O processo de redirecionamento em websites pode ser comparado a guiar visitantes que se encontram desorientados, direcionando-os ao destino correto.
Imagine a seguinte situação: você mudou o seu site para um novo endereço na web (URL). Nesse cenário, como você comunicaria essa mudança aos seus visitantes?
Alguns visitantes assíduos podem ter sido informados sobre a alteração por meio de uma atualização ou aviso anterior. No entanto, a maioria deles não terá conhecimento dessa mudança.
É neste ponto que os redirecionamentos, em particular o redirecionamento 301, desempenham um papel fundamental! Sempre que um visitante inserir o URL antigo, será automaticamente transferido para o novo URL.
Se você deseja saber todos os detalhes sobre os redirecionamentos 301 e como utilizá-los, apresentamos um guia completo para iniciantes sobre o assunto.
O que é um redirecionamento 301?
Um redirecionamento 301 é um código de estado HTTP que indica a transferência permanente de um URL para outro.
Há diversas razões para utilizar um redirecionamento 301. O motivo mais comum para sua utilização por sites é quando eles são transferidos para um novo URL ou quando uma página é removida.
Assim, quando um usuário digita o endereço antigo, ele é automaticamente encaminhado para o novo, onde está localizado o conteúdo que ele procura.
Além do conteúdo, um redirecionamento 301 também transfere a mesma autoridade de classificação que o URL antigo possuía.
No contexto de SEO, o redirecionamento 301 comunica aos motores de busca sobre as alterações efetuadas.
Informa aos motores de busca que o conteúdo que estava anteriormente em um local foi movido para outro. No entanto, não houve outras mudanças, então sua posição nos resultados de pesquisa (SERP) deve permanecer a mesma.
Em resumo, um redirecionamento 301 não prejudica a sua classificação ou desempenho em SEO.
Outra vantagem do redirecionamento 301 é que ele ajuda a evitar páginas de erro 404. Quando você exclui uma página, digitar seu URL leva o usuário a uma página de erro. Com o redirecionamento 301, o usuário é direcionado para o novo local.
O processo de redirecionamento com um código 301 é tão rápido que o usuário pode não perceber a mudança, a menos que observe a alteração no URL. Mesmo que o usuário tenha o URL antigo salvo nos favoritos, o marcador será atualizado para o novo URL após o redirecionamento 301.
Criar um redirecionamento 301 é extremamente simples. Não são necessários conhecimentos em programação, e você pode usar plugins do WordPress para realizar o processo (mais detalhes adiante).
Por ora, vamos analisar alguns cenários ou situações em que você pode precisar implementar um redirecionamento 301:
Quando usar redirecionamentos 301?
#1. Após alterar um URL
Em algumas situações, é preciso alterar um URL devido a uma otimização inadequada ou mudanças na hierarquia da página.
Normalmente, quando você altera um URL, alguns sistemas de gerenciamento de conteúdo (CMS) adicionam automaticamente o redirecionamento. Portanto, é importante verificar os URLs após atualizá-los e verificar se já existe um redirecionamento 301 em vigor.
#2. Após a criação de um novo website
Atualmente, a maioria dos servidores acessa um site sem o “www” antes do nome do domínio. Se esse não for o caso, é necessário incluir as variações do URL do seu domínio, como estas:
- http://seusite.com
- http://www.seusite.com
- https://seusite.com
- https://www.seusite.com
Use redirecionamentos 301 para garantir que todos direcionem para a mesma página.
#3. Após adicionar um certificado SSL
Certificados SSL são essenciais; sem eles, seu site pode se tornar vulnerável a ataques ou invasões de terceiros. Ao adicionar um certificado SSL e uma conexão HTTPS, seu site se tornará mais seguro.
Portanto, se o URL do seu site estiver mudando de http://dominio.com para https://dominio.com, é necessário incluir um redirecionamento 301.
#4. Ao recriar uma página
Em algumas ocasiões, pode ser necessário recriar uma página inteira com um tema mais recente ou um layout diferente. Nesses casos, é necessário redirecionar o URL da página antiga para a nova, a fim de preservar o desempenho em SEO.
#5. Ao mudar de um domínio para outro ou ao unir domínios
Imagine que você mudou de domínio ou tem dois domínios que quer unir; o redirecionamento das páginas com um 301 é imprescindível. Seu conteúdo e seus esforços em SEO podem ser mantidos sem a necessidade de refazer tudo.
Se você for usar redirecionamentos 301 em qualquer um dos casos mencionados, é importante entender também os efeitos do redirecionamento 301 no SEO das suas páginas.
Quais os efeitos do redirecionamento 301 no SEO?
Ao discutir SEO e redirecionamento 301, é importante ter em mente que as informações disponíveis são derivadas de experiências e resultados obtidos a partir da execução de determinadas ações.
