Descubra as estatísticas do TikTok que todo profissional de marketing deveria conhecer!
O TikTok, anteriormente conhecido como Musical.ly, destaca-se como a principal plataforma de mídia social em termos de tempo diário que os usuários dedicam a ela. Mas o que exatamente impulsiona essa popularidade?
O TikTok foi pioneiro na introdução de vídeos curtos. Adicionalmente, as estatísticas sobre como ele ascendeu à liderança global, em um mercado de aplicativos de mídia social dominado pela Meta, são surpreendentes!
Marcas e empresas apreciam o TikTok devido ao seu grande volume de downloads e à permanência constante dos usuários na plataforma. É um espaço valioso para alcançar novos clientes ou reconectar-se com os existentes, através de conteúdo envolvente, divertido e que gere identificação.
Se o seu objetivo é aprimorar sua estratégia de marketing, o poder do TikTok é inegável. Para compreender o impacto que o TikTok exerce sobre negócios e marcas, analise estas 26 estatísticas notáveis:
A Geração Millennial
Millennials adoram o TikTok e são 2,3 vezes mais propensos a marcar marcas
A geração Millennial demonstra grande afinidade pelo TikTok, sendo 2,3 vezes mais propensa a marcar marcas ou criar publicações relacionadas. Essa interação pode se manifestar por meio de avaliações de produtos, vídeos de bastidores ou unboxings. Independentemente do formato, os Millennials se mostram mais engajados com as marcas nesta plataforma, em comparação com outras redes sociais.
Além disso, 62% dos Millennials compartilham conteúdo quando se deparam com algo engraçado ou divertido. Se o seu público-alvo principal no TikTok, com alto poder de compra, é a geração Millennial, aposte em uma voz de marca alegre e produza conteúdo divertido.
O atendimento ao cliente nas redes sociais se tornou crucial, já que a maioria dos compradores de uma marca está presente no ambiente digital.
Downloads em Ascensão
O TikTok alcançou mais de 313,53 milhões de downloads em 2020
Fonte: Statista
O formato de vídeo curto, que virou tendência nas redes sociais, foi popularizado pelo TikTok. Lançado pela ByteDance, o TikTok surgiu como Douyin em 2016.
Em 2020, atingiu fama global, registrando 313,53 milhões de downloads no primeiro trimestre. Este foi o maior número de registros trimestrais alcançado pelo TikTok.
Trata-se de um feito notável, pois o TikTok foi o primeiro aplicativo não pertencente à Meta a ultrapassar 3 bilhões de downloads globalmente, especialmente em um período em que foi banido em seu maior mercado, a Índia. É importante considerar a concorrência com o YouTube, que lançou o formato “Shorts” em 2020.
Acredita-se que a popularidade do TikTok tenha disparado em 2020 devido à pandemia, que confinou as pessoas em suas casas. Buscando diversão, muitos recorreram ao TikTok para assistir e criar vídeos curtos.
O segundo trimestre de 2020 registrou 291,99 milhões de downloads, o segundo maior número trimestral do TikTok. Nos trimestres seguintes, os números variaram entre 161,65 e 244,23 milhões de downloads.
Em 2023, o número global de downloads apresenta um aumento gradual. Os downloads globais do TikTok começaram com 239,29 milhões no primeiro trimestre, subiram para 257,93 milhões no segundo trimestre e chegaram a 272,7 milhões no terceiro trimestre de 2023.
Observação: 272,7 milhões de downloads (registrados no terceiro trimestre de 2023) representam o terceiro maior número de downloads globais gerado pelo TikTok desde o seu início.
Uso Diário
Usuários passam em média 1,5 horas diárias no TikTok
Fonte: Sensor Tower
O tempo que as pessoas dedicam ao TikTok diariamente é significativo, com uma média de 95 minutos em 2022. Este dado é relevante, considerando que o TikTok está banido na Índia desde 2020.
Com isso, a plataforma perde seu maior mercado, que se deslocou para o Instagram, YouTube ou Facebook.
No entanto, isso não parece ter impactado o TikTok, que registrou o maior número de instalações no primeiro trimestre de 2020, com mais de 313,53 milhões. É um grande feito, dado que não faz parte do grupo Meta e ainda supera esses concorrentes em números.
Segundo as estatísticas das redes sociais, o YouTube ocupa o segundo lugar, com 74 minutos de uso diário, seguido pelo Instagram, com 51 minutos.
29% da audiência global do TikTok abre o aplicativo diariamente. O TikTok ocupa o segundo lugar em engajamento, atrás do Instagram, que lidera com 39%.
Consultas Geradas por Anúncios
74% dos usuários da Geração Z demonstram interesse em anúncios
O TikTok é uma plataforma eficaz para profissionais de marketing, pois atrai a Geração Z, que interage ativamente com o conteúdo dos anúncios. De acordo com um estudo da TikTok Marketing Science de 2022, 74% dos usuários da Geração Z solicitam mais informações ao se depararem com um anúncio dinâmico.
Embora os profissionais de marketing considerem os anúncios em redes sociais uma maneira eficaz de aumentar o reconhecimento de marca e as conversões, o que torna os anúncios dinâmicos do TikTok tão populares? O que os diferencia?
Anúncios dinâmicos são vídeos personalizados, criados em tempo real, com foco no público-alvo. Eles são customizados para que profissionais de marketing apresentem apenas produtos em estoque para públicos relevantes, garantindo uma segmentação eficaz. Assim, clientes são direcionados ou redirecionados com base em comportamentos ou interesses específicos.
Atualmente, o público, especialmente a Geração Z, distingue facilmente anúncios autênticos de conteúdos duvidosos. Os anúncios dinâmicos são uma maneira eficaz para profissionais de marketing alcançarem públicos específicos e transformá-los em clientes.
Base de Usuários em Crescimento
Projeção de 955,3 milhões de usuários do TikTok em 2025
O TikTok teve seu maior crescimento no início de 2020, com o maior número de downloads trimestrais de sua história. Em termos de número total de usuários, 2020 começou com 465,7 milhões, com aumentos anuais subsequentes.
Em 2021, a plataforma atingiu 655,9 milhões de usuários, e em 2022, esse número cresceu para 755 milhões.
Para 2023, espera-se 834,3 milhões de usuários, e as previsões apontam para 900,7 milhões em 2024 e 955,3 milhões em 2025.
Receitas Notáveis
A receita do TikTok atingiu US$ 500 milhões em 2020, apenas nos EUA
O TikTok tem apresentado desempenho excepcional em termos de receita. Como explicar o fato de ter gerado US$ 205 milhões a mais do que Meta, Snapchat e Twitter (agora X) juntos?
Estamos falando de compras dentro do aplicativo. A plataforma chinesa criou uma experiência de vídeo inovadora que mantém as pessoas engajadas e que outras empresas de mídia social tentaram replicar.
O TikTok tem sido pioneiro, tanto em formato quanto em receita, desde 2019-2020. Em 2019, arrecadou entre US$ 200 e 300 milhões globalmente. No ano seguinte, estava pronto para faturar US$ 500 milhões apenas nos Estados Unidos.
As compras dentro do aplicativo, em particular, têm impulsionado a receita. No terceiro trimestre de 2023, a receita de compras no aplicativo atingiu um recorde de 680,74 milhões. O crescimento tem sido constante desde 2021.
No quarto trimestre de 2021, a receita teve um salto de 407,01 milhões no terceiro trimestre para 606,34 milhões no quarto trimestre.
Leia também: Curiosidades sobre o YouTube que talvez você não conheça.
Fundo para Criadores
O TikTok oferece um fundo de US$ 500 para criadores
Com a ascensão do marketing de influência, todas as redes sociais, incluindo TikTok, Instagram, Facebook, X e Pinterest, oferecem incentivos para atrair influenciadores. As plataformas adotam abordagens diversas para atrair criadores de qualidade, visando aumentar receitas e engajamento.
O TikTok está oferecendo US$ 500 para seus criadores. Aparentemente, está convidando novos influenciadores com um fundo de criação de US$ 500 para produzir conteúdo em seu mercado. Essa estratégia parece estar funcionando, visto que a plataforma continua crescendo.
O Pinterest também lançou duas rodadas de inscrições para o Fundo para Criadores, incentivando e apoiando seus esforços. O Instagram também oferece bônus por vídeos curtos, programas de incentivo para criadores e ferramentas de monetização, como pagamentos do Instagram, que recompensam conteúdo de qualidade, criatividade e motivam os criadores a manterem a produção.
Usuários do TikTok compram para melhorar o humor
Um estudo da TikTok Marketing Science Global Retail Path to Purchase (2021) revela que os usuários do TikTok são 1,3 vezes mais propensos a comprar um produto para melhorar seu estado emocional. Esta é uma estatística relevante do TikTok, especialmente em comparação com plataformas como Instagram, LinkedIn e Facebook.
