A Importância de Benchmarks para Avaliar o Desempenho Online
A avaliação do desempenho online de uma empresa necessita de benchmarks adequados, desde o mercado geral até insights competitivos. É fundamental entender como outras empresas estão performando no seu setor.
No entanto, essa informação raramente é compartilhada abertamente. Mesmo empresas de capital aberto não costumam divulgar estimativas de tráfego ou conversão. Portanto, é necessário utilizar ferramentas de terceiros para analisar o cenário competitivo.
Este artigo focará em duas ferramentas cruciais para análise competitiva: Similarweb e Semrush. Abordaremos as seguintes questões:
- Quão precisas são as estimativas de tráfego de websites fornecidas por essas ferramentas?
- Qual ferramenta, Similarweb ou Semrush, oferece a melhor análise de tráfego da concorrência?
A Precisão das Estimativas de Tráfego de Ferramentas de Terceiros
Idealmente, teríamos acesso a dados semelhantes ao Google Analytics dos nossos concorrentes. No entanto, essa informação é confidencial e empresas não divulgam esses números publicamente.
É nesse contexto que ferramentas como Semrush e Similarweb se tornam indispensáveis.
Para avaliarmos a precisão dessas ferramentas, vamos entender como cada uma coleta e processa os dados competitivos:
Análise de Tráfego da Semrush
A Análise de Tráfego, parte da solução Semrush .Trends, é utilizada para coletar informações sobre concorrentes, como estratégias de geração de tráfego, insights de público, estimativas de tráfego e estatísticas de comportamento do usuário.
Os dados da ferramenta são baseados em petabytes de dados de fluxo de cliques de fontes proprietárias e de terceiros. Esses dados anônimos agregam insights sobre o comportamento de mais de 200 milhões de usuários e são processados por algoritmos de inteligência artificial e aprendizado de máquina da Semrush.
Similarweb
O Similarweb utiliza um método similar de coleta de dados. Eles empregam provedores de dados de terceiros, fontes públicas e dados de painel anônimos provenientes de extensões de navegador em sites visitados. Além disso, o Similarweb também integra dados indiretos de proprietários de sites.
A Exatidão dos Dados de Tráfego
Como ambas as ferramentas obtêm dados de fontes variadas, é razoável supor que, apesar dos algoritmos de extrapolação e IA, não haverá precisão de 100%. No entanto, isso não deve desanimar.
A função principal dos estimadores de tráfego de sites não é fornecer dados absolutos, mas servir como benchmarks. Ao analisar o mercado e o tráfego dos concorrentes, é importante lembrar:
- Não se concentre em números absolutos.
- Considere os dados de tráfego como relativos. Use a ferramenta para analisar seu próprio site, obtendo um número base, e compare com o desempenho dos concorrentes.
- Se o tráfego de um concorrente for 5% superior ao seu, use seu tráfego real do Google Analytics e adicione 5% para ter uma estimativa mais precisa.
O objetivo é obter benchmarks comparáveis. Assim, você pode avaliar seu próprio desempenho em relação aos concorrentes de forma eficaz.
Semrush vs. Similarweb: Qual Ferramenta Escolher?
Agora que entendemos como Semrush e Similarweb coletam dados, vamos compará-las com base em:
- Precisão dos dados
- Recursos adicionais
- Preços
Precisão dos Dados
Vários estudos comparam dados de tráfego da Semrush e Similarweb, mas destacaremos um dos mais abrangentes.
OWOX analisou dados de mais de 750 sites em 10 setores, utilizando dados anônimos do Google Analytics para comparar os resultados:
- A precisão dos dados de ambas as ferramentas é similar, com pequenas diferenças.
- Semrush apresentou maior precisão em sites com tráfego médio a alto (acima de 500 mil).
- Similarweb tende a subestimar as contagens de tráfego em mais casos do que o Semrush.
Outro estudo da Mobidea corroborou esses achados:
Quanto menor o número de erro, maior a precisão. Semrush apresentou melhores resultados para sites com tráfego menor, exceto para aqueles com 50 mil a 150 mil visitantes mensais. Na categoria de tráfego mais baixo, o Similarweb não mostrou dados.
Recursos Adicionais e Preços
Os preços estão diretamente ligados aos recursos, especialmente porque na Semrush os benefícios extras estão incluídos no Semrush .Trends. Já no Similarweb, muitos recursos são cobrados separadamente:
- Dados móveis: Disponíveis em ambas as ferramentas, mas no Similarweb, o acesso é cobrado à parte.
- Dados históricos: Semrush oferece acesso a dados históricos desde abril de 2016. Similarweb permite retroceder até 37 meses, mas o plano básico só oferece acesso a 12 meses.
- Geolocalização: Semrush cobre dados de 190 países e regiões sem custo adicional. Similarweb inclui dados de 90 países, mas cada mercado é precificado separadamente.
- Canais de tráfego: Ambas as ferramentas identificam as fontes de tráfego dos rivais. Semrush e Similarweb abrangem tráfego direto, de busca, pago, social e de referência, mas o Similarweb também inclui exibição e e-mail.
- Páginas mais visitadas: A ferramenta Traffic Analytics da Semrush identifica as páginas dos concorrentes que atraem mais tráfego, auxiliando na compreensão de seus principais produtos e serviços. O Similarweb também possui essa funcionalidade.
- Benefícios extras: Semrush .Trends está incluído na assinatura geral do Semrush, que oferece mais de 50 ferramentas para marketing digital, incluindo SEO avançado, gestão de PPC, marketing de conteúdo, mídia social, relações públicas digitais e análise de mercado e competitiva. Semrush possui o maior banco de dados de palavras-chave e backlinks e utiliza seu próprio algoritmo para análise do Google SERP.
O Similarweb possui alguns recursos semelhantes ao Semrush, mas muitos deles são cobrados separadamente. Ele não é especializado em análise de palavras-chave.
- Preço: A maior diferença entre as duas soluções está no preço. Semrush é transparente sobre seus custos: para adquirir Semrush .Trends, é necessário ter uma assinatura do Semrush. O plano básico, que inclui acesso à plataforma de insights, custa US$ 319.
O Similarweb não divulga preços abertamente. É necessário entrar em contato com um representante de vendas.
Conclusão: Estimadores de Tráfego Valem a Pena?
Após adquirir um certo nível de conhecimento no marketing digital, percebe-se que é quase impossível desenvolver uma estratégia eficaz sem ter acesso a insights competitivos.
A formulação, avaliação e revisão de uma estratégia de marketing digital dependem dos indicadores de desempenho dos rivais. Assim, o investimento em estimadores de tráfego é fundamental para entender se um crescimento de tráfego de 5% é um bom ou mau sinal.
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