É realmente preocupante quando um site com grande volume de tráfego se torna inacessível devido a erros comuns!
Independentemente do erro, o resultado é sempre o mesmo: seu site fica fora do ar. Se isso ocorrer com frequência, você corre o risco de perder posicionamento nos motores de busca, invalidando todos os esforços de SEO.
Este artigo tem como objetivo esclarecer os erros mais comuns que afetam o SEO de um site, como corrigi-los e outras informações relevantes.
Links Quebrados: Ação Imediata
Uma pesquisa conduzida pela Siteimprove revelou a quantidade de links quebrados encontrados em 135 sites de grandes empresas. Os resultados foram:
Fonte: Siteimprove
Um link quebrado impede que os usuários acessem a página desejada ao clicarem nele.
Quais os prejuízos para o SEO?
Quando os rastreadores do Google, conhecidos como Google Bots, indexam uma página, eles verificam esses links para coletar dados.
Se encontrarem um link quebrado, isso indica um problema de SEO, resultando em uma classificação inferior nos motores de busca até que o problema seja corrigido.
Como Resolver Links Quebrados
Para solucionar um link quebrado, primeiro é necessário identificá-lo. O Google não irá revelar isso em seus sonhos, certo? 😜
A melhor forma de encontrar erros e links quebrados em um site é através do Google Analytics ou de ferramentas de SEO como Ahrefs ou Semrush.
Liste todos os links quebrados encontrados. Em seguida, é hora de tomar providências.
Aqui estão algumas maneiras de corrigir esses links:
- Substitua links quebrados por links válidos: Este é o método mais eficaz se você não tiver muitos links quebrados no site.
- Remova todos os links quebrados: Se os links forem muito antigos (4-5 anos), simplesmente remova-os.
- Entre em contato com o site do link: Se o link quebrado for um backlink, entre em contato com o site e peça a correção.
- Redirecione: No caso de um link interno quebrado, utilize o redirecionamento 301 para o link ativo.
Erro de Certificado TLS: Uma Prioridade
O TLS é um certificado digital emitido por uma Autoridade de Certificação (CA), que confirma que o proprietário de um domínio específico é legítimo e seguro.
Basicamente, sem um certificado TLS, seu site terá um URL começando com HTTP em vez de HTTPS.
O HTTP (Protocolo de Transferência de Hipertexto) é uma tecnologia antiga que não protege a transmissão de dados entre dispositivos.
Já o HTTPS (Protocolo de Transferência de Hipertexto Seguro) criptografa os dados, protegendo-os de possíveis ataques.
Em 2014, o Google anunciou que daria preferência a sites com URLs HTTPS em relação aos sites com HTTP.
Um erro de certificado TLS inválido em seu site pode ocorrer por diversas razões:
- Configuração incorreta do certificado: Uma instalação manual inadequada pode causar o erro.
- Incompatibilidade de domínio: Um erro ocorre se houver incompatibilidade entre o nome de domínio adquirido e o nome de domínio para o qual o certificado TLS foi emitido.
- Problemas de verificação de identidade: Se a autoridade de certificação não conseguir verificar a sua identidade, o certificado não poderá ser instalado.
- Data ou hora incorreta: O certificado TLS é emitido dentro de um prazo, portanto, data e hora incorretas impedem sua emissão.
- Certificado desatualizado: Certificados que utilizam o Secure Hash Algorithm 1 (SHA-1) podem ser sinalizados como inválidos, já que o SHA-1 está obsoleto.
Como Corrigir Problemas de Certificado TLS
- Verifique a data e hora no seu dispositivo.
- Utilize ferramentas online de SSL para verificar erros de configuração e vulnerabilidades.
- Verifique a compatibilidade do domínio.
- Obtenha o certificado de uma Autoridade de Certificação confiável e estabelecida.
Velocidade de Carregamento do Site: Não Faça Seus Visitantes Esperarem
Você tem resultados similares aos abaixo ao analisar a velocidade do seu site no Google Page Speed Insights?
Se sim, você deve se esforçar para transformar todos os indicadores vermelhos em verdes.
De acordo com o Think With Google, um aumento de apenas 2 segundos no tempo de carregamento pode elevar a taxa de rejeição em 32%.
