A construção da marca empregadora é um método estratégico que visa apresentar uma imagem favorável e otimizar a jornada do colaborador, com o objetivo de atrair talentos qualificados, manter os funcionários atuais e impulsionar o sucesso geral da organização.
O que é Marca Empregadora e qual a sua relevância?
No cenário atual, onde a demanda por talentos supera a oferta, a marca empregadora se torna indispensável para todas as empresas. Ela envolve a criação de uma percepção positiva da organização como um local de trabalho desejável, comunicando os diferenciais competitivos que a tornam atraente para os profissionais, abrangendo desde a remuneração até os benefícios e a cultura.
Uma marca empregadora eficaz atrai candidatos de alto potencial para as vagas, reduz os custos de recrutamento e eleva o moral dos colaboradores, incentivando a produtividade, elementos cruciais para o êxito de qualquer organização.
No competitivo mercado de trabalho atual, as organizações precisam de uma marca empregadora robusta para atrair e reter profissionais de excelência. Uma estratégia de marca empregadora bem-sucedida aprimora os processos de recrutamento, impulsiona a motivação e a produtividade dos colaboradores, estabelece conexões positivas com clientes e auxilia na redução de custos, diminuindo o orçamento de recrutamento.
Um plano de marca empregadora bem estruturado pode criar uma base sólida para atrair candidatos alinhados aos valores da empresa, além de oferecer pacotes salariais e benefícios interessantes.
Uma marca empregadora forte é fundamental neste mercado competitivo por diversas razões:
- Atrai os melhores talentos, divulgando a marca e a cultura da empresa para aqueles que buscam oportunidades. O objetivo é construir uma imagem positiva que atraia candidatos potenciais com valores alinhados aos da organização.
- Com uma marca empregadora sólida, as empresas contratam profissionais qualificados de forma mais rápida, economizando tempo e recursos nos processos de recrutamento. Ao utilizar a marca empregadora, as empresas reduzem gastos com publicidade, mantendo altas taxas de sucesso nas contratações.
- Aumenta o engajamento e a produtividade dos funcionários por meio do orgulho em seu trabalho, maximizando o sucesso da empresa.
- Em um mercado de trabalho caracterizado por um excesso de vagas abertas e uma escassez de profissionais qualificados, os candidatos têm mais poder de escolha. Isso significa que eles têm maior liberdade para selecionar empresas e oportunidades que melhor atendam às suas necessidades.
Os candidatos atuais são mais informados e seletivos na busca por emprego. Eles utilizam diversas ferramentas para pesquisar as empresas, como avaliações de funcionários, conteúdos nas redes sociais e notícias que fornecem informações sobre o ambiente de trabalho, antes de se dedicarem a uma oportunidade.
Esses recursos auxiliam os candidatos a avaliar se a função corresponde às suas expectativas, permitindo que tomem decisões mais assertivas sobre onde construir uma carreira de sucesso a longo prazo.
Uma marca empregadora forte pode ser extremamente benéfica para qualquer organização que almeje o sucesso. O desenvolvimento e a implementação de uma estratégia eficaz de marca empregadora exigem um investimento inicial, mas geram grandes retornos. A estratégia ajuda a atrair e reter profissionais qualificados, além de aumentar o engajamento e a satisfação dos funcionários no ambiente de trabalho.
Marca Empregadora vs. Marca Corporativa
A marca empregadora e a marca corporativa são conceitos relacionados, mas distintos.
A marca empregadora visa projetar uma imagem positiva da empresa como empregadora, mostrando os motivos pelos quais ela é um bom lugar para trabalhar, com o objetivo de atrair e reter talentos.
A marca corporativa, por sua vez, busca construir uma imagem positiva da empresa como um todo, comunicando valores, missão e visão para clientes, parceiros e outras partes interessadas.
A principal diferença entre as marcas está no público-alvo. A marca empregadora se comunica com potenciais candidatos e colaboradores atuais, enquanto a marca corporativa se direciona a clientes, parceiros e demais stakeholders.
Outra diferença reside no foco: a marca empregadora enfatiza a experiência do colaborador, enquanto a marca corporativa se concentra na experiência do cliente.
Apesar dessas diferenças, as marcas estão interligadas. Uma marca corporativa forte pode atrair os melhores talentos ou impedir que eles se juntem à concorrência.
Nesse sentido, se uma empresa se destacar pela inovação em seus produtos e serviços, ela naturalmente atrairá profissionais com perfil inovador, que desejarão fazer parte da organização.
Como uma Marca Empregadora Forte Impulsiona a Cultura da Empresa?
Uma marca empregadora forte pode gerar um impacto significativo na cultura da empresa, por meio dos seguintes mecanismos:
Uma marca empregadora sólida gera benefícios substanciais para a organização. Ela contribui para uma imagem positiva, fazendo com que os colaboradores sintam orgulho de fazer parte da empresa, o que leva a um maior engajamento e a taxas de retenção mais elevadas a longo prazo. Além disso, promove um ambiente de trabalho agradável e colaborativo, facilitando a estabilidade da equipe.
Uma boa marca empregadora é uma ferramenta poderosa para atrair talentos. Dessa forma, a organização pode se destacar da concorrência, contando com profissionais de alta qualidade, o que, consequentemente, eleva a produtividade e o desempenho.
A marca empregadora também aumenta a autoestima dos colaboradores, que sentem que trabalham em uma empresa com cultura voltada para o crescimento e o desenvolvimento.
Uma imagem de empregador positiva inspira orgulho entre os colaboradores e melhora a reputação da empresa junto a clientes, consumidores e à comunidade em geral. A marca facilita a criatividade e a inovação, e promove a colaboração por meio de culturas de trabalho que priorizam o bem-estar e o equilíbrio dos funcionários.
Uma estratégia fundamental é incentivar os funcionários a defender a marca empregadora, divulgando os valores, objetivos e conquistas da empresa nas redes sociais. Isso fortalece a confiança entre os colegas e aumenta o engajamento e a motivação em relação aos objetivos, contribuindo para o sucesso do negócio a curto e longo prazo.
Benefícios da Marca Empregadora
A marca empregadora é um investimento crucial, pois ajuda as empresas a atrair e reter talentos, aumentar o moral e a produtividade e fortalecer a reputação geral da marca.
A adoção da marca empregadora gera os seguintes benefícios a longo prazo:
✅ Permite que as empresas se destaquem em mercados de trabalho competitivos, construindo uma marca empregadora atraente que atrai os melhores talentos.
✅ Gera orgulho e senso de pertencimento entre os colaboradores, atraindo talentos qualificados, reduzindo custos com rotatividade e aumentando o tempo de retenção.
✅ Oferece vantagem competitiva ao atrair os melhores profissionais, diferenciando as empresas em setores concorridos e promovendo a fidelidade dos colaboradores.
✅ Incentiva o engajamento dos funcionários por meio de indicações, o que melhora a reputação da organização.
✅ Uma marca empregadora forte reduz custos e tempo no recrutamento, atraindo profissionais experientes e agilizando o processo.
✅ Permite contratar pessoas com valores e cultura semelhantes, o que aumenta a satisfação e o desempenho dos colaboradores.
✅ Uma marca empregadora forte contribui para um fluxo de candidatos mais qualificado para contratações futuras e atrai profissionais de alto nível.
✅ Os clientes têm uma percepção mais favorável ao fazer negócios com uma organização que possui uma marca forte, o que pode levar a uma maior fidelização e, consequentemente, a maiores lucros.
✅ Uma marca empregadora atraente gera impactos positivos nos candidatos, que a associam a um ambiente de trabalho inovador, criativo, flexível e competitivo.
