Pense em análise, mas para o Instagram, pelo Instagram e do Instagram. E aí você tem o Instagram Insights!
Recentemente, o Google revelou que 15% dos compradores nos EUA utilizam o Instagram como principal ferramenta de busca para compras. Ao considerar que o Instagram é a plataforma número um para interação com marcas, fica claro que o Instagram está liderando o mercado.
O Instagram também impulsionou o marketing de influência e o crescimento de pequenas empresas de maneira nunca antes vista. Portanto, seja você uma empresa ou um influenciador/criador de conteúdo, é essencial compreender os detalhes do Instagram Insights. Mas, afinal, o que ele realmente é?
O que é o Instagram Insights?
O Instagram Insights é um conjunto de ferramentas de análise disponibilizadas pelo Instagram para auxiliar os usuários a monitorar o desempenho de suas contas e entender melhor seu público.
O Instagram Insights está disponível somente para usuários com perfis públicos, sejam contas de criadores de conteúdo ou contas comerciais. Se sua conta for privada, você precisará alterá-la para um perfil público para acessar suas análises.
Com o Instagram Insights, você pode acompanhar o desempenho de posts individuais, reels e verificar os horários de maior atividade do seu público, além de identificar quais tipos de conteúdo geram mais engajamento. Atualmente, essa funcionalidade está disponível apenas no aplicativo móvel do Instagram.
Como acessar o Instagram Insights?
Conforme mencionado, o Instagram Insights é exclusivo para contas públicas. Veja como encontrá-lo no seu aplicativo móvel:
- Abra seu perfil e toque em “Painel Profissional”.
- Outra opção é tocar nas três linhas horizontais no canto superior do seu perfil e selecionar “Obter informações”.
- Você também pode selecionar uma postagem específica e clicar em “Ver informações” dessa postagem.
O histórico de dados do Instagram Insights está disponível para os últimos 90 dias. Você poderá visualizar os dados apenas a partir do momento em que começar a usar um perfil de criador de conteúdo ou comercial.
Principais funcionalidades do Instagram Insights
Quais informações você pode consultar no seu aplicativo móvel? Confira os principais recursos disponíveis:
Destaques Recentes
Em “Destaques recentes”, você pode identificar quais posts, stories ou reels estão tendo melhor desempenho com seu público. Basicamente, se houver um aumento significativo no engajamento de alguma de suas publicações, é nessa seção que você encontrará essa informação.
Essa área mostra se você possui publicações de destaque que atraem mais engajamento e qual o nível desse engajamento dentro de um período específico, que pode ser de 30 ou 90 dias.
Visão Geral
Se você deseja ter uma visão geral do desempenho da sua conta, a seção “Visão Geral” é o lugar certo. Você pode comparar os dados em períodos de 90 dias.
A “Visão Geral” apresenta o aumento ou diminuição de três métricas importantes:
- Contas alcançadas
- Contas com engajamento
- Total de seguidores
Ao clicar em cada uma dessas métricas, você consegue ter uma visão geral sobre a localização do seu público (cidade e país), idade e gênero.
A “Visão Geral” também possibilita verificar a segmentação entre seguidores e não seguidores. Além disso, você pode analisar seus reels, posts e stories de melhor desempenho, verificando salvamentos, compartilhamentos, respostas, curtidas e comentários.
Conteúdo que Você Compartilhou
Se você deseja analisar os dados de cada post, story ou reel individualmente, você pode fazer isso logo abaixo de cada publicação.
Verifique o número de compartilhamentos, salvamentos, comentários e curtidas que você recebeu. Além disso, acesse o número total de contas que sua publicação alcançou e a divisão entre seguidores e não seguidores.
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Se você está veiculando anúncios pagos no Instagram, também pode acompanhar o desempenho de cada postagem que você impulsionou.
Como usar as métricas do Instagram Insights para crescimento?
Aumentar seu público no Instagram se torna mais fácil quando você compreende quais métricas são relevantes, onde encontrá-las e como utilizá-las:
#1. Analisar Alcance
Você pode mensurar o alcance da sua conta ou de posts individuais na seção “Contas alcançadas”. Em “Visão Geral”, o alcance pode ser analisado em três categorias:
- Público alcançado
- Alcance do conteúdo
- Atividade do perfil
O “Público alcançado” é calculado com base em contas únicas que visualizaram suas postagens. Você poderá ver informações sobre idade, localização e sexo do seu público, assim como a proporção entre seguidores e não seguidores que interagiram com a sua conta.
