A avaliação de disparidades de conteúdo é crucial para aprimorar o SEO de um website. Através dela, otimizamos conteúdos já existentes, identificamos lacunas entre nossa estratégia e a dos concorrentes e compreendemos o percurso do usuário dentro do site.
Antes de mergulharmos na essência da análise de lacunas de conteúdo e em estratégias avançadas, vamos esclarecer o que exatamente significa este tipo de análise.
Neste artigo, oferecerei um panorama detalhado sobre a análise de lacunas de conteúdo, seus objetivos e o processo envolvido.
Vamos diretamente ao ponto.
O que é a Análise de Lacunas de Conteúdo?
A análise de lacunas de conteúdo é um método que examina o conteúdo atual de um site, identificando as diferenças e oportunidades em comparação com o conteúdo dos concorrentes.
Existem duas abordagens principais para conduzir uma análise de lacunas de conteúdo:
- Revitalizar conteúdos antigos no site.
- Descobrir tópicos de conteúdo que estão faltando no site em relação aos concorrentes.
Analisar o conteúdo existente nos permite identificar:
- Conteúdo desatualizado.
- Conteúdo sem exemplos recentes ou práticos.
- Conteúdo que carece de detalhes.
- Conteúdo com linguagem excessivamente complexa.
Ao mesmo tempo, examinar o conteúdo dos concorrentes nos ajuda a descobrir:
- Tópicos de conteúdo que ainda não foram abordados em nosso site.
- Possibilidades de criar um calendário de conteúdo, com base nas lacunas identificadas na concorrência.
- Palavras-chave que os concorrentes estão utilizando e que o nosso site está perdendo.
A análise de lacunas de conteúdo não se limita apenas a blogs; ela pode ser aplicada a diversos tipos de conteúdo, tais como:
- Páginas gerais de um site.
- Páginas de destino específicas.
- Materiais de download, como e-books, apresentações e relatórios.
- Conteúdo de redes sociais.
- Outros tipos de ativos de conteúdo.
Agora que entendemos quais tipos de conteúdo são analisados e o que podemos alcançar com a análise de lacunas, vamos detalhar os objetivos e o processo desta análise.
Objetivos da Análise de Lacunas de Conteúdo
O principal objetivo da análise de lacunas de conteúdo é melhorar o SEO de um site, reforçar sua presença na SERP (página de resultados de pesquisa) através de conteúdo mais relevante e mapear adequadamente a jornada do usuário. Os objetivos principais incluem:
Aprimorar a Estratégia Geral de Conteúdo e SEO do Site
A análise de lacunas de conteúdo auxilia na melhoria da estrutura geral do conteúdo do site, fomentando a criação de novos tópicos que atraem mais palavras-chave e oportunidades de tráfego.
Ao analisar as lacunas de palavras-chave dos concorrentes, identificamos aquelas para as quais já temos um bom posicionamento, mas que precisamos fortalecer para manter uma vantagem competitiva.
Também podemos descobrir palavras-chave para as quais não estamos bem classificados, mas que nossos concorrentes dominam, permitindo-nos criar novos conteúdos e ultrapassá-los na SERP.
É importante notar que a análise de lacunas de conteúdo não se limita a identificar as diferenças entre nós e a concorrência, mas também entre o nosso site e as necessidades de nossos clientes.
Mapeando a Jornada do Usuário com a Intenção Correta
Cada visitante do site pode ter intenções diferentes. Nem todos acessam um site com o objetivo de comprar algo; alguns podem estar buscando informações, comparando produtos ou marcas ou, de fato, prontos para realizar uma compra.
Uma auditoria de conteúdo detalhada em seu site pode revelar lacunas entre o conteúdo oferecido e a jornada que o usuário espera.
É fundamental verificar se o conteúdo do site atende a todas as possíveis intenções dos usuários.
Ao desenvolver a estratégia de conteúdo ou conduzir uma auditoria, devemos considerar quatro intenções principais:
Conscientização: As páginas com o objetivo de conscientização devem focar em palavras-chave relacionadas a informações. Este conteúdo é projetado para atender usuários que estão em busca de conhecimento. Ao criar conteúdo que discute informações sobre o produto ou temas gerais relacionados ao seu nicho, você satisfaz essa intenção de conscientização.
Consideração: Essa intenção se manifesta pouco antes da etapa de compra, quando o usuário busca comparar diferentes produtos. Aqui, é preciso criar conteúdo comparativo, como listas de melhores produtos ou análises comparativas.
Um exemplo é um comprador que busca uma solução de análise de API para melhorar a experiência do cliente. Esse comprador pesquisará por termos como “as melhores soluções de análise de API”.
Compra: Nesta intenção, o comprador já selecionou o produto e está na fase de aquisição. A intenção de compra é satisfeita por páginas de produtos, páginas de destino ou páginas de vendas.
