As Google Web Stories proporcionam ao seu público uma forma de absorver o seu conteúdo de maneira ágil e sem dificuldades, gerando um impacto positivo e duradouro nos consumidores.
O Snapchat revolucionou o engajamento nas redes sociais com o lançamento do formato Snapchat Story. Posteriormente, Facebook e Instagram seguiram essa tendência, criando suas próprias versões de histórias.
Observando o notável sucesso das histórias nas redes sociais, evidenciado por milhões de curtidas, visualizações e cliques, o Google também introduziu um formato similar para suas plataformas móveis. Denominado Google Web Stories, ele oferece aos proprietários de sites diversas oportunidades de marketing e interação com o público.
Continue a leitura para explorar todos os aspectos das Google Web Stories e começar a desenvolver conteúdo de formato curto e alto desempenho para dispositivos móveis.
O que são as Google Web Stories?
Web Stories são conteúdos de curta duração, semelhantes a vídeos, que aparecem no Google Discover, na Pesquisa do Google e na Pesquisa de imagens do Google em dispositivos móveis. Em geral, os profissionais de marketing hospedam essas histórias em seus próprios sites. No entanto, alguns optam por utilizar serviços de hospedagem fornecidos por ferramentas de criação de Web Stories, como Newsroom.AI ou MakeStories.
Anteriormente conhecidas como AMP Stories, as Web Stories agora incluem vídeos, imagens, textos, gráficos e recursos de realidade aumentada, entre outros. Uma Web Story pode conter até 30 slides ou páginas, mas o conteúdo entre 15 e 20 slides tende a gerar as melhores taxas de cliques e visualizações.
Criadores de conteúdo podem utilizar essas histórias para divulgar informações em formatos concisos. Já os profissionais de marketing podem empregar as Web Stories para promover produtos/serviços e direcionar os clientes diretamente para seus carrinhos de compras, já que as Web Stories são interativas por meio do toque.
Funcionalidades das Google Web Stories
A popularidade das Web Stories se deve, em parte, às suas funcionalidades bem definidas. Elas auxiliam os criadores no design e produção de histórias que seguem as diretrizes do Google. Algumas das características notáveis incluem:
- As Web Stories permitem a combinação de diversos tipos de conteúdo criativo em um único ativo. Por exemplo, você pode incluir textos, ilustrações, imagens de banco de dados, fotos reais, vídeos, vetores e formas.
- As Web Stories empregam a tecnologia AMP e ocupam toda a tela de celulares e tablets para proporcionar uma experiência imersiva.
- Esses formatos de conteúdo também permitem que criadores mais experientes integrem recursos de realidade aumentada (RA) 3D, que podem ser visualizados por meio de óculos de realidade virtual (RV).
- As Web Stories são compatíveis com hiperlinks, links para carrinhos de compras, links para páginas de destino e backlinks para conteúdo do próprio site.
- As Web Stories também possuem uma política de metadados definida para auxiliar no SEO. Os campos de metadados essenciais são publisher-logo-src, title, publisher e poster-portrait-src.
Qual o Propósito das Google Web Stories?
As Web Stories são essencialmente conteúdos visuais curtos, voltados para dispositivos móveis, que visam apoiar a economia dos criadores de conteúdo. Geralmente, são baseadas em vídeo e incluem links interativos. Por meio desses links, os leitores podem acessar seu site ou blog e se inscrever em newsletters.
Isso, em essência, aumenta a monetização do seu site. Alguns criadores de conteúdo também monetizam as Web Stories utilizando ferramentas de terceiros ou o Google Ads.
Agências e empresas de vendas e marketing podem utilizar as Web Stories para divulgar seus serviços, mercadorias e produtos. Além disso, as Web Stories auxiliam os profissionais de marketing a aumentar suas taxas de conversão, direcionando os consumidores diretamente para seus carrinhos de compras.
O principal objetivo das Web Stories é oferecer conteúdo e informações de qualidade aos usuários do Google por meio de uma experiência imersiva, adaptada para dispositivos móveis e com carregamento rápido.
Benefícios e Popularidade das Google Web Stories
As Web Stories estão rapidamente ganhando popularidade entre criadores de conteúdo e profissionais de marketing devido às suas inúmeras possibilidades e benefícios. Por isso, tornaram-se um formato de conteúdo em alta. Abaixo, estão alguns dos benefícios das Web Stories:
- As Google Web Stories aumentam a visibilidade da sua marca ou site na internet.
- As Web Stories não expiram e são hospedadas diretamente no seu domínio. Dessa forma, você e seu público podem acessá-las a qualquer momento.
- Qualquer pessoa com um celular e acesso básico à internet pode visualizar suas Web Stories.
- Há diversas ferramentas, gratuitas e pagas, para a criação de Web Stories, o que possibilita a produção de conteúdo mais rápida do que em outros formatos.
- Os espectadores e leitores se sentem mais inclinados a consumir Web Stories do que artigos ou vídeos longos.
