O universo das redes sociais experimentou um crescimento notável nos últimos anos, com um número cada vez maior de pessoas aderindo a essa tendência. Atualmente, elas transcendem a ideia de simples identidade ou meio de comunicação, transformando-se em uma indústria de grande porte.
Em escala global, contabilizam-se mais de 4,76 bilhões de usuários ativos em plataformas de mídia social. Impulsionado pela tecnologia cada vez mais acessível, este número tende a continuar crescendo. As redes sociais já não são um privilégio exclusivo de jovens e indivíduos com nível educacional elevado, mas sim, converteram-se em fontes de informação, entretenimento, conexões sociais, marketing e até mesmo em meios de geração de renda para muitos.
Seja no Facebook, Instagram, Twitter ou em plataformas de conteúdo mais recentes como o TikTok, todas conseguiram provocar transformações significativas em seus respectivos espaços e impactar o curso dos acontecimentos mundiais. De fato, apesar de diversas restrições, o TikTok alcançou um crescimento acumulativo de 100% em um período de apenas dois anos, a partir de 2020, consagrando-se como a plataforma de mídia social com o crescimento mais acelerado.
Continue a leitura para descobrir quais plataformas se destacaram e como estão as estatísticas e tendências de uso das redes sociais.
Utilizadores das Redes Sociais
Recorda-se de jogar Farmville no Facebook? Talvez se pergunte quem ainda utiliza o Facebook! No entanto, à medida que a população digital mundial se expande, o alcance e o uso das redes sociais também aumentaram de forma expressiva em todas as plataformas. Analisemos as estatísticas de utilização das redes sociais:
- O número total de utilizadores ativos de redes sociais aumentou 3% em relação ao ano anterior.
- Com 2,96 bilhões de utilizadores ativos mensais, o Facebook mantém-se como a plataforma de redes sociais mais utilizada.
- O Instagram, com 2 bilhões de utilizadores ativos, ocupa a quarta posição entre as plataformas mais ativas, apenas ligeiramente atrás do WhatsApp.
- O YouTube figura como a segunda plataforma de redes sociais mais utilizada, com 2,56 bilhões de utilizadores ativos mensais.
- Plataformas como o Twitter e o Pinterest situam-se bem atrás, com 556 e 445 milhões de utilizadores ativos mensais, respetivamente.
Utilização das Redes Sociais
Já observamos a magnitude das redes sociais. Agora, vamos analisar seu uso. Com formatos de conteúdo mais envolventes, diferentes mídias e frequência crescente, dedicamos cada vez mais tempo às redes sociais. As estamos considerando como substitutos não apenas para nossa vida social, mas também como fontes de notícias, portais de compras e muito mais. Apresento algumas estatísticas de uso das redes sociais para dar uma ideia mais clara da situação:
- A nível global, as pessoas gastam 38% do tempo total disponível nas redes sociais.
- Um utilizador típico de redes sociais passa cerca de 2,5 horas por dia nestas plataformas.
- Os utilizadores da internet entre os 16 e os 64 anos utilizam ativamente uma média de 7,2 plataformas de redes sociais por mês.
- O Facebook ocupa o primeiro lugar em termos de tempo médio diário gasto, com 33 minutos. O tempo dispendido em diversas plataformas é apresentado abaixo:
- O LinkedIn ainda está a lutar para encontrar o seu lugar como uma plataforma popular de redes sociais, com uma média diária de tempo gasto inferior a 1 minuto.
- Em média, os utilizadores do YouTube assistem a 694.000 horas de vídeos por minuto, um volume superior ao da Netflix!
- Cerca de 47% dos utilizadores de redes sociais estão presentes nas plataformas para manter contacto com amigos e familiares, enquanto 30 a 35% as utilizam para combater o tédio, ler notícias e procurar conteúdo.
- Quase 26% dos utilizadores procuram produtos para comprar, o que não é surpreendente, dado que as vendas globais através de plataformas de redes sociais foram estimadas em US$ 992 bilhões.
- Prevê-se que as vendas de comércio social atinjam cerca de US$ 2,9 triliões até 2026.
Taxas de Envolvimento
Como se avalia o sucesso nas redes sociais? Através de métricas, evidentemente! Alcance, impressões e envolvimento são a base de qualquer campanha de redes sociais bem-sucedida. Vejamos quais plataformas estão a destacar-se nesta área em particular!
