A trajetória do Google é marcada por uma série de mudanças substanciais em seu motor de busca. Essas alterações têm um impacto profundo na visibilidade de um site nos resultados de pesquisa e influenciam diretamente as estratégias para otimizar a presença online.
Neste artigo, exploraremos as transformações mais importantes ocorridas até dezembro de 2022. Estas mudanças redefiniram a maneira como localizamos informações na internet e alteraram significativamente os sites que encontramos ao realizar uma pesquisa.
O Google continua a aprimorar seus algoritmos; portanto, manter-se atualizado sobre as últimas notícias e tendências é essencial para quem busca destacar seu site nos resultados de pesquisa do Google.
O que é uma Atualização do Google?
Uma atualização do Google refere-se às modificações realizadas no algoritmo de busca do Google, a fórmula usada para classificar os sites nos resultados de pesquisa. Essas atualizações são projetadas para aprimorar a qualidade e relevância dos resultados apresentados aos usuários. Elas envolvem mudanças no algoritmo de pesquisa, impactando a classificação dos sites, as prioridades de conteúdo e as práticas de SEO.
Estas atualizações representam uma evolução no marketing digital e podem influenciar significativamente a visibilidade de um site nas pesquisas. Manter-se informado é crucial para que profissionais de SEO e proprietários de sites possam se adaptar e manter suas classificações.
Diferença entre Atualização Principal e Atualização Secundária do Algoritmo
As atualizações principais e as atualizações secundárias do algoritmo diferem principalmente em termos de escopo e impacto nos resultados de pesquisa.
As atualizações principais são modificações abrangentes e significativas no algoritmo de pesquisa do Google. Elas geralmente afetam as classificações de pesquisa de forma substancial e podem resultar em flutuações perceptíveis na visibilidade e no tráfego de um site. Ocorrendo algumas vezes ao ano, essas atualizações visam aprimorar a qualidade e relevância geral dos resultados da pesquisa. O Google geralmente anuncia essas atualizações com antecedência e oferece diretrizes para auxiliar os profissionais a se adaptarem às mudanças.
Em contrapartida, as atualizações secundárias do algoritmo são alterações mais específicas, geralmente focadas em questões ou aspectos particulares dos resultados da pesquisa. Estas atualizações ocorrem com maior frequência e visam ajustar fatores de classificação, aprimorando a maneira como o Google lida com tipos específicos de conteúdo ou spam em seus resultados de busca. Geralmente, essas atualizações são menos perceptíveis para a maioria dos usuários e proprietários de sites.
A seguir, apresentamos uma lista das atualizações do Google desde a atualização Boston em 2003:
Boston (Fevereiro de 2003)
Boston, a atualização do algoritmo de pesquisa do Google, foi lançada em fevereiro de 2003 e se concentrou em melhorar os resultados da pesquisa, dando ênfase a elementos como tags de título e texto âncora. Inicialmente planejada para ser uma atualização mensal, a atualização Boston foi posteriormente ajustada para intervalos mais irregulares.
Impacto no SEO:
- A atualização Boston contribuiu para aprimorar a qualidade geral dos resultados de pesquisa do Google, valorizando sites que forneciam conteúdo de alta qualidade.
- Essa atualização permitiu que o algoritmo identificasse táticas como o excesso de palavras-chave em artigos.
A atualização Boston abriu caminho para atualizações futuras que refinaram ainda mais o algoritmo de busca do Google.
Flórida (Novembro de 2003)
A atualização do algoritmo Flórida, lançada pelo Google em novembro de 2003, teve um impacto significativo na otimização para mecanismos de busca (SEO) e na classificação dos sites nos resultados de pesquisa do Google.
O nome Flórida foi dado em referência à conferência PubCon Florida, que ocorreu em novembro de 2003. O objetivo do Google com essa atualização era aprimorar a qualidade dos resultados de pesquisa para os usuários.