- Web Stories representam uma forma acessível de gerar backlinks para seu site e blog.
- Existem oportunidades de monetização para Google Web Stories de alta qualidade.
Tipos de Web Stories para o Google
Os tipos de Web Stories para a Pesquisa Google, Discover ou Pesquisa de imagens dependem totalmente do seu padrão editorial. No entanto, o Google identificou sucesso potencial nos seguintes tipos:
- Histórias narrativas em terceira pessoa
- Histórias narrativas em primeira pessoa
- Web Stories ao vivo
- Histórias com atualizações
- Histórias perenes
- Histórias educativas ou instruções
- Histórias que relatam uma experiência
- Listas de produtos ou serviços recomendados
- Enquetes e testes
Independentemente do tipo escolhido, é fundamental seguir um padrão sugerido pelo Google, que envolve uma abertura, uma narração e um final para a história. Como você detém o controle total, também pode experimentar com diferentes tipos de Web Stories.
Google Web Stories vs. Histórias de Mídia Social
Apesar da semelhança conceitual entre as Web Stories e as histórias de mídia social que você encontra no Instagram, Facebook ou Snapchat, existem algumas diferenças importantes. São elas:
- Você hospeda as Web Stories em seu próprio domínio.
- Você pode monetizar as Web Stories usando o Google Ads ou outras ferramentas.
- Você controla o aspecto criativo da sua Web Story, podendo misturar textos, vetores, gráficos, vídeos, imagens e links.
- Você pode redirecionar os usuários para seu site, páginas de destino ou carrinhos de compras por meio de hiperlinks.
Além disso, as Web Stories aparecem em várias plataformas, como seu site, o mecanismo de busca do Google, o Google Discover e as páginas de pesquisa de imagens do Google.
Como Criar Google Web Stories
Elabore um Roteiro ou Storyboard
Para qualquer conteúdo baseado em vídeo, um storyboard é essencial. Você também pode planejar o conteúdo de cada página da Web Story usando um roteiro.
Selecione um Editor Visual
Escolha uma ferramenta de criação de Web Stories disponível online. Se seu site está hospedado no WordPress, há um plugin WP dedicado. Descubra mais na seção de ferramentas abaixo.
Obtenha Imagens, Vídeos e Outros Recursos
Adquira imagens, vídeos, GIFs e animações sem direitos autorais que não sejam pixelados ou distorcidos. Você terá o melhor resultado ao criar esses ativos por conta própria. Além disso, não se esqueça de incluir ilustrações vetoriais, formas, gráficos, texto e botões interativos.
Crie a Web Story
Agora, siga o storyboard e o roteiro do conteúdo para criar o produto final. Organize os ativos de forma estética, verifique continuamente a visualização do conteúdo e faça ajustes conforme necessário.
Publique o Conteúdo
A maioria dos editores visuais possui um botão “Publicar”. Basta clicar nele e seu conteúdo estará online.
Melhores Práticas para Criar Google Web Stories
Elementos Interativos
A interação do usuário é um dos principais objetivos das Web Stories. Portanto, use muitos elementos interativos, como botões de chamada para ação, hiperlinks, gráficos interativos, enquetes e questionários. Além disso, apresente o conteúdo em vários slides, em vez de um único slide sobrecarregado.
Narrativa com Foco em Vídeo
Sua Web Story deve ser centrada em vídeo. Utilize vídeos reais ou criados por você sempre que possível. Você também pode usar animações, textos, imagens e áudio para complementar a narrativa.
Identidade da Marca
Utilize logotipos, paletas de cores e imagens da sua marca para aumentar a visibilidade.
Acessibilidade das Web Stories
As Web Stories também devem estar em conformidade com as configurações básicas de acessibilidade, como metadados, texto alternativo para imagens, legendas, legendas e transcrições de áudio.
Accelerated Mobile Pages (AMP) Ativado
Certifique-se de que o conteúdo final seja compatível com AMP. Caso contrário, o Google pode não exibir sua Web Story na Pesquisa ou no Discover. O recurso a seguir auxiliará nas validações de AMP:
Padrões de SEO do Google
Siga as melhores práticas de SEO do Google ao criar, hospedar e publicar suas Web Stories, utilizando uma ferramenta de auditoria de SEO. Em última análise, essas histórias são páginas da web e, portanto, precisam de otimização para SEO para serem classificadas na Pesquisa e no Discover do Google.
Acompanhamento do Desempenho das Google Web Stories
Você pode acompanhar o desempenho das Web Stories utilizando o Google Analytics. As Web Stories criadas para sites WordPress usando o plugin Web Stories for WordPress também são compatíveis com o Google Analytics.
Uma das funcionalidades cruciais para analisar esse tipo de conteúdo é o rastreamento de eventos, e o Google Analytics oferece isso de forma gratuita e pronta para uso. Para ativar a análise, insira o ID do Google Analytics no seu editor visual de Web Stories. Você pode inserir esse ID no plugin WP no menu de configurações.
A ferramenta coleta métricas importantes como impressões, cliques, taxa de cliques (CTR), início da história, conclusão da história, tempo médio de visualização, visualizações por página e muito mais.
A seguir, confira algumas ferramentas populares para a criação fácil de Google Web Stories:
Ferramentas Populares para Criar Google Web Stories
Criar Web Stories pode parecer desafiador para criadores de conteúdo e profissionais de marketing digital. No entanto, o processo se torna fácil e intuitivo ao utilizar uma das seguintes ferramentas online:
Newsroom AI
Newsroom AI é uma das principais ferramentas online para a produção em massa de Google Web Stories. Grandes editoras de notícias e conteúdo em mais de 32 países confiam nessa ferramenta para criar Web Stories profissionais e criativas para a Pesquisa e o Discover do Google.
Suas principais características incluem:
- Gerencie um número ilimitado de camadas de texto, mídia e formas em suas Web Stories, usando a funcionalidade de estilo livre.
- Colabore na tela de produção de Web Stories, atribuindo funções específicas de criação de conteúdo.
- Publique Web Stories diretamente do domínio do seu site ou blog.
- Monetize as Web Stories com anúncios de alto valor que se integram ao seu conteúdo.
- Crie Web Stories otimizadas para o Google Discover, com uma lista de verificação de compatibilidade de formato e configurações de publicação.
- Tenha acesso a fotos e vídeos premium da Getty Images sem custo adicional.
Você pode experimentar a plataforma inscrevendo-se no plano gratuito. Com ele, você pode usar visualizações de página, análises, histórias e monetização por 14 dias.
MakeStories
MakeStories é outra ferramenta popular para produzir Google Web Stories sem a necessidade de programação ou conhecimento avançado em design gráfico. Muitos designers, profissionais de marketing e editores utilizam essa ferramenta online para criar, compartilhar e monetizar Web Stories.
Algumas características notáveis desta plataforma incluem:
- Design de Web Stories com funcionalidade de arrastar e soltar.
- Um espaço de trabalho de editor completo para armazenar e compartilhar imagens, textos, gráficos, mídia e outros recursos.
- MakeStories também oferece soluções de hospedagem rápidas e confiáveis para ativos de Web Stories.
- Um plugin do WordPress para a produção de Web Stories para sites baseados em WordPress.
- Um Story Player que você pode incorporar em sites.
- Aplicativo móvel para criação de Web Stories em smartphones e tablets.
MakeStories oferece um plano gratuito apenas para a criação de Web Stories. Para hospedagem, publicação e monetização, você precisa optar por uma assinatura paga, como Core, Plus ou Pro.
Web Stories para WordPress
Web Stories para WordPress é um plugin WP desenvolvido pelo Google. O plugin é gratuito para download por qualquer pessoa que possua um site WordPress. Portanto, ele é ideal para criadores de conteúdo com um bom senso de design gráfico e narrativa.
O plugin inclui uma documentação abrangente que aborda o básico, o uso do Web Story Editor, melhores práticas de produção de conteúdo, solução de problemas e guias de otimização de SEO.
O Web Stories Editor é fácil de usar e oferece vários modelos de histórias. Você pode personalizar sua Web Story utilizando textos, correspondência de fontes, raio de canto, bordas, hiperlinks, anexos de página e botões de chamada para ação, entre outros.
Tappable
Tappable é outro criador de Web Stories com foco na monetização de produtos, serviços e mercadorias.
As principais funcionalidades desta plataforma de criação de Web Stories são:
- Insira tags de compras diretamente nas Google Web Stories.
- Crie histórias atraentes usando imagens gratuitas do Tappable.
- Adicione enquetes e questionários sem esforço em suas Web Stories e obtenha contatos e leads primários.
- Compartilhe formulários de leads diretamente na Web Story e obtenha mais leads para sua equipe de vendas e marketing.
- Crie conteúdo envolvente para explicar seus serviços ou produtos em detalhes.
- Utilize blocos de código prontos para Web Stories personalizadas e avançadas.
- Escolha entre fontes bonitas e populares para criar conteúdo de texto envolvente.
- Incorpore links para seu site de comércio eletrônico, blog ou funis de cliques personalizados.
O Tappable oferece um plano gratuito com 250 créditos mensais. Com ele, você pode criar Web Stories e hospedá-las no domínio Tappable. É ideal para quem está na fase de aprendizado. Para obter funcionalidades de nível profissional, é necessário optar pelos planos Pro, Business ou Enterprise.
Conclusão
As Google Web Stories representam uma nova forma de otimização para mecanismos de busca orgânica, acessível e eficaz. Elas permitem que você apresente sua marca ao seu público-alvo por meio da Pesquisa e do Discover. Além disso, leads e conversões estão a apenas um toque de distância, já que esse tipo de conteúdo é exibido em tablets e celulares.
Basta seguir as orientações, dicas e truques compartilhados acima para começar a criar Web Stories de alto desempenho para o Google.
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