O mundo da mídia social cresceu exponencialmente nos últimos anos, e mais e mais pessoas aderiram ao movimento. Hoje, não é apenas uma identidade ou uma forma de comunicação, mas toda uma indústria.
Existem mais de 4,76 bilhões de usuários de mídia social em todo o mundo. Com o advento da tecnologia acessível, o número só deve aumentar. A mídia social não é mais um luxo apenas para os jovens e os instruídos. Tornou-se fonte de informação, entretenimento, conexões, marketing e até fonte de renda para muitos.
Seja Facebook, Instagram, Twitter ou portadores de conteúdo da nova era como o TikTok, todos eles conseguiram criar uma disrupção em seu próprio espaço e mudar os caminhos do mundo. Na verdade, apesar de várias proibições, o TikTok conseguiu uma taxa de crescimento cumulativa de 100% em apenas 2 anos a partir de 2020, tornando-se a plataforma de mídia social que mais cresce.
Continue lendo para descobrir quais plataformas vestiram as coroas e como são as estatísticas de mídia social e as tendências do usuário.
Usuários de mídia social
Você se lembra de jogar Farmville no Facebook? 😛 Agora você pode se perguntar quem ainda usa o Facebook! Mas, à medida que a população digital do mundo cresce, o alcance e o uso da mídia social também tiveram um aumento maciço em todas as plataformas de mídia social. Vamos dar uma olhada nas estatísticas de uso de mídia social.
O número total de usuários ativos de mídia social teve um aumento de 3% ano a ano.
Com 2,96 bilhões de usuários ativos mensais, o Facebook ainda é a plataforma de mídia social mais usada.
Com 2 bilhões de usuários ativos, o Instagram é a quarta plataforma de mídia social mais ativa, apenas um pouco atrás do WhatsApp.
A segunda plataforma de mídia social mais usada é o Youtube, com 2,56 bilhões de usuários ativos mensais
Plataformas como Twitter e Pinterest estão muito atrás, com 556 e 445 milhões de usuários ativos mensais, respectivamente
Uso de mídia social
Já vimos o tamanho massivo das mídias sociais. Agora vamos dar uma olhada no uso. Com formas de conteúdo mais envolventes, formas de mídia e frequência crescente, estamos dedicando cada vez mais tempo às mídias sociais. Estamos olhando para as mídias sociais como substitutos não apenas para nossa vida social, mas também como nossas fontes de notícias, portais de compras e muito mais. Aqui estão algumas estatísticas de uso de mídia social para lhe dar uma imagem real.
Em todo o mundo, as pessoas gastam 38% do tempo total disponível nas mídias sociais.
Um usuário típico de mídia social geralmente gasta quase 2,5 horas por dia nas mídias sociais.
Usuários da Internet entre 16 e 64 anos usam uma média de 7,2 plataformas de mídia social ativamente a cada mês
O Facebook ocupa o primeiro lugar em termos de tempo médio diário gasto, com 33 minutos. O tempo gasto em várias plataformas é mostrado abaixo.
O LinkedIn ainda está lutando para encontrar seu lugar como uma plataforma popular de mídia social, com uma média diária de tempo gasto de menos de 1 minuto.
Uma média de 694.000 horas de vídeos são transmitidas pelos usuários do Youtube a cada minuto, o que é mais do que o Netflix!
Cerca de 47% dos usuários de mídia social estão nas plataformas para manter contato com amigos e familiares, enquanto 30-35% as usam para combater o tédio, ler as notícias e procurar conteúdo cada
Quase 26% dos usuários estão lá para procurar produtos para comprar, o que não é surpreendente porque as vendas globais por meio de plataformas de mídia social foram estimadas em US$ 992 bilhões.
Espera-se que as vendas de comércio social atinjam cerca de US$ 2,9 trilhões até 2026.
Taxas de engajamento
Como você determina seu sucesso nas redes sociais? Através de métricas, é claro! Alcance, impressões e engajamentos são o pão com manteiga de qualquer campanha de mídia social bem-sucedida. Vamos dar uma olhada em quais plataformas de mídia social estão ganhando esta batalha em particular!
O TikTok liderou as paradas em 2023 com uma taxa de engajamento mediana de 5,69%, seguido pelo YouTube com 5,24%.
A taxa média de engajamento para Facebook e Instagram caiu este ano, em 0,06% e 0,47% em todos os setores.
Falando sobre a taxa média de engajamento, o TikTok ainda lidera o gráfico com 4,25% (calculado por seguidores) e 5,1% (calculado por visualizações)
O Instagram registrou uma taxa média de 0,6%, enquanto o Facebook obteve uma taxa média de engajamento de 0,15%.
Postar Frequência
O Facebook tem uma mediana de postagens por semana em 5,04 por setores, enquanto o Instagram tem uma mediana um pouco menor em 4,6 postagens por semana.
A média em todos os setores para o Twitter é de 3,91 tweets por semana, e o TikTok obtém uma média de 1,75 vídeos por semana (com o maior engajamento, portanto, a forma do conteúdo é muito importante!)
Alcance de mídia social
SimilarWeb registrou o Youtube como a plataforma de mídia social com o maior número de visitas em 33,6 bilhões em março de 2023, seguido (não tão de perto) pelo Facebook em 17,6 bilhões.
O Twitter teve 6,6 bilhões de visitas em março de 2023, com o Instagram alcançando 6,4 bilhões.
De acordo com um relatório da Edison Research, o Facebook classificou o maior reconhecimento de marca em 95% para a população dos EUA com mais de 12 anos.
O mesmo relatório classificou o Instagram em 2º lugar com 91% de reconhecimento da marca, com TikTok em 88%, Twitter em 87%, Snapchat em 84%, Pinterest em 71% e LinkedIn em 64%.
42% dos usuários de mídia social acreditam que o TikTok proporcionará o melhor ROI em 2023, e 34% dos usuários acreditam que serão os rolos do Instagram.
Dados demográficos do usuário
O marketing ensinou-nos que os clientes não são todos iguais, por isso as nossas mensagens de marketing devem ser dirigidas e personalizadas a pessoas de diferentes idades, géneros, nacionalidades, etc. É importante saber quem está presente em que plataforma e o que seja a melhor escolha para o seu negócio.
Aqui estão algumas estatísticas demográficas importantes de mídia social que ajudarão você a tomar melhores decisões sobre o marketing de mídia social.
A divisão mundial de gênero para usuários de mídia social é de 53,7% a favor dos homens.
O Facebook vê seu maior número de usuários em todo o mundo de pessoas entre 25 e 34 anos em 29,9%, em janeiro de 2023.
Cerca de 43% da base total de usuários do Facebook é feminina.
Um total de 30,8% dos usuários do Instagram têm entre 18 e 24 anos, e cerca de 17% do total de usuários são homens nessa faixa etária.
Os usuários do Twitter veem uma divisão de gênero de 62,9% e 37,1% em favor dos homens (a maior diferença de gênero em qualquer plataforma de mídia social!)
54% dos usuários do Youtube são homens em janeiro de 2023.
O TikTok tem mais usuários do sexo feminino (54%).
Os indianos gastam a maior porcentagem de tempo nas mídias sociais, que é de 44,4% do tempo total disponível.
O maior número de usuários ativos do Instagram também é da Índia, com 229 milhões de seguidores, seguido pelos Estados Unidos, com 143 milhões.
A demografia é uma variável importante para entender quem está presente e onde. Os internautas com idade entre 16 e 24 anos são mais propensos a usar o Instagram, com a popularidade do Tiktok aumentando para esse segmento etário.
Usuários com idades entre 55 e 64 anos, por outro lado, têm maior probabilidade de gastar seu tempo no WhatsApp.
Anúncios em redes sociais não são mais novidade. Qualquer estratégia de marketing bem-sucedida é incompleta sem uma boa combinação de mídia social, e aqui estão algumas estatísticas interessantes de publicidade em mídia social.
As estatísticas mostram US$ 226 bilhões gastos em publicidade em mídia social anualmente, em janeiro de 2023, com um aumento de 23,2% em relação ao ano anterior.