Impacto no SEO:
- Antes da atualização Flórida, o SEO era relativamente simples. Muitos sites usavam táticas como o preenchimento de palavras-chave para obter classificações mais elevadas nos mecanismos de pesquisa. A nova atualização introduziu algoritmos complexos e sofisticados que melhoraram a pesquisa e apresentaram resultados que correspondiam às necessidades dos usuários.
- Muitos sites que empregavam táticas de spam tiveram um declínio significativo em suas classificações.
- A atualização visava sites com otimização excessiva e priorizou práticas éticas e recomendadas para a otimização de sites. Sites com informações úteis e bem elaboradas obtiveram classificações melhores.
- A atualização Flórida mudou o foco do SEO, afastando-se de táticas rápidas e adotando abordagens de longo prazo. Os profissionais de SEO tiveram que criar conteúdo de qualidade, construir links de forma ética e considerar a experiência do usuário.
Em suma, a atualização Flórida transformou o SEO, marcando uma mudança de táticas de spam para conteúdo centrado no usuário.
Bourbon (Maio de 2005)
No cenário em constante evolução da otimização de mecanismos de busca (SEO), a Atualização Bourbon, assim como as anteriores, demonstrou como o Google continua a refinar seu algoritmo de busca para apresentar resultados mais precisos e relevantes para os usuários.
A atualização Bourbon teve como foco melhorar a qualidade e relevância dos resultados de pesquisa, combatendo conteúdo duplicado e métodos de SEO com spam, visando, assim, maior qualidade e relevância.
Impacto no SEO:
- A atualização Bourbon se concentrou em melhorar a precisão do Google ao indexar páginas da web, eliminando conteúdo duplicado ou muito semelhante. Isso incentivou os administradores da web a priorizar conteúdo exclusivo e valioso.
- O Google implementou medidas para penalizar sites que copiavam automaticamente conteúdo de outras fontes.
- A atualização reduziu o impacto de métodos de SEO com spam e incentivou práticas éticas e sustentáveis.
- Também levou à popularização de palavras-chave de cauda longa no SEO.
A atualização Bourbon refletiu o compromisso do Google em fornecer aos usuários resultados de pesquisa mais precisos, relevantes e de alta qualidade.
Big Daddy (Dezembro de 2005)
A atualização Big Daddy representou um marco na história do mecanismo de pesquisa do Google, pois aprimorou a capacidade do Google de compreender e classificar páginas da web com base em sua qualidade e relevância. Inicialmente, a atualização foi disponibilizada para profissionais de SEO para coletar feedback sobre a mudança do algoritmo.
Impacto no SEO:
- A atualização auxiliou os usuários a construir uma estrutura concisa para seu site.
- Big Daddy enfatizou a priorização de fatores como navegação no site, meta títulos e interligação.
Diferentemente de outras atualizações do Google, Big Daddy não afetou o mecanismo de busca do Google de imediato; seus efeitos foram visíveis gradualmente ao longo do tempo.
Pesquisa Universal (Maio de 2007)
O Google implementou a atualização Pesquisa Universal para remover a tradicional página de resultados com 10 listagens em todas as pesquisas do Google. Com esta atualização, os usuários do Google podiam ignorar notícias e outras páginas irrelevantes e encontrar facilmente soluções para suas dúvidas.
Impacto no SEO:
- A atualização Pesquisa Universal ofereceu aos usuários SERPs mais precisos, relevantes e diversificados, integrando resultados de todas as áreas do Google.
- Ela permitiu a apresentação de sugestões de diversas opções de busca do Google, como notícias e vídeos, para resultados de busca local.
Antes da atualização Pesquisa Universal, o mecanismo de busca do Google permitia apenas dez links na página de resultados sempre que um usuário enviava uma consulta. Essa atualização transformou o cenário, tornando os resultados da pesquisa mais diversificados e robustos.
Cafeína (Junho de 2010)
O Google desenvolveu a Atualização Cafeína em junho de 2010 para aprimorar a velocidade e a atualização dos resultados de pesquisa do Google. Foi uma atualização significativa que reformulou completamente o índice do Google.
Impacto no SEO:
- A atualização Cafeína resultou em resultados de pesquisa até 50% mais recentes do que o índice anterior.