O “Alcance do conteúdo” mostra o número total de impressões geradas por suas publicações, stories e vídeos, além de identificar as postagens com melhor desempenho em cada categoria.
A “Atividade do perfil” avalia as ações realizadas pelas pessoas que visualizaram suas publicações. Você poderá ver o número de visitas ao perfil, cliques no site, toques no endereço comercial, toques no botão de chamada, toques no botão de e-mail e toques no botão de texto, quando aplicável.
#2. Mensurar cliques no site
Para descobrir quantas pessoas clicaram no link do seu site, vá em seu painel profissional do Instagram Insights e siga este caminho: “Visão Geral > Contas alcançadas > Atividade do perfil”.
Role até o final da página “Alcance” para encontrar a seção “Atividade do perfil”. Aqui você terá acesso a outras informações importantes, como toques no botão de texto e no endereço comercial.
#3. Rastrear novos seguidores
Acesse a seção “Visão Geral” do seu painel profissional e analise o “Total de seguidores” para acompanhar o crescimento do seu público. Você poderá visualizar o crescimento geral, incluindo o número de seguidores ganhos e perdidos em um período específico, com um gráfico visual.
Você também terá acesso às principais localizações (cidades e países) dos seus seguidores, além da faixa etária e da divisão por gênero, permitindo que você identifique melhor seu público-alvo.
No entanto, a métrica mais importante está no final, continue lendo!
#4. Alterar o horário e o dia de postagem
Em “Total de seguidores”, na seção “Visão Geral”, a métrica mais importante do Instagram Insights são os “Horários de maior atividade”. Você pode usar essas informações para identificar os melhores horários para suas postagens.
Ou seja, os dias e horários em que seu público-alvo demonstra maior engajamento.
Com base nesses dados, desenvolva uma estratégia de publicação que impulsione o engajamento, postando quando seu público estiver mais ativo, e não em qualquer hora do dia.
#5. Verificar as interações de conteúdo
As interações de conteúdo incluem curtidas, comentários, salvamentos e compartilhamentos. Para uma visão geral do desempenho da sua conta, verifique “Visão Geral > Contas envolvidas > Interações de conteúdo”.
Analise a localização, idade e gênero do seu público engajado, além da proporção entre seguidores e não seguidores, e o número de interações que cada categoria de suas publicações recebe.
Essa seção também mostra seus reels e posts com melhor desempenho, classificados por curtidas, e seus stories classificados por respostas.
#6. Acessar os principais locais
Você pode analisar a localização do seu público de três maneiras, nas seguintes categorias:
- Contas alcançadas
- Contas com engajamento
- Total de seguidores
Cada uma dessas páginas mostra as principais cidades e países de origem do seu público. Em “Contas alcançadas”, você pode analisar as contas únicas que estão tendo contato com suas publicações pela primeira vez.
Já em “Contas com engajamento”, você analisa o público que está interagindo com seu conteúdo. E em “Total de seguidores”, você tem uma visão geral dos novos seguidores, identificando suas cidades e países.
Você também pode monitorar essa métrica para posts individuais e descobrir quais publicações estão gerando mais engajamento em qual público.
#7. Visualizar informações do Story
Quando se trata de stories, você também pode analisar as informações de cada um, além de visualizar a análise geral na seção “Contas alcançadas” e “Contas engajadas”.
Clique em um story e em “Insights”. Você terá acesso a um resumo de contas alcançadas, contas engajadas e atividade de perfil para cada story.
Você também poderá analisar uma métrica específica para stories: a “Navegação”, que mostra quantas contas passaram para o próximo story, saíram dos seus stories ou retornaram ao story anterior.
#8. Verificar se sua postagem apareceu na página Explorar
Você sabia que também pode acompanhar como seu público encontrou suas publicações? Embora disponível apenas para posts, você pode descobrir quantas contas encontraram sua publicação no feed da página inicial.
Você também pode identificar quantas contas encontraram sua publicação na página “Explorar”. Essa é uma ótima forma de verificar se seu post foi selecionado pelo Instagram para essa página.
Além disso, essa métrica também mostra quantas contas encontraram a publicação ao visitar o seu perfil.
