Se você tem o hábito de enviar muitos e-mails para fins comerciais ou de marketing, é altamente recomendável que você comece a utilizar uma ferramenta de criação de modelos de e-mail.
Se os seus e-mails de marketing parecem monótonos e sem vida, ou se você está gastando uma quantia considerável para manter uma equipe de designers dedicados a esse fim, saiba que é possível solucionar esses problemas e conduzir campanhas de marketing mais eficazes. A chave para isso é direcionar o foco para modelos de e-mail.
Se você é um profissional autônomo, proprietário de uma pequena empresa ou um especialista em marketing por e-mail com alguma familiaridade com programação, este artigo é para você.
A seguir, apresentamos algumas ferramentas de ponta e altamente conceituadas para a criação de modelos de e-mail, que podem ser um divisor de águas para as suas iniciativas de marketing por e-mail.
O que é, de fato, um modelo de e-mail?
Um modelo de e-mail é um recurso fundamental em qualquer campanha de marketing por e-mail. Trata-se de um módulo de código em Linguagem de Marcação de Hipertexto (HTML) elaborado para seus e-mails de marketing, incorporando elementos reutilizáveis. Esses códigos HTML são geralmente simples e incluem diversos espaços reservados, onde você pode facilmente inserir links de imagens, conteúdo de texto, textos de marketing e outros componentes.
Além dos trechos de código personalizáveis, o restante do código HTML determina a aparência geral, a estrutura e a disposição do conteúdo do e-mail. Na maioria das situações, você não precisará interagir diretamente com um arquivo de código HTML.
Existem várias ferramentas e construtores de modelos de e-mail que permitem que você manipule os e-mails através de uma Interface Gráfica do Usuário (GUI). Além disso, a base de código HTML permite que você incorpore folhas de estilo em Cascading Style Sheets (CSS), que controlam a apresentação visual dos e-mails criados em linguagens de marcação como HTML.
As agências de marketing por e-mail geralmente armazenam seus modelos de e-mail em plataformas de criação de modelos. Em alguns casos, as empresas também podem utilizar bancos de dados de código para a aplicação automatizada de modelos de e-mail de marketing em aplicativos de e-mail de terceiros, usando uma Interface de Programação de Aplicativos (API).
Quais são os elementos essenciais de um modelo de e-mail eficaz?
Para diferenciar seus e-mails de marketing da concorrência e atrair a atenção positiva do destinatário, você deve incluir os seguintes componentes estratégicos:
#1. Uma linha de assunto livre de spam, que seja capaz de passar com sucesso pelo filtro de spam dos aplicativos de serviço de e-mail.
#2. Um gancho de conteúdo ou pré-cabeçalho que aparece na pré-visualização do e-mail. Essa primeira linha do seu e-mail deve convencer o usuário a ler o conteúdo completo.
#3. Inclua imagens relevantes e apropriadas no seu e-mail de marketing, mas evite exageros, pois alguns aplicativos de e-mail não exibem imagens automaticamente.
#4. Além disso, inclua links relevantes para conteúdo de blog, portfólios, white papers, sites secundários e páginas de destino, para que os clientes possam acessar mais informações.
#5. Facilite o acesso do seu público-alvo às suas redes sociais, fornecendo links para plataformas como Facebook, Twitter, Instagram, YouTube, LinkedIn, entre outros.
#6. Acima de tudo, certifique-se de incorporar botões de call to action (CTA) suficientes em todos os e-mails. Evite também vincular CTAs a imagens, pois algumas ferramentas de e-mail podem restringir a exibição de conteúdo visual até que o usuário permita manualmente.
#7. Por fim, mantenha-se em conformidade com a Lei CAN-SPAM do governo federal dos EUA, incluindo uma forma fácil de cancelar a assinatura de e-mails de marketing.
Quais as vantagens de usar um construtor de modelos de e-mail?
Os modelos de e-mail se tornaram uma parte essencial do ecossistema do marketing por e-mail. Eles revolucionaram a forma como os profissionais de marketing realizam suas atividades de divulgação de produtos/serviços/marcas através de e-mails. Além disso, os modelos de e-mail beneficiam a todos que buscam automação, produtividade e eficiência em seus sistemas de marketing por e-mail. Algumas dessas vantagens são:
Branding sem esforço
As agências de e-mail e marketing digital frequentemente enfrentam o desafio de gerenciar conteúdo de campanhas de marketing de marca, pois precisam administrar múltiplas contas de clientes. Gerenciar manualmente os ativos da marca em e-mails de marketing por alguns funcionários não é uma prática eficiente.
Nesse contexto, o uso de modelos de e-mail de marketing, código CSS e espaços reservados para imagens pode ser extremamente útil. Sua equipe de marketing pode adicionar facilmente os ativos da marca adequados, sem cometer erros ao enviar e-mails.
Entrega de conteúdo personalizado
A tendência mais recente em marketing por e-mail é fornecer conteúdo personalizado para seus assinantes ou leads em potencial, com foco em campanhas de vendas. Mas como é possível personalizar milhares de e-mails enviados diariamente?
