Em janeiro de 2022, o Google revelou a substituição do FLoC pela API de Tópicos do Google, uma proposta integrante do Privacy Sandbox, com o objetivo de impulsionar a publicidade direcionada por interesses.
Para aqueles que não estão familiarizados com esses termos, vamos simplificar.
O Google tem planos de eliminar os cookies de terceiros no Chrome a partir de 2023 ou 2024. Para isso, desenvolveu o “Privacy Sandbox”, um conjunto de ferramentas e APIs. Esta iniciativa visa aumentar a proteção da privacidade online dos usuários.
Adicionalmente, o objetivo é fornecer a desenvolvedores e criadores recursos para construir negócios bem-sucedidos, garantindo simultaneamente segurança e proteção online.
Originalmente, o plano estava programado para 2022, mas foi adiado, provavelmente devido ao trabalho em uma nova solução após as críticas recebidas pelo FLoC.
Neste artigo, vamos explorar o que são a API de Tópicos do Google e o FLoC, e como a API de Tópicos pode ser útil.
Continue lendo!
O que é o FLoC?
O Federated Learning of Cohorts (FLoC) foi a primeira solução proposta pelo Google para publicidade com base em interesses, sem a utilização de cookies de terceiros.
A publicidade baseada em interesses (PBI) é uma abordagem publicitária onde um usuário recebe anúncios com base em seus interesses específicos, deduzidos através dos sites que visita.
É uma técnica eficaz que auxilia anunciantes e empresas a alcançar os clientes certos, enquanto os usuários visualizam anúncios que lhes interessam. No entanto, para que isso ocorra, as informações dos usuários são coletadas por meio de cookies de terceiros, o que gera preocupações de privacidade.
O FLoC permitiria a exibição de anúncios sem revelar o comportamento de navegação dos usuários. Utilizaria um algoritmo para criar grupos de interesse para navegadores com histórico de navegação similar, e reportaria esses grupos anônimos para os sites para direcionamento de anúncios.
No entanto, o FLoC apresentou algumas falhas, como a falta de transparência e clareza para os usuários, além de riscos de segurança. Para mitigar esses problemas, foi criada uma solução aprimorada: a API de Tópicos do Google. Vamos explorá-la agora.
O que é a API de Tópicos do Google?
A API de Tópicos do Google é uma nova proposta do Privacy Sandbox para publicidade baseada em interesses, que substitui o FLoC.
Com a API de Tópicos, o navegador determina um conjunto de tópicos, como música, culinária, esportes, viagens, tecnologia, etc., que representam os principais interesses de um usuário em uma semana, com base em seu histórico de navegação. Esses tópicos são armazenados por três semanas e, após esse período, são excluídos.
A escolha dos tópicos ocorre totalmente no dispositivo do usuário, e não em servidores externos. Ao visitar um site que utiliza a API de Tópicos, o navegador seleciona três tópicos, um de cada uma das últimas três semanas, e os compartilha com o site e seus anunciantes.
Dessa maneira, os Tópicos oferecem aos usuários mais controle e transparência sobre suas informações. No Chrome, é possível visualizar os tópicos e excluir aqueles que não interessam.
Além disso, os tópicos são selecionados de maneira criteriosa, evitando categorias sensíveis como raça e gênero. Com os Tópicos do Google integrados ao Chrome, o usuário pode gerenciar seus dados e a forma como são compartilhados. Empresas não precisam mais recorrer a métodos de rastreamento invasivos para exibir anúncios relevantes.
FLoC vs API de Tópicos do Google
A API FLoC gera um ID alfanumérico que espelha os padrões de navegação de um usuário no Chrome. Contudo, ela não soluciona problemas relacionados a técnicas de rastreamento de navegador e categorias sensíveis. No geral, o FLoC não oferece proteção eficaz para a privacidade do usuário.
Após testes e feedback, o Google propôs a API de Tópicos como substituição para o FLoC, visando beneficiar usuários e anunciantes com uma publicidade baseada em interesses que seja mais focada na privacidade.
Estas são as principais melhorias da API de Tópicos em relação ao FLoC:
Menor Rastreabilidade
Como mencionado, o FLoC foi criticado por não proteger contra o rastreamento do navegador, usando o ID do FLoC do usuário. Ninguém deseja ser rastreado ou ter suas informações pessoais expostas.
A API de Tópicos adota uma abordagem diferente, distribuindo cada tópico para diversos usuários com interesses semelhantes, preservando a privacidade. Além disso, a API de Tópicos pode aprender apenas um tópico por semana, em vez de coletar uma grande quantidade de dados.