Existem 4 bilhões de anunciantes usando anúncios de histórias do Facebook todos os meses.
Até 2024, a receita de anúncios do Instagram por usuário será de US$ 42, enquanto o mesmo para o Facebook será de US$ 36.
O Facebook tem um custo médio por clique de US$ 0,97, o Instagram de US$ 3,56 e o mais alto do LinkedIn é de US$ 5,26.
O custo médio por mil para o Facebook é de US$ 7,19 por 1.000 impressões. O Instagram exige um pouco mais por US$ 7,91, enquanto o Pinterest é o mais caro por US$ 30.
O Facebook tem o maior potencial de alcance de anúncios de todas as plataformas de mídia social – 1,98 bilhão – e é por isso que você não pode pular este canal específico ao planejar sua próxima campanha!
Plataformas como Instagram e Tiktok também estão concorrendo a canais de anúncios de sucesso, com um alcance potencial de anúncios de 1,32 e 1,05 bilhão, respectivamente.
Marketing de influenciadores
O marketing de influenciadores foi um grande transformador de tendências no mundo das mídias sociais. Deu origem a um novo tipo de conteúdo e permitiu que as pessoas realmente aproveitassem o poder de monetizar as mídias sociais. Ele ajudou os profissionais de marketing e as pessoas de todos os setores a explorar uma nova fonte de marketing e receita e dar às coisas uma cor totalmente nova.
Vamos dar uma olhada em algumas estatísticas importantes de mídia social sobre o marketing de influenciadores.
Os gastos com marketing de influência nos EUA devem chegar a US$ 4,6 bilhões em 2023.
87% dos profissionais de marketing e 90% dos criadores de conteúdo planejam aumentar sua presença no Instagram.
68% dos profissionais de marketing planejam aproveitar o potencial do TikTok, enquanto o Snapchat tem a classificação mais baixa na lista de prioridades para marketing de influenciadores, com apenas 4%.
45% do número total de colaborações pagas ocorreram no TikTok, com o Instagram chegando em segundo lugar com 39%.
A popularidade do conteúdo de vídeo está aumentando a cada ano, o que definitivamente explica a taxa média de engajamento do YouTube de 50% em relação a outras plataformas de vídeo.
Isso também leva o Youtube a ter os preços de influenciadores mais altos, com um preço médio de US$ 418.
Moda e beleza tiveram a maior porcentagem (25%) de conteúdo em todas as plataformas.
Estatísticas adicionais
Agora que cobrimos o essencial de nossas estatísticas e tendências de mídia social, outro detalhe muito importante que os profissionais de marketing tendem a esquecer é tornar seu conteúdo compatível com todos os dispositivos.
As estatísticas mostram que 91% dos usuários da Internet usam seus smartphones para acessar a Internet. 65,6% usam seus laptops ou desktops e 27,3% usam seus tablets. O comportamento do consumidor difere para usuários em diferentes plataformas, e os profissionais de marketing precisam estar atentos a isso.
Por exemplo, os usuários do YouTube visitam uma média de 4,63 páginas no aplicativo do YouTube, contra uma média de 2,84 páginas em um desktop, laptop etc. Nesta era, a menos que você crie seu conteúdo para todos os tipos de dispositivos, perderá uma muitos públicos em potencial!
Palavras Finais
Esperamos que você tenha se divertido tanto lendo este artigo quanto nós ao escrevê-lo!
Reunimos as estatísticas que lhe darão uma ideia do cenário da mídia social de hoje. Com mudanças na tecnologia, padrões demográficos e períodos de atenção reduzidos, essas estatísticas podem mudar drasticamente a cada ano.
O que estava no topo este ano pode nem estar presente em cena alguns anos depois. É por isso que os profissionais de marketing precisam estar atentos às novas tendências nas mídias sociais para poder aproveitar totalmente o tipo de potencial que esse canal possui e brilhar com seus esforços de marketing.
Mantenha essas estatísticas à mão para sua próxima campanha de marketing. 🙋♀️