As palavras-chave para esta intenção incluem: “comprar”, “aplicar”, “obter” e similares. Um exemplo pode ser “comprar hospedagem para WordPress”.
Lealdade: Esta é a última etapa no funil da jornada do cliente. Aqui, o conteúdo deve atender às necessidades dos visitantes após a compra, com foco na marca, uma vez que os clientes buscam informações relacionadas a produtos, serviços ou à própria marca.
Essas são as quatro intenções principais que todo proprietário de site deve considerar para mapear a jornada do usuário. Uma auditoria de conteúdo ajudará a identificar as lacunas e áreas que precisam de atenção.
Mapear a jornada do usuário ajuda a determinar se o site oferece conteúdo suficiente para cada estágio do funil.
Agora que você já conhece o propósito da análise de lacunas de conteúdo, vamos detalhar o processo.
Processo da Análise de Lacunas de Conteúdo
Etapa 1: Pesquisa Detalhada de Palavras-Chave
Uma pesquisa detalhada de palavras-chave revela o universo de termos relevantes para seu produto ou nicho. Estas palavras-chave devem ser organizadas de acordo com as diferentes intenções do comprador.
Por exemplo, palavras-chave que começam com perguntas como “o que”, “como” ou “onde” podem ser associadas à intenção de conscientização. Palavras-chave como “vs.” ou “melhor” indicam consideração. Já palavras-chave como “comprar”, “obter” ou “aplicar” estão ligadas à intenção de compra.
Após mapear as intenções, divida as palavras-chave em subtópicos e tópicos. Palavras-chave relacionadas ao mesmo tema e intenção podem formar um subtópico, e subtópicos semelhantes se agrupam em um tópico.
A pesquisa de palavras-chave pode ser realizada com ferramentas como Semrush, Ahrefs ou Ubersuggest.
Após concluir a pesquisa de palavras-chave, mapeie as classificações e URLs atuais de seu site em relação a cada palavra-chave.
Este mapeamento revelará os tópicos em que o site já possui alguma classificação, mas não necessariamente boa, e também aqueles em que não há conteúdo. Isso indicará a necessidade de criar novo conteúdo para essas palavras-chave, de acordo com a intenção.
Palavras-chave de “distância impressionante” são aquelas classificadas na página 2 ou 3 da SERP, que podem ser otimizadas.
Etapa 2: Auditoria de Conteúdo do Seu Site
Após a pesquisa de palavras-chave e o mapeamento de URLs, é necessário auditar manualmente o conteúdo do site para identificar as lacunas existentes.
Após ter uma lista de todas as palavras-chave e URLs mapeados que precisam de otimização, é crucial buscar as palavras-chave primárias relevantes para as páginas web que foram selecionadas para otimização.
Em seguida, pesquise essa palavra-chave específica no Google para analisar os resultados da SERP. Observe os concorrentes, o tipo de conteúdo que eles estão produzindo e quais tópicos estão abordando.
Compare seu conteúdo com o dos concorrentes para identificar as lacunas.
Com a evolução da inteligência artificial, surgiram ferramentas que facilitam a análise de conteúdo.
Ferramentas baseadas em IA, como Market Muse, permitem comparar facilmente a sua pontuação de conteúdo com a dos seus concorrentes.
Os insights fornecidos pelo Market Muse são extremamente úteis na análise de conteúdo. A ferramenta fornece dados como contagem média de palavras, contagem de palavras direcionadas, pontuação média de conteúdo e pontuação de conteúdo direcionado, além de sugerir a distribuição de palavras-chave.
Esses dados simplificam a análise de conteúdo para criadores de conteúdo e profissionais de SEO. Com as pontuações de cada página, é possível identificar as maiores lacunas de conteúdo e começar a trabalhar nelas com prioridade.
Etapa 3: Análise da Concorrência
Esta é a etapa final da análise de lacunas de conteúdo. Analisar a concorrência ajuda a identificar outras lacunas em seu conteúdo.
O que você deve analisar ao avaliar os sites dos seus concorrentes?
Conteúdo do Concorrente
Analise o conteúdo dos seus concorrentes e os temas que eles estão abordando. Observe as palavras-chave para as quais eles têm bom posicionamento e que seu site ainda não explora.
A ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave do Semrush pode facilmente identificar essas lacunas, fornecendo uma lista de todas as palavras-chave que seus concorrentes estão utilizando e que seu site ainda não explora.
A diferença entre o conteúdo do seu concorrente e o seu pode ser avaliada utilizando ferramentas de análise de conteúdo baseadas em IA, como o Market Muse. O Market Muse calcula pontuações de conteúdo, com base na análise dos 20 melhores resultados da SERP.
Funil do Concorrente
Analise o site dos seus concorrentes e a jornada do cliente que eles utilizam.