Maior Controle
Quando os Tópicos do Google estiverem ativados, estarão acessíveis nas configurações do navegador Chrome, proporcionando controle sobre os tópicos. É possível remover aqueles que não interessam e direcionar os anúncios somente para os temas de interesse. Os tópicos são removidos após a limpeza do histórico de navegação e não estão disponíveis no modo de navegação anônima.
Isso beneficia tanto o proprietário do site quanto o usuário. Um usuário pode optar por não participar e não ter seus tópicos armazenados com base no histórico de navegação.
Da mesma forma, um site pode optar por não participar dos Tópicos e sua página não será considerada no processo de definição de tópicos para seus usuários. Isso melhora o controle, a privacidade e a transparência dos dados.
Exclusão de Categorias Sensíveis
O FLoC usa aprendizado de máquina para agrupar usuários com interesses similares com base em seu comportamento de navegação, o que pode resultar em agrupamentos baseados em categorias sensíveis, como raça.
A API de Tópicos do Google não segmenta usuários com base em categorias sensíveis como raça, religião, orientação sexual, ou etnia, diferentemente do FLoC.
Os tópicos são listados em categorias públicas, com curadoria humana, que excluem temas sensíveis. Usuários e proprietários de sites podem desativar a API de Tópicos do Google, optando por não participar.
Intuitividade
Não havia uma razão definida para como os usuários são agrupados no FLoC. Portanto, o termo “federado” foi usado. Para utilizar os IDs do FLoC em estratégias de marketing, era preciso realizar processos adicionais de análise de dados.
A API de Tópicos oferece uma solução pronta para agrupamento e segmentação com base em interesses, de fácil compreensão. Proprietários de sites podem coletar informações sobre os principais interesses de seus usuários e direcionar seus anúncios de maneira adequada.
Apesar dos benefícios da API de Tópicos, profissionais de marketing e defensores da privacidade ainda têm algumas preocupações, pois ela ainda expõe os interesses do usuário para anúncios. Há quem prefira soluções contextuais.
Além disso, a API oferece menos granularidade que o FLoC. No entanto, anunciantes estão ansiosos para avaliar a eficácia dos Tópicos na segmentação, sem revelar informações pessoais.
Como funciona a API de Tópicos do Google?
Atualmente, a API de Tópicos está em fase inicial de discussão, com feedback em processo de coleta e implementação. Seu projeto não é definitivo. Com base nas informações disponíveis, veja como os Tópicos funcionam.
Para habilitar publicidade com base em interesses, a API de Tópicos garante que as categorias estejam atualizadas. O navegador sugere tópicos com base na atividade de navegação durante um período chamado “época”, que é de uma semana, de acordo com a proposta atual.
Em cada época, os Tópicos selecionam aleatoriamente um tópico com base nos cinco principais interesses do usuário nesse período.
Existem cerca de 350 categorias, e a lista está em expansão. É possível verificar a página do GitHub para saber mais sobre os tópicos e subtópicos. Alguns exemplos são ciência, finanças, viagens, esportes, negócios, notícias, internet, comida e bebida, arte e entretenimento, e compras.
Para garantir que todos os tópicos sejam representados e proteger a privacidade, há 5% de chance de escolher um tópico aleatoriamente na Taxonomia.
A API de Tópicos visa habilitar anúncios com base em interesses, sem compartilhar mais dados do que é feito atualmente com cookies de terceiros. Além disso, ela retornará os tópicos para os solicitantes de API que já observaram os tópicos dentro de um período de tempo.
O que é o solicitante da API de Tópicos?
O solicitante da API de Tópicos é uma entidade que invoca o método JavaScript – document.browsingTopics() – e utiliza o tópico retornado para escolher anúncios relevantes.
Geralmente, o método é invocado por meio de um código de terceiros adicionado ao site. O navegador determina o solicitante da API do site atual.
Portanto, se um terceiro visitar uma página, deve invocar a API de Tópicos do seu site. Para que o método retorne um ou mais tópicos, deve ser invocado do mesmo local onde os tópicos foram observados.
É essencial entender três pontos para saber como a API de Tópicos do Google funciona:
- Como a API atribui tópicos aos usuários;
- Como a API atribui tópicos aos sites;
- Como a API atribui tópicos aos anunciantes.
Vamos detalhar cada um.
Como a API de Tópicos atribui tópicos aos usuários?
Antes da API de Tópicos, anunciantes coletavam diversos tipos de dados dos usuários, como informações comportamentais, intenção e dados de terceiros. A API de Tópicos está mudando essa dinâmica.
Atualmente, há um número limitado de tópicos disponíveis, que deve aumentar com o tempo, excluindo identificadores confidenciais, como raça ou religião.
O Google Chrome coletará as cinco principais categorias de cada usuário semanalmente, analisando o número de visitas a um domínio web com base no histórico de navegação.
Cada visualização de página é considerada uma visita individual, mas apenas o nome de domínio é usado para aumentar o número de visitas atribuídas a um determinado tópico. O histórico de navegação na nuvem não será usado, portanto, os tópicos podem variar entre os dispositivos.
A API é fácil de compreender, e é possível visualizar quais dados são coletados, quando são utilizados e habilitar ou desabilitar a solução. Ao contrário da ambiguidade do FLoC, a API de Tópicos apresenta temas legíveis.
Como a API de Tópicos atribui tópicos aos sites?
A API de Tópicos classifica cada site com categorias de alto nível. Para permitir uma melhor publicidade contextual, ela selecionará tópicos com base no comportamento de navegação e nas visitas mais frequentes de um usuário. Em seguida, os dados (e não os do usuário) serão compartilhados com anunciantes e proprietários de sites.
Aqui, os tópicos baseados em interesses são menos granulares, indicando os interesses atuais de um usuário. Por exemplo, um site sobre poesia, romances, aprendizado de idiomas e literatura infantil será agrupado em “Livros e Literatura”.
As categorias são mantidas por cerca de três semanas. Assim, anunciantes e proprietários de sites podem direcionar o público com anúncios baseados nessas categorias que correspondem aos principais interesses dos usuários.
Se os alvos atribuídos tiverem interesses em beleza, saúde e entretenimento, eles verão anúncios sobre esses tópicos, não sobre automóveis.
Se um usuário tiver interesses em automóveis como um dos principais tópicos em uma semana, anunciantes e proprietários de sites poderão exibir anúncios relacionados.
Inicialmente, os seres humanos mapearão os sites para tópicos e permitirão que o Google use os dados para criar um modelo de aprendizado de máquina e automatizar o processo. O Google mapeará os sites (nomes de host, não URLs) para tópicos listados em uma taxonomia padronizada, contendo categorias e subcategorias.
Como a API de Tópicos atribui tópicos aos anunciantes?
Para os anunciantes, a API de Tópicos realiza três tarefas para atribuir tópicos:
- Identifica os principais interesses dos visitantes de um site;
- Mapeia os nomes de host do site para os tópicos de interesse do usuário;
- Atribui tópicos de interesse a anunciantes ou plataformas de anúncios.
Primeiro, um modelo de aprendizado de máquina com classificadores distribuídos pelo navegador é utilizado para reunir os tópicos com base nas páginas da web visitadas pelo usuário em um nome de host.
O classificador armazenará os cinco principais tópicos de interesse do usuário. Para manter a privacidade, o Google diz para não armazenar esses tópicos, mantendo-os apenas no navegador.
Quando alguém visita um site e uma solicitação de anúncio é feita, a API de Tópicos retorna os tópicos de interesse do anunciante. Ela buscará três tópicos aleatoriamente da lista armazenada e um novo tópico da lista completa.
Anunciantes devem ter em mente que esse processo não trará nenhuma informação externa. O tópico atribuído será puramente baseado em visitas anteriores ao site.
Anunciantes programáticos também podem acessar a API de Tópicos enquanto a solicitação de anúncio ainda estiver ativa. Por meio de provedores de anúncios, é possível tornar a publicidade mais fácil e eficaz, segmentando o público-alvo em diversos canais.
Para habilitar a API de Tópicos, basta incorporar o código ao site.
Mas, e se você não quiser participar?
Vamos verificar se isso é possível e como.
É possível desativar a API de Tópicos?
Sim, é possível desativar a API de Tópicos do Google no Chrome por meio das configurações do Privacy Sandbox.
A API de Tópicos exige a participação de quatro partes: o usuário, o navegador, o site que o usuário visita e o site que exibe o anúncio.
Além de visualizar os tópicos, você pode remover aqueles que não deseja e desabilitar a API completamente. É possível remover todos os tópicos armazenados limpando o histórico de navegação ou desativando a API ao navegar no modo anônimo.
Quando a API de Tópicos do Google será lançada?
Não há uma data definida para o lançamento da API de Tópicos. O Google está trabalhando regularmente e realizando testes para corrigir falhas. A empresa também está recebendo feedback global para melhorias.
Vamos aguardar o anúncio oficial.
Conclusão
A API de Tópicos parece promissora, com foco em privacidade, transparência e controle do usuário. Com as crescentes preocupações com privacidade, essa pode ser uma ótima iniciativa, dando aos usuários a opção de como querem ver os anúncios exibidos.
Proprietários de sites e anunciantes podem segmentar o público com base em interesses, em vez de alcançar pessoas aleatórias com anúncios que podem não ser relevantes.
Dado o crescente interesse na API de Tópicos, espera-se que usuários, proprietários de sites e anunciantes adotem amplamente a nova solução.
É possível explorar também algumas das principais soluções de gestão de API para pequenas e médias empresas.