Nos dias atuais, as empresas locais enfrentam forte concorrência. Por esse motivo, os profissionais de marketing acham difícil classificar as empresas localmente. Confira este guia sobre SEO local para descobrir como as coisas funcionam para esse componente de marketing digital.
SEO não é apenas para negócios online; as pessoas que oferecem produtos e serviços offline também contam com SEO local. A razão é simples – se alguém está procurando uma esteticista ou eletricista, eles usam os mecanismos de busca para procurar as pessoas próximas a eles que prestam esses serviços.
Se você é um profissional de marketing ou proprietário de uma PME que deseja se destacar em SEO local para o seu negócio, este post será útil.
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O que é SEO local?
SEO local significa fazer SEO para uma área local ou otimizar seu site para uma localidade específica. Se você possui uma empresa que funciona localmente, como uma loja, restaurante ou agência prestadora de serviços, essa abordagem é essencial para você. O SEO local permite que seu site ou página da Web classifiquem as consultas feitas por clientes locais.
Otimizar o site para SEO local pode garantir que os clientes possam encontrá-lo facilmente online e offline. Além disso, você pode experimentar outras técnicas para obter uma classificação mais alta no SEO local.
Por que você precisa de SEO local?
- As atividades que você realiza para SEO local, como um perfil do Google Meu Negócio e construção de backlinks, aumentam sua visibilidade online.
- À medida que mais clientes locais descobrirem sua empresa, você obterá mais tráfego de pedestres em sua loja offline.
- À medida que mais pessoas preferem comprar localmente hoje em dia, o SEO local permite que você explore essas novas oportunidades de negócios.
- O SEO local ajuda você a receber mais chamadas e visitas ao site se você fornecer serviços internos.
- Com essa estratégia de SEO, as empresas podem gerenciar sua reputação online e offline de uma maneira melhor.
- Ele permite que você colete avaliações mais positivas para sua empresa e serviço, o que acabará levando você a obter mais clientes.
Diferença entre SEO local e SEO orgânico
Tanto o SEO local quanto o SEO orgânico significam otimizar seu site ou empresa para os mecanismos de pesquisa, mas com propósitos diferentes de negócios. SEO orgânico significa estratégias para ser classificado naturalmente em palavras-chave locais, nacionais ou globais. Por outro lado, o SEO local foca na classificação em palavras-chave ou consultas locais que buscam serviços próximos ao público para trazer mais pessoas para sua loja offline.
Para SEO local, avaliações e popularidade local são cruciais, enquanto você precisa obter backlinks e SEOs na página para SEO orgânico. No entanto, ambos desempenham um papel importante no crescimento do seu negócio, e onde você deseja investir depende do seu orçamento e política de marketing digital.
Principais fatores que afetam o SEO local
Perfil do Google Business (anteriormente conhecido como Google My Business/GMB)
Ao desenvolver uma estratégia de SEO local para o seu negócio, o Google Business Profile é o fator mais importante. Esta ferramenta do Google permite que você registre sua empresa gratuitamente. O Google valoriza muito isso ao classificar as empresas em pesquisas locais.
Antes de tudo, você precisa criar sua listagem de empresas em seu site e realizar as verificações necessárias. Assim que a listagem estiver ativa, você poderá otimizar seu perfil atualizando informações como fotos, horário de funcionamento, informações de contato, URL do site, direções, etc. Além disso, não se esqueça de atualizar regularmente com novos conteúdos.
Pesquisa de palavras-chave
Segmentar as palavras-chave e consultas corretas é a base de uma estratégia eficaz de SEO local. Com ele, você pode ter certeza de que está obtendo visibilidade nos termos que seu público-alvo está procurando. Portanto, não há lugar para selecionar palavras-chave aleatórias no SEO local.
Você precisa usar as palavras-chave e frases-chave corretas relacionadas ao seu domínio e populares entre seus clientes locais. Obter ajuda de ferramentas de pesquisa de palavras-chave é a melhor maneira de ajustar sua lista de palavras-chave, que também contém dados adicionais, como volume de pesquisa de palavras-chave.
Criação de links
Outro componente significativo que afeta seu ranking de busca local é o link building. Você precisa garantir que seus sites recebam links de domínios autorizados. Concentrar-se no número de backlinks não é suficiente. Você deve garantir que os domínios vinculados sejam relevantes para sua empresa e local de destino.
