Frequentemente, o LinkedIn é visto como a plataforma ideal para quem busca oportunidades de trabalho e para empresas que desejam encontrar os talentos certos. No entanto, ele oferece muito mais do que isso. Compilei mais de 20 estatísticas do LinkedIn que comprovam que esta plataforma é perfeita para profissionais de marketing B2B, cofundadores, empreendedores, recrutadores e profissionais ativos em geral.
As estatísticas abaixo demonstram por que o LinkedIn é uma das redes mais eficazes e confiáveis para profissionais de marketing B2B e tomadores de decisão em negócios:
O LinkedIn foi lançado em 5 de maio de 2003, tornando-se a primeira rede profissional do mundo. Em 2023, consolida-se como a maior plataforma de networking profissional, presente em 200 países.
O LinkedIn possui mais de 950 milhões de usuários em escala global
Fonte: Estatísticas do LinkedIn
O LinkedIn é uma plataforma de networking profissional por excelência. Com mais de 950 milhões de usuários espalhados por 200 países, continua a ser uma das redes sociais mais populares, mesmo após 20 anos de sua estreia.
Nos EUA, há mais de 206 milhões de usuários, enquanto o Reino Unido conta com mais de 36 milhões. A França possui 27 milhões, a Itália 18 milhões, a Austrália 14 milhões, as Filipinas 12 milhões e a África do Sul 11 milhões.
A Indonésia também possui uma base sólida de 24 milhões de usuários no LinkedIn, seguida pelo México com 21 milhões. O Brasil se destaca com 67 milhões de usuários, Cingapura com 3 milhões, e outros países variam entre 2 e 8 milhões de usuários cada.
Os Estados Unidos lideram em número de usuários do LinkedIn
Os Estados Unidos se destacam com 200 milhões de usuários no LinkedIn, consolidando o país como o principal mercado da plataforma. Esse número reflete a crescente presença de empresas listadas no LinkedIn.
Além disso, 75% ou mais dos recrutadores utilizam o LinkedIn para preencher vagas. Como resultado, a plataforma possui uma grande base de usuários ativos nos EUA que estão buscando oportunidades de emprego.
A Índia ocupa a segunda posição em alcance de público, com 99 milhões de usuários no LinkedIn em abril de 2023. A popularidade do LinkedIn na Índia cresceu desde sua aquisição pela Microsoft.
O LinkedIn também introduziu diversas ferramentas úteis de carreira para atrair recrutadores e candidatos. Foram oferecidos testes Premium gratuitos por até 3 meses para captar e manter novos usuários ativos. A China ocupa a terceira posição nas estatísticas do LinkedIn.
43% dos usuários do LinkedIn são mulheres
O LinkedIn se posiciona como a segunda plataforma líder em networking B2B e, em janeiro de 2023, o Statista revelou que 43% dos usuários do LinkedIn são mulheres. Homens e mulheres utilizam redes sociais de maneira distinta.
Como criadora do “Born on Instagram”, observei que mulheres tendem a ser usuárias mais ativas em plataformas como Instagram, Facebook, Pinterest e Snapchat.
Embora estas plataformas continuem atraindo mais mulheres, o LinkedIn, com 57% de usuários masculinos, parece ser uma das redes sociais que mais atrai homens, assim como o YouTube e o Twitter (agora X).
O LinkedIn registrou seu maior crescimento de receita em 2022
Fonte: Estatista
O LinkedIn surgiu em 2003 e começou a considerar a geração de receita de forma séria apenas em 2005. Ao abrir seu capital em 2011, já gerava US$ 500 milhões em receitas. Posteriormente, foi adquirido pela Microsoft em 2016. Desde então, busca ser mais do que apenas uma plataforma de busca de empregos. Com a aquisição da Lynda.com, expandiu-se para o setor educacional com o LinkedIn Learning.
Em termos de estatísticas relevantes do LinkedIn, a plataforma gerou uma receita de US$ 14,5 bilhões em 2022, um aumento de 26,2%. Este é o maior aumento percentual que o LinkedIn viu desde a sua criação em 2003.
49,16 milhões de usuários utilizam o LinkedIn Premium
Como usuário do LinkedIn Premium, posso confirmar que ele oferece benefícios superiores à versão gratuita. Com uma assinatura premium, é possível visualizar quem visitou seu perfil e enviar mensagens (inMail) para usuários que ainda não fazem parte de sua rede de contatos.
Os serviços premium do LinkedIn incluem LinkedIn Career, LinkedIn Business, LinkedIn Sales Navigator Core e LinkedIn Recruiter.
