Atualmente, as empresas locais enfrentam um cenário de alta competitividade. Consequentemente, os profissionais de marketing encontram dificuldades em posicionar essas empresas de forma eficaz no ambiente digital local. Este guia de SEO local oferece informações detalhadas sobre como otimizar a presença online de empresas com foco geográfico.
O SEO não é relevante apenas para negócios online; empresas que oferecem produtos e serviços presenciais também se beneficiam enormemente do SEO local. A lógica é simples: quando alguém procura um cabeleireiro ou um eletricista, recorre aos motores de busca para encontrar profissionais próximos.
Se você é um profissional de marketing ou proprietário de uma pequena ou média empresa (PME) que busca se destacar no SEO local, este artigo será extremamente útil.
O que é SEO Local?
SEO local é o processo de otimizar a presença online de uma empresa para uma área geográfica específica. Essa abordagem é fundamental para empresas que atuam localmente, como lojas, restaurantes e agências de serviços. O SEO local permite que seu site ou página da web se posicione bem em pesquisas realizadas por clientes em sua região.
Ao otimizar seu site para SEO local, você garante que os clientes encontrem sua empresa com facilidade, tanto online quanto offline. Além disso, existem diversas técnicas que podem ser utilizadas para melhorar sua classificação em buscas locais.
Por que o SEO Local é Importante?
- O SEO local, com ações como a criação de um perfil no Google Meu Negócio e a construção de backlinks, aumenta a sua visibilidade na internet.
- Ao se tornar mais visível para clientes locais, sua loja física pode receber um fluxo maior de visitantes.
- Com o crescente interesse dos consumidores por negócios locais, o SEO local permite que você aproveite essas novas oportunidades de crescimento.
- Se você oferece serviços com atendimento presencial, o SEO local pode gerar mais chamadas e visitas ao seu site.
- Uma estratégia de SEO local eficaz ajuda as empresas a gerenciar sua reputação online e offline de maneira mais eficiente.
- Ao facilitar a coleta de avaliações positivas, o SEO local contribui para atrair um maior número de clientes.
SEO Local vs. SEO Orgânico: Qual a Diferença?
Tanto o SEO local quanto o SEO orgânico visam otimizar a presença online para motores de busca, mas com objetivos distintos. O SEO orgânico busca posicionar seu site de forma natural em pesquisas por palavras-chave locais, nacionais ou globais. Já o SEO local concentra-se em palavras-chave e consultas de busca que indicam a necessidade de serviços próximos, visando atrair clientes para o estabelecimento físico.
Para o SEO local, avaliações e a popularidade na região são elementos cruciais. Por outro lado, o SEO orgânico se beneficia da obtenção de backlinks e da otimização on-page. Ambos são importantes para o crescimento do seu negócio, e a decisão sobre onde investir dependerá do seu orçamento e estratégia de marketing digital.
Principais Fatores que Influenciam o SEO Local
Perfil do Google Business (anteriormente Google Meu Negócio/GMB)
O perfil do Google Business é um fator crucial em qualquer estratégia de SEO local. Esta ferramenta do Google permite que você registre sua empresa gratuitamente, sendo um elemento de grande importância na classificação de empresas em buscas locais.
O primeiro passo é criar sua listagem e verificar as informações. Após a ativação, otimize seu perfil, incluindo fotos, horário de funcionamento, informações de contato, URL do site, direções e outros detalhes relevantes. Além disso, mantenha o perfil atualizado com conteúdo novo regularmente.
Pesquisa de Palavras-chave
Selecionar as palavras-chave e consultas corretas é fundamental para uma estratégia eficaz de SEO local. Isso garante que sua empresa ganhe visibilidade nas buscas realizadas pelo seu público-alvo. No SEO local, a escolha de palavras-chave não pode ser aleatória.
É necessário identificar palavras e frases-chave relevantes para o seu nicho de mercado e populares entre seus clientes locais. Utilizar ferramentas de pesquisa de palavras-chave é a melhor forma de refinar sua lista, obtendo dados adicionais, como o volume de buscas.
