Sua organização ou agência frequentemente trabalha com materiais criativos como imagens, GIFs, vídeos, slogans, textos de marketing, descrições de produtos, gráficos de produtos e muito mais? É essencial que você entenda o conceito de propriedade intelectual para defender esses ativos digitais valiosos da cópia não autorizada!
No cerne do marketing digital e dos negócios online, encontram-se profissionais que compartilham rotineiramente conteúdo digital original, seja dentro da empresa ou com parceiros externos.
Seja uma campanha de mídia social atraente, um website imersivo ou conteúdo de vídeo inovador, a troca desses ativos digitais é vital para a dinâmica do mundo online.
Você pode estar compartilhando o código do seu site com um desenvolvedor freelancer ou contratando um profissional para publicar artigos usando o sistema de gerenciamento de conteúdo (CMS) do seu site, utilizando os recursos da sua marca, como imagens e logotipos. Como garantir essa colaboração sem se preocupar com o uso não autorizado?
É nesse contexto que a propriedade intelectual e os direitos legais que resguardam seu conteúdo criativo e intelectual se tornam cruciais.
Continue lendo este artigo enquanto explico esse conceito complexo de forma acessível. Assim, você poderá absorvê-lo rapidamente, fazer as adaptações necessárias em sua agência ou negócio digital e garantir o cumprimento das normas de Propriedade Intelectual!
O que é Propriedade Intelectual?
A Propriedade Intelectual (PI) age como uma proteção para suas criações originais. Ela abrange tudo o que você concebe mentalmente, como invenções, obras de arte, música e até mesmo conceitos de negócios. É uma forma de dizer: “Isso é seu e de mais ninguém”.
A PI engloba direitos autorais de obras artísticas e músicas, patentes de invenções, marcas registradas de logotipos e segredos comerciais para planos de negócios.
Funcionários e colaboradores que trabalham em sua empresa e criam esses materiais também são protegidos pela PI, e esses ativos se tornam propriedade sua, uma vez que você os remunera por meio de salários ou pagamentos por hora.
Por exemplo, você tem um blog pessoal online por hobby. Você contratou um redator para escrever um artigo mediante um pagamento fixo. Você também publicou o artigo em seu blog, creditando o autor.
Agora, o redator decide copiar e colar o mesmo conteúdo e publicá-lo em seu próprio blog ou em plataformas como Medium, WordPress, etc. Isso constitui uma violação dos direitos de propriedade intelectual por parte do redator.
Eles podem divulgar o conteúdo incluindo um link para o site onde ele foi originalmente publicado, que é o seu, mas não podem publicar o artigo integralmente ou em forma de resumo em outras plataformas sem dar o devido crédito ao seu site.
Tratados e Acordos Internacionais de PI
A seguir, apresentamos alguns dos tratados que operam em nível local e global, protegendo seus direitos de propriedade intelectual sobre suas criações digitais intangíveis:
#1. Acordo TRIPS
Crédito da imagem: Wikipédia
A Organização Mundial do Comércio (OMC) administra o Acordo sobre Aspectos dos Direitos de Propriedade Intelectual Relacionados ao Comércio (TRIPS). Ele estabelece padrões mínimos para a proteção da PI entre os países membros.
#2. Convenção de Paris
A Convenção de Paris é um tratado de PI que trata da proteção da propriedade industrial, incluindo patentes, marcas registradas e desenhos industriais.
#3. Convenção de Berna
A Convenção de Berna é um tratado internacional sobre direitos autorais. Ela estabelece padrões mínimos para a proteção de direitos autorais entre os países signatários.
#4. Tratado de Cooperação em Patentes (PCT)
O PCT simplifica o processo de solicitação de proteção de patentes internacionalmente, permitindo um único pedido de patente para vários países.
#5. Protocolo de Madri
O Protocolo de Madri é um acordo que simplifica o registro internacional de marcas, permitindo que um único pedido cubra vários países.
#6. Acordo de Haia
O Acordo de Haia permite o registro de desenhos industriais e comerciais em nível internacional. Assim, se você criar, desenvolver e registrar um desenho industrial nos EUA sob o Acordo de Haia, ele estará igualmente protegido pelas leis de PI nos países membros em todo o mundo.
#7. Tratado de Budapeste
O Tratado de Budapeste trata do reconhecimento internacional do depósito de microrganismos para fins de procedimentos de patente.
#8. WPPT
O Tratado da OMPI sobre Interpretações e Fonogramas protege os direitos de intérpretes e produtores de gravações sonoras no ambiente digital.
#9. WCT
O Tratado de Direitos Autorais da OMPI é uma extensão da Convenção de Berna, abordando questões de direitos autorais no ambiente digital.