Em 2021, 49,16 milhões de usuários utilizaram o LinkedIn Premium para impulsionar suas carreiras, gerar mais leads e contratar os talentos adequados. Esse número certamente aumentou desde então.
60% dos usuários do LinkedIn são Millennials ou Geração Z
Fonte: Estatista
O Statista analisou a distribuição de usuários do LinkedIn por faixa etária, revelando que 60% dos usuários estão na faixa etária entre 25 e 34 anos. Essas faixas etárias são categorizadas como Geração Y ou Geração Z.
O Censo dos EUA define a Geração Z como “a geração mais jovem com membros adultos (nascidos de 1997 a 2013)”. Já os Millennials, ou Geração Y, são definidos como “qualquer pessoa nascida entre 1981 e 1996” pelo Pew Research Center. Como membro da Geração Y, percebo como o LinkedIn continua relevante para nós.
Além disso, usuários entre 18 e 24 anos representam 22% da base, enquanto usuários acima de 55 anos compõem apenas 3% do público.
O LinkedIn obtém 16% do tráfego web de seus dois principais remetentes
Fonte: Estatista
Cerca de 16% do tráfego total da web do LinkedIn é proveniente de remetentes, gerado por seus dois principais remetentes: click.appcast.io e statics.teams.cdn.office.net. O que é tráfego de referência web?
O Google Analytics Ajuda define tráfego de referência web como o tráfego que chega ao seu site “por meio de outra fonte, como um link em outro domínio”. Retornando às estatísticas do LinkedIn, aqui está o detalhamento entre as duas principais fontes de tráfego de referência do LinkedIn:
- click.appcast.io responde por 9% do tráfego web do LinkedIn
- statics.teams.cdn.office.net traz outros 6%
4/5 membros empresariais do LinkedIn influenciam decisões
O LinkedIn hospeda mais de 65 milhões de tomadores de decisão de negócios. Além disso, mais de 63 milhões de empresas possuem listagens de páginas de negócios no LinkedIn. Isso o torna um excelente espaço para encontrar novos leads ou se manter à frente no mercado. É possível se antecipar aos concorrentes ao acompanhar as tendências do seu setor.
Essa característica também faz do LinkedIn um ótimo local para profissionais de marketing. Seja para conversões, engajamento ou reconhecimento de marca, o LinkedIn continua sendo o canal mais eficaz.
O LinkedIn também foi classificado como a plataforma número 1 para geração de leads B2B. É possível construir sua marca gratuitamente, capitalizar tendências de vendas sociais e aumentar a receita.
O LinkedIn conta com mais de 950 milhões de usuários, 63 milhões de listagens de empresas, 131 mil escolas e 40 mil competências.
Embora essas estatísticas sejam impressionantes, o que se destaca é que o LinkedIn auxilia 45% dos recrutadores a identificar os talentos certos e preencher vagas com candidatos adequados. Instituições de ensino médio e universidades utilizam o LinkedIn para aumentar o reconhecimento de marca junto a potenciais recrutadores, além de melhorar suas taxas de colocação e admissão.
Curiosamente, o LinkedIn nunca se autodenominou uma comunidade. Contudo, sempre atuou como uma forte comunidade de pessoas. Isso porque, no LinkedIn, auxiliamos uns aos outros a encontrar empregos adequados, a tomar decisões assertivas e a impulsionar decisões de negócios.
Também nos ajudamos com feedback sobre produtos ou serviços, usamos a plataforma para expressar reclamações, interagir com clientes, divulgar nossos produtos e encontrar mentores apropriados.
2,7 milhões de páginas comerciais do LinkedIn são publicadas semanalmente
O LinkedIn é a plataforma número 1 para profissionais de marketing B2B. Dos 63 milhões de empresas com páginas no LinkedIn, 2,7 milhões estão ativas semanalmente!
Isso acontece porque:
- As páginas do LinkedIn que postam semanalmente registram um aumento de 5,6 vezes no número de seguidores
- As páginas de negócios do LinkedIn são uma excelente forma de aumentar o reconhecimento do seu negócio gratuitamente
- As estatísticas do LinkedIn mostram um aumento de 75% nos eventos ao vivo
- O engajamento dos membros do LinkedIn está no seu ponto mais alto, com um aumento de 25% em relação ao ano anterior
Além dessas estatísticas, o LinkedIn apresenta mais conteúdo do que nunca. Com a cultura dos criadores e o marketing de influência, 11 milhões de usuários ativaram o modo criador e 36 mil newsletters são enviadas pelo LinkedIn. Se você está pensando em criar uma newsletter, pode ser um momento estratégico, já que 29 milhões de pessoas assinam newsletters no LinkedIn.