Modelos de e-mail reutilizáveis, combinados com uma ferramenta confiável de automação de marketing por e-mail, como SendGrid, Bee ou Stripo, podem ajudar você a enviar conteúdo personalizado.
Tudo o que você precisa fazer é conectar uma planilha do Excel com os endereços de e-mail de seus clientes ao seu sistema automatizado de e-mail. A ferramenta de e-mail irá modificar automaticamente o nome do usuário, endereço de e-mail, informações meteorológicas e preferências de conteúdo.
Conteúdo consistente
Os modelos de e-mail também contribuem para resolver problemas como a estrutura inconsistente de e-mails, recursos visuais e conteúdo em geral. A maioria dos campos de e-mail, como saudações, conteúdo de texto padrão, recursos visuais da marca e imagens de banco de imagens, são ativos pré-definidos.
Portanto, você só precisa alterar o nome do cliente, endereço de e-mail e links do blog, para conseguir enviar e-mails rapidamente.
Escalando o e-mail marketing
Um modelo de e-mail pode ajudar sua agência de marketing a escalar suas operações de cliente, passando de centenas para milhares de e-mails por dia, para dez ou mais clientes simultaneamente.
As marcas que realizam suas próprias campanhas de marketing por e-mail e que desejam aumentar o número de leads também podem se beneficiar de um modelo de e-mail personalizável.
A seguir, apresentamos alguns dos melhores construtores de modelos de e-mail que você pode experimentar:
Stripo
Para começar, você pode experimentar o Stripo em algumas campanhas de marketing por e-mail. Com ele, você terá acesso a modelos de e-mail responsivos e com aparência profissional. Os e-mails de marketing com design elaborado podem ser visualizados corretamente em qualquer dispositivo, incluindo laptops, computadores desktop e smartphones.
Se você considerar que a ferramenta atende às suas necessidades de marketing ou objetivos de negócios, você poderá assinar um de seus planos flexíveis.
Mas talvez você esteja se perguntando por que escolher essa ferramenta. Bem, em primeiro lugar, sua biblioteca de módulos ou o editor de modelos é bastante fácil de usar. Você não precisa ter experiência prévia em design de e-mail ou programação para criar modelos de e-mail com aparência profissional.
Em segundo lugar, seu recurso de edição por arrastar e soltar agiliza a produção de e-mails de marketing. Por fim, o Stripo emprega designers de e-mail internos que criam modelos de e-mail de qualidade para uso pessoal e comercial.
Bee
Bee é outro construtor de modelos de e-mail popular, editor de código de e-mail baseado em HTML e ferramenta de desenvolvimento de página de destino. É possível acessar seu aplicativo na web através da nuvem, poupando tempo na instalação de software local. O grande diferencial é que você pode começar a criar modelos de e-mail eficazes sem precisar se inscrever, inserindo informações pessoais.
Seja você um profissional de marketing com habilidades em programação ou não, você pode usar esta ferramenta. É possível criar um modelo de e-mail único do zero usando o editor de HTML. Ou você pode escolher um modelo de e-mail de marketing pronto para uso da biblioteca Bee e personalizar o e-mail. O editor é compatível com ações de arrastar e soltar.
Quando tudo estiver pronto, você pode exportar o modelo de e-mail para qualquer aplicativo de serviço de e-mail, como Gmail, Outlook ou Yahoo! Mail, para o envio de e-mails em massa. Além disso, o Bee também permite que você o conecte a ferramentas avançadas de marketing por e-mail, como Mailchimp, SendinBlue ou ActiveCampaign.
Unlayer
Se você deseja evitar inúmeras horas desperdiçadas em brainstorming com programadores HTML e designers gráficos, você deve experimentar Unlayer. Com ele, você pode criar excelentes modelos de e-mail de marketing sem precisar de habilidades de design de conteúdo ou programação HTML. Assim como seus concorrentes, o editor principal de modelos de e-mail oferece funcionalidades de arrastar e soltar.
O Unlayer possui um extenso catálogo de modelos de e-mail. A ferramenta organiza esses arquivos de exemplo HTML nos segmentos Coleções, Uso e Indústria. Além disso, é possível classificar os modelos com base em uma licença gratuita, licença paga, popularidade, entre outros critérios.
Após selecionar um modelo, você pode editá-lo com precisão no editor online. Em alternativa, você pode compartilhá-lo com outro usuário para um trabalho de design colaborativo.
TOPOL.io
TOPOL.io é um editor de e-mail HTML sem código conhecido mundialmente por suas personalizações de e-mail avançadas. Primeiro, ao contrário de outras ferramentas, ele permite que você promova produtos/serviços de suas lojas online com um simples clique. Segundo, você pode criar blocos personalizados excelentes para uma unidade de marketing, salvá-los para uso futuro e economizar tempo valioso.
Além disso, os modelos de e-mail do TOPOL.io permitem que você personalize e-mails rapