Os e-books são ótimos recursos para sua estratégia de marketing de conteúdo, pois ajudam a gerar leads e mostrar seu domínio sobre um tópico ou nicho.
Os eBooks estão se tornando um conteúdo popular para equipes de marketing em todos os setores. Quando você permite que alguém baixe um eBook do seu blog ou site, o usuário sente orgulho de possuir. Em segundo lugar, os mecanismos de pesquisa consideram o conteúdo de formato longo, como eBooks, autoritário sobre artigos ou blogs de formato longo.
Continue lendo para aprender os fundamentos dos eBooks e sua conexão com a estratégia de marketing e comece a produzir eBooks com algumas dicas e truques.
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O que são e-books?
eBooks são versões digitais de qualquer livro. No início da jornada dos eBooks, as pessoas compravam textos, não-ficção, ficção, etc., eBooks de bibliotecas ou mercados de livros online. Mais tarde, estrategistas de conteúdo e profissionais de marketing descobriram que os eBooks poderiam ser uma ótima ferramenta para comercializar produtos e serviços. Pelo menos, ele vai buscar algumas boas pistas.
Além disso, especialistas em marketing criaram eBooks gratuitos para persuadir o consumidor a entrar no funil de vendas ou cliques do site, porque é realmente intrigante baixar eBooks gratuitos quando os internautas sentem que os eBooks são apenas conteúdo pago.
Hoje em dia, você encontrará eBooks sobre tópicos de nicho, como criptomoedas, marketing digital, marketing de conteúdo, blogs, redação, culinária, ferramentas do YouTube, etc.
A importância dos e-books no marketing
Os eBooks dão à sua marca muita exposição ao público-alvo. Se você persuadir o tráfego do site a baixar seus eBooks, há uma grande chance de que uma porcentagem média desses usuários também leia o conteúdo.
Os usuários geralmente acessam seus eBooks em leitores digitais, como Kindles ou tablets, no lazer. Portanto, você pode esperar que seu conteúdo esteja recebendo melhor foco e atenção do que blogs ou artigos de sites.
Você deve garantir que o eBook contém conteúdo de alta qualidade com orientações detalhadas, explicações, ilustrações etc. Além disso, você pode incorporar as páginas de destino do produto ou serviço do seu site no eBook. Muitos profissionais de marketing observaram que esse posicionamento estratégico de sugestões de produtos ou serviços aumenta a conversão.
Você também pode colocar anúncios, sugestões de produtos, recomendações de serviços e assim por diante para obter uma renda adicional por meio de programas de afiliados.
Estratégias de marketing de e-books
Se você deseja comercializar eBooks ou seu produto/serviço via eBook, estes são sinônimos. Você deve seguir as seguintes estratégias para comercializar eBooks ou comercializar sua marca por meio de eBooks:
Segmente um público de nicho
Você não pode simplesmente enviar convites de download de e-books gratuitos ou pagos para qualquer pessoa. Você deve estudar o seu público. Em seguida, você precisa personalizar a estratégia de conteúdo para mostrar eBooks selecionados para um grupo específico.
Por exemplo, deixe a maioria dos blogueiros baixar eBooks gratuitos sobre dicas e truques gerais de escrita. Mas, convença blogueiros sérios a comprar eBooks premium sobre gerenciamento de WordPress, gerenciamento de Cpanel, Google Ads, etc.
Direcione o tráfego por meio de um funil de marketing
Você pode usar qualquer funil de conversão que funcione para você. Por exemplo, se você estiver distribuindo eBooks gratuitos, poderá incorporar o funil de vendas diretamente no eBook. Tente não se esquecer de escrever parágrafos ou seções relevantes no eBook para influenciar a conversão.
Se você vende eBooks, pode usar o funil de marketing Atenção, Interesse, Desejo e Ação (AIDA).
Obtenha um site
Para eBooks gratuitos, é bom criar um site ou blog e promover seus eBooks. Crie uma pequena página de destino para coletar leads e deixar o tráfego baixar eBooks gratuitos.
Você também pode definir o contexto em um blog ou site, e isso deve aumentar os downloads de e-books. Mais downloads de e-books significam que você pode alcançar mais usuários e convertê-los por meio de sua estratégia de marketing.
Ofereça promoções e incentivos
Para eBooks pagos, você pode executar algumas campanhas de incentivo para atrair clientes. Essas campanhas podem ser qualquer uma das seguintes:
- Conteúdo exclusivo e premium para pré-encomendas
- Engajamento de autores e leitores para os primeiros 1.000 compradores
- Cópias assinadas para os primeiros 2.000 compradores
- Notificações para próximos eBooks e outros conteúdos
Torne sua marca imutável
Blogs e artigos são, sem dúvida, formas bem sucedidas de marketing. Mas há uma boa chance de que o site de terceiros onde você hospedou seu conteúdo desapareça, derrubando seu conteúdo.
Em vez disso, ofereça eBooks gratuitos em vários mercados. Você também pode se tornar um vendedor de e-books da Amazon e oferecer e-books gratuitos ou de baixo custo para Kindles.
Quando os usuários baixam seus e-books, eles obtêm os detalhes da sua marca, como nome do autor, site, endereços de e-mail, número de telefone, identificadores de mídia social, páginas de destino do produto e assim por diante. Assim, sua marca se torna imutável em um ecossistema digital em constante mudança.
Posicione-se ou sua marca como uma PME
Os eBooks de alta qualidade permitem que você se posicione como um especialista no assunto (SME). Você pode começar com eBooks curtos e gratuitos no início. Quando há uma base de leitores sólida, que fala por você, você pode gradualmente eliminar eBooks gratuitos e substituí-los por premium e pagos.
Existem infinitas estratégias de marketing para e-books e marketing baseado em e-books. Você pode utilizar os seguidores de mídia social no Twitter, Facebook e Instagram para promover o eBook ou produtos que deseja vender, oferecendo eBooks gratuitos.
Elementos para incluir no eBook
Você pode usar sua imaginação criativa, mas os seguintes são componentes padrão para um e-book:
Configure o tom
O tom em que você escreve um eBook determina seu sucesso na maior parte. Seu tom deve atrair os leitores para que eles se sintam interessados em continuar lendo. O tom do seu eBook dependerá de fatores como seu público-alvo, sua jornada e histórico de compra e seu objetivo por trás da criação do eBook.
O tom deve refletir a personalidade da sua marca: você pode definir um tom sério ou alegre.
Call to Actions (CTAs)
Claro, você quer que seus leitores fiquem ligados ao conteúdo até o final. Mas, para gerar leads por meio de e-books, call-to-actions contextuais devem ser espalhados por todo ele.
CTA em um eBook significa links para outros recursos úteis ou chamadas para comprar seu serviço. No entanto, certifique-se de colocá-los nos lugares certos e usar a linguagem que acompanha o fluxo de conteúdo.
Escolha um formato
Para muitos editores, PDF é o formato de arquivo padrão para eBooks. Bem, isso não tem que ser assim. Você não pode otimizar PDF para dispositivos móveis, nem pode ser rastreado. Portanto, você pode usar outros formatos de eBook compatíveis com dispositivos móveis.
Os profissionais de marketing também podem optar por plataformas como SlideShare, iBooks Author e Uberflip, onde podem aumentar o engajamento, incluir elementos mais interativos em seus livros e capturar a atenção dos leitores.
Medir o sucesso
Criar e distribuir eBooks aleatoriamente não trará o sucesso desejado. Além disso, você deve usar ferramentas para rastrear os leitores que passam pelo seu funil de e-books de forma eficaz. Se sua ferramenta de publicação de e-books for sofisticada o suficiente, ela poderá rastrear visualizações de páginas individuais; links clicados e tempo médio em cada página para melhores insights.
Além disso, usando automação de marketing e ferramentas poderosas de marketing de conteúdo, você pode rastrear métricas cruciais, como quantas pessoas estão acessando o livro, suas fontes, o número de taxas de cliques e muito mais.
Descreva os capítulos
O esboço do capítulo é um elemento crucial do seu eBook, onde você distingue claramente um capítulo do outro. Use um capítulo para discutir um subtópico e leve suavemente ao próximo para que os leitores possam entender a continuidade.
Página de destino
Você precisa de uma página de destino forte para promover seu eBook para o público certo. Esta página deve incluir a imagem da capa, resumo do conteúdo e todas as outras informações que possam influenciá-los a comprar um eBook pago.
Além disso, uma página de destino ajuda a gerar leads, como coletar bancos de dados de e-mail. Você também pode obter ajuda dos Criadores de páginas de destino para criar páginas de destino atraentes para o seu eBook.
Gráficos
Grandes blocos de texto consecutivos podem forçar os leitores a perder o interesse e parar de ler o livro imediatamente. Portanto, seu eBook deve incluir vários elementos gráficos visuais, como imagens, gráficos, gráficos e capturas de tela. Além de tornar seu livro atraente, esses gráficos podem explicar melhor alguns pontos.
Formatação de e-books
A formatação do eBook refere-se ao processo de design padrão que converte o texto e as imagens do seu eBook em um layout atraente e de fácil leitura. Os formatos padrão de eBook se concentram na criação de um layout dinâmico e dinâmico para que os leitores possam visualizar o conteúdo sem esforço, independentemente do tipo de dispositivo e do tamanho da tela.