À medida que o mercado de trabalho se torna mais competitivo, a marca empregadora vai além do simples preenchimento de vagas. Ela envolve o desenvolvimento de uma imagem convincente que ajuda a engajar, reter e atrair talentos de qualidade para garantir o sucesso da organização no futuro.
Melhores Estratégias para Marca Empregadora
O desenvolvimento de uma estratégia de marca empregadora eficaz passa pela criação de um ambiente de trabalho profissional, utilizando propostas de valor para os funcionários, abordagens de marketing de recrutamento e plataformas de redes sociais.
A melhor estratégia pode variar dependendo da área de atuação e dos objetivos de cada empresa, mas algumas estratégias gerais são consideradas eficazes para todas as organizações:
Algumas das estratégias que as empresas podem usar para construir uma marca empregadora forte incluem:
✅ Defina uma marca empregadora singular que reflita os valores, a missão e a cultura da organização. Ela deve destacar os motivos pelos quais alguém gostaria de fazer parte da equipe de forma envolvente.
✅ Conheça o público-alvo e crie mensagens que construam uma marca empregadora autêntica, utilizando características e preferências para construir credibilidade com os profissionais desejados.
✅ Os funcionários são os maiores promotores da marca empregadora. Incentive-os a participar do processo de construção por meio de depoimentos, anúncios de emprego, redes sociais e do site da empresa, criando um ciclo sustentável.
✅ Uma boa estratégia para aumentar o engajamento é contar histórias. Apresente histórias inspiradoras sobre como a organização trabalha, usando vídeos, blogs ou redes sociais para mostrar os diferenciais da empresa.
✅ Crie um site de carreiras que garanta visibilidade e sucesso para a empresa. Inclua links para as redes sociais que compartilhem a marca empregadora, os valores, a cultura, as oportunidades e os depoimentos de funcionários, com um design atraente.
✅ A definição de indicadores-chave de desempenho é fundamental para avaliar o sucesso da marca empregadora, como a qualidade dos candidatos, a satisfação dos funcionários e as taxas de retenção.
✅ Monitore avaliações online em plataformas como Glassdoor e Indeed, abordando prontamente problemas e destacando os aspectos positivos do negócio.
✅ Invista em uma equipe diversificada para construir a marca empregadora e ofereça programas de desenvolvimento profissional, treinamento e mentoria para o crescimento na carreira.
A construção da marca empregadora deve começar na gestão de pessoas, estabelecendo metas mensuráveis, acompanhando o progresso com análise de dados e mantendo esforços consistentes ao longo do tempo.
Plataformas de Marca Empregadora
A seguir, apresentamos algumas das principais plataformas de marca empregadora:
#1. Papirfly
Papirfly é uma plataforma completa de marca empregadora que auxilia as empresas a criarem e comunicarem uma marca atraente, lançarem campanhas de recrutamento mais inteligentes, criarem integração envolvente e transformarem os funcionários em defensores da marca.
O Papirfly também oferece recursos como gerenciamento de ativos digitais, modelos predefinidos e análises para auxiliar as empresas na estratégia de marca empregadora.
Para empregadores que desejam se destacar, o Papirfly oferece uma plataforma abrangente para criar e comunicar uma marca atraente. A plataforma é utilizada por mais de 1 milhão de usuários diariamente para atrair, recrutar e reter talentos, gerando um retorno médio sobre o investimento de 212%.
O Papirfly é utilizado por 600 marcas globais, incluindo empresas como BMW, Unilever, IBM, Vodafone e Orkla Health, para fortalecer suas marcas em escala global.
Principais recursos:
- Transforma funcionários em defensores da marca, produzindo materiais de marca com modelos predefinidos para recrutamento, comunicação interna e promoção da cultura da empresa nas redes sociais.
- O Gerenciamento de Ativos Digitais (DAM) permite que as empresas armazenem, salvem e compartilhem materiais como imagens, vídeos, documentos e outros.
