A Ford Motor Company está liderando uma nova iniciativa filantrópica, utilizando sua extensa rede nacional de concessionárias para apoiar diretamente importantes organizações sem fins lucrativos dos EUA. Essa evolução estratégica na responsabilidade social corporativa representa uma mudança significativa, particularmente relevante em um período em que as doações beneficentes enfrentam crescentes desafios econômicos.
Sob sua divisão filantrópica global, Ford Philanthropy, a fabricante de automóveis lançou a iniciativa “Building Together” em junho. Este programa aproveita os vastos recursos da empresa, incluindo seus veículos, funcionários e a rede de concessionárias em todo o país, para ampliar o impacto de parceiros-chave como a Cruz Vermelha Americana, Feeding America, Habitat for Humanity e Team Rubicon. Além desse suporte operacional, a Ford também se comprometeu com uma doação direta de US$ 7 milhões a essas quatro organizações para impulsionar suas missões.
A aplicação prática dessa iniciativa já é evidente em todo o país. As concessionárias estão ativamente sediando vários eventos: campanhas de doação de sangue para a Cruz Vermelha Americana, pontos de coleta de alimentos para bancos de alimentos locais dentro da rede da Feeding America, e a reunião de ferramentas e materiais usados para as Habitat ReStores. Além disso, alguns locais estão facilitando workshops gratuitos de preparação para desastres, liderados pela Team Rubicon. Mary Culler, presidente da Ford Philanthropy, confirmou que 75 ativações estão atualmente em andamento em todo o país, com exemplos que variam de campanhas de doação de sangue em Michigan a esforços de distribuição de alimentos no Texas e sessões de treinamento para desastres no Colorado.
Filantropia Estratégica em Meio a Desafios Econômicos
Embora a Ford tenha uma longa história de investimento comunitário, contribuindo com mais de US$ 2,4 bilhões nas últimas quatro décadas, “Building Together” representa uma partida significativa dos modelos tradicionais. Marca a primeira vez que a empresa está implantando sistematicamente sua vasta rede operacional para reforçar os esforços das organizações sem fins lucrativos. Essa mudança estratégica ocorre em um momento crítico; de acordo com a Association of Fundraising Professionals, 2024 registrou um declínio de 4,5% na participação de doadores e uma queda de 2,6% na taxa de retenção em comparação com o ano anterior, com doações menores (abaixo de US$ 100) experimentando um declínio de 8,8%. Essa abordagem inovadora oferece um suporte operacional crucial a organizações que enfrentam contribuições financeiras diminuídas.
A motivação por trás desse engajamento expandido decorre do reconhecimento de que a Ford possui mais do que apenas capital financeiro. Seus extensos recursos humanos, capacidades logísticas e expertise especializada representam um potencial significativo e inexplorado para o apoio comunitário. Para facilitar o envolvimento dos funcionários, a Ford aumentou significativamente sua política de Tempo Livre Remunerado para Voluntariado (Volunteer Paid Time Off) de 16 para 56 horas para participação com esses quatro parceiros específicos. Além disso, a empresa expandiu sua frota de veículos de empréstimo, permitindo que parceiros sem fins lucrativos acessem transporte crítico conforme a necessidade, o que é particularmente valioso para resposta a desastres.
Olhando para o futuro, espera-se que as concessionárias continuem inovando em seus métodos de apoio a essas organizações ao longo do próximo ano. A Ford também planeja expandir este modelo filantrópico integrado globalmente ainda este ano, sinalizando um compromisso de longo prazo com essa abordagem multifacetada à responsabilidade social corporativa.