Construção de Links
A construção de links é outro fator que influencia sua classificação em buscas locais. É essencial garantir que seu site receba links de domínios de autoridade. O foco não deve ser apenas na quantidade de backlinks, mas na relevância dos domínios vinculados à sua empresa e à sua área de atuação.
Uma forma eficaz de resolver este problema é buscar links de sites com autoridade em sua região. Por exemplo, se você oferece serviços de reparo de ar condicionado, links de um site especializado em dicas de HVAC terão mais impacto do que links de um site sobre beleza. Você pode conseguir links através de guest posts em sites locais ou por meio de parcerias com organizações da sua região.
Citações Locais
As citações locais, também conhecidas como dados NAP, são referências ao nome, endereço e informações de contato da sua empresa em portais e diretórios online. Sites de terceiros, redes sociais e diretórios de negócios locais são plataformas onde você pode obter citações locais.
Estas citações facilitam a descoberta da sua empresa por clientes locais e impactam positivamente sua classificação em buscas locais. Portanto, é importante buscar citações de alta qualidade e precisão. A maioria das plataformas permite que você gerencie as informações diretamente, garantindo a exatidão dos dados.
SEO On-Page
O SEO on-page engloba técnicas de otimização de páginas web com o objetivo de melhorar a classificação e aumentar o tráfego orgânico. Toda atividade de SEO realizada no seu site, incluindo conteúdo de blog e vídeo de alta qualidade, otimização de títulos, meta descrições, tags HTML e tags de imagem, faz parte do SEO on-page.
Ao incluir suas palavras-chave em diferentes áreas das suas páginas da web, os motores de busca consideram essas páginas como referências para aquelas palavras-chave, melhorando sua classificação.
Como Desenvolver Estratégias de SEO Local
Análise da Concorrência
Para se destacar nas buscas locais, é fundamental superar seus concorrentes. Para isso, analise o desempenho dos seus concorrentes, incluindo as palavras-chave que utilizam.
Verifique também as fontes de backlinks e as estratégias que os ajudam a obter uma classificação mais alta. Descubra quais palavras-chave se adequam melhor ao seu negócio e ao seu site.
Pesquisa de Palavras-chave para SEO Local
O sucesso no SEO local depende da inclusão das palavras-chave corretas na sua estratégia. O Planejador de palavras-chave do Google é uma ferramenta útil para encontrar palavras-chave locais relevantes para o seu nicho de mercado.
Além do Google, existem outras ferramentas disponíveis para essa finalidade, que podem fornecer informações sobre o volume de buscas de cada palavra-chave.
Otimização de Mapas para Todos os Mecanismos de Busca
As listagens individuais de cada mecanismo de busca influenciam a classificação em SEO local. Portanto, para atrair tráfego de pesquisa local de diferentes plataformas, otimize seu perfil em todos os mecanismos de busca, incluindo o Bing Places.
A otimização da sua localização e direção no Google Maps é feita através do GMB, enquanto o Apple Maps requer a atualização de seus dados comerciais no Apple Maps Connect.
Estratégia de Conteúdo Local
Conteúdo relevante para problemas locais pode atrair a atenção de seus clientes. Ao criar blogs sobre cenários locais, mudanças recentes em sua empresa ou temas relevantes para a sua região, você melhora sua classificação nesses locais.
A criação de páginas web específicas para cada local e a inclusão de vídeos e entrevistas no seu site também são estratégias eficazes de SEO local.
Elementos de Texto do Site
Para empresas locais, otimizar a página inicial de um site com palavras-chave locais não é a melhor estratégia. É mais eficaz focar em uma palavra-chave de maior alcance que atenda a uma ampla gama de clientes.
Otimize o conteúdo, títulos e metadados da página com as palavras-chave da página inicial. Além disso, inclua uma ferramenta na página inicial para que os usuários pesquisem por local, caso você atue em várias regiões.
Escalabilidade com Ferramentas de SEO Local
Manter a escalabilidade pode ser um desafio para empresas com várias filiais ou atuação nacional ou global. É necessário designar funcionários para gerenciar as revisões e atualizações de informações em todas as páginas.