#10. Tratado de Nairóbi
O Tratado de Nairóbi oferece proteção ao Símbolo Olímpico, impedindo que qualquer entidade o utilize para fins comerciais ou pessoais sem autorização do Comitê Olímpico Internacional.
Tipos de Propriedade Intelectual
Direito Autoral
Os direitos autorais são um tipo comum de PI que oferece proteção legal aos criadores de uma obra original, seja ela tangível ou intangível. Abrange criações como livros, música e obras de arte.
Com os direitos autorais, você pode impedir que outras pessoas copiem ou compartilhem suas criações sem sua permissão explícita. Além de estimular a criatividade e recompensar os criadores de conteúdo, os direitos autorais permitem que eles se beneficiem de seu trabalho por um período específico.
Marca Comercial
Uma marca comercial é um tipo de propriedade intelectual que distingue um produto ou serviço de seus concorrentes. Você pode registrar uma palavra, frase, design ou símbolo com um emblema reconhecível para ajudar as pessoas a identificar seus produtos.
Quando uma empresa registra uma marca, ela adquire direitos exclusivos sobre seu uso em relação ao seu produto. Isso impede que outras pessoas usem a mesma marca ou algo semelhante, mantendo a integridade da marca.
Patente
Obter uma patente é a maneira mais eficaz para os inventores protegerem suas criações. Com uma patente, os inventores adquirem o direito exclusivo de controlar a produção, o uso e a distribuição de sua invenção.
Geralmente, a validade de uma patente nos EUA varia de 14 a 20 anos a partir da data do pedido da patente. Uma patente garante um direito exclusivo que incentiva a inovação em áreas como tecnologia, saúde e medicina.
Segredo Comercial
Um segredo comercial se refere a informações confidenciais que uma pessoa ou empresa mantém, que lhe confere uma vantagem em relação aos concorrentes. Um segredo comercial pode ser uma fórmula, receita, estratégia ou até mesmo uma lista de clientes que deve permanecer secreta enquanto você desejar.
Direito de Desenho Industrial
Um direito de desenho industrial é usado para proteger a aparência visual de um produto contra o uso não autorizado. Ele abrange elementos como a forma ou o design estético de um produto. Ele permite que criadores e empresas concorram de forma justa, beneficiando-se de seus esforços e impedindo que outros copiem a aparência única de um produto.
Modelo de Utilidade
Semelhante às patentes, este tipo de propriedade intelectual concede proteção a invenções úteis. No entanto, concede aos inventores direitos exclusivos por um período específico menor do que as patentes. Essas PIs são apropriadas para invenções incrementais e para invenções com vida útil mais curta.
Topografia de Semicondutores
A topografia de semicondutores é um tipo especial de PI que protege o layout ou design de componentes e suas conexões em dispositivos eletrônicos. Isso assegura que inovações na indústria eletrônica sejam protegidas contra cópias não autorizadas, beneficiando os criadores e designers originais.
Banco de Dados Certo
Usando o direito de banco de dados, você pode proteger legalmente o direito exclusivo de controlar como seu banco de dados é usado. Ele também impede que outras empresas extraiam ou reutilizem componentes do banco de dados sem permissão. O direito de banco de dados incentiva os desenvolvedores a investir tempo e esforço na compilação de informações nos bancos de dados.
Por que a Propriedade Intelectual é Importante para as Empresas?
- A PI protege as ideias, invenções e criações exclusivas da sua empresa contra cópias ou uso por concorrentes.
- Ela pode valorizar o negócio, tornando-o mais atraente para investidores e potenciais compradores. Quanto mais patentes e IPs sua empresa possuir, maior será sua avaliação.
- A propriedade intelectual oferece uma vantagem competitiva, permitindo que sua empresa ofereça produtos ou serviços exclusivos que seus concorrentes não conseguem replicar.
- Você pode monetizar seus direitos de propriedade intelectual sobre determinados ativos e obter receitas extras do mercado.
- Quando as empresas respeitam as leis e tratados de PI em todo o mundo, os pensadores e criadores criativos sentem-se seguros para criar ativos mais valiosos para essas empresas.
- Suas marcas registradas e segredos comerciais criam identidades de marca fortes para seus produtos ou serviços. Isso promove a confiança e a lealdade do cliente.
- Se um concorrente copiar sua propriedade intelectual, você pode usar suas patentes, direitos autorais, marcas registradas, etc., como prova legal para processá-lo.
- Você pode comercializar facilmente suas criações inteligentes em nível internacional, sem medo de pirataria, pois existem tratados internacionais para PI.
- Os direitos de propriedade intelectual (DPI) ajudam as empresas a garantir sua posição e relevância no mercado a longo prazo.
