Muito se discute sobre a natureza visualmente impactante do Instagram e sua importância como ferramenta para profissionais de marketing. Embora isso seja inegavelmente verdade, a principal razão pela qual considero o Instagram como referência em marketing de mídia social é sua capacidade de ditar tendências.
O Instagram foi pioneiro em uma nova era de marketing, impulsionando o marketing de influência e, consequentemente, a economia de criadores e influenciadores.
Como criador do projeto “Nascido no Instagram”, minha jornada começou nesta plataforma! Desde então, outras redes sociais como Facebook, LinkedIn, X (antigo Twitter) e Pinterest lançaram seus próprios programas para criadores, buscando atrair influenciadores e se tornarem um meio para o marketing de influência.
O Instagram transcendeu sua função inicial de simples plataforma de rolagem infinita. Hoje, é um espaço para descobrir novas inspirações, marcas inovadoras, fazer compras e encontrar produtos que agreguem valor à sua vida. Vamos analisar as estatísticas mais relevantes do Instagram que o tornam uma excelente opção para potencializar suas estratégias de marketing:
Instagram Possui 2 Bilhões de Usuários Ativos Mensalmente
Fonte: Estatista
O Instagram se destaca como uma das quatro principais redes sociais globais, com 2 bilhões de usuários ativos a cada mês. Ele é precedido por Facebook, YouTube e WhatsApp, sendo que Facebook e WhatsApp pertencem ao mesmo grupo, a Meta.
O Facebook lidera o ranking com 2,9 bilhões de usuários ativos. Ambas as plataformas, Facebook e Instagram, permitem que pessoas se conectem através de barreiras geográficas e econômicas, utilizando diversos idiomas.
Alcance Publicitário do Instagram Atinge 1,62 Bilhão
Fonte: Relatório de dados
O Instagram, ideal para profissionais de marketing de marcas e afiliados, alcança a marca de 1,62 bilhão de pessoas através de anúncios todos os meses. Sua posição entre as quatro redes sociais mais ativas proporciona um leque de oportunidades para marcas e negócios.
Marcas e empresas presentes no Instagram têm o potencial de impactar 200 bilhões de usuários ativos em um único mês. Além disso, 87% dos consumidores afirmam que tomam decisões de compra após descobrirem um produto no Instagram.
A faixa etária de 18 a 24 anos constitui a maior parcela do público publicitário do Instagram. A taxa média de engajamento para todas as publicações é de 0,71%, de acordo com dados da Locowise. As publicações em formato de carrossel apresentam o maior engajamento, com 1,28%, seguidas por vídeos e fotos, com 0,59% e 0,58%, respectivamente.
Índia Detém o Maior Público do Instagram
Fonte: Estatista
A Índia lidera o mercado do Instagram com 229 milhões de usuários. Os indianos utilizam a plataforma para acompanhar tendências criativas, adquirir produtos e expressar sua identidade. Além de ser um mercado em grande expansão para anúncios no Instagram, a Índia possui um dos maiores números de criadores de conteúdo.
Como criador do “Nascido no Instagram” na Índia, posso afirmar que o marketing de influência atingiu o país com força total. Cada vez mais marcas estão colaborando com influenciadores e microinfluenciadores para divulgar suas marcas e produtos.
Os Estados Unidos ocupam a segunda posição, com 143 milhões de usuários, seguidos pelo Brasil, com 113 milhões. Indonésia, Turquia e Japão também se encontram entre os países com maior presença na plataforma.
Metade das Publicações do Instagram Utiliza Menos de 6 Hashtags
O Instagram é um espaço ideal para que as pessoas descubram novas marcas, seja através de anúncios patrocinados, posts sugeridos ou vídeos virais. No entanto, a adição de hashtags é uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade das publicações orgânicas.
A dúvida recorrente sobre hashtags no Instagram é: quantas usar? O Hubspot indica que uma postagem média contém 10,743886135116517 hashtags. No entanto, cerca de 50% das publicações utilizam menos de 6 hashtags.
Surpreendentemente, o próprio Instagram considera esse número adequado. O Curso de Criadores do Instagram aconselha que criadores, como eu, utilizem no máximo 5 a 6 hashtags, evitando o uso excessivo.