Ferramentas de SEO local podem automatizar tarefas como a construção de citações, garantindo que sua estratégia seja escalável.
Criação de Esquema
Para otimizar sites para SEO local, é necessário aplicar o esquema de negócios local, também conhecido como marcação de dados estruturados. Este código adicional adicionado à sua página da web permite que os mecanismos de busca entendam melhor sua localização e relevância para as pesquisas.
As empresas podem adicionar esquemas para cada produto e serviço, focando em suas ofertas. Utilize a ferramenta de teste de dados estruturados do Google para verificar o esquema do seu site.
Auditoria de SEO Local
Uma auditoria de SEO local ajuda a identificar lacunas que impedem que seu site apareça em buscas locais. Ela permite priorizar os fatores de otimização mais importantes para aumentar as conversões. A auditoria de SEO local inclui revisão de palavras-chave, análise da concorrência e auditoria técnica do site.
Para pequenas empresas, a proximidade geográfica e a familiaridade com outras empresas locais podem ser exploradas para construir backlinks. Entre em contato com outros negócios da sua comunidade e peça links para seu site. Você também pode abordar a mídia local para promover sua empresa e obter backlinks de autoridade, que irão melhorar sua classificação nas buscas.
Principais Fatores de SEO Local que Ajudam na Classificação
Autoridade de Domínio
A Autoridade de Domínio (DA) é um fator importante em todos os rankings de resultados de busca, incluindo os locais. Desenvolvida pela Moz, ela avalia a autoridade de um site. Se seu site tiver uma DA alta, você terá mais chances de ter uma classificação superior aos seus concorrentes com DA inferior.
Citações
As antigas Páginas Amarelas foram substituídas por diretórios online. As informações sobre sua empresa nesses diretórios são chamadas de citações. Elas são uma ótima fonte de divulgação de informações comerciais precisas e consistentes, além de gerar backlinks locais de sites oficiais. Ambos têm um impacto positivo no SEO local.
Proximidade do Endereço
A proximidade é um fator decisivo para a classificação em resultados de pesquisa local, pois os motores de busca valorizam a conveniência dos usuários. Quanto mais próxima sua empresa estiver da localização do cliente, maior será a chance de sua empresa aparecer nos resultados da pesquisa.
Backlinks de Qualidade
A obtenção de backlinks é fundamental para melhorar a classificação em SEO local e a autoridade do seu site. No entanto, a qualidade e a relevância dos sites de onde você obtém esses backlinks são mais importantes do que a quantidade. Foque em obter backlinks de sites oficiais e relevantes para seu nicho de mercado.
Fatores de SEO
Os fatores comuns de SEO orgânico on-page também influenciam a classificação do seu site em buscas locais. Suas páginas web devem ter meta título, meta descrição, tags, slug, títulos e texto alternativo otimizados. Além disso, conecte as páginas relevantes do seu site entre si.
Consistência dos Dados NAP
Dados NAP inconsistentes (nome, endereço, número de telefone) em diferentes plataformas prejudicam sua classificação local. Inclua informações comerciais precisas em todos os sites de citação, incluindo Google Business Profile, Bing Maps, Facebook, Instagram e Yelp. Mantenha a consistência dos dados nos diretórios de listagem de alta DA.
Construindo Credibilidade
Clientes preferem negócios confiáveis. Motores de busca como o Google também consideram a credibilidade um fator importante para a classificação. A melhor forma de construir sua credibilidade é obtendo avaliações positivas online.
As classificações e comentários que as pessoas deixam nas suas redes sociais, perfil do Google e outros sites de avaliação locais são importantes para melhorar sua classificação. Responda às avaliações, sejam positivas ou negativas, para demonstrar ainda mais credibilidade.
Conclusão
O SEO local é uma abordagem eficaz para alcançar a visibilidade desejada pelos seus clientes em potencial, especialmente aqueles que residem na sua região. Com a estratégia certa, empresas físicas podem prosperar no seu mercado.
Ao seguir os fatores mencionados, você poderá facilmente posicionar sua empresa ou produtos em buscas do tipo “perto de mim”.