Nenhuma outra plataforma digital oferece aos usuários uma capacidade de colaboração tão eficaz quanto o Instagram. Com a introdução do recurso de postagens colaborativas, o Instagram está pavimentando o caminho para uma maior sinergia entre criadores de conteúdo e empresas.
Essa funcionalidade inovadora permite que os usuários unam suas forças criativas, fomentando um verdadeiro espírito de parceria. Além disso, o Instagram busca minimizar a repetição de conteúdo similar, proporcionando um ambiente onde material autêntico e de alta qualidade possa prosperar.
Neste guia abrangente, exploraremos minuciosamente os detalhes das postagens colaborativas no Instagram, oferecendo dicas práticas, sugestões inspiradoras e um passo a passo criativo para você aprimorar sua presença na plataforma!
O que define uma postagem de colaboração no Instagram?
Uma postagem de colaboração no Instagram é uma publicação singular que aparece simultaneamente nos feeds de dois criadores ou usuários, exibindo ambos como coautores. Em sua essência, uma postagem colaborativa começa com um criador inicial, que convida outro usuário para participar como colaborador. Uma vez que o convite é aceito, a postagem se torna visível em ambos os perfis.
Atualmente, o recurso de postagens colaborativas do Instagram é aplicável tanto a Reels quanto a publicações no formato carrossel, sejam elas de foto única ou com múltiplas imagens. As métricas como visualizações, curtidas, compartilhamentos e salvamentos são agregadas e visíveis para ambos os usuários.
Quais as vantagens de usar postagens colaborativas no Instagram?
Usuários do Instagram tendem a preferir postagens colaborativas devido ao seu potencial para aumentar o engajamento e a descoberta. Criadores de conteúdo utilizam esse formato para expandir sua audiência e se beneficiar da base de seguidores de seus colaboradores.
A seguir, um resumo de como as postagens colaborativas podem ajudar a impulsionar o seu público, seja você um criador individual, uma empresa, um afiliado ou um usuário casual do Instagram:
1. Ampliação da exposição da marca pessoal
Dado que a postagem é compartilhada com os seguidores de ambos os participantes, há uma oportunidade significativa para aumentar a visibilidade de contas e públicos-alvo até então inexplorados.
Ao se beneficiar do engajamento de outro usuário, você aumenta a visibilidade da sua publicação, alcançando um público maior do que o normal.
2. Redução de conteúdo duplicado
Com a introdução das postagens colaborativas, o Instagram tem como objetivo reduzir a probabilidade de conteúdo idêntico ser publicado repetidamente. Isso está alinhado com as recentes mudanças no algoritmo da plataforma, que priorizam a exibição de conteúdo original e exclusivo nos feeds.
Permitir que os usuários compartilhem a propriedade de uma única postagem elimina o risco de duplicação. Quando duas contas compartilham a mesma publicação separadamente, elas acabam competindo por visualizações, prejudicando a visibilidade de ambas. Ao contrário, uma postagem de colaboração eleva o alcance, aumentando visualizações, salvamentos e compartilhamentos para todos os envolvidos.
3. Impulsionamento das vendas comerciais
A parceria entre uma empresa e um criador de conteúdo por meio de uma postagem colaborativa tem um impacto direto nas vendas da empresa. Quando um criador de conteúdo influente em seu nicho específico colabora com uma marca menos conhecida, ele oferece à marca maior visibilidade para um público mais amplo.
Além disso, postagens colaborativas não carregam a mesma conotação de publicidade que posts promocionais. São percebidas como mais autênticas e engajadoras, e o destaque direto da marca facilita a conversão em vendas. Isso não apenas fortalece a autoridade do influenciador, mas também a imagem da marca promovida, representando uma forma eficaz de monetização no Instagram.
Postagens promocionais tradicionais tendem a perder um número significativo de usuários antes que cheguem à opção de “adicionar ao carrinho”, enquanto posts colaborativos promovem maior confiança e interesse.
Como criar uma postagem de colaboração no Instagram
Embora as postagens colaborativas possam impulsionar o número de seguidores e vendas, veja como criar uma do zero:
- Toque no ícone “+” no centro da barra inferior do aplicativo para começar a criar uma nova postagem ou Reel.
- Selecione as imagens ou vídeos relevantes para o seu conteúdo a partir da sua galeria.
- Você também pode selecionar múltiplas imagens para criar uma postagem no formato carrossel.
- Clique na seta “→” no canto superior direito da tela.
- Edite a postagem adicionando filtros ou ajustando o contraste e o brilho, conforme necessário.
- Clique novamente na seta “→” e adicione sua legenda, localização e música, se aplicável.
- Vá para a opção: “Marcar pessoas”.
- Clique em “Convidar colaborador” e procure o usuário com quem deseja fazer uma postagem colaborativa.
- Você terá a opção de editar a colaboração antes de publicar.
- Quando estiver satisfeito, toque no ícone de visto “✔️” no canto superior direito da tela para publicar sua postagem colaborativa.
Essa ação enviará automaticamente uma solicitação de colaboração ao seu coautor. Depois que o convite é aceito, ambos os nomes serão exibidos no cabeçalho da postagem colaborativa, que será compartilhada nos feeds dos dois perfis.
Você receberá uma notificação sempre que alguém curtir a postagem, incluindo seguidores do seu coautor e usuários que descobrirem sua publicação através dele.
Como aceitar um convite para postagem colaborativa
Aceitar um convite para postagem colaborativa no Instagram é simples. No entanto, é necessário ter um perfil público para poder aceitar o convite. Atualmente, o Instagram não permite que usuários com perfis privados colaborem em posts ou Reels. Veja como aceitar uma solicitação de postagem colaborativa:
- Ao receber um convite para colaboração, você receberá uma mensagem privada do usuário.
- A mensagem indicará que você foi marcado e convidado a colaborar na postagem.
- Toque em “Ver solicitação” para ver a postagem completa com a legenda.
- Clique em “Revisar solicitação”. Um menu pop-up será exibido com a mensagem: “@nomedeusuario convidou você para ser um colaborador na postagem dele. Se você aceitar, seu nome será adicionado à postagem e ela será compartilhada com seus seguidores, além de onde já estiver visível”.
- Você pode escolher “Aceitar” ou “Recusar” o convite para colaborar.
- Você também pode selecionar “Não agora” para revisitar a solicitação mais tarde.
- Após aceitar, ambos os perfis compartilharão a mesma postagem.
É muito fácil criar uma postagem de colaboração no Instagram com um colega!
Dicas criativas para uma postagem colaborativa de sucesso
Criar uma postagem colaborativa de impacto não é difícil se você seguir as estratégias a seguir:
1. Selecione o colaborador ideal
Busque um colaborador que:
- Apresente uma taxa de engajamento saudável.
- Tenha um número de seguidores e curtidas condizente com o seu.
- Possua um público-alvo alinhado com o seu.
- Tenha uma reputação positiva na comunidade de influenciadores.
- Não seja uma marca de spam ou um perfil promocional excessivo.
- Crie e compartilhe conteúdos relevantes e que agreguem valor para a comunidade.
Lembre-se: seja você um criador individual ou uma empresa buscando aumentar o seu engajamento, escolher o parceiro certo é fundamental para o sucesso da sua colaboração!
2. Mantenha-se fiel aos seus valores
Seja uma marca ou um criador empenhado em construir uma marca pessoal no Instagram, é essencial que você se mantenha fiel à voz e aos valores da sua marca. Evite colaborar em publicações que sua base de seguidores possa não apreciar ou com as quais não se identifique, pois isso pode impactar negativamente suas taxas de engajamento. O segredo é encontrar um criador ou marca que complemente sua identidade nas redes sociais e ressoe com seu público.
3. Estabeleça metas para rastrear o ROI
Ao planejar uma postagem colaborativa, defina metas claras antes da publicação, a fim de facilitar o acompanhamento do desempenho posteriormente. Tenha em mente uma estrutura de ROI bem definida para determinar se você está alcançando os benefícios desejados.
- Se você é uma marca, pode colaborar com influenciadores para aumentar as vendas.
- Se você é um influenciador, pode colaborar com outros perfis de destaque para aumentar sua base de seguidores.
- Ou, você pode colaborar para sair de uma sequência de postagens sem grande impacto e encantar seu público com conteúdo interessante e alto engajamento.
Gerenciar múltiplas contas de mídia social pode dificultar o acompanhamento de suas publicações. Portanto, confira ferramentas de gerenciamento de mídia social, já que a consistência é a chave para construir um público dedicado.
4. Crie conteúdo que envolva
Criar conteúdo inovador e exclusivo pode fazer você se destacar em meio à infinidade de criadores do Instagram.
- Crie conteúdo divertido que faça as pessoas rirem.
- Produza Reels curtos que ofereçam informações em formato conciso.
- Façam uma improvisação juntos e recriem uma cena de filme.
- Crie sua versão de um videoclipe popular.
- Elabore uma postagem no formato carrossel que conte uma história.
- Crie um vídeo de culinária com elementos de duas culturas diferentes.
- Ou, faça praticamente qualquer coisa, desde que você e seu parceiro de colaboração se divirtam.
E, de fato, duas cabeças pensam melhor que uma! Ao se unir a outro criador com talento artístico, você pode liberar o poder da sua criatividade para alcançar a viralização.
5. Adicione um call-to-action
O poder de um call-to-action (CTA) é frequentemente subestimado. No entanto, se você deseja maximizar o potencial da sua postagem de colaboração, é fundamental incluir um CTA claro que informe ao público o que ele deve fazer após visualizar sua publicação.
Por exemplo, se você é uma marca, pode pedir que os usuários:
- Façam uma compra.
- Sigam sua marca.
- Se preparem para um lançamento.
- Visitem sua loja física ou online.
- Vejam o seu perfil no Instagram.
- Participem de um sorteio.
- Enviem uma mensagem para tirar dúvidas rapidamente.
Se você é um criador de conteúdo ou um usuário individual, pode incluir um CTA solicitando que os usuários:
- Enviem uma mensagem.
- Sigam seu perfil.
- Vejam um vlog completo.
- Visitem seu site.
