Hilton Lança LivSmart Studios: Nova Marca Focada em Estadias Prolongadas

A Hilton Worldwide Holdings Inc. (HLT) expandiu estrategicamente seu portfólio de hospedagem com a introdução da LivSmart Studios by Hilton, uma nova marca especificamente adaptada para atender à crescente demanda por acomodações de longa permanência. Esta iniciativa aborda as necessidades em evolução de um segmento diversificado de hóspedes, incluindo profissionais em trânsito, como enfermeiros, e indivíduos em processo de realocação, que exigem hospedagem confortável e funcional por períodos prolongados.

• Nova Marca Lançada: Hilton introduz a LivSmart Studios, focada em estadias prolongadas.
• Público-Alvo: Atende profissionais itinerantes, como enfermeiros, e pessoas em realocação.
• Primeira Unidade: Inaugurada em Tullahoma, Tennessee, com 89 quartos.
• Características das Propriedades: Quartos em estilo estúdio-apartamento com kitchenettes e instalações comuns.
• Motivação Estratégica: Resultado de pesquisa de mercado para atender demanda específica e diversificar o portfólio.
• Expansão Futura: Segunda unidade programada para abrir em Kokomo, Indiana, ainda este verão.

A Estratégia de Expansão e Locais Iniciais

A propriedade inaugural da marca, com 89 quartos, foi oficialmente inaugurada em Tullahoma, Tennessee, posicionando-se para servir um mercado reconhecido por suas significativas contribuições para a pesquisa em voo e aviação, além de suas atrações culturais locais. Esta seleção sublinha uma estratégia deliberada para estabelecer presença em áreas com uma necessidade demonstrável de soluções de moradia adaptáveis e de longo prazo que os modelos de hotéis tradicionais podem não abordar totalmente.

Projetado com o viajante de estadias prolongadas em mente, o LivSmart Studios oferece quartos em estilo estúdio-apartamento equipados com kitchenettes essenciais, proporcionando aos hóspedes maior autonomia e conveniência durante suas estadias. Além das comodidades individuais nos quartos, as propriedades dispõem de instalações comuns, como lavanderia, academia e um pátio ao ar livre completo com churrasqueiras, promovendo uma atmosfera mais residencial e orientada para a comunidade. Após o lançamento em Tullahoma, uma segunda unidade LivSmart Studios está programada para abrir em Kokomo, Indiana, ainda este verão, ampliando ainda mais a presença nacional da marca.

Visão da Liderança e Posicionamento de Mercado

Chris Silcock, Presidente de Marcas Globais e Serviços Comerciais da Hilton, enfatizou que o LivSmart Studios é o resultado de extensa pesquisa de mercado destinada a compreender tanto os requisitos matizados dos viajantes de longa permanência quanto as considerações operacionais para os proprietários de hotéis. Ele afirmou que esta nova marca reforça o compromisso da Hilton em oferecer uma experiência adequada para cada viajante e cada ocasião de estadia, diversificando assim suas ofertas no setor de hospitalidade.

Isaac Lake, Líder de Marca para LivSmart Studios by Hilton, destacou a gênese da marca a partir de uma visão para fornecer acomodações acessíveis e de alta qualidade otimizadas para durações mais longas. Esta expansão estratégica para o segmento de estadias prolongadas permite à Hilton capturar uma fatia de mercado crescente e solidificar sua posição em um nicho especializado, refletindo o modelo de negócios adaptável da empresa em resposta às mudanças nas preferências do consumidor e nas dinâmicas econômicas.