Os vídeos curtos, dinâmicos e divertidos são extremamente populares nas plataformas Instagram e TikTok, que oferecem funcionalidades similares. Apesar das semelhanças na apresentação de conteúdo, existem diferenças notáveis, sejam elas sutis ou mais evidentes, que muitos usuários desconhecem. Este artigo tem como objetivo esclarecer todas as nuances entre os Instagram Reels e o TikTok.
Duração dos vídeos
Uma das disparidades mais significativas reside na duração dos vídeos. O TikTok permite vídeos de até três minutos, enquanto o Instagram Reels restringe os vídeos a um máximo de 60 segundos. Essa diferença sempre foi um ponto de discussão entre os usuários, principalmente considerando que o limite do TikTok era, até recentemente, de apenas 15 segundos.
O limite de 60 segundos no Instagram Reels pode parecer restritivo dependendo do tipo de conteúdo que se pretende partilhar.
Embora a maior duração permitida no TikTok possa ser mais adequada para certos conteúdos, os Reels ainda oferecem amplas possibilidades criativas.
Ferramentas de Edição
As interfaces de edição de ambos os aplicativos são bastante distintas.
No TikTok, a grande variedade de efeitos e temas disponíveis torna os filtros extremamente populares. Em contrapartida, o Instagram oferece uma gama mais limitada de opções e efeitos.
O TikTok também se destaca pelos efeitos de voz e recursos de narração que atraem os usuários. Atualmente, no Instagram Reels, os utilizadores apenas podem gravar vídeos diretamente ou fazer o upload de conteúdo do rolo da câmera, não tendo acesso a funcionalidades como Duet ou Stitch, presentes no TikTok.
Algoritmos
O algoritmo do TikTok foi, durante algum tempo, um mistério, mas acabou por ser oficialmente revelado aos utilizadores. Em comparação com a página de exploração do Instagram Reels, a página “Para você” do TikTok é personalizada de acordo com os interesses específicos de cada utilizador.
Para novos usuários do TikTok, o algoritmo recomenda conteúdo com base em critérios como curtidas iniciais, adaptando-se à medida que o utilizador interage, indicando o que lhe agrada e o que não lhe interessa.
O algoritmo do TikTok considera diversos fatores. O engajamento com outros usuários (através de curtidas, partilhas, seguidores e comentários) é um fator essencial, assim como os metadados dos vídeos (legendas, efeitos sonoros e hashtags). As configurações do dispositivo e da conta (idioma, localização e tipo de dispositivo) também influenciam as recomendações.
O algoritmo da página “Para você” do TikTok analisa todos esses elementos para apresentar aos utilizadores os melhores vídeos recomendados, tornando a experiência personalizada para cada um.
O algoritmo do Instagram para Reels não é tão transparente quanto o do TikTok. Na página de exploração do Instagram Reels, não é claro se o material sugerido se baseia na localização geográfica ou nos interesses do utilizador.
Quando um Reel é destacado na página de exploração, o utilizador é notificado. O Instagram seleciona alguns Reels públicos com o intuito de apresentar novos conteúdos que sejam interessantes e inspiradores. No entanto, não há uma explicação clara de como o Instagram seleciona esses conteúdos. Se um vídeo for destacado, existe a possibilidade de que ele e o perfil do utilizador se tornem virais!
Quanto mais vídeos o utilizador partilha no Instagram Reels, maior a probabilidade de que o seu conteúdo apareça na página de exploração, assim como no TikTok.
Potencial de Viralização
A viralização no Instagram Reels difere da viralização no TikTok. Embora se tornar viral no TikTok possa ser uma perspetiva entusiasmante, uma conta no Instagram já está geralmente vinculada a outros recursos.
Se o utilizador é uma empresa ou marca no Instagram, é provável que já possua uma loja na plataforma, destaques nos stories e outros conteúdos no feed. Um vídeo do Instagram Reels a tornar-se viral significa que a empresa será exposta a um grande número de potenciais clientes.
O Instagram Reels é uma excelente maneira de aumentar o número de seguidores no Instagram sem ter que sair da aplicação.
Conteúdo
Embora tanto o TikTok como o Instagram Reels apresentem tipos de vídeos semelhantes, o público do TikTok tende a ser mais jovem.
O TikTok transmite uma sensação menos formal do que o Instagram. Nos Reels, marcas, empresas e influenciadores tendem a ser mais seletivos e a partilhar conteúdo que esteja em conformidade com a sua identidade corporativa. Já os utilizadores do TikTok parecem estar menos preocupados com a aparência geral do feed.
O Instagram Reels é uma boa opção para quem deseja partilhar vídeos com um público mais vasto, mantendo uma imagem de marca consistente na plataforma. O TikTok pode ser mais adequado para quem procura atingir um público mais jovem da Geração Z através da participação em fenómenos virais.
Música
A música é uma das diferenças mais significativas entre as plataformas. Muitas contas empresariais no Instagram Reels não podem usar a funcionalidade de música do Instagram.
Se uma conta empresarial pretende publicar um Reel com música, terá de gravar e editar o áudio ou vídeo fora do Instagram. O Instagram não comentou se as contas empresariais poderão usar a função de música em breve.
Publicidade
Apesar de as pequenas empresas não utilizarem anúncios no TikTok com tanta frequência como noutras plataformas, este oferece opções de publicidade paga, como desafios com hashtags de marca, efeitos de marca e anúncios no feed.
Atualmente, não há publicidade patrocinada disponível no Instagram Reels, mas os profissionais de marketing podem trabalhar com influenciadores e artistas para criar conteúdo de marca. O Instagram adicionou recentemente etiquetas de conteúdo de marca para Instagram Reels, de forma a garantir que os criadores indiquem de forma clara quando estão a criar conteúdo promocional.
O TikTok não está muito atrás do Instagram em termos de comércio eletrónico. Recentemente, foi anunciada uma colaboração inédita com o Shopify, que permitirá que mais de um milhão de comerciantes acedam ao público mais jovem do TikTok e aumentem as suas vendas. Os retalhistas que aderirem ao programa poderão utilizar anúncios de vídeo para compras no feed do TikTok, o que lhes permitirá vender produtos diretamente na plataforma.
O processo é bastante otimizado, desde a criação de anúncios até à segmentação, otimização e monitorização, tudo através do painel do Shopify. Marcas e empresas envolvidas na venda de produtos devem estar atentas a esta funcionalidade. É possível encontrar mais informações sobre a relação entre o Shopify e o TikTok aqui.
Instagram Reels vs. TikTok – Qual a Melhor Opção?
O TikTok é, sem dúvida, a melhor plataforma para a criação de vídeos curtos. Os Reels são uma tentativa evidente do Instagram de reconquistar o seu público, mas também são um recurso valioso que vale a pena explorar.
O TikTok é um excelente espaço para antecipar as tendências futuras do entretenimento em termos de imagens em movimento envolventes.
Se o objetivo é aumentar o número de seguidores no Instagram, os Reels são uma ferramenta útil para criar vídeos curtos que reforçam a mensagem da marca. Para quem está a começar no TikTok, é possível usar os Reels para vincular a conta do Instagram à conta do TikTok.