As celebridades indianas Abhishek Bachchan e Aishwarya Rai Bachchan iniciaram uma ação legal contra o YouTube, buscando conter a proliferação de conteúdo gerado por IA que infringe sua propriedade intelectual e imagem pessoal. O processo do casal tem como alvo as políticas da plataforma em relação ao treinamento de IA, exigindo salvaguardas para prevenir o uso indevido de suas imagens e vozes no desenvolvimento de modelos de inteligência artificial. Este desafio legal destaca uma preocupação crescente em toda a indústria do entretenimento sobre as implicações éticas da IA na criação de conteúdo e o potencial de deepfakes e mídias manipuladas para prejudicar reputações e boa vontade.
O cerne da disputa reside no suposto treinamento de modelos de IA com conteúdo não autorizado e potencialmente difamatório apresentando o casal Bachchan. Seus documentos legais afirmam que, se as plataformas de IA aprenderem com dados tendenciosos ou falsificados, elas provavelmente perpetuarão e ampliarão tal desinformação. Essa preocupação é amplificada pela política de compartilhamento de dados do YouTube, que permite aos criadores optar por compartilhar seus vídeos para o treinamento de várias plataformas de IA, incluindo aquelas de grandes empresas de tecnologia e startups emergentes. A plataforma declarou que não pode fiscalizar as ações de empresas terceirizadas depois que o conteúdo é compartilhado para fins de treinamento, uma posição que atraiu críticas.
Em resposta ao processo, um tribunal ordenou a remoção de vários links do YouTube considerados infratores. Subsequentemente, centenas de vídeos de Bollywood gerados por IA, acumulando aproximadamente 16 milhões de visualizações, foram excluídos da plataforma. Esses vídeos removidos supostamente retratavam cenários manipulados, incluindo interações românticas fabricadas e situações de confronto envolvendo o casal de celebridades. A escala dessas remoções ressalta o volume significativo de conteúdo gerado por IA que tem circulado, muitas vezes sem o consentimento adequado ou consideração pelos direitos de personalidade.
O casal está buscando indenizações substanciais, estimadas em US$ 450.000, não apenas do Google, mas também de sites menos conhecidos acusados de distribuir mercadorias não autorizadas com sua imagem. Embora muitos vídeos infratores tenham sido removidos, algum conteúdo semelhante permaneceu acessível no YouTube, de acordo com relatórios recentes, indicando o desafio contínuo da moderação abrangente de conteúdo no cenário em rápida evolução da mídia gerada por IA.
Esta ação legal ocorre no contexto do massivo consumo de mídia digital da Índia. A Índia representa o maior mercado global do YouTube, com uma estimativa de 600 milhões de usuários que se engajam fortemente com conteúdo de entretenimento, particularmente produções de Bollywood. A plataforma investiu significativamente em criadores indianos, pagando mais de US$ 2,4 bilhões nos últimos três anos. O potencial para os criadores monetizarem conteúdo popular, embora não autorizado e gerado por IA, levanta questões críticas sobre a aplicação da propriedade intelectual e os incentivos econômicos que impulsionam a criação de tal material.
A litígio também trouxe à tona os mecanismos tecnológicos por trás do conteúdo problemático. Tutoriais associados aos canais agora excluídos revelam o uso de ferramentas avançadas de IA, incluindo Grok da xAI e Hailuo da startup chinesa Minimax, para gerar mídia sintética realista. O envolvimento da tecnologia chinesa de IA atraiu atenção particular, especialmente à luz de relatórios recentes dos EUA que caracterizaram certas IAs chinesas como facilmente manipuláveis e potencialmente perigosas devido à sua suscetibilidade ao uso indevido. Essa intersecção de direitos de celebridades, tecnologia de IA e fluxos de dados internacionais apresenta um complexo desafio legal e ético para plataformas e criadores de conteúdo.