- A atualização enfatizou a importância do desempenho do site.
- Isso resultou em uma melhor experiência do usuário, permitindo que o Google indexasse mais conteúdo.
A atualização Cafeína foi fundamental na história das atualizações do Google, pois permitiu que o mecanismo de pesquisa rastreasse e armazenasse dados com mais eficiência, fornecendo resultados mais atualizados para pesquisas na web.
Panda (Fevereiro de 2011)
A Atualização Panda teve como foco reduzir a classificação de sites de baixa qualidade no SERP do Google. Sites de baixa qualidade que copiavam conteúdo de outros sites, sites que forneciam dados irrelevantes ou de baixo valor aos usuários foram afetados. A atualização Panda impactou a classificação do Google em até 11,8%.
Impacto no SEO:
- Devido a essa atualização, mais conteúdo relevante, de alta qualidade e sem plágio foi produzido.
- Táticas de SEO como o preenchimento de palavras-chave deixaram de ser eficazes, pois o mecanismo de busca do Google priorizou conteúdo de alto valor.
A atualização identificou conteúdo que empregava truques de SEO de chapéu preto e artigos que usavam spam, conteúdo superficial e de baixa qualidade.
Pinguim (Abril de 2012)
A atualização do algoritmo Pinguim teve como objetivo identificar sites que empregavam spam na web e táticas manipulativas de construção de links. Esta atualização analisou se os backlinks obtidos por um site eram genuínos ou uma tática para burlar o mecanismo de busca do Google.
Impacto no SEO:
- A atualização visou identificar táticas de SEO black hat de construção de links.
- A atualização priorizou backlinks de sites autênticos e reduziu a classificação de sites com backlinks de baixa qualidade nas pesquisas do Google.
A atualização, também conhecida como atualização do algoritmo de spam da web, garantiu que os sites com classificação elevada no SERP tivessem backlinks de sites legítimos.
Beija-flor (Agosto de 2013)
O Algoritmo Beija-flor do Google foi lançado em agosto de 2013, mas anunciado pelo Google em 26 de setembro de 2013. Ele reformulou completamente o algoritmo central do Google. O objetivo era atender às dúvidas dos usuários e apresentar os resultados mais relevantes. O Google tentou aprimorar a precisão do conhecimento do Google baseado no Knowledge Graph.
Impacto no SEO:
- A atualização exibiu as palavras-chave correspondentes no topo das páginas da web.
- As frases nos artigos ganharam importância nas atualizações, pois o algoritmo Beija-flor ainda não tinha como foco artigos longos e conversacionais.
A atualização reduziu o tempo de espera dos usuários. Ela apresentou a palavra-chave correspondente da consulta em primeiro lugar para aprimorar a experiência do usuário muito mais do que antes.
Pombo (Julho de 2014)
A Atualização Pombo foi introduzida em meados de 2014 para melhorar a precisão dos resultados de pesquisa local. A atualização impactou os dados analíticos de negócios locais e forneceu aos pesquisadores os resultados mais relevantes e precisos.
Impacto no SEO:
- A atualização Pombo teve como objetivo aprimorar as capacidades gerais de pesquisa do Google. Os resultados de pesquisa do Google apresentaram maior aparência e funcionalidade tanto para o Maps quanto para a Pesquisa.
- A avaliação do cliente foi tratada como um fator mais favorável nesta atualização. O algoritmo Pombo priorizou páginas com boas avaliações.
O algoritmo melhorou principalmente a classificação das páginas com base na distância e localização.
Compatível com Dispositivos Móveis (Abril de 2015)
Em 21 de abril de 2015, o Google anunciou seu algoritmo Compatível com Dispositivos Móveis globalmente. Foi uma mudança cultural para o Google, marcando sua entrada no mundo móvel. A atualização aprimorou os resultados da pesquisa para que os usuários de dispositivos móveis obtivessem resultados relevantes e de alta qualidade para suas consultas. Os textos tornaram-se facilmente legíveis em celulares sem a necessidade de ampliar o zoom.