- A tecnologia de conformidade com o GDPR garante que os ativos estejam atualizados com as regulamentações mais recentes e permite o acesso com base em região ou função, entre outros parâmetros.
- Otimize a estratégia da marca empregadora com relatórios e análises avançadas.
- Crie materiais de marca com modelos digitais e impressos projetados intuitivamente para simplificar a ativação da marca empregadora e obter consistência em todos os pontos de contato.
O Papirfly oferece uma plataforma completa de branding com seis módulos para diferentes necessidades de negócios, integrando gerenciamento de ativos com modelos de design e análise de dados para facilitar a experiência do usuário.
Os módulos de última geração permitem que os usuários gerem materiais de marca e os entreguem de acordo com as necessidades atuais do mercado, com base em dados em tempo real, tornando-o um fornecedor de soluções excepcional para empresas que desejam desenvolver uma identidade de marca poderosa.
#2. SmartDreamers
SmartDreamers oferece assistência especializada em todas as etapas da marca empregadora, desde a definição da cultura e dos valores da empresa até a segmentação dos melhores talentos e a criação de experiências positivas para os candidatos.
É uma solução de recrutamento holística que oferece recursos de marca empregadora, criação de páginas de carreira, páginas iniciais personalizadas para anúncios e eventos, e formulários com ATS integrado.
Também inclui ferramentas para construir uma comunidade de talentos onde os candidatos podem aprender mais sobre a empresa e acompanhar seu comportamento para obter informações sobre o ROI dos canais de recrutamento.
Além disso, a ferramenta oferece funções de CRM para construir relacionamento com todos os candidatos, fluxos de automação e integrações com diversos tipos de ATSs e outros softwares.
A plataforma é utilizada por empresas de todos os tamanhos, como Givaudan, Infosys, L’Oreal, Deloitte e Genpact. Ela auxilia na melhoria da marca empregadora e na atração de talentos, automatizando o processo de recrutamento.
A SmartDreamers usa tecnologia de IA para acelerar a automação, atrair candidatos qualificados rapidamente e facilitar as conexões para que a empresa se destaque e impulsione resultados.
Principais recursos:
- As empresas podem reduzir o custo por contratação em até 43% e oferecer a melhor experiência ao candidato por meio da plataforma.
- Crie e mantenha páginas de carreiras exclusivas que destaquem a marca empregadora para atrair candidatos de alta qualidade, com boa aparência em qualquer dispositivo.
- Utilize depoimentos de funcionários, anúncios de emprego e declarações de visão para criar conteúdo exclusivo em sites de mídia social.
- Tome decisões com base em relatórios em tempo real, acompanhe KPIs e otimize canais de recrutamento para obter resultados eficientes.
- As soluções DEI (Diversidade, Equidade e Inclusão) são projetadas para atrair talentos diversos e reduzir o tempo de contratação, otimizando o tráfego e o custo por contratação.
SmartDreamers é uma plataforma completa que fornece as ferramentas necessárias para atrair talentos, criar e promover a marca empregadora e automatizar processos de recrutamento.
#3. Energage
Energage é uma plataforma que permite às empresas mostrarem sua cultura e valores, atraírem talentos com histórias autênticas de funcionários, reduzirem o custo por contratação e melhorarem a eficiência da contratação.
O Energage é uma plataforma SaaS unificada com quatro soluções integradas para recrutar e reter talentos. Os módulos ajudam a construir a marca empregadora e a mostrar aos candidatos o que torna o trabalho na empresa único. Os selos culturais e os fatos facilitam a exibição de diferenciais.
A plataforma auxilia as organizações a se conectarem com o público-alvo, criando um ambiente de confiança entre os funcionários, resultando em maior confiança dentro da organização, o que aumenta as taxas de retenção e promove a lealdade em todos os níveis de colaboradores.