Uma solução fácil para esse problema é direcionar sites de autoridade que pertencem à sua região ou local de destino. Se você oferece serviço de reparo de ar condicionado, obter links do site de dicas de HVAC será mais útil do que um site de beleza. Você pode coletar links por meio de guest posts de sites locais ou fazer parcerias com organizações locais.
Citações locais
As citações locais também são conhecidas como dados NAP. É a menção do nome da sua empresa, endereço e informações de contato em qualquer portal ou diretório online. Sites de terceiros, mídias sociais e diretórios de negócios locais são algumas plataformas dignas de menção de onde você pode obter citações locais.
Com essas citações, os clientes locais podem descobrir facilmente seus negócios. Além disso, tem um impacto positivo nos rankings locais. Portanto, você precisa ter como objetivo obter citações básicas de alta qualidade para obter uma classificação mais alta nos resultados de pesquisa local. A maioria das plataformas permite que você gerencie as citações diretamente, então você precisa fornecer dados precisos.
SEO na página
SEO on-page é a técnica e estratégia de otimização de páginas da web que permite melhorar seus rankings e obter mais tráfego orgânico. Qualquer atividade de SEO que você faça em seu site, incluindo conteúdo de blog e vídeo de alta qualidade, otimização de título, meta descrições, tags HTML e tags de imagem, é SEO na página.
À medida que você inclui suas palavras-chave de destino em diferentes lugares em suas páginas da web, os mecanismos de pesquisa considerarão essas páginas como autoritárias nessas palavras-chave e as classificarão mais alto.
Como desenvolver estratégias locais de SEO
Análise do concorrente
Você precisa superar seus concorrentes locais para ficar no topo da pesquisa local. Para isso, você precisa analisar o desempenho de seus concorrentes, como as palavras-chave nas quais eles classificam.
Além disso, confira suas fontes de backlinks e estratégias que os ajudam a ter uma classificação mais alta. Além disso, descubra quais palavras-chave se adequariam ao seu negócio e site.
Pesquisa de palavras-chave de SEO local
Para ter sucesso no SEO local, você precisa incluir as palavras-chave certas em sua estratégia. A ferramenta Planejador de palavras-chave do Google é uma ótima maneira de encontrar palavras-chave locais com base na especialidade do seu negócio.
No entanto, você pode usar algumas outras plataformas para a mesma finalidade. Além disso, as empresas podem descobrir o volume de pesquisa de uma palavra-chave específica dessas ferramentas.
Otimização de mapas para todos os mecanismos de pesquisa
Falando em SEO local, as listagens de lugares individuais de cada mecanismo de pesquisa influenciam o ranking. Portanto, para obter tráfego de pesquisa local de várias máquinas, você precisa reivindicar e otimizar cada perfil disponível, incluindo o Bing Places.
Embora você possa otimizar a localização e a direção do Google Maps por meio do GMB, atualizar seus dados comerciais no Apple Maps Connect é crucial para o Apple Maps.
Estratégia de conteúdo local
Nada chama a atenção de seus clientes locais como o conteúdo relacionado a um problema local. Se você puder escrever blogs separados nos cenários locais onde você tem escritórios ou mudanças que ocorreram recentemente em sua empresa, você pode ter uma classificação mais alta para esses locais.
A criação de páginas da Web específicas do local e a inclusão de vídeos e entrevistas em seu site também são úteis para o SEO local.
Elementos de texto do site
Para empresas locais, otimizar a página inicial de um site para palavras-chave locais não é uma estratégia ideal. Aqui, eles devem se concentrar em uma palavra-chave de maior oportunidade que possa atender a uma ampla base de clientes.
Além disso, otimize o conteúdo, os títulos e os metadados da página com as palavras-chave da página inicial. No entanto, dependendo da exibição de todos os seus locais, as empresas devem adicionar uma ferramenta à página inicial para que os usuários pesquisem por local.
Escalabilidade usando ferramentas de SEO local
Permanecer escalável é um desafio para uma empresa que possui muitas filiais ou opera nacional ou globalmente. Você precisa atribuir funcionários para garantir que o gerenciamento de revisão e a atualização das informações sejam feitos regularmente em todas as páginas.
As ferramentas locais de SEO podem garantir que sua estratégia seja totalmente escalável. Essas ferramentas automatizadas podem executar sem esforço a tediosa tarefa de construção de citações.