Por esses motivos, este é o momento ideal para as páginas de negócios aproveitarem os benefícios do engajamento, do reconhecimento da marca e da conversão ao se manterem ativas no LinkedIn.
Ocorrem 25% mais conversas públicas no LinkedIn
Fonte: Blog de anúncios do LinkedIn
O feed do LinkedIn apresenta mais conteúdo do que nunca, com a introdução e crescimento de criadores, newsletters e eventos ao vivo. 25% mais conversas públicas estão acontecendo na plataforma.
O LinkedIn também anunciou recentemente artigos colaborativos gerados por IA, que convidam especialistas para contribuir com esses tópicos. À medida que esses artigos começam a ser classificados para as mais de 10.000 palavras-chave principais, o LinkedIn convida mais especialistas por meio de criadores promissores com voz de destaque por suas contribuições.
Além de aumentar as conversas públicas no LinkedIn, essas iniciativas ajudam a plataforma a se posicionar para milhões de artigos baseados em SEO. Isso é especialmente relevante porque outros sites de publicação continuam sendo afetados após a atualização do Conteúdo útil do Google.
As abordagens inovadoras de engajamento do LinkedIn (como a mencionada acima) ajudam a impulsionar as conversas públicas e incentivam os usuários a passar mais tempo na plataforma.
O LinkedIn é popular entre 51% dos adultos com formação avançada
O LinkedIn atrai 51% mais adultos com bacharelado ou diploma avançado, como MBA, doutorado, PGDM ou ME.
O LinkedIn Learning também estimula profissionais do setor a se aprimorarem continuamente. É menos provável que usuários sem ensino médio estejam no LinkedIn. Na verdade, apenas 10% desse grupo está no LinkedIn, em comparação com 70% que acessam o YouTube e 64% que utilizam o Facebook.
Embora seja difícil determinar a finalidade com que esse grupo demográfico está utilizando o YouTube, é uma comparação interessante, pois o YouTube oferece materiais educacionais semelhantes ao LinkedIn Learning.
O LinkedIn é a principal plataforma para 40% dos profissionais de marketing B2B
Fonte: Blog de anúncios do LinkedIn
40% dos profissionais de marketing B2B consideram o LinkedIn como o melhor canal para gerar leads de alta qualidade. Isso ocorre porque o LinkedIn é uma plataforma que permite aos profissionais de marketing atingir os usuários por meio de segmentação demográfica e alcançar o público envolvido na decisão de compra.
Além disso, os anúncios do LinkedIn permitem que você alcance seu público-alvo em todas as etapas do funil de vendas. Você pode usar mensagens do LinkedIn, anúncios nativos ou dinâmicos, formulários de geração de leads e conteúdo patrocinado.
Anúncios conversacionais proporcionam taxas de abertura 4 vezes maiores e dobram o engajamento obtido por meio de opções de e-mail tradicionais.
Um aumento de 2 a 3 vezes nos atributos de marca faz do LinkedIn o lugar ideal para B2B
Fonte: business.linkedin.com
Os anúncios do LinkedIn podem auxiliar sua marca a obter um aumento de 2 a 3 vezes nos atributos de marca, com um aumento de 33% na intenção de compra. Você pode alcançar um público maior com os membros do LinkedIn Ads (conhecidos como LinkedIn Audience Network) em aplicativos e sites de terceiros.
Profissionais de marketing B2B apreciam o recurso de segmentação do LinkedIn para alcançar e expandir públicos profissionais. Também é possível encontrar seu público-alvo no LinkedIn utilizando Matched Audience e analisar comportamentos de públicos semelhantes com o Lookalike Targeting. Esses recursos exclusivos, juntamente com ferramentas sofisticadas de segmentação e medição B2B, tornam o LinkedIn o espaço ideal para profissionais de marketing B2B.
Cerca de 50% dos profissionais de marketing nos EUA utilizam o LinkedIn
Fonte: Blog de anúncios do LinkedIn
A partir de 2019, 48,8% dos profissionais de marketing residentes nos EUA utilizavam o LinkedIn para gerar leads de alta qualidade e fechar negócios.
Esse percentual certamente aumentou desde então. Isso ocorre porque os profissionais de marketing que utilizam o LinkedIn observam um aumento de duas vezes em suas conversões. Além disso, o custo por lead do LinkedIn é 27% menor do que no Google Ads.
O LinkedIn tem o maior número de usuários nos EUA. Profissionais de marketing B2B têm a oportunidade de alcançar 200 milhões de usuários nos EUA por meio da rede do LinkedIn. Além disso, o LinkedIn está registrando mais usuários ativos no país do que nunca. Profissionais de marketing podem aproveitar nove pontos de contato para transformá-los em leads e, posteriormente, em conversões.