#9. Experimentar com posts, reels e stories
Você pode experimentar diferentes formatos e tipos de conteúdo, utilizando o Instagram Insights para descobrir o que gera mais alcance e engajamento entre seus seguidores. Experimentar é uma ótima maneira de identificar quais conteúdos são selecionados para a página “Explorar” do Instagram, para que você possa produzir conteúdos semelhantes.
Diferentes tipos de posts gerarão diferentes reações. Alguns irão atrair novos seguidores, outros gerarão milhares de curtidas e outros ainda resultarão em mais salvamentos e compartilhamentos.
Embora o Instagram Insights seja um ótimo ponto de partida para análises e dados, ele não é suficiente no mundo acelerado das mídias sociais. Você precisa de ferramentas profissionais para se manter à frente da concorrência:
#1. Keyhole
Você ainda está analisando dados do Instagram manualmente? O Keyhole pode ser exatamente o que você precisa, com coleta de dados automatizada, rastreamento avançado de hashtags e análise da concorrência.
Com um teste gratuito, o Keyhole possibilita que você comprove o ROI de suas campanhas, compare métricas de influenciadores para saber qual contratar e tenha acesso às taxas de engajamento, melhorando suas campanhas em tempo real.
Adote estratégias mais eficazes, acompanhe conversas importantes por meio do rastreamento de hashtags e obtenha análises de stories, reels e posts em um único painel. Crie relatórios analíticos que podem ser compartilhados com clientes em formato PDF ou por meio de um painel online.
As melhores funcionalidades do Keyhole incluem sua interface amigável e programa direcionado que permite acessar dados que você jamais obteria manualmente. Descubra os segredos de campanhas de sucesso no Instagram e acesse dados ocultos!
#2. Iconosquare
Entender análises pode ser desafiador, mas o Iconosquare facilita esse processo para você. Com mais de 20 mil usuários satisfeitos, o Iconosquare oferece um teste gratuito de 14 dias para que você possa iniciar sua jornada baseada em dados.
Aumente a presença da sua marca entendendo o nível de engajamento do seu conteúdo, analise dados demográficos da sua comunidade para promover o crescimento e exporte gráficos visuais com um único clique. E não para por aí!
Crie painéis personalizados para analisar todas as suas métricas em um só lugar. Monitore os dados em tempo real e receba relatórios automatizados sobre mais de 100 métricas.
Use o Iconosquare para agendar publicações ou gerar relatórios analíticos. Você também pode enviar seu conteúdo para sua equipe revisar e identificar comentários/mensagens não lidas. Diga adeus ao trabalho manual! Recupere menções, responda ou exclua comentários.
O seletor de comentários aleatórios pode ajudar você a encontrar comentários interessantes, para que você interaja com seu público ou anuncie vencedores de concursos, sorteios e muito mais!
#3. Analisa
Presente em mais de 57 países, o Analisa é a primeira ferramenta de análise baseada em IA para Instagram e TikTok. Utilize-a para analisar hashtags e perfis públicos ou para mensurar o sucesso de campanhas.
Além disso, use-a para comparar o desempenho de influenciadores com a análise da concorrência, para entender os dados demográficos dos seguidores e impulsionar interações autênticas, tendo acesso a dados detalhados para períodos personalizados.
O Analisa também pode ser utilizado para otimizar conteúdos, analisando legendas, desempenho e hashtags de posts. Embora o plano básico seja gratuito, ele tem algumas limitações, como análise de apenas posts recentes e um limite diário.
Com os planos pagos Pro, Plus e Premium, você pode desbloquear recursos avançados para rastreamento de hashtags e posts. Os planos premium também oferecem acesso a gerentes de conta pessoais e relatórios de dados personalizados sob demanda.
Tome decisões baseadas em dados com o Instagram Insights
Agora que você sabe como o Instagram Insights pode auxiliar na compreensão das tendências e do seu público-alvo, é hora de usá-lo a seu favor. Analise seus dados de cada post, reel e story, e verifique a visão geral da sua conta uma vez por semana. Crie estratégias de marketing que se conectem com seu público-alvo, baseando-se nos dados que você tem acesso.
Se você prefere não rastrear todos os dados manualmente, pode utilizar as ferramentas de análise que sugerimos. Elas automatizam as funções de análise de dados, permitindo que você otimize seu tempo na análise de relatórios importantes e no planejamento do seu conteúdo.
Você também pode explorar algumas ferramentas criativas para stories no Instagram e ferramentas para redimensionar vídeos para TV, feeds e stories.