Criar esquema
As empresas que desejam otimizar seus sites para SEO local devem aplicar o esquema de negócios local, também conhecido como marcação de dados estruturados. Refere-se ao código adicional que você inclui em sua página da Web para que os mecanismos de pesquisa possam entender facilmente sua localização e relevância para as consultas de pesquisa.
As empresas podem adicionar esquemas para cada produto e serviço para se concentrar neles. Se você quiser ver o detalhamento do esquema do site, use a Ferramenta de teste de dados estruturados do Google.
Auditoria de SEO local
Existem algumas lacunas no seu site que impedem que ele apareça nas pesquisas locais? Você pode identificar essas brechas por uma auditoria de SEO local. Ele permite que você descubra quais fatores de otimização você precisa priorizar para obter mais conversões. A auditoria de SEO local inclui revisão de palavras-chave, análise de concorrentes e auditoria técnica para o site.
Se você administra uma pequena empresa, não há mal nenhum em aproveitar a proximidade geográfica e a familiaridade que sua empresa compartilha com outras empresas em sua localidade. Você pode entrar em contato com outros jogadores locais em sua comunidade e pedir que eles forneçam um link para seu site. Assim, um novo negócio pode ganhar rapidamente backlinks que melhorarão seu ranking local.
Além disso, você pode abordar a mídia local para promover seu negócio. Se você conseguir backlinks de autoridade desses sites, aumentará sua chance de classificação mais alta nos resultados da pesquisa.
Principais fatores locais de SEO que ajudam na classificação
Autoridade de domínio
A Autoridade de Domínio (DA) é um fator importante em todos os rankings de resultados de pesquisa, incluindo os locais. Desenvolvido pela Moz, significa a autoridade de um site. Se o seu site tiver um DA alto, você terá uma chance maior de classificação mais alta do que seus concorrentes com um DA menor que o seu.
Citações
Antigamente, tínhamos Páginas Amarelas – agora, elas foram substituídas por diretórios online. As informações sobre sua empresa nesses diretórios são conhecidas como citações. Estes são uma ótima fonte de divulgação de suas informações comerciais corretas e consistentes, além de adquirir backlinks locais de sites oficiais. Ambos têm um impacto positivo no SEO local.
Proximidade de Endereço
A proximidade é um dos fatores decisivos para a classificação nos resultados de pesquisa local. A razão é que os motores de busca valorizam a conveniência dos pesquisadores. Quanto mais próxima sua empresa estiver da localização do cliente, maior será a chance de sua empresa ser classificada nos resultados de pesquisa.
Backlinks de qualidade
Você precisa de backlinks para o seu site para obter uma classificação de SEO local mais alta e melhor autoridade. Mas não crie tantos backlinks quanto possível cegamente.
A qualidade e a relevância dos sites de onde você obtém esses backlinks são mais importantes do que o número de backlinks. Se você é uma empresa local, tente obter backlinks de outros sites oficiais relevantes para seu domínio.
Fatores de SEO
Os fatores comuns de SEO orgânico na página também são responsáveis por elevar seu site na pesquisa local. Suas páginas da web devem ter um meta título, meta descrição, tags, slug, títulos e texto alternativo devidamente otimizados. Além disso, vincule as páginas da Web relevantes do seu site umas às outras.
Consistência de dados NAP
Se os dados do seu NAP (nome, endereço, número de telefone) forem inconsistentes em diferentes plataformas, isso prejudicará sua classificação local. Portanto, você deve incluir informações comerciais precisas em todos os sites de citação principal, incluindo Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram e Yelp. Tente ter os dados em diretórios de listagem de alta DA sem discrepâncias.
Criando credibilidade
Os clientes querem optar por negócios confiáveis. Mecanismos de busca como o Google também o consideram como um fator determinante para o ranking. A melhor maneira de construir e provar sua credibilidade entre o público é obter avaliações positivas online.
Classificações e comentários que as pessoas deixaram em seus perfis de mídia social, perfil do Google e outros sites de classificação local desempenham um papel significativo em ter uma classificação melhor. Além disso, você precisa responder às suas avaliações (positivas ou negativas) para ter mais credibilidade.
Conclusão
O SEO local é uma abordagem poderosa para alcançar a visibilidade desejada para seus clientes em potencial – especialmente aqueles que moram nas proximidades. A estratégia certa pode ajudar as empresas físicas a prosperar em seu espaço de mercado.
Seguindo os fatores mencionados aqui, você pode facilmente classificar seus negócios ou produtos para “pesquisas perto de mim”.