Brunei Lidera o Alcance do Instagram
Embora a Índia seja o principal mercado do Instagram em número de usuários (229 milhões), Brunei ostenta o maior alcance na plataforma, com 92% da população presente no Instagram.
Brunei apresenta uma taxa de engajamento no Instagram de 74%, seguida pelo Cazaquistão, com 72%. Em Brunei, o Instagram é a rede social mais popular, superando Facebook e YouTube. Outro dado interessante é que o número de usuárias do Instagram em Brunei é superior ao de usuários do sexo masculino.
A população de Brunei utiliza o Instagram como um espaço para expressão criativa e construção de identidade.
Público de Alcance de Anúncios do Instagram Aumenta em 310 Milhões
Dados internos do Instagram revelam um aumento progressivo no alcance de seus anúncios entre janeiro e março de 2023. Nos três meses anteriores a abril de 2023, o número total de usuários aumentou em 310 milhões, o que representa um crescimento de 23,5% em relação ao período anterior.
Esse crescimento se deve, em grande parte, ao sucesso do Instagram Reels no mercado publicitário. Profissionais de marketing estão investindo em anúncios patrocinados e em parcerias pagas com criadores para construir suas marcas e atrair mais usuários. Além disso, o Instagram oferece aos usuários diversos formatos de anúncios:
- Anúncios com fotos
- Anúncios com vídeos
- Anúncios em formato de carrossel
- Anúncios nos Stories
- Anúncios na aba Explorar
Cerca de 31% dos Usuários do Instagram Têm Entre 18 e 24 Anos
Fonte: Estatista
O Instagram é mais popular entre usuários com idades entre 18 e 24 anos, representando 30,8% do total de usuários, seguido pela faixa etária de 25 a 34 anos, com 30,3%.
A faixa etária de 35 a 40 anos ocupa a terceira posição, com 15,7% dos usuários do Instagram. Os jovens apreciam o Instagram por sua natureza visual. É o lugar ideal para buscar inspirações, desenvolver ideias e descobrir conteúdos criativos. O Instagram Reels compartilha desde dicas de viagem até informações sobre impostos e truques para o dia a dia.
As tendências surgem e desaparecem, mas enquanto estão em alta, mantêm o público do Instagram engajado com novidades a cada semana.
51,8% do Público do Instagram é Composto por Homens
Fonte: Estatista
Eu tinha a impressão de que o Instagram era mais popular entre o público feminino. No entanto, segundo o Statista, 51,8% do público total do Instagram é composto por homens, enquanto as mulheres representam 48,2%. Embora a diferença não seja significativa, homens e mulheres tendem a utilizar as redes sociais de maneiras distintas.
O Snapchat é a plataforma de mídia social com maior porcentagem de público feminino, enquanto o Twitter (X) lidera o público masculino, com 63%. O Instagram ocupa a segunda posição, com 48,2% de mulheres.
Tradicionalmente, homens utilizavam plataformas como Twitter (X) ou LinkedIn para construir influência e obter informações. No entanto, a crescente adesão de homens a plataformas visuais e com foco em vídeo, como o Instagram, está transformando a compreensão sobre o uso de mídias sociais por este público.
Eles também são atraídos pela viralidade do Instagram Reels e utilizam as redes sociais para entretenimento, relaxamento e busca por inspiração criativa.
Cristiano Ronaldo é a Pessoa Mais Seguida
Cristiano Ronaldo é a pessoa com mais seguidores no Instagram, com 608 milhões em outubro de 2023. A conta mais seguida no Instagram, entretanto, é a própria conta oficial do Instagram, com 660 milhões de seguidores.
Leo Messi ocupa a terceira posição, com 489 milhões de seguidores. Ele ascendeu da quinta para a terceira posição após a vitória na Copa do Mundo FIFA 2023!
A mulher mais seguida no Instagram em outubro de 2023 é Selena Gomez, com 430 milhões de seguidores. Ela ocupa a quarta posição entre os dez primeiros, ultrapassando Kylie Jenner em fevereiro de 2023.
Kylie Jenner ocupa a próxima posição, com 399 milhões de seguidores, seguida por Dwayne Johnson, com 391 milhões, e Ariana Grande, com 308 milhões. A lista dos dez primeiros inclui também Kim Kardashian, Beyoncé e Khloé Kardashian.
25,9% da População Global Com 13 Anos ou Mais Está no Instagram
O Instagram possui 1,628 bilhão de usuários em todo o mundo, o que corresponde a 25,9% da população com 13 anos ou mais presente na plataforma. Um quarto da população mundial utilizando o Instagram é um indicativo de sua relevância como uma das quatro principais redes sociais globais!
O Instagram ainda se encontra bloqueado na China. Se a população chinesa com 13 anos ou mais fosse excluída desta estimativa, a taxa de adoção do Instagram subiria de 25,9% para 32,2%.
Observação: Esta estatística se baseia no público publicitário do Instagram e pode não refletir sua base total de usuários.
Usuários Gastam 33,1 Minutos Diariamente no Instagram
Fonte: Oberlo
Em 2023, usuários do Instagram gastam em média 33,1 minutos diários na plataforma. Esse tempo é superior ao tempo médio gasto no Facebook (30,9 minutos), Snapchat (30,0 minutos) e Reddit (24,1 minutos).
Entretanto, usuários dedicam mais tempo ao TikTok, com uma média de 53,8 minutos diários. YouTube, Twitter (X) e Instagram seguem no ranking.
Antes de 2022, o YouTube era a plataforma com maior tempo de uso. Nos últimos anos, o TikTok cresceu exponencialmente, superando Facebook, Instagram e, agora, o YouTube pela primeira vez!
Conteúdo Mais Popular do Instagram
Em 2022, publicações com imagens eram o conteúdo mais popular no Instagram. 42,2% do conteúdo eram imagens, seguidas por carrosséis, com 26,2%.
No entanto, essa tendência está se alterando com o crescimento do Instagram Reels. Em 2023, dados internos do Instagram, compartilhados com criadores do “Nascido no Instagram” como eu, revelam que Instagram Reels e publicações em carrossel são os conteúdos mais populares da plataforma.
Mesmo em 2022, Instagram Reels já se destacavam em métricas como alcance e curtidas. Imagens recebiam maior engajamento em termos de comentários. Atualmente, a métrica de “salvar” conteúdo também ganhou popularidade. Instagram Reels e publicações em carrossel são os itens mais salvos em 2023.
70% dos Consumidores Descobrem Sua Próxima Compra no Instagram
Dados de publicidade do Instagram revelam que 70% dos consumidores utilizam a plataforma para descobrir sua próxima compra. Portanto, é um excelente espaço para que seu produto seja descoberto por novos públicos. Para marcas e empresas em fase inicial, o reconhecimento da marca pode ser um desafio.
No entanto, através de anúncios patrocinados e parcerias com criadores de conteúdo no Instagram, a descoberta de sua marca ou produto torna-se mais fácil. Isso gera mais compras e leads qualificados.
Instagram Reels Detém o Maior Alcance
Fonte: Estatista
O Instagram Reels lidera em alcance na plataforma, com 33,8% em 2023, seguido por posts em carrossel. Essa métrica é geralmente calculada pelo número de impressões que os vídeos ou publicações obtêm. A taxa média de engajamento é diferente e atualmente está em 30,8% no Instagram Reels.
Em 2022, publicações com imagens detinham o maior alcance médio. Cada imagem alcançou 1.850 usuários em 2022, um número já em declínio em comparação com os 2.706 usuários alcançados em 2021. Em 2023, esse número diminuiu ainda mais, cedendo lugar ao Instagram Reels.
Publicações em carrossel alcançaram 2.325 usuários em 2022, contra 2.350 usuários em 2021. Vídeos obtiveram o menor alcance, o que levou o Instagram a descontinuar o IGTV em 2023.
Anunciantes Podem Alcançar 176 Milhões de Usuários a Mais
Fonte: Relatório de dados
O público publicitário do Instagram cresceu 12,2% no último ano e, atualmente, anunciantes podem alcançar 176 milhões de usuários a mais. Isso provavelmente explica a migração de anunciantes para anúncios no Instagram, apesar do custo por clique ser o mais elevado. O valor é quase o dobro do que Facebook ou Twitter (X) cobram.
Além disso, de acordo com o Relatório de Visão Geral Digital Global 2023, o alcance potencial total de anúncios do Instagram é de 1,32 bilhão. Isso representa um total de 16,5% de alcance publicitário. Anúncios no Instagram Reels são os mais eficazes, com potencial de alcance de 726,8 milhões.
Seguir e pesquisar marcas é a segunda atividade mais popular no Instagram. Por isso, é um espaço valioso para anunciantes encontrarem seguidores, compradores e um público-alvo interessado em seus produtos e em se tornarem visitantes recorrentes.
Pessoas Visitam 200 Milhões de Contas Comerciais
Fonte: Instagram para empresas
Para a maioria das empresas, um dos objetivos mais importantes é tornar sua marca visível. A segunda melhor opção é ver as pessoas comentando sobre sua marca ou visitando seus perfis nas redes sociais. Por isso, o Instagram é uma plataforma ideal para empresas e marcas. 200 milhões de contas comerciais são visitadas diariamente no Instagram.
Além disso, marcas observam um aumento de 16% nas vendas, segundo dados de anúncios internos do Instagram. O Instagram tem a capacidade de levar o público a comprar e seguir contas comerciais. Quase 90% do público do Instagram segue pelo menos uma conta comercial, independentemente de seu tamanho.
Se você busca maneiras de ganhar dinheiro no Instagram, pode se interessar por recursos como assinaturas, bônus de Reels e oportunidades de consultoria!
A Publicação Mais Popular no Instagram
Ao falarmos de estatísticas do Instagram, vamos recordar um fato interessante. Você se lembra da publicação mais popular do Instagram? Era a foto de um ovo, publicada por um usuário desconhecido (agora verificado) chamado world_record_egg. O perfil iniciou uma campanha em 2019 para se tornar a publicação com mais curtidas, superando o antigo recorde de Kylie Jenner.
Um fato ainda mais curioso é que o perfil do ovo possui apenas uma publicação no Instagram e nenhuma outra atividade. Parece um experimento social e uma demonstração do poder da conexão humana.
O ovo manteve o recorde até o GOAT (Greatest Of All Time – O Melhor de Todos os Tempos) conquistar a Copa do Mundo FIFA em 2023! Isso mesmo, estou falando de Lionel Messi. Sua publicação comemorando a vitória na Copa do Mundo é atualmente a publicação mais popular no Instagram, com 61,2 milhões de curtidas.
O ovo tinha um registro de 55,9 milhões de curtidas, de acordo com o Statista. No entanto, em pesquisa no Instagram, em outubro de 2023, constato que o número subiu para 60,2 milhões de curtidas! A pesquisa no Instagram não mostra o número de curtidas da publicação de Leo Messi na Copa do Mundo (pode ser uma falha ou um novo recurso). Mas uma coisa é certa: ele é o campeão não apenas no mundo do futebol, mas também no mundo do Instagram.
O Poder do Instagram
O Instagram superou todos os seus concorrentes em um curto espaço de tempo, simplesmente porque a faixa etária entre 18 e 34 anos considera a plataforma mais envolvente do que o seu “irmão”, o Facebook.
Com os jovens sendo o principal público da plataforma, a popularidade do Instagram e seu número de usuários tendem a crescer ainda mais. É apenas questão de tempo até que o Instagram supere seus concorrentes e se torne a principal plataforma de mídia social.
A grande presença de jovens também torna o Instagram um espaço valioso para anunciantes, profissionais de marketing e marcas. Apesar do alto custo por clique dos anúncios no Instagram, a plataforma oferece um dos maiores níveis de engajamento, uma taxa de conversão de 70% e leads qualificados.
Consequentemente, o Instagram é o centro das atenções no mundo do marketing atualmente e continuará sendo um importante criador de tendências. Afinal, foi a partir do Instagram que a indústria de influenciadores começou a se desenvolver, forçando plataformas como Facebook, LinkedIn e X a criarem espaços voltados para criadores, com ofertas especiais.
Para potencializar sua presença no Instagram, vale a pena conhecer alguns dos principais geradores de mockups para Instagram.