- O TikTok liderou as tabelas em 2023, com uma taxa de envolvimento média de 5,69%, seguido pelo YouTube com 5,24%.
- A taxa média de envolvimento no Facebook e Instagram diminuiu este ano, em 0,06% e 0,47%, respetivamente, em todos os setores.
- Quanto à taxa média de envolvimento, o TikTok continua a liderar o gráfico com 4,25% (calculada por seguidores) e 5,1% (calculada por visualizações).
- O Instagram registou uma taxa média de 0,6%, enquanto o Facebook obteve uma taxa média de envolvimento de 0,15%.
Frequência de Publicação
O Facebook apresenta uma média de 5,04 publicações por semana em vários setores, enquanto o Instagram tem uma média ligeiramente inferior, com 4,6 publicações por semana.
A média em todos os setores para o Twitter é de 3,91 tweets por semana, e o TikTok obtém uma média de 1,75 vídeos por semana (com o maior envolvimento, demonstrando a importância do formato do conteúdo!).
Alcance das Redes Sociais
- O SimilarWeb registou o YouTube como a plataforma de redes sociais com o maior número de visitas, com 33,6 bilhões em março de 2023, seguido (não tão de perto) pelo Facebook, com 17,6 bilhões.
- O Twitter teve 6,6 bilhões de visitas em março de 2023, com o Instagram a alcançar 6,4 bilhões.
- De acordo com um relatório da Edison Research, o Facebook lidera o reconhecimento de marca, com 95% na população dos EUA com mais de 12 anos.
- O mesmo relatório classificou o Instagram em 2º lugar com 91% de reconhecimento de marca, seguido pelo TikTok com 88%, Twitter com 87%, Snapchat com 84%, Pinterest com 71% e LinkedIn com 64%.
- 42% dos utilizadores de redes sociais acreditam que o TikTok proporcionará o melhor ROI em 2023, e 34% acreditam que serão os rolos do Instagram.
Dados Demográficos dos Utilizadores
O marketing ensinou-nos que os clientes não são todos iguais, pelo que as nossas mensagens de marketing devem ser direcionadas e personalizadas a pessoas de diferentes idades, géneros, nacionalidades, etc. É essencial saber quem está presente em cada plataforma e qual é a melhor opção para a sua empresa.
Apresentamos algumas estatísticas demográficas importantes de redes sociais que o ajudarão a tomar decisões mais acertadas em relação ao marketing de redes sociais:
- A divisão mundial de género para utilizadores de redes sociais é de 53,7% a favor dos homens.
- O Facebook regista o maior número de utilizadores em todo o mundo na faixa etária dos 25 aos 34 anos, com 29,9% em janeiro de 2023.
- Cerca de 43% da base total de utilizadores do Facebook são mulheres.
- Um total de 30,8% dos utilizadores do Instagram têm entre 18 e 24 anos, e cerca de 17% do total de utilizadores são homens nessa faixa etária.
- Os utilizadores do Twitter apresentam uma divisão de género de 62,9% e 37,1% a favor dos homens (a maior diferença de género em qualquer plataforma de redes sociais!).
- 54% dos utilizadores do YouTube são homens em janeiro de 2023.
- O TikTok tem mais utilizadoras do sexo feminino (54%).
- Os indianos gastam a maior percentagem de tempo nas redes sociais, com 44,4% do tempo total disponível.
- O maior número de utilizadores ativos do Instagram também é da Índia, com 229 milhões de seguidores, seguida pelos Estados Unidos, com 143 milhões.
- A demografia é uma variável importante para compreender quem está presente e onde. Os internautas com idade entre os 16 e os 24 anos são os mais propensos a utilizar o Instagram, com a popularidade do TikTok a aumentar neste segmento etário.
- Os utilizadores entre os 55 e os 64 anos, por outro lado, têm maior probabilidade de passar o seu tempo no WhatsApp.
Os anúncios nas redes sociais já não são novidade. Qualquer estratégia de marketing bem-sucedida é incompleta sem uma boa presença nas redes sociais, e aqui estão algumas estatísticas interessantes sobre publicidade nas redes sociais:
- As estatísticas mostram que, em janeiro de 2023, foram gastos anualmente US$ 226 bilhões em publicidade em redes sociais, o que representa um aumento de 23,2% em relação ao ano anterior.