Fonte: Think With Google
O Google também afirma que a velocidade de carregamento da página é um fator crucial para o posicionamento nos resultados de busca.
Vários fatores podem contribuir para uma baixa velocidade de carregamento do site, tais como:
- Imagens não otimizadas
- Problemas com Javascript
- Excesso de requisições HTTP
- Ausência de ferramentas de cache
- Falta de compactação gZIP
- Excesso de anúncios
- Falta de serviço CDN
- Hospedagem de baixa qualidade
Como Reduzir a Velocidade de Carregamento da Página para Melhorar o SEO?
- Escolha uma hospedagem com foco em desempenho
- Comprima e otimize todas as imagens do site
- Reduza os redirecionamentos
- Habilite o cache do navegador
- Minimize arquivos CSS, Javascript e HTML
- Remova plugins desnecessários e mantenha tudo atualizado
Compatibilidade com Dispositivos Móveis: Não Ignore
É notório que um site mal otimizado para dispositivos móveis será penalizado pelo Google. Em 2013, o Google anunciou que penalizaria sites com uma experiência móvel ruim.
Ao lançar um site, certifique-se de que a otimização para dispositivos móveis seja uma prioridade.
Como fazer isso?
Aqui estão algumas dicas:
- Analise seu site com a ferramenta Page Speed Insights do Google para identificar problemas.
- Se o seu site é baseado em WordPress, use um tema responsivo.
- Redesenhe pop-ups para dispositivos móveis.
Conteúdo Duplicado: Revise Sua Estratégia de Conteúdo
O conteúdo duplicado não afeta diretamente o seu SEO, mas resulta em um posicionamento ruim nos resultados de busca.
Ter conteúdo muito similar em várias páginas do seu site é chamado de canonização.
O conteúdo duplicado gera três problemas para os rastreadores do Google:
- Os bots ficam confusos sobre qual página incluir ou excluir de seus índices.
- Os bots não sabem se devem direcionar as métricas de link para uma página ou mantê-las separadas.
- Os bots ficam confusos sobre qual versão deve ser classificada para a palavra-chave alvo.
Algumas das razões pelas quais seu site pode gerar conteúdo duplicado sem que você saiba:
- Variações de URL para a mesma página.
- Seu site possui versões diferentes, como www.site.com e site.com.
- Utilizar a mesma palavra-chave com conteúdo semelhante.
Como Resolver Problemas de Conteúdo Duplicado
- O redirecionamento 301 é a melhor forma de eliminar conteúdo duplicado.
- Use Rel=canonical para indicar aos bots qual página é a cópia do URL especificado.
- Use o código para instruir os bots a não rastrear a página.
Backlinks Tóxicos: Elimine-os Rapidamente
Backlinks são uma parte fundamental da estratégia de SEO de qualquer site. Eles ajudam a aumentar o DA (Autoridade de Domínio) e o PA (Autoridade de Página) do seu site, melhorando o posicionamento para as palavras-chave desejadas ao longo do tempo.
Simplificando, backlinks tóxicos são links de baixa qualidade provenientes de sites de spam. Esses links podem prejudicar seu posicionamento.
Um backlink pode ser considerado tóxico se:
- Vier de um site criado apenas com o objetivo de criar links.
- O site não for relevante para o seu.
- Vier de um site que não está indexado no Google.
- Estiver oculto no rodapé ou na seção de comentários do seu site.
- Estiver presente em todas as páginas do seu site.
Backlinks tóxicos podem prejudicar seu SEO. Vejamos algumas consequências.
Ação Manual da Equipe do Google
Se a equipe de spam do Google revisar seu site e identificar backlinks de spam, poderá gerar uma ação manual.
Embora ações manuais sejam menos comuns hoje em dia, é importante estar atento.
Essas ações podem ser geradas se:
- Um concorrente registrar uma denúncia de spam.
- Você estiver em um nicho com histórico de spam excessivo de backlinks.
- Você praticar repetidamente a compra e venda de backlinks de baixa qualidade.
Seu Site Pode Ser Penalizado por um Filtro Algorítmico
Se o seu site possuir backlinks tóxicos e o Google lançar uma atualização de algoritmo, seu site pode perder muito tráfego.