Por exemplo, eles estão direcionando seus visitantes diretamente das páginas de blog para a página de contato, ou estão redirecionando para páginas com e-books, perguntas frequentes ou estudos de caso para nutrir os usuários?
Se seu site estiver utilizando o mesmo funil, o foco deve ser a auditoria de conteúdo. Mas se houver falhas na estratégia de funil do seu site, pode ser necessário rever tanto o conteúdo quanto a estratégia de funil.
Espero que você tenha compreendido o processo e o propósito da análise de lacunas da concorrência. Ela ajuda a melhorar o SEO e corrigir falhas no conteúdo e na jornada do usuário.
Discutimos o processo manual, mas partes dele também podem ser realizadas com ferramentas que economizam tempo e facilitam o trabalho.
Vamos analisar as ferramentas que podem auxiliar neste processo.
Ferramentas para Análise de Lacunas de Conteúdo
Realizar a análise manualmente é o processo mais detalhado, mas, se você não tiver tempo e recursos, a análise de lacunas de palavras-chave pode ser feita utilizando ferramentas.
Algumas ferramentas úteis para análise de lacunas de conteúdo são:
Semrush
O Semrush oferece uma ferramenta de análise de lacunas de palavras-chave que identifica as palavras-chave que você não está utilizando, mas seus concorrentes sim. Esta ferramenta oferece diversas opções para analisar a diferença de palavras-chave entre você e seus concorrentes.
É possível adicionar até 5 concorrentes para comparar os dados.
Ela fornece dados sobre as palavras-chave compartilhadas:
Palavras-chave ausentes: Palavras-chave para as quais você não está classificado, mas seu concorrente está.
Palavras-chave fracas: Palavras-chave para as quais seus concorrentes têm melhores posições de classificação.
Palavras-chave fortes: Palavras-chave para as quais você tem melhores classificações do que seus concorrentes.
Palavras-chave inexploradas: Palavras-chave para as quais seus concorrentes estão classificados e seu site não.
Palavras-chave únicas: Palavras-chave que você utiliza, mas seus concorrentes não.
Todos esses dados ajudam a analisar as informações da forma que você precisa, com a flexibilidade de filtrar os dados por palavras-chave, posição, volume, dificuldade e intenção.
No geral, a ferramenta de lacunas de palavras-chave do Semrush simplifica o processo, fornecendo dados detalhados.
Ahrefs
A ferramenta de análise de lacunas de conteúdo do Ahrefs também cumpre a mesma função da ferramenta do Semrush, analisando as classificações de palavras-chave para todos os sites e encontrando as lacunas no seu site.
Ela também fornece dados sobre as palavras-chave, volume de pesquisa, dificuldade da palavra-chave, sua classificação e a classificação do concorrente. Permite filtrar os dados por interseção de palavras-chave, volume de pesquisa, dificuldade, CPC, contagem de palavras e outros critérios.
Estas duas são as ferramentas de SEO mais confiáveis do mercado, cobrindo quase tudo que um profissional de SEO precisa.
Market Muse
Market Muse pode ser usado para analisar as lacunas de conteúdo entre o conteúdo existente em seu site e os resultados mais bem classificados na SERP.
Utilizando algoritmos de IA, esta plataforma atribui pontuações de 1 a 100 aos resultados da SERP. Com base nessas pontuações, ela fornece dados sobre a contagem de palavras do conteúdo alvo e sugere a distribuição das palavras-chave. Funciona da mesma forma para conteúdos novos.
Esta ferramenta é uma ótima adição ao seu arsenal de ferramentas de marketing digital, pois facilita a análise do conteúdo dos concorrentes.
Perguntas Frequentes Sobre Análise de Lacunas de Conteúdo
O que é Análise de Lacunas de Conteúdo em SEO?
A análise de lacunas de conteúdo é o processo de identificar as lacunas no conteúdo existente, quando comparado com o dos concorrentes, e também identifica problemas na jornada do usuário no site. Isso envolve descobrir os tópicos ausentes que devem estar alinhados com a intenção do visitante.
Como Preencher a Lacuna de Conteúdo?
A lacuna de conteúdo pode ser preenchida ao mapear a jornada do usuário de acordo com os objetivos e a intenção do público-alvo. Isso pode ser feito por meio de auditorias do conteúdo existente e análise do conteúdo dos concorrentes, para entender o que está funcionando para eles.
Conclusão
A análise de lacunas de conteúdo fornece detalhes precisos sobre as falhas no conteúdo e na jornada do usuário, o que ajuda a aprimorar a estrutura do conteúdo.
Isso auxilia na melhoria do tráfego e das conversões orgânicas do site, corrigindo as lacunas na jornada do usuário. A análise de lacunas de conteúdo é uma atividade importante para todo webmaster que deseja aprimorar o SEO do site.