Estas informações são valiosas para profissionais de marketing digital ou de afiliados. Esta é uma das principais razões pelas quais o TikTok ganhou força nos últimos cinco anos.
Receita iOS do TikTok
41% da receita iOS do TikTok provém dos EUA
Os Estados Unidos são um mercado crucial para o TikTok em termos de receita. A economia do país gerou US$ 39,4 milhões em 2022 para o TikTok, um número expressivo.
Esta receita refere-se apenas ao iOS, gerada na Apple App Store.
O segundo país que mais gera receita iOS é a Arábia Saudita, com US$ 18 milhões de dólares em 2022.
Receitas do Google Play
As principais receitas do Google Play do TikTok provêm dos EUA, Alemanha e França
Os Estados Unidos não são apenas o principal gerador de receita iOS para o TikTok, mas também o principal gerador de receita quando se trata de compras realizadas na Google Play Store em 2022. Os EUA ajudaram o TikTok a gerar US$ 41 milhões em 2022, representando 34% da receita total do Google Play.
A Alemanha ocupa o segundo lugar, com quase US$ 18 milhões de dólares em receitas provenientes do Google Play para o TikTok, enquanto a França está em terceiro, com US$ 6,81 milhões.
Maior Tempo Mínimo Gasto
Usuários passam 197,8 milhões de horas no TikTok diariamente
Já foi mencionado como o TikTok tem o maior tempo mínimo gasto em comparação com outras redes sociais. Ele se mantém na liderança ao ser a plataforma com maior tempo gasto diário por todos os usuários.
De acordo com o Wall Street Journal, os usuários do TikTok dedicam 197,8 milhões de horas na plataforma todos os dias. Para ter ideia da dimensão desse número, compare com as 17,6 milhões de horas gastas diariamente no Instagram. A diferença é expressiva.
Este é um dos motivos pelos quais o TikTok é uma plataforma de mídia social com maior engajamento do que todas as plataformas Meta juntas. Não é à toa que o CRM social se tornou tão importante.
Preferência por Conteúdo de Marca
Usuários Millennials do TikTok preferem conteúdo de marca divertido
A geração Millennial, nascida entre 1981 e 1996, está atualmente na faixa dos 20 e 30 anos. Eles são os maiores consumidores de anúncios em redes sociais, produtos de afiliados, entre outros. Por essa razão, profissionais de marketing desejam atingir essa geração para impulsionar as vendas.
O TikTok é a plataforma ideal para alcançar a geração Y. Metade dos usuários millennials considera a plataforma divertida. Essa é uma grande vantagem para marcas que buscam aumentar a visibilidade e o engajamento.
Mas que tipo de conteúdo as marcas devem criar no TikTok para atrair a geração Y, que atualmente possui o maior poder de compra? 40% dos usuários millennials no TikTok que estão interessados em moda, preferem conteúdo de marca que seja divertido e estão dispostos a comprar.
Maior Audiência dos EUA
Os EUA possuem a maior audiência do TikTok
Como mencionado anteriormente, os EUA são os que mais contribuem para a receita do TikTok (gerada através da Apple App Store e Google Play Store). Portanto, é natural que o país possua a maior audiência do TikTok, com 143 milhões de usuários em outubro de 2023.
A Indonésia, um país insular na Ásia, vem em seguida, com 106 milhões de usuários do TikTok. Este dado é interessante, considerando que a Índia, também na Ásia, costumava ser o principal mercado do TikTok até ser banida em 2020, após disputas políticas.
O Brasil ocupa o terceiro lugar, com 95 milhões de usuários no TikTok.
Crie Conteúdo Textual Rapidamente
O texto é o maior identificador dos anúncios do TikTok
37% de todos os usuários do TikTok acreditam que o texto é o principal identificador de um anúncio criativo. É possível utilizar a ferramenta Texto Inteligente do TikTok para criar conteúdo textual relevante rapidamente.
A ferramenta também possui um Assistente de Tradução que pode traduzir o texto do seu anúncio para mais de 50 idiomas, permitindo que você alcance um público maior.
O Texto Inteligente não está disponível nos EUA (principal mercado do TikTok) e no Canadá. Os principais idiomas nos quais o Texto Inteligente cria conteúdo incluem inglês, alemão, russo, francês e vietnamita. Ele também traduz para outros idiomas.
O TikTok é Popular
Quem usa mais o TikTok? Homens ou mulheres?
Não existe uma resposta definitiva. O TikTok é popular entre ambos os gêneros. Em alguns casos, as mulheres lideram em números, enquanto em outros são os homens. A diferença é pequena.
Embora a diferença seja sutil, as usuárias do TikTok representavam 18,2% do grupo demográfico entre 18 e 24 anos, em comparação com 18% de homens.
Na faixa etária de 25 a 34 anos, os homens dominam o TikTok com 16,6%, enquanto as mulheres representam 16,3%.
Em ambos os casos, as diferenças são pequenas, de acordo com este relatório de outubro de 2023.
Anúncios Mais Divertidos
Anúncios divertidos do TikTok têm 25% mais aceitação pela marca
Um estudo da TikTok Marketing Science de 2022 revelou que a geração Millennial demonstra 25% mais aceitação da marca em anúncios do TikTok que são mais divertidos. Essa geração considera a plataforma divertida, tornando o TikTok uma plataforma popular entre esse grupo etário.
Essa estatística é valiosa para profissionais de marketing, pois eles podem atingir a geração Y com anúncios divertidos e incentivar a compra de produtos. A geração do milênio, atualmente na faixa dos 20 e 30 anos, tem um grande poder de compra, influenciando aquisições de produtos tecnológicos e populares no TikTok.
Poder das Contas Pessoais
Contas pessoais geram mais visualizações no TikTok
No TikTok, as contas empresariais não são tão populares como as contas pessoais. Contas pessoais geram um número maior de visualizações na plataforma.
Contas pessoais no TikTok geram, em média, 30.100 visualizações, comparado com 17.500 de contas empresariais. Por isso, empresas devem colaborar com influenciadores e criadores para divulgar seus produtos. Os resultados obtidos por meio dessas colaborações tendem a ser melhores do que vendas ou publicações diretas de contas comerciais.
Melhor Lugar para Comprar
Geração Z é 1,8 vez mais propensa a comprar no TikTok
A Geração Z, um grupo com grande poder de compra, é 1,8 vezes mais propensa a comprar no TikTok em vez de mercados convencionais. As decisões de compra são influenciadas pela comunidade, tendências no TikTok e no Instagram.
A maioria da Geração Z descobre diversos produtos no TikTok antes de conhecer sua existência.
Bom Retorno sobre o Investimento
O TikTok tem um ROI de 16% para profissionais de marketing B2B
O TikTok é uma ótima opção para profissionais de marketing B2B, pois é uma das plataformas de mídia social com maior engajamento. A plataforma tem um retorno sobre o investimento (ROI) de 16% para profissionais de marketing B2B, empatado com o Instagram na segunda posição.
O Facebook lidera como plataforma de mídia social nesse aspecto, com o maior ROI para marketing B2B em maio de 2023, com 22%.
Publicidade Inovadora
2/5 dos usuários da geração Z consideram os anúncios do TikTok mais inovadores
O TikTok é uma plataforma ideal para atingir a Geração Z, já que 2 em cada 5 usuários desse grupo etário consideram os anúncios do TikTok mais inovadores do que outras plataformas. Essa é uma vantagem significativa se o objetivo da marca é gerar leads e aumentar as conversões.
A geração de leads é um dos objetivos da publicidade do TikTok. Quando um usuário clica em um CTA de um anúncio gerador de leads, um formulário instantâneo é aberto ou o usuário é redirecionado para o site da empresa. É possível utilizar o formulário instantâneo para coletar informações do usuário, agendar compromissos, obter mais informações sobre a empresa ou produto, entre outras ações.
Marketing: B2B e B2C
O ROI do TikTok é de 16% para marketing B2B e B2C
O TikTok apresenta um retorno sobre o investimento de 16% não apenas para esforços de marketing B2B, mas também para marketing B2C. Empatado com o Instagram e YouTube na segunda posição de resultados nesta pesquisa de marketing.
O Facebook lidera, com um ROI de 22%, para anúncios Meta e o Facebook Marketplace.
O LinkedIn tem um ROI de 7%. No entanto, é uma ótima opção para profissionais de marketing B2B e B2C, pois os custos com publicidade são menores em comparação com outras plataformas. Veja outras estatísticas que tornam o LinkedIn uma plataforma ideal para profissionais de marketing B2B aqui.
Conteúdo Divertido
62% da geração Y no TikTok interage com conteúdo divertido
Mencionado anteriormente, um a cada dois Millennials associa