- Existem 4 bilhões de anunciantes a utilizar anúncios de histórias do Facebook todos os meses.
- Até 2024, a receita de anúncios do Instagram por utilizador será de US$ 42, enquanto o valor correspondente para o Facebook será de US$ 36.
- O Facebook tem um custo médio por clique de US$ 0,97, o Instagram de US$ 3,56 e o LinkedIn apresenta o custo mais elevado, com US$ 5,26.
- O custo médio por mil para o Facebook é de US$ 7,19 por 1.000 impressões. O Instagram exige um valor um pouco superior, de US$ 7,91, enquanto o Pinterest é o mais caro, com US$ 30.
- O Facebook apresenta o maior potencial de alcance de anúncios de todas as plataformas de redes sociais – 1,98 bilhão – e é por isso que não pode ignorar este canal específico ao planear a sua próxima campanha!
- Plataformas como o Instagram e o TikTok também estão a concorrer a canais de anúncios de sucesso, com um alcance potencial de anúncios de 1,32 e 1,05 bilhão, respetivamente.
Marketing de Influenciadores
O marketing de influenciadores é um fator determinante no mundo das redes sociais. Deu origem a um novo tipo de conteúdo e permitiu que as pessoas aproveitassem o poder de monetizar as redes sociais. Ajudou profissionais de marketing e indivíduos de vários setores a explorar uma nova fonte de marketing e receita, dando uma nova dinâmica às atividades.
Vejamos algumas estatísticas importantes de redes sociais sobre marketing de influenciadores:
- Prevê-se que os gastos com marketing de influência nos EUA atinjam os US$ 4,6 bilhões em 2023.
- 87% dos profissionais de marketing e 90% dos criadores de conteúdo planejam aumentar a sua presença no Instagram.
- 68% dos profissionais de marketing planejam aproveitar o potencial do TikTok, enquanto o Snapchat ocupa a posição mais baixa na lista de prioridades para o marketing de influenciadores, com apenas 4%.
- 45% do número total de colaborações pagas ocorreu no TikTok, com o Instagram a ocupar o segundo lugar com 39%.
- A popularidade do conteúdo em vídeo está a crescer a cada ano, o que explica a taxa média de envolvimento do YouTube de 50% em relação a outras plataformas de vídeo.
- Este fator também leva o YouTube a ter os preços de influenciadores mais elevados, com um preço médio de US$ 418.
- Moda e beleza registaram a maior percentagem (25%) de conteúdo em todas as plataformas.
Estatísticas Adicionais
Após abordarmos os pontos essenciais das estatísticas e tendências de redes sociais, outro detalhe muito importante que os profissionais de marketing tendem a esquecer é a importância de tornar o conteúdo compatível com todos os dispositivos.
As estatísticas mostram que 91% dos utilizadores da internet utilizam os seus smartphones para aceder à internet. 65,6% utilizam os seus computadores portáteis ou de mesa, e 27,3% utilizam os seus tablets. O comportamento dos consumidores varia consoante as diferentes plataformas, e os profissionais de marketing precisam de estar atentos a estas nuances.
Por exemplo, os utilizadores do YouTube visitam uma média de 4,63 páginas na aplicação do YouTube, em comparação com uma média de 2,84 páginas num computador de mesa, computador portátil, etc. Na era atual, se não adaptar o seu conteúdo para todos os tipos de dispositivos, perderá um público vasto!
Considerações Finais
Esperamos que tenha apreciado a leitura deste artigo tanto quanto nós apreciámos a sua criação!
Reunimos as estatísticas que lhe darão uma visão geral do cenário atual das redes sociais. Com as mudanças na tecnologia, nos padrões demográficos e nos períodos de atenção reduzidos, estas estatísticas podem sofrer mudanças drásticas de ano para ano.
Aquilo que estava no topo este ano pode não estar sequer em cena alguns anos mais tarde. É por esta razão que os profissionais de marketing precisam de estar atentos às novas tendências nas redes sociais, de forma a maximizarem o potencial oferecido por este canal e a alcançarem o sucesso nas suas campanhas de marketing.
Mantenha estas estatísticas acessíveis para a sua próxima campanha de marketing. 🙋♀️