- A proteção da propriedade intelectual incentiva a colaboração e as parcerias, pois as empresas podem compartilhar sua propriedade intelectual por meio de acordos específicos.
Vamos explorar alguns exemplos comuns de propriedade intelectual.
Exemplos Comuns de Propriedade Intelectual
Crédito da imagem: Coca-Cola EUA
Abaixo, você encontra exemplos de propriedade intelectual em diversos setores:
- O padrão do monograma LV nos produtos da Louis Vuitton é uma marca registrada de PI.
- O logotipo da sereia verde da Starbucks é uma marca registrada que distingue suas cafeterias, xícaras de café e outros produtos com o logotipo.
- O logotipo Air Jordan da Nike, associado à linha de tênis Air Jordan, é uma marca registrada de propriedade da Nike.
- Personagens como Mickey Mouse e Cinderela são protegidos por direitos autorais e marcas registradas, garantindo os direitos exclusivos da Disney.
- O código e design de software dos sistemas operacionais Microsoft Windows são protegidos por direitos autorais, impedindo a distribuição não autorizada.
- A mistura de ervas e temperos usada no frango frito do KFC é um segredo comercial bem protegido.
- O algoritmo de pesquisa do Google é um segredo comercial que lhe confere uma vantagem competitiva no mercado de mecanismos de pesquisa.
- A Apple possui patentes de design para a aparência de seus iPhones, impedindo que outros copiem sua aparência.
- A escrita e o design do logotipo da Coca-Cola são marcas registradas para proteger a identidade da marca.
A seguir, discutiremos o que é violação de propriedade intelectual.
O que é Violação de Propriedade Intelectual?
Quando alguém infringe leis de PI, como marcas registradas, direitos autorais ou patentes, e cria produtos para uso comercial ou pessoal, isso é violação de propriedade intelectual.
É como se apropriar de ideias, invenções ou obras de arte de outra pessoa, utilizando-as como se fossem suas. Isso pode envolver copiar um livro, usar um logotipo sem permissão ou vender um produto patenteado sem o consentimento do proprietário.
A violação de PI é ilegal porque prejudica os criadores e proprietários dessas criações. É fundamental respeitar a Propriedade Intelectual de outros, solicitando permissão ou seguindo as regras. Ideias originais ou proprietários de ativos têm o direito de proteger seu trabalho, e infringir esses direitos pode gerar problemas legais.
Como Evitar Violação de Propriedade Intelectual?
Aqui estão algumas maneiras de proteger sua propriedade intelectual e evitar violações de PI:
- Realize uma pesquisa completa para garantir que você não está usando material protegido por direitos autorais de outra pessoa. Por exemplo, copiar imagens da Pesquisa do Google para seu blog constitui uma violação de PI, a menos que você tenha permissão por escrito do criador.
- Mantenha-se atualizado sobre leis e regulamentos de PI para garantir a conformidade com as mudanças.
- Procure aconselhamento jurídico ou consulte especialistas em PI para lidar com questões complexas e proteger seus interesses.
- Registre seus ativos digitais e criativos usando marcas registradas, direitos autorais, patentes, direitos de banco de dados, etc.
- Licencie ativos digitais de seus proprietários, se precisar usá-los para fins comerciais. Como alternativa, você pode criar seus próprios ativos usando ferramentas como:
- Canva para imagens, designs, redimensionamento de imagens, criação de logotipos e mais.
- Miró para criar diagramas, wireframes, quadros brancos, mapas de processos, modelagem de processos de negócios, etc.
- Creately permite criar organogramas, fluxogramas e wireframes.
- Use Edraw Max para projeto de planta baixa, diagramação, projeto elétrico e de software.
A seguir, discutiremos o que são direitos de PI.
O que são Direitos de Propriedade Intelectual (DPI)?
Os Direitos de Propriedade Intelectual são proteções legais que lhe conferem, como criador e inventor, propriedade e controle sobre suas criações intangíveis. Isso pode incluir códigos, bancos de dados, conjuntos de dados, invenções digitais, arte, música e identidades de marca.
Vários DPIs permitem que você e sua empresa impeçam que outros usem, imitem ou lucrem com sua propriedade intelectual sem uma permissão por escrito ou licença paga. Os direitos de propriedade intelectual incluem direitos autorais de obras criativas, patentes de invenções, marcas registradas para reconhecimento de marca, segredos comerciais para informações confidenciais e muito mais.
Conclusão
Neste artigo, você aprendeu a definição, os tipos e exemplos de propriedade intelectual. Você também explorou os direitos de propriedade intelectual (DPI), diversos tratados internacionais que protegem suas criações contra pirataria e como evitar violações de DPI. Além disso, você também aprendeu como aplicar a proteção à propriedade intelectual.
Para continuar aprendendo, explore também como patentear uma ideia.