O modelo de negócios do Facebook depende fortemente da receita gerada por anúncios, mas é sabido que a maioria dos usuários demonstra aversão por esse tipo de conteúdo. Essa resistência se manifesta no uso de bloqueadores de anúncios, o que, por sua vez, impacta negativamente os lucros do Facebook. Em resposta, a plataforma tem investido em medidas para combater esses bloqueadores, tornando-os ineficazes. Simultaneamente, o Facebook busca tornar os anúncios cada vez mais semelhantes às publicações orgânicas, dificultando sua distinção. Essa estratégia pode levar o usuário a confundir um anúncio com o conteúdo compartilhado por um amigo ou página que ele segue, o que levanta questões sobre a transparência da plataforma.
Uma extensão para o Chrome, chamada Facebook Ad Highlighter, surgiu como uma ferramenta para identificar esses anúncios “camuflados”. Ao instalá-la, o usuário pode navegar pelo seu feed de notícias e observar que os anúncios frequentemente se apresentam como publicações que seus amigos curtiram. Essa abordagem pode ser considerada enganosa, pois sugere que os amigos realmente aprovaram uma página ou produto, quando na realidade eles apenas interagiram com a página em si.
Embora atualmente seja possível identificar um anúncio por meio de uma pequena etiqueta indicando “Patrocinado”, o Facebook planeja remover essa identificação em breve. Essa mudança tornará ainda mais desafiador distinguir entre conteúdo orgânico e publicitário.
O Facebook Ad Highlighter oferece uma solução temporária para aqueles que desejam visualizar claramente quando um anúncio aparece em seu feed. A extensão se torna particularmente útil quando o Facebook conseguir tornar os anúncios indistinguíveis das postagens comuns. Resta saber se o Facebook Ad Highlighter conseguirá manter sua funcionalidade quando essa mudança for implementada.
Instale o marcador de anúncios do Facebook da Chrome Web Store
Atualizado: 8 de dezembro de 2020 às 7h03