Impacto no SEO:
- A atualização afetou a classificação de pesquisa apenas para celulares.
- O algoritmo foi aplicado somente à visita de um usuário a uma página, e não a todo o site.
- O Google tentou resolver o problema dos usuários de dispositivos móveis com esta atualização. Eles precisavam de mais tráfego para páginas compatíveis com dispositivos móveis.
A atualização priorizou os usuários de dispositivos móveis porque eles realizam mais pesquisas nesses dispositivos. As páginas foram desenvolvidas para se tornarem visíveis aos usuários.
RankBrain (Outubro de 2015)
O RankBrain era um componente do algoritmo principal do Google, anunciado oficialmente em outubro de 2015. Ele utilizava aprendizado de máquina para determinar os resultados mais apropriados para as consultas de pesquisa dos usuários. O algoritmo empregava diversas fontes para alimentar seus dados e, em seguida, calculava os resultados por meio de aprendizado de máquina. Os resultados da pesquisa e a classificação geralmente são baseados nesse cálculo.
Impacto no SEO:
- A atualização exibiu resultados com base nas necessidades do usuário, que antes eram baseados em palavras-chave.
- Marcas de renome passaram a ter uma classificação mais elevada na página da web, com o objetivo de proporcionar uma experiência mais satisfatória aos usuários.
Este algoritmo do Google focou em melhorar a experiência do usuário por meio da análise das páginas com aprendizado de máquina.
Gambá (Setembro de 2016)
A atualização Gambá do Google, lançada em 2016, foi a atualização mais significativa desde a Pombo em 2014. O objetivo era aprimorar os resultados de pesquisa local, reduzindo o spam. Mesmo empresas localizadas fora da cidade passaram a ter melhor classificação nos resultados de pesquisa.
Impacto no SEO:
- A atualização filtrou conteúdo duplicado com base nos mesmos endereços.
- O objetivo era melhorar a localização física das empresas para que elas tivessem melhor classificação.
- Sob esta atualização, o Google aumentou os limites da cidade para aceitar mais contas comerciais e melhorar os benefícios para os moradores locais.
Com essas atualizações, o Google permitiu que as empresas aumentassem a classificação, mesmo que não estivessem na localidade filtrada. O objetivo desta atualização era apresentar o melhor negócio no topo do resultado.
Fred (Março de 2017)
O Google lançou sua Atualização Fred em março de 2017. No entanto, alguns sites demoraram seis meses para recuperar o tráfego perdido durante a atualização do algoritmo. A atualização visava sites que usavam excessivamente anúncios ou backlinks ruins.
Impacto no SEO:
- Para aprimorar a experiência de SEO dos usuários, Fred puniu muitos sites por usar links de baixa qualidade ou conteúdo limitado.
- A atualização forçou os sites a fazer auditorias de SEO, facilitando a classificação e a leitura do conteúdo.
- Sites com excesso de anúncios foram penalizados na classificação de pesquisa.
Fred foi uma atualização crucial para o Google, pois passou a monitorar os sites diretamente. Os sites afetados por Fred precisaram de tempo para apresentar várias retificações.
Médico (Agosto de 2018)
A Atualização Médica afetou páginas da web relacionadas a finanças, saúde e questões legais, pois o Google se concentrou em fornecer os resultados mais seguros para as consultas dos usuários. O conteúdo foi analisado pelos rastreadores de pesquisa do Google. Isso resultou no Google penalizando EAT baixo e recompensando EAT alto. EAT refere-se à qualidade de páginas com mais conhecimento, autoridade e confiabilidade.
Fonte da imagem: https://twitter.com/FelipeBazon/
Impacto no SEO:
- A atualização classificou os resultados da pesquisa com base no EAT.
- O Google prioriza a experiência dos usuários quando eles visitam páginas médicas em busca de informações sérias e confiáveis.
O Google priorizou a segurança e a saúde das pessoas nesta atualização. Eles garantiram que páginas legítimas e relevantes tivessem uma classificação elevada nos resultados da pesquisa.
BERT (Outubro de 2019)
BERT significa Representações de Codificador Bidirecional de Transformadores; é um modelo significativo de processamento de linguagem natural (PNL) que o Google lançou em outubro de 2019. Quando você digita algo no Google, ele busca apresentar os melhores resultados. BERT é como um especialista em idiomas que o Google usa para entender o que você procura, mesmo que você precise usar palavras perfeitas em sua busca. Ele ajuda o Google a encontrar páginas da web que correspondam ao que você deseja.
Impacto no SEO:
- O BERT auxiliou o Google a compreender linguagem complicada, como palavras com o mesmo significado. Os profissionais de SEO tiveram que se concentrar mais na criação de conteúdo que correspondesse à intenção do usuário, mesmo que não correspondesse estritamente a palavras-chave específicas.
- O BERT recompensa conteúdo que agrega valor, em vez de simplesmente otimizar palavras-chave; incentiva os proprietários de sites a se concentrarem na produção de conteúdo de alta qualidade, informativo e contextualmente relevante.
- A atualização consegue entender como as palavras se conectam em uma frase, o que é vital para descobrir questões desafiadoras e influencia indiretamente quais tipos de conteúdo têm maior probabilidade de obter uma boa classificação.
- Impactou significativamente a pesquisa por voz, pois auxilia os algoritmos do Google a compreender a maneira natural como as pessoas falam em consultas de voz. Os sites que se adaptaram à pesquisa por voz tiveram melhorias significativas.
BERT foi um divisor de águas para a busca do Google; aprimorou a compreensão do Google sobre a intenção e o contexto do usuário. Priorizou conteúdo de qualidade e focado no usuário, em vez de palavras-chave. As estratégias de SEO tiveram que se adaptar de acordo.
Atualizações Principais (2018 – 2021)
As Atualizações Principais do Google visam melhorar os resultados de pesquisa do Google e torná-los mais valiosos e relevantes. O Google realiza milhares de atualizações básicas anualmente para aprimorar seu algoritmo de pesquisa e refiná-lo continuamente.
Impacto no SEO:
- As principais atualizações melhoram a qualidade dos resultados de pesquisa do Google e garantem que os usuários obtenham conteúdo confiável e relevante.
- A maioria das atualizações principais teve um impacto menor, mas contribuiu significativamente para identificar sites autênticos.
As atualizações principais anteriores incluem: Atualização Principal (17 de novembro de 2021, 1 de julho de 2021, 3 de dezembro de 2020, 4 de maio de 2020, 13 de janeiro de 2020, 2 de junho de 2019) e Atualização do Algoritmo Principal (2 de junho de 2021, 24 de setembro de 2019, 16 de abril de 2018, 9 de março de 2018).
Atualização de Spam de Links (Dezembro de 2022)
Fonte da imagem: https://twitter.com/brodieseo/
O Google anunciou a Atualização de Spam de Links em 14 de dezembro de 2022, com o objetivo de aprimorar a capacidade do mecanismo de pesquisa do Google de encontrar sites que vendem ou compram links para SEO. O Google melhorou a ferramenta de prevenção de spam baseada em IA, SpamBrain, para detectar e remover esses sites da classificação nos resultados de pesquisa do Google.
Impacto no SEO:
- A melhoria do SpamBrain auxiliou o mecanismo de busca do Google a neutralizar links com spam.
- Sites que costumavam vender ou comprar links com spam tiveram uma queda no SERP.
Como resultado desta atualização, o algoritmo passou a detectar facilmente sites que se envolvem em práticas de compra de links e sites que distribuem links de saída.
Considerações Finais
De 2003 até agora, o Google atualizou continuamente seu algoritmo para melhorar seu mecanismo de busca e proporcionar uma ótima experiência aos seus usuários. Cada uma das atualizações do algoritmo exige uma abordagem e técnicas distintas.
As páginas com classificação elevada nos resultados de pesquisa obtêm mais tráfego. O Google garante que o usuário obtenha as respostas mais relevantes às suas perguntas, e o conteúdo de alta qualidade tem uma classificação mais elevada no SERP.