Com algoritmos baseados em IA, é possível obter informações sobre os elementos críticos que impulsionam o desempenho do setor. Com mais de 15 anos de experiência e dados de 23 milhões de pesquisas em 70.000 organizações, o benchmarking personalizável permite comparar as informações da pesquisa com as dos concorrentes líderes do setor e com os melhores resultados da categoria.
Principais recursos:
- Obtenha reconhecimento, aumente o conhecimento da marca e inicie conversas com uma pesquisa confiável com funcionários.
- Obtenha insights com dados de pesquisas com funcionários, usando uma ferramenta intuitiva para medir o progresso da cultura e obter a visibilidade necessária para melhoria contínua.
- Algoritmos de IA fornecem dados para reduzir taxas de rotatividade, atrair talentos e aumentar o engajamento para um desempenho ideal.
- Mecanismos de IA e análises ajudam a descobrir os principais pontos fortes para construir uma história cultural autêntica.
- Apresente os destaques em sites, anúncios de emprego, páginas de carreiras e outros, capacitando os funcionários com conteúdo para expandir o alcance da marca.
A solução Employer Branding da Energage é uma ferramenta eficaz para empresas que buscam atrair e reter talentos. Ela ajuda a criar uma marca empregadora mais autêntica e transparente.
#4. GoHire
GoHire oferece ferramentas inovadoras para auxiliar as empresas a alavancar sua marca empregadora. A plataforma oferece soluções de branding de mídia social para que os empregadores possam alcançar talentos qualificados, compartilhando conteúdo interessante online.
O pacote GoHire inclui uma ferramenta de publicação de empregos intuitiva que permite aos usuários publicarem em vários painéis com um clique, economizando tempo das empresas e garantindo a maior exposição possível para as funções anunciadas.
Gohire é uma solução internacional de contratação de talentos utilizada por mais de 3.000 clientes em todo o mundo. A tecnologia visa simplificar a marca empregadora para que a empresa possa se concentrar em atrair talentos, sem investir tempo e energia em sua criação e gestão.
O software permite criar uma página de carreiras profissional com marca, onde é possível mostrar a cultura e as atividades da empresa, além de listar automaticamente as vagas de emprego.
O software funciona em qualquer dispositivo, garantindo que os principais candidatos não sejam perdidos para a concorrência. Com o GoHire, é possível avaliar funcionários em potencial com mais inteligência e menos esforço, permitindo análises e avaliações perfeitas e, em última análise, a contratação de pessoal qualificado com o mínimo de problemas.
Principais recursos:
- Processos fáceis de usar e simplificados proporcionam uma experiência ideal em qualquer dispositivo, permitindo uma aplicação fácil em menos tempo.
- Economize tempo promovendo anúncios de emprego manualmente e use soluções para anunciar vagas em vários sites como Indeed e Glassdoor com um único clique.
- O ATS integrado simplifica o processo de contratação, unificando todos os dados em um só lugar. Isso ajuda a eliminar a desorganização, oferecendo visibilidade de cada fase do recrutamento do início ao fim.
- Maximize o sucesso do recrutamento com formulários otimizados para obter candidatos mais fortes e reduzir o tempo de entrevista.
- É fácil sincronizar calendários entre a empresa, os colegas e os candidatos, o que ajuda a garantir que todas as reuniões sejam monitoradas de forma eficiente.
O GoHire torna a gestão da marca empregadora mais fácil do que nunca e permite atrair candidatos de qualidade para a equipe.
Considerações Finais
Uma campanha de marca empregadora atraente é essencial no mercado competitivo atual. É importante usar uma ferramenta profissional para gerenciar todo o processo, incluindo análises, insights e outros fatores que ajudarão a construir a marca de forma rápida e fácil.
As ferramentas, estratégias e informações adicionais de marca empregadora apresentadas neste artigo auxiliarão na jornada de marca empregadora.
Para saber mais, leia nosso artigo sobre como melhorar o processo de recrutamento com o mapeamento de talentos.