- Façam uma doação para uma causa.
- Participem de um sorteio.
- Entrem em contato com você.
Ideias para empresas e criadores
Postar sem um objetivo específico pode ser tentador, mas você perde muitos benefícios. De altas taxas de engajamento a mais seguidores e aumento das vendas, uma postagem colaborativa pode ajudar você a alcançar tudo isso e muito mais. E enquanto você colabora, lembre-se que o trabalho é em equipe, então revisem o conteúdo antes de publicar e criem algumas imagens atraentes! Aqui estão algumas ideias prontas para usar na sua próxima colaboração no Instagram:
1. Destaque os ganhadores de concursos e sorteios
Uma maneira autêntica e divertida de valorizar seus seguidores e aumentar seu engajamento é criar posts com os vencedores de concursos ou sorteios que você realizou.
Isso o ajudará a se conectar com pessoas realmente interessadas em seus produtos ou serviços, caso você seja uma marca.
2. Lance um desafio
Você pode fazer isso com uma marca local, suas outras contas ou seus amigos mais próximos. Inicie uma nova tendência ou desafio que seja divertido e fácil de replicar.
Marque pessoas nos comentários para que elas também experimentem. Normalmente, funciona melhor se você tiver um prêmio ou uma oferta que você pode dar ao vencedor ou, pelo menos, mencionar em uma mensagem.
3. Faça um “Takeover” Colaborativo
Você e seu colega do Instagram podem “assumir” as publicações um do outro para criar uma postagem colaborativa. Aqui você pode:
- Fazer uma sessão de perguntas e respostas.
- Criar um Reel divertido.
- Publicar conteúdos de bastidores.
- Ou, simplesmente ser criativo!
Entretanto, seja qual for o seu plano, obtenha a aprovação dos seus colegas com antecedência, já que o trabalho em equipe implica em decisões em equipe.
4. Faça a avaliação de um produto
Como marca que utiliza muitos produtos B2B, ou como um usuário do Instagram, você pode sempre avaliar um produto novo que esteja experimentando. Marque a marca e cause impacto.
Conteúdo genuíno e não adulterado realmente ajuda a consolidar a taxa de engajamento na plataforma. Pode levar um tempo para você se firmar; contudo, tudo valerá a pena.
5. Apresente Look Books
Você sempre pode experimentar visuais diferentes com outro colega do Instagram. Ou pode representar diferentes personagens de um filme. Como ser a Wandinha da sua amiga Morticia Addams. Ou seja a Rachel para a Mônica. O objetivo é se vestir como seus famosos favoritos ou seus melhores personagens fictícios e causar impacto.
6. Faça um Shoutout
Quando outros usuários do Instagram marcarem você ou criarem um Reel relacionado a você, você pode compartilhar novamente, marcar e mencionar eles. O conteúdo gerado pelo usuário pode ajudá-lo a estabelecer credibilidade em meio a outras marcas ou criadores.
7. Faça uma entrevista com um especialista
Você pode ajudar a esclarecer um tema complexo ou compartilhar sua opinião sobre uma questão política ou socioeconômica em curso no país. Ou, pode falar sobre as novas tendências em uma área específica. Podem ser tópicos como o surgimento da IA e o papel que ela desempenhará na vida dos criadores de conteúdo. Marque especialistas e realize entrevistas que ajudem você a causar impacto, gerando consciência e debates.
O que ter em mente
Embora as postagens colaborativas no Instagram sejam ótimas para aumentar a visibilidade e a taxa de engajamento, você deve estar atento a alguns detalhes.
A pessoa que cria a postagem é o autor principal e pode excluí-la. Se ela excluir a postagem, ela também desaparecerá do feed do autor secundário. Além disso, o mesmo acontecerá se o autor principal desativar o perfil no Instagram.
A qualquer momento, se o autor principal decidir tornar a postagem privada, ela também deixará de existir no perfil do autor secundário. Portanto, é aconselhável não colocar todos os ovos na mesma cesta e, enquanto você colabora, faça postagens individuais também; mas assegure-se de que o conteúdo seja diferente.
Existem muitas ferramentas disponíveis que podem ajudá-lo a manter uma presença online vibrante. Por exemplo, os criadores de stories do Instagram irão ajudá-lo a ter algumas postagens individuais separadas para que você obtenha melhor visibilidade nas colaborativas. Com o uso dessas ferramentas, você pode tornar o seu processo de pós-criação ainda mais eficaz e fácil.
Um brinde ao sucesso colaborativo!
Agora que você sabe como criar uma postagem de colaboração de sucesso no Instagram, não deve ser difícil se destacar.
Apenas preste atenção ao criar posts colaborativos com criadores e empresas que ressoam com os valores e princípios que você incorpora. Certifique-se de interagir com o público por meio de comentários. Você também pode se reunir em uma transmissão ao vivo com seu colaborador para interagir com cada um de seus públicos e aumentar as taxas de engajamento. E para obter melhores insights sobre seu público e entender qual conteúdo gerou maior engajamento, aqui está um guia para Insights do Instagram — a única ferramenta que você precisa para avaliar seu desempenho no Instagram!