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Principais conclusões
- O Google está eliminando gradualmente os cookies de terceiros para dar aos usuários mais controle sobre seus perfis de publicidade online e para proteger sua privacidade.
- O Google Privacy Sandbox substitui cookies de terceiros por um modelo que permite publicidade direcionada, mantendo melhor privacidade.
- A remoção de cookies de terceiros pode levar a alterações na publicidade direcionada, na coleta de dados e em experiências de navegação desarticuladas.
O fim dos cookies de terceiros, como os conhecemos, finalmente chegou. Pelo menos foi o que aconteceu para os usuários do Google Chrome, já que outros navegadores como Firefox e Safari já fizeram a mudança e bloquearam cookies de terceiros por padrão.
Mas como o navegador mais popular do mundo, o Google Chrome finalmente descartando cookies de terceiros afetará significativamente a experiência geral de navegação, já que a maioria dos sites se esforça para cumprir as novas regras de cookies.
Por que o Google está eliminando cookies de terceiros
Já se perguntou como os sites e anúncios rastreiam você na Internet? Você pode agradecer aos cookies de terceiros, os pequenos arquivos que permitem a coleta e rastreamento de dados em sites, mídias sociais e em qualquer outro lugar onde você possa se aventurar online. Com o tempo, os cookies de terceiros podem criar uma imagem impressionante (ou perturbadora!) de você como pessoa: saúde, interesses, trabalho, família e assim por diante.
Compreensivelmente, muitas pessoas não querem que essas informações sejam tão facilmente discerníveis e prontamente disponíveis para profissionais de marketing, empresas de mídia social, etc.
De acordo com Blog The Keyword do Google, a partir de 4 de janeiro de 2024, o Google começará a eliminar gradualmente os cookies de terceiros para permitir aos usuários um melhor controle de seu perfil online usando o Privacy Sandbox do Google, permitindo que os indivíduos gerenciem seus interesses e restrinjam a exibição de determinados tópicos e conteúdos. O primeiro recurso, Proteção contra Rastreamento, interrompe o rastreamento entre sites, restringindo o acesso a cookies de terceiros do site. É uma mudança sísmica para a indústria da publicidade, após muitos anos de discussão, e pode afetar os hábitos de navegação da maioria das pessoas.
No entanto, os cookies de terceiros não desaparecem imediatamente para todos os usuários do Chrome. Conforme Portal de desenvolvedores do Google, “O Chrome planeja desativar cookies de terceiros para 1% dos usuários a partir de 4 de janeiro de 2024, para facilitar os testes.” A fase inicial é avaliar e testar como o novo sistema funciona, e apenas um por cento dos mais de três bilhões de usuários do Chrome ainda é significativo.
O que é o Sandbox de privacidade do Google?
O Privacy Sandbox do Google visa aumentar a privacidade dos usuários da Internet ao mesmo tempo que tenta proteger a receita dos anunciantes. É claramente um caminho difícil de percorrer, já que a maior parte da Internet é financiada por publicidade ou rastreamento. A principal função do Privacy Sandbox é a eliminação progressiva de cookies de terceiros, substituindo-os por um modelo baseado no FLoC (Aprendizagem Federada de Coortes)projetado para permitir publicidade direcionada e, ao mesmo tempo, oferecer melhor privacidade.
- Os dados de navegação do usuário permanecem no dispositivo: Ao contrário dos métodos tradicionais em que os dados do usuário são enviados para servidores externos, o FLoC processa o histórico de navegação do usuário localmente, em seu próprio dispositivo. Isso garante que os dados pessoais de navegação não sejam compartilhados com o Google ou com anunciantes.
- Criação de Coortes: O FLoC utiliza algoritmos para analisar o histórico de navegação no dispositivo do usuário e, a partir dessa análise, agrupa o usuário em uma “coorte” com milhares de outros usuários. Cada coorte consiste em usuários que demonstraram padrões de navegação ou interesses semelhantes. As coortes também são dinâmicas e atualizadas periodicamente.
- Compartilhamento de IDs de coorte, não de dados individuais: em vez de compartilhar dados de navegação individuais, apenas o ID de coorte – um identificador exclusivo para cada grupo de usuários com interesses semelhantes – é compartilhado com sites e anunciantes. Dessa forma, os anunciantes podem direcionar anúncios com base nos interesses gerais do grupo, sem conhecer o histórico de navegação individual dos usuários desse grupo.
- Proteção de privacidade: técnicas como privacidade diferencial garantem que coortes não possam ser usadas para identificar usuários individuais, o que é crucial para evitar impressões digitais, uma técnica comum usada para rastrear usuários em sites.
O fato de o Privacy Sandbox funcionar corretamente ou não é parte do motivo pelo qual o Google está transferindo inicialmente apenas 1% dos usuários para o novo processo. O Google Privacy Sandbox também está disponível no Android.
Como a remoção de cookies de terceiros mudará sua experiência de navegação
Existem algumas maneiras diferentes pelas quais a eliminação progressiva de cookies de terceiros alterará sua experiência de navegação.
Uma linha de pensamento é que, sem a capacidade de rastrear de perto os usuários, alguns anunciantes podem recorrer a métodos de rastreamento mais dissimulados ou opacos para compensar a diferença. Além disso, haverá alterações na publicidade direcionada, talvez trazendo mais processos de recolha de dados próprios para uma gama mais ampla de websites.
Por exemplo, talvez você precise criar (ainda mais!) contas para usar um site e manter o rastreamento de dados internamente. Durante a fase de transição, também podem ocorrer algumas experiências desconexas; onde tudo era perfeito, a perda de cookies de terceiros poderia fazer com que sites e serviços adotassem diferentes abordagens de coleta de dados e publicidade, mudando a forma como os sites são visualizados, como os serviços são executados e assim por diante.
A receita de publicidade é outro problema. Embora muitos sites menores dependam de outras fontes de receita e normalmente não usem muitos cookies de terceiros, uma redução geral nas receitas de publicidade pode fazer com que alguns sites desistam.
No entanto, a maioria dessas mudanças são especulações. Firefox e Safari já eliminaram cookies de terceiros, e os sites ainda funcionam nesses navegadores, embora descontar o efeito que o número de usuários do Chrome terá em quaisquer alterações seria míope.
Ainda assim, o efeito geral da remoção de cookies de terceiros deve ser uma Internet mais privada, o que só pode ser uma boa medida para pessoas comuns.
Quando terminará o suporte a cookies de terceiros no Google Chrome?
Como dito, a eliminação inicial de cookies de terceiros no Chrome começa em 4 de janeiro de 2024, mas se aplica apenas a uma pequena fração do total de usuários do Chrome. Se a fase inicial de testes for bem-sucedida, o Google mudará o interruptor e transferirá todos os outros usuários para o sistema em uma data indeterminada em 2024.