O LinkedIn está disponível em 26 idiomas
Quando uma rede social está disponível em idiomas locais, ela garante experiências de usuário mais personalizadas. Os usuários sentem-se valorizados, o que fortalece a reputação da marca. Além disso, essa prática ajuda a alcançar novos públicos e formar conexões mais profundas.
Além do inglês, o LinkedIn está disponível nos seguintes idiomas:
Árabe, chinês simplificado, chinês tradicional, espanhol, tcheco, dinamarquês, holandês, francês, alemão, hindi, indonésio, italiano, japonês, coreano, malaio, norueguês, polonês, português, romeno, russo, sueco, tagalo, tailandês, turco e ucraniano.
O LinkedIn possui mais de 19.500 funcionários em tempo integral
Distribuído por 36 escritórios, o LinkedIn conta com mais de 19.500 funcionários em tempo integral para garantir uma experiência impecável na plataforma.
A sede está localizada em São Francisco, nos Estados Unidos, com escritórios internacionais em 30 cidades ao redor do mundo. 188 editores de 15 países trabalham exclusivamente nas notícias do LinkedIn para garantir que haja mais conteúdo no seu feed do que nunca, transformando o LinkedIn em uma plataforma de networking altamente interativa e envolvente.
117 candidaturas de emprego são enviadas no LinkedIn a cada segundo
61 milhões de usuários utilizam o LinkedIn semanalmente para buscar novas oportunidades de trabalho. Uma das estatísticas mais impressionantes do LinkedIn é que 8 pessoas são contratadas a cada minuto.
Isso ocorre porque 63 milhões de empresas buscam os candidatos certos na plataforma. Além disso, recrutadores preenchem vagas com mais agilidade devido às 40 mil competências listadas.
33,97% do tráfego do LinkedIn vem do YouTube
Fonte: Estatista
Anteriormente, abordamos o tráfego de referência da web do LinkedIn. Existe outro tipo chamado tráfego de referência social, que corresponde ao volume de tráfego que uma plataforma de mídia social direciona para o seu site.
No caso do LinkedIn, 34% vem do YouTube, outra plataforma de mídia social com foco em vídeos. O Twitter, agora X, também contribui com cerca de 18% do tráfego para o LinkedIn. No entanto, ao ser considerado juntamente com outras métricas, o tráfego de mídia social representa apenas 0,89% do tráfego do LinkedIn.
A principal fonte de tráfego continua sendo direta, correspondendo a cerca de 75% do tráfego devido à sua popularidade como rede profissional líder há 20 anos.
47% da liderança do LinkedIn é composta por mulheres
Fonte: Estatista
Os cargos de liderança no LinkedIn são ocupados predominantemente por homens, mas nota-se um leve declínio ano após ano.
Em 2022, 54,5% dos líderes do LinkedIn eram homens, enquanto esse número era de 57,9% em 2021. Em 2020, esse percentual era de 58,1%, uma redução em comparação com os 59,2% em 2019. O LinkedIn está progredindo gradativamente no sentido de eliminar a desigualdade de gênero em cargos de liderança, com um leve aumento nos cargos de liderança feminina, acompanhado por uma redução nos cargos de liderança masculina.
Aproximadamente 2% dos funcionários do LinkedIn não se sentiram à vontade para revelar seu gênero para este estudo.
O LinkedIn gera mais de 80% de todos os leads B2B
Fonte: SlideShare
92% dos profissionais de marketing B2B utilizam o LinkedIn em suas estratégias de geração de leads em comparação com outras plataformas de mídia social. Isso ocorre porque há 9 bilhões de impressões de conteúdo no feed de postagens do LinkedIn. Então, o público-alvo está, de fato, presente na plataforma!
80% de todos os leads B2B também vêm do LinkedIn, porque as pessoas levam a sério o tempo que dedicam à plataforma. Como resultado, a intenção de compra é mais evidente no LinkedIn.
LinkedIn para todos
Como essas estatísticas do LinkedIn demonstram, esta é uma plataforma indispensável. Seja você um profissional de marketing B2B, um estudante universitário à procura de emprego ou um recrutador em busca dos candidatos certos, o LinkedIn pode auxiliar a alcançar seus objetivos.
Você também pode utilizar os anúncios do LinkedIn para construir sua marca e suas ferramentas B2B sofisticadas para alcançar um público maior. À medida que o LinkedIn continua a crescer, talvez seja o momento ideal para usar os grupos do LinkedIn e se tornar um mestre do networking!