Como escolher o formato certo de e-book
Embora possa ser difícil, escolher o tipo de arquivo correto é uma etapa obrigatória para a publicação de eBooks. Mas para facilitar as coisas, você precisa se fazer as seguintes perguntas:
- Quem vai ler o seu eBook?
- Qual será o seu canal de distribuição de e-books?
- Quais elementos (texto, imagem, gráfico) você incluirá no eBook?
Depois de ter as respostas para isso, você pode entender prontamente qual formato de e-book escolher entre os tipos abaixo.
Tipos de formatos de e-book
Existem cinco formatos de e-book populares, e estes são os seguintes:
EPUB (.epub)
EPUB é o tipo de arquivo mais amplamente suportado para eBooks que você pode ler em qualquer dispositivo, exceto Kindle. Esses arquivos são protegidos por DRM e oferecem forte proteção contra cópia. Você encontrará vários leitores de EPUB gratuitos e pagos online.
TXT (.txt)
TXT é o formato de arquivo mais simples que contém apenas o texto. Você só pode adicionar tipos e estilos básicos de fonte, mas não imagens ou gráficos.
AZW (.azw) e AZW3 (.azw3)
AZW e AZW3 são ambos formatos de arquivo Kindle eReader. Esses arquivos suportam elementos como marcadores e anotações. No entanto, você pode lê-los em dispositivos ou dispositivos Kindle.
MOBI (.mobi)
A Amazon lançou o formato de arquivo MOBI com o Kindle. Ele foi descontinuado em 2011 e substituído pelos arquivos AZW. No entanto, os dispositivos Kindle ainda usam a estrutura de arquivos MOBI, razão pela qual esses arquivos são amplamente populares em dispositivos com baixa largura de banda.
PDF (.pdf)
Um documento portátil ou arquivo PDF é o formato mais conhecido para eBooks, embora um arquivo PDF não seja tecnicamente um eBook real, pois não é refluível. Sua capacidade de manter a formatação e os designs é a razão por trás de sua popularidade. No entanto, é impossível ler esses arquivos em uma tela pequena.
Encontre abaixo algumas plataformas populares e úteis que permitem criar eBooks sem esforço:
Adobe InDesign
O Adobe InDesign é o padrão ouro para design e layout de página no setor de mídia digital e impressão. Editores de renome mundial usam essa ferramenta para produzir eBooks autênticos e exclusivos, livros físicos, pôsteres, revistas eletrônicas, revistas físicas, folhetos, folhetos e PDFs.
A ferramenta também permite publicar eBooks diretamente em sites e outras plataformas. Em seguida, você pode acompanhar o desempenho do conteúdo usando a ferramenta de análise de conteúdo integrada do Adobe InDesign. Outras atrações são os modelos do Adobe Stock para eBooks e outras mídias digitais, fontes, cores e design colaborativo de eBooks.
Baliza
Beacon é uma plataforma popular para formulários opt-in, bibliotecas de conteúdo fechado e iscas digitais de alta conversão. Ele irá ajudá-lo a espalhar seu eBook para as massas e coletar grandes dados de leads sem esforço.
Para eBooks gratuitos, seu primeiro objetivo é coletar leads, aumentar os endereços de e-mail para marketing por e-mail, obter números de telefone para chamadas frias, etc. Para executar esses projetos com sucesso, você precisa de iscas digitais.
Visme
Visme é um criador de e-books de serviço completo que está em alta há algum tempo. Você pode iniciar seu projeto de eBook reutilizando seus modelos de eBook. A biblioteca Visme contém vários modelos sobre tópicos populares de e-books, como vendas anuais de moda, estudos de caso, WordPress, design de logotipo, fundamentos de investimento e muito mais.
Ele apresenta um criador de eBooks de arrastar e soltar com recursos modernos, como gráficos, fontes, cores, formas, vetores, widgets de dados, temas e mídia.
FlipBuilder
FlipBuilder é o seu destino para todas as coisas sobre flipbooks. Você pode baixar o aplicativo para computadores Windows ou Mac e iniciar seus projetos de produção de eBooks interativos imediatamente.
Torne-se criativo e injete funis de marketing inteligentes em sua mídia digital, como eBooks, convertendo-os em flipbooks. São eBooks interativos e envolventes com ações do lado do leitor, áudio, hiperlinks, botões de ativação, botões de call-to-action, questionários e experiências de compras para mergulhar os leitores em um ecossistema virtual completo.
Palavras finais
Até agora, você descobriu os detalhes técnicos dos eBooks, seu conteúdo e como ele se relaciona com a estratégia de marketing. Além disso, você encontrou algumas ferramentas online que o ajudam a criar ótimos eBooks.
Incorpore as dicas e truques explicados acima e faça eBooks que beneficiem a vida do seu usuário e a estratégia de marketing.
Você também pode estar interessado em plataformas para criar cursos online.