Na realidade, o Google nunca revela informações precisas sobre seus algoritmos e sobre como diferentes fatores afetam o SEO.
Há alguns anos, testes e experiências de vários usuários mostraram que usar um redirecionamento 301 poderia causar uma leve queda na autoridade de classificação das páginas.
Especificamente, a queda nas classificações da página foi estimada em cerca de 10% em um vídeo do Google Search Central.
O Google, por razões óbvias, não forneceu números exatos para manter seus algoritmos em segredo, mas a maioria das pessoas acredita que esse número é preciso.
Felizmente, essa situação foi corrigida há alguns anos e não se aplica mais. É possível usar redirecionamentos 301 sem perder o desempenho em SEO de suas páginas web.
É importante lembrar de configurar os redirecionamentos 301 corretamente e evitar a criação de múltiplos saltos. Quando há 4 ou 5 saltos entre URLs, os bots param de segui-los e sua página não é verificada, o que resulta em um SEO ruim.
Vários redirecionamentos também tendem a diminuir a velocidade de carregamento, que também é um fator importante na classificação de SEO.
Portanto, sinta-se à vontade para usar redirecionamentos 301. Basta utilizá-los corretamente e evitar a criação de cadeias de redirecionamento.
Como criar um redirecionamento 301 – Guia passo a passo
Você pode adicionar redirecionamentos 301 utilizando diferentes métodos, dependendo da situação. Vamos analisar como adicionar um redirecionamento 301 para uso geral e links de afiliados.
Para ambos, vamos mostrar como fazer isso no WordPress CMS, já que é a solução mais popular para muitos desenvolvedores web.
Para uso geral
O ideal é redirecionar uma página através do seu servidor para ter o redirecionamento mais rápido e confiável. A única desvantagem desse método é que ele exige um profundo conhecimento da arquitetura de software utilizada pelos seus servidores.
Por exemplo, seja Apache, Nginx, IIS ou alguma outra plataforma, será necessário aprender e entender o método para adicionar um redirecionamento 301.
Portanto, nossa recomendação é utilizar um plugin no WordPress.
Para este guia, vamos utilizar o plugin Redirection de John Godley. É gratuito e possui uma interface amigável para iniciantes. Aqui estão os passos para adicionar um redirecionamento 301:
Passo 1: Baixe o Plugin
No menu do WordPress, vá até a seção Plugins e clique em Adicionar novo.
Procure por ‘Redirecionamento’ na barra de pesquisa.
Quando os resultados aparecerem, selecione o plugin desejado e clique em Instalar.
Após a instalação, clique em Ativar.
Etapa 2: Acesse a página do plugin
Após instalar e ativar o plugin, você precisará configurá-lo de acordo com suas necessidades.
Para acessar a página do plugin, vá até a seção Ferramentas e clique em Redirecionamento.
Após acessar a página do plugin, conclua a configuração inicial e finalize a instalação.
Etapa 3: Adicione os detalhes do URL para um redirecionamento 301
O último passo é adicionar um redirecionamento 301 para um URL. Para fazer isso, clique no botão Adicionar novo, no canto superior esquerdo da página do plugin para abrir a janela de redirecionamento. A aparência será semelhante a esta:
Nesta etapa, você precisa adicionar 3 informações principais:
- O URL de origem
- O código HTTP para redirecionamento (redirecionamento 301)
- O URL de destino
Se você não é um especialista, aconselhamos que não altere nenhuma outra opção ou campo nessa janela.
Caso não visualize a opção de código HTTP, clique no ícone de engrenagem próximo ao botão Adicionar redirecionamento. No entanto, por padrão, o código HTTP será definido como um redirecionamento 301.
Após preencher corretamente todos os campos, basta clicar em Adicionar redirecionamento para finalizar o redirecionamento.
Agora que você já sabe como adicionar um redirecionamento 301 para uso geral, vamos analisar como adicionar um redirecionamento para links de afiliados.
Para redirecionamento de afiliados
Para o redirecionamento de afiliados, vamos utilizar o plugin ThirstyAffiliates.
O ThirstyAffiliates é uma excelente ferramenta para administrar todos os seus links de afiliados. No momento, vamos nos concentrar nos redirecionamentos 301 usando a versão lite desse plugin, que é gratuita.
Para iniciar, siga o mesmo procedimento descrito anteriormente para baixar e instalar o plugin. Digite ThirstyAffiliates na barra de pesquisa, instale e ative-o.
Em seguida, vá até a seção ThirstyAffiliates, acessível no menu. Após acessar a página do plugin, siga os passos a seguir para adicionar um link de afiliado com redirecionamentos 301.
Etapa 1: Abra a janela de novo link e preencha os detalhes básicos
Primeiro, clique no botão Novo link de afiliado para abrir a janela.
Agora, adicione o título do link de afiliado e o URL de destino, que é a sua página de link de afiliado.
