recipe", "@type": "Book", "@type": "Organization", "@type": "Person",
Em seguida, vêm as propriedades do tipo de schema:
"item property": "value"
Exemplos:
"name": "nome a ser mencionado" "url”: "URL a ser mencionado" "telephone": "Número de telefone"
Às vezes, o valor de uma propriedade de item pode ser outro item com seu próprio conjunto de propriedades. Este processo é chamado de aninhamento.
Agora que você entende o que é JSON-LD, vamos explorar os diferentes tipos de marcações de schema que você pode usar com base no seu tipo de conteúdo.
Tipos de Marcações de Schema Mais Usadas
Embora o vocabulário do Schema.org inclua centenas de tipos de schema, listamos alguns dos mais usados abaixo.
- Schema de Avaliação: Adiciona classificações de usuários, estrelas, imagens e descrições de itens na página de resultados de pesquisa.
- Schema de Empresa Local: Exibe informações como nome da empresa, URL do site, endereço, horário de funcionamento e avaliações.
- Schema de Artigo: Adiciona metadados como nome do autor, editor, tipo de artigo (blog, notícia etc.).
- Schema de Serviço: Ideal para empresas que oferecem serviços, como encanamento, viagens, lavagem de carros, médicos etc.
- Schema de Receita: Adiciona dados como tempo de preparo, ingredientes, avaliações etc.
- Schema de Pessoa: Destaca personalidades como celebridades, autores, empreendedores e blogueiros.
- Schema de Anúncio de Emprego: Ajuda a destacar vagas de emprego e detalhes nas páginas de resultados.
- Schema de FAQ: Exibe perguntas frequentes nos resultados de pesquisa.
- Schema de Instruções: Lista os passos essenciais para completar uma tarefa.
- Schema de Vídeo: Exibe vídeos na página de resultados.
E muitos outros.
Geradores de Marcação de Schema: Facilitando a Implementação
Esta seção abordará como implementar a marcação de schema em seu site. Se a ideia de começar com a marcação de schema parece complexa, não se preocupe.
Existem diversos geradores de marcação de schema disponíveis online. Alguns suportam apenas um tipo de schema, enquanto outros oferecem suporte a vários tipos.
Vamos analisar alguns dos geradores de marcação de schema mais utilizados, que facilitam a implementação do código em seu site.
Assistente de Marcação de Dados Estruturados do Google
O Assistente de marcação de dados estruturados do Google é o primeiro da nossa lista.
É extremamente fácil de usar, permitindo gerar a marcação de schema em três passos simples.
Basta selecionar o tipo de schema, adicionar a URL do seu conteúdo ou colar o conteúdo em formato HTML.
Para fins de ilustração, adicionamos um link de um artigo publicado em nosso site.
Na próxima etapa, você deve selecionar o texto para preencher o par chave:valor do lado direito.
Após completar a marcação de todos os campos, clique no botão Criar HTML para gerar a marcação JSON-LD.
Em seguida, baixe o código de marcação de schema no formato microdata ou JSON-LD e utilize em seu site.
Gerador de Marcação de Schema da Merkle
O gerador de marcação de schema da Merkle é o próximo da nossa lista. Ele possui uma interface simples e intuitiva.
Você pode selecionar o tipo de schema que melhor se adapta às suas necessidades e preencher os detalhes para gerar o código JSON-LD.
Em seguida, você pode copiar o código e utilizar em seu site. Há um botão para testar o código na ferramenta de teste Rich Results.
Gerador de Schema JSON-LD da Hallanalysis
Assim como o gerador de schema da Merkle, o gerador JSON-LD da Hall Analysis é uma ferramenta rápida e fácil de usar.
Escolha a marcação estruturada e preencha o formulário à esquerda com o máximo de informações possível. Após preencher todos os detalhes, copie o formato JSON-Ld gerado e teste a implementação usando a ferramenta de teste de dados estruturados.
A desvantagem é que essa ferramenta suporta apenas seis tipos de marcação de schema.
Gerador de Marcação de Schema da RankRanger
O RankRanger é um software profissional de SEO que oferece análise de concorrentes, gráficos personalizados de SEO, rastreamento de rankings locais, análise de AMP e geração de relatórios para clientes.
Você também pode usar o RankRanger para pesquisa de palavras-chave, análise de backlinks e acompanhamento de campanhas de PPC.
Apesar de ser uma ferramenta paga, o RankRanger oferece um gerador de marcação de dados estruturados gratuito em seu site.
Você pode usá-lo para gerar schema de perguntas frequentes, passo a passo, artigo, empresa local e outras marcações JSON-LD.
Como outros geradores de schema, você deve preencher os valores para gerar o código JSON-LD.
A plataforma também oferece botões Redefinir, Validar e Testar para verificar a precisão do código gerado.
SearchBloom
O SearchBloom oferece uma ferramenta gratuita para criar código JSON-LD e microdados.
Selecione um tipo de marcação na lista de opções do site.
Por exemplo, selecionar o schema de Organização e adicionar valores preenche os campos do código do esquema no lado direito.
Ao clicar no botão Validar, você é redirecionado para a ferramenta de dados estruturados do Google Search Central para validar o schema gerado.
JamesDflynn.com
Jamesdflynn é uma ferramenta geradora de schema criada por JD Flynn, um desenvolvedor web.
A ferramenta é gratuita e suporta seis tipos diferentes de schema: empresa local, pessoa, produto, evento, organização e site.
Para usar, você deve adicionar os detalhes necessários para gerar o código no formato JSON-LD.
Você tem um botão para redefinir o código, mas não há um botão para validar o código gerado.
Gerador de Marcação de Schema do Webcode.tools
O Webcode.tools oferece diversas ferramentas úteis para desenvolvedores, incluindo diversos geradores de código para desenvolvedores front-end.
Algumas das ferramentas mais populares incluem gerador de CSS, gerador de HTML, gerador de card do Twitter e gerador de Open Graph.
A ferramenta de marcação de dados estruturados do Webcode suporta 13 tipos de schema, incluindo os tipos mais recentes e populares, como FAQ, Instruções e Vídeo.
Clique em qualquer tipo de marcação para obter o código no formato JSON-LD.
Após preencher todos os detalhes, você pode copiar o código do painel à direita.
Validação do Schema: Uma Etapa Crucial
É fundamental validar a marcação de schema após adicioná-la ao seu site.
Este passo garante que o schema foi corretamente implementado. Além disso, a validação permite identificar possíveis erros que podem prejudicar o SEO do seu site.
É sempre recomendável testar o schema na ferramenta de teste Rich Results e corrigir quaisquer erros antes de adicioná-lo diretamente ao seu site.
Conclusão: Otimize seu Site com Schema
Apesar de existirem ferramentas de schema pagas, os geradores listados aqui são confiáveis e geram código de forma rápida.
Após gerar a marcação de schema, não se esqueça de validá-la usando a ferramenta Rich Results do Google.
Este artigo oferece um guia completo sobre schema, sua importância e os diversos geradores disponíveis gratuitamente.
Não se esqueça de conferir nossos outros guias de SEO para alcançar o sucesso nos negócios.