O pior é que você não receberá nenhuma notificação do Google explicando por que seu site perdeu posições.
Portanto, não tomar as medidas adequadas para remover backlinks tóxicos pode ser um grande problema para o seu negócio.
Dica profissional: A melhor maneira de identificar links tóxicos é executar um relatório de auditoria de backlinks em ferramentas populares de SEO como Semrush ou Ahrefs. Você também pode usar o Google Search Console para o mesmo fim.
Como Eliminar Backlinks Tóxicos
- Entre em contato com o administrador do site onde o backlink foi gerado e peça para que seja removido.
- Verifique a página para a qual o backlink direciona e, se for de baixa qualidade, remova a página.
- Remova manualmente o link usando a ferramenta rejeitar do Google.
Códigos de Erro do Site que Podem Atingir seu SEO
Os códigos de erro do site não impactam diretamente o SEO, mas podem causar perda de tráfego. Vamos analisar alguns erros comuns.
404 Não Encontrado
Estima-se que ~73% dos visitantes que encontram páginas de erro 404 abandonam o site e não retornam. Corrigir erros 404 não é difícil, mas muitas vezes é negligenciado.
Um erro 404 é um código de status HTTP padrão, exibido quando um usuário tenta acessar um URL que não existe ou quando o servidor não consegue encontrar o recurso solicitado.
Como encontrar erros 404 no seu site? A melhor forma é através do Google Search Console. Outra opção é usar uma ferramenta de verificação de erros como Screaming Frog.
400 Solicitação Inválida
Um erro 400 Bad Request aparece quando a solicitação feita pelo cliente está incorreta, corrompida ou o servidor não consegue entendê-la.
Este é um erro do lado do cliente, e há pouco que você pode fazer sobre isso.
O erro pode ocorrer por estes motivos:
- URL digitado incorretamente ou contém caracteres irreconhecíveis.
- Cookie inválido ou expirado.
- Upload de um arquivo muito grande.
Para corrigir erros 400 Bad Request:
- Limpe o cache e os cookies do navegador.
- Limpe o seu DNS.
- Reinicie o dispositivo e tente novamente.
500 Erro Interno do Servidor
Quando você se depara com um erro 500, significa que o servidor web está enfrentando problemas, mas não consegue identificar a causa.
Este erro pode ser causado por:
- Arquivo .htaccess corrompido.
- Erro de permissão.
- Tema ou plugin de terceiros com defeito.
- Limite de memória do PHP excedido.
Para resolver este erro:
- Atualize a página.
- Espere um pouco e tente novamente.
- Utilize a ferramenta Down For Everyone Or Just Me para verificar se o site está fora do ar apenas para você ou para todos.
- Limpe os cookies do seu navegador.
403 Proibido
Um erro 403 é exibido quando alguém tenta acessar uma página web sem permissão.
Existem dois motivos principais para que esse erro ocorra:
- O webmaster configurou as permissões de acesso corretamente e decidiu manter o site privado.
- As permissões foram configuradas incorretamente e os visitantes estão sendo impedidos de acessar páginas que deveriam estar acessíveis.
Como webmaster, você precisa verificar se ativou acidentalmente a permissão de acesso na página web.
503 Serviço Indisponível
Um erro 503 ocorre quando o seu servidor web não consegue lidar com uma solicitação naquele momento.
Você pode tentar corrigir este erro seguindo estas etapas:
- Reinicie o servidor para liberar o congestionamento.
- Verifique se há alguma manutenção em andamento no seu servidor web.
- Verifique a configuração do seu firewall e corrija qualquer problema.
- Verifique os logs do aplicativo e os logs do servidor.
- Analise o código do seu site em busca de erros.
Conclusão
A correção de erros em um site pode ser desafiadora tanto para iniciantes quanto para pessoas experientes.
Novos problemas técnicos surgirão constantemente, exigindo atenção e esforço para resolvê-los.
Entretanto, ao dominar a arte de corrigir os erros que prejudicam o SEO do seu site, você terá mais controle sobre os aspectos de SEO. Aborde esses erros com paciência e atenção.
Você também pode se interessar por explorar ferramentas de SEO para backlinks.
Aprenda como tornar seu site Javascript amigável para SEO.