Após preencher esses dois campos, você também pode adicionar uma imagem, se desejar.
Etapa 2: Selecione as configurações do link
Para adicionar os detalhes do redirecionamento, vá para a seção Opções de link, na barra lateral direita.
Aqui, você pode selecionar as opções desejadas para o funcionamento do seu link. Para o nosso objetivo, selecione Global (301) na opção Tipo de redirecionamento.
Após concluir essa etapa, role para cima e clique no botão Salvar link para finalizar o processo.
Pronto! Agora você sabe como adicionar um redirecionamento 301 para uso geral e para redirecionamento de afiliados!
Vale mencionar também que você sempre pode usar um verificador de redirecionamento 301 para garantir que o redirecionamento está correto e funcionando.
Esse procedimento é útil para detectar problemas ou erros que possam ter ocorrido nas opções ou nos URLs.
Como verificar o redirecionamento?
Utilizando o verificador de redirecionamento de URL etechpt.com, você pode verificar se o status do seu site está correto ou se há algum erro.
Para usar a ferramenta de redirecionamento do etechpt.com, basta digitar o nome de domínio do seu site e clicar em ‘Executar teste’.
A ferramenta exibirá o status de redirecionamento do seu site em segundos.
O que evitar ao implementar redirecionamentos 301
Após abordar todos os aspectos sobre redirecionamentos 301 e como utilizá-los, é importante também entender o que deve ser evitado.
Redirecionamentos 301 podem causar um impacto negativo no SEO se você não tiver cuidado. Portanto, evite os seguintes erros:
#1. Criando cadeias de redirecionamento
Como já mencionado, cadeias de redirecionamento prejudicam o SEO.
Se você tiver vários redirecionamentos 301 em sequência, pode haver perda no desempenho de SEO, pois os bots do Google param de seguir os redirecionamentos após 5 saltos.
O impacto exato desse problema é a diminuição da velocidade de carregamento. O Google e seus visitantes terão que esperar mais tempo para chegar ao URL de destino, o que pode aumentar a taxa de rejeição do seu site.
#2. Adicionando redirecionamentos 301 a conteúdo desatualizado ou não relacionado
Se você adicionar um redirecionamento 301 para uma página de conteúdo desatualizada, não estará resolvendo a dúvida do visitante da melhor forma. Pior ainda é se você estiver redirecionando para uma página que não está relacionada, cujo conteúdo não é o que o visitante procura.
Essa prática pode ser facilmente detectada pelos bots do Google, o que irá reduzir a sua classificação devido a conteúdo irrelevante. Além disso, seus visitantes não ficarão satisfeitos com a experiência.
#3. Adicionando redirecionamentos desnecessários
Adicionar redirecionamentos desnecessários aumenta o arquivo .htaccess. Como resultado, toda vez que o seu site for carregado, todos os redirecionamentos serão verificados para identificar se o URL digitado precisa ser redirecionado para outro local.
Esse tempo de carregamento prolongado e irritante apenas torna o seu site mais lento sem necessidade.
Certifique-se de evitar esses erros e utilize redirecionamentos 301 com cautela, somente quando for realmente necessário, para não ter problemas.
Perguntas frequentes
Qual a principal diferença entre os códigos 301 e 302?
Os códigos HTTP das séries 301 e 302 e 300 direcionam um visitante de um URL para outro. A principal diferença é que o redirecionamento 301 é permanente, enquanto o redirecionamento 302 é temporário.
Qual a diferença entre um redirecionamento 301 e uma tag canônica?
O redirecionamento 301 instrui os bots do Google e redireciona os visitantes de um URL para outro. Enquanto a tag canônica indica que uma página ou URL possui várias versões. A diferença é que a tag canônica garante que apenas a página original seja indexada pelo motor de busca.
Quais são os outros tipos de redirecionamento?
Existem 5 tipos de redirecionamento:
1. Redirecionamento 301 – Redirecionamento permanente de um URL para outro
2. Redirecionamento 302 – Redirecionamento temporário de um URL para outro
3. Redirecionamento 303 – Redirecionamento temporário e único para outro URL, para solicitar um Identificador de Recurso Unificado ou uma interface de gateway comum
4. Redirecionamento 307 – Redirecionamento temporário com a mesma finalidade do redirecionamento 303
5. Redirecionamento 308 – Redirecionamento permanente com a mesma finalidade do redirecionamento 307
Na maioria das vezes, os únicos dois redirecionamentos que a maioria dos usuários precisa conhecer são os redirecionamentos 301 e 302. Os demais são voltados para desenvolvedores web.
Concluindo
Explicamos tudo o que você precisa saber sobre redirecionamentos 301.
Portanto, se você pretende alterar URLs ou transferir o seu conteúdo para outro site, agora você sabe o que fazer e, mais importante, o que não fazer!
Você também pode implementar o redirecionamento HTTP para HTTPS no WordPress.