Avaliar o desempenho online da sua empresa não pode acontecer sem benchmarks adequados – do mercado geral a insights competitivos, você precisa entender como é o desempenho dos outros.
No entanto, ninguém compartilhará esse tipo de informação – mesmo se você estiver competindo com empresas públicas, elas não tendem a revelar suas estimativas de tráfego ou conversão. Portanto, você precisa recorrer a ferramentas de terceiros que descubram o que está acontecendo em seu cenário competitivo.
Neste post, vamos nos concentrar em duas ferramentas-chave para análise competitiva – Similarweb e Semrush – para abordar as seguintes questões:
- Quão precisos são os estimadores de tráfego do site; e
- Qual ferramenta – Similarweb ou Semrush – faz um trabalho melhor ao fornecer informações de tráfego dos concorrentes.
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Ferramentas de terceiros podem oferecer estimativas precisas de tráfego do site?
No mundo digital perfeito, você deseja ter acesso a dados semelhantes ao Google Analytics sobre seus concorrentes. Mas isso dificilmente pode ser o caso – esse tipo de informação é confidencial, e nenhuma empresa, em sua mente sã, simplesmente divulgará esses números para o público em geral.
É aqui que entram ferramentas como Semrush ou Similarweb.
Agora, para avaliar o nível de precisão, vamos primeiro desvendar como cada ferramenta coleta e processa dados competitivos:
Ferramenta de análise de tráfego da Semrush
Análise de tráfego – uma parte da solução Semrush .Trends – é a ferramenta para coletar vários insights sobre concorrentes: desde explorar suas estratégias de geração de tráfego e insights de público até revelar estimativas de contagem de tráfego de rivais e estatísticas de comportamento do usuário.
Todos dados dentro da ferramenta é baseado em petabytes de dados de fluxo de cliques coletados de várias fontes de terceiros e proprietárias. Esses dados anônimos acumulam insights sobre o comportamento do usuário de mais de 200 milhões de usuários e são executados por meio de algoritmos personalizados de IA e aprendizado de máquina da Semrush.
Web semelhante
Esta plataforma usa uma solução semelhante quando se trata de coleta de dados. Eles usam provedores de dados de terceiros, fontes de dados públicas e dados de painel anônimos de várias extensões de navegador localizadas em sites visitados. Além do mais, Web semelhante também lança dados indiretos de proprietários de sites na mistura.
Quão precisos são os dados de tráfego deles?
Como descobrimos de onde ambas as ferramentas obtêm seus dados de tráfego, podemos supor que, embora os algoritmos de extrapolação e IA possam fazer seu trabalho, é improvável que você veja 100% de precisão de dados de qualquer ferramenta.
Mas isso não deve soar desanimador.
A coisa sobre os estimadores de tráfego do site é que, embora eles não forneçam a precisão final dos dados, eles podem servir perfeitamente como benchmarks. E as principais coisas a serem lembradas ao analisar o mercado e os dados de tráfego dos concorrentes são:
- Não olhe para números absolutos.
- Considere todos os dados de tráfego como relativos. Isso significa que você pode executar seu próprio site por meio da ferramenta, obter um determinado número e, em seguida, analisar os concorrentes e avaliar os indicadores de desempenho on-line deles em relação ao seu.
- Digamos que, se o tráfego deles exceder o seu em 5%, você poderá pegar suas contagens de tráfego reais (coletadas do Google Analytics) e adicionar 5% para obter uma visão absoluta precisa.
No entanto, você realmente não precisa de números absolutos neste caso. O que você realmente obterá são benchmarks precisos com os quais você pode comparar seu desempenho.
Semrush vs. Similarweb: qual ferramenta escolher?
Agora, uma vez que entendemos como Semrush e Similarweb coletam seus dados de tráfego, devemos passar a empilhar uma ferramenta contra a outra sobre alguns critérios:
- Precisão de dados
- Características adicionais
- Preços
Precisão de dados
Embora tenhamos visto muitos estudos que comparam os dados de tráfego da Semrush com a Similarweb, gostaríamos de fazer referência a um dos testes mais extensos sobre esse tópico.
OWOX analisou dados em mais de 750 sites de 10 setores para ver qual ferramenta retornou os dados mais precisos (OWOX teve acesso aos dados anônimos do Google Analytics desses sites para verificar os resultados):
- A precisão dos dados de ambas as ferramentas é relativamente semelhante, com apenas algumas discrepâncias.
- Semrush teve níveis de precisão superiores em sites na faixa de tráfego médio a alto (500K+).
- No geral, a Similarweb pareceu subestimar as contagens de tráfego em um número maior de casos em comparação com a Semrush.
Outro estudo de Mobidea só comprova estes achados:
Quanto menor o número do erro, maior a precisão de qualquer ferramenta. Nesse caso, o Semrush também apresentou resultados superiores para sites dentro da faixa de tráfego menor, exceto para sites com 50 mil a 150 mil visitantes mensais. Na categoria de tráfego mais baixo, a Similarweb nem mostrou nenhum dado.
Recursos adicionais e preços
Não queríamos separar os preços dos recursos, pois no caso da Semrush, todas as vantagens extras estão incluídas na solução Semrush .Trends, enquanto no caso da Similarweb, a maioria dos recursos tem preços separados:
- Dados móveis: disponíveis em ambas as ferramentas; no entanto, a Similarweb cobrará extra pelo acesso.
- Dados históricos: Semrush dá acesso a dados históricos a partir de abril de 2016. Similarweb pode voltar a 37 meses, mas seu plano básico só lhe dará acesso a um período de 12 meses.
- Geo: Semrush cobre dados em 190 países e regiões sem a necessidade de pagar extra em qualquer assinatura. Similarweb inclui dados para 90 países; no entanto, cada mercado é precificado separadamente.
- Canais de tráfego: ambas as ferramentas descobrem de onde vem o tráfego de seus rivais. Embora ambos cubram fontes de tráfego direto, de pesquisa, pago, social e de referência, o Similarweb também inclui exibição e e-mail.
- Páginas mais visitadas: a ferramenta Traffic Analytics da Semrush revela quais páginas dos concorrentes estão atraindo as maiores parcelas de tráfego – isso deve ajudá-lo a entender os principais produtos e serviços de seus rivais. Similarweb também faz isso.
- Vantagens extras: A solução Semrush .Trends vem em cima de uma assinatura geral Semrush. Isso significa que você terá acesso a mais de 50 ferramentas que o ajudam com tudo o que é marketing digital: cobertura avançada de SEO, gerenciamento de PPC, marketing de conteúdo, mídia social, relações públicas digitais e, claro, insights de mercado e competitivos. Em relação à qualidade dos dados, a Semrush detém o maior banco de dados de palavras-chave e banco de dados de backlinks de primeira linha e usa seu próprio algoritmo para executar a análise do Google SERP.
Similarweb tem alguns dos recursos do Semrush, mas todos eles têm preços separados, então você não iria realmente recorrer ao Similarweb para análise de palavras-chave – eles não são especializados nisso. Não está incluído no preço.
- Preço: Agora, o preço é o maior diferencial entre as duas soluções. Semrush é muito transparente sobre seus custos – você precisa ter uma assinatura Semrush existente para comprar o Semrush .Trends. Portanto, o plano básico da Semrush, que inclui acesso total ao seu mercado e plataforma de insights competitivos, custará US$ 319.
Com o Similarweb, no entanto, não podemos dizer nada. Você vai ter que pousar neste página para entrar em contato com um representante de vendas para obter uma referência de preços.
Considerações finais: os estimadores de tráfego do site realmente valem a pena?
Depois de atingir um certo nível de conhecimento no mundo digital, não podemos ver como você pode executar sua estratégia de marketing digital sem ter acesso a insights competitivos.
Toda a estratégia de marketing online só pode ser formulada, avaliada ou revisitada com base nos indicadores de desempenho dos rivais. Portanto, embora o acesso aos estimadores de tráfego do site, é claro, custe um dinheirinho extra, você deve realmente pensar se deseja seguir sua estratégia de marketing digital com os olhos vendados ou se deseja entender se um crescimento de tráfego de 5% em relação ao ano anterior é uma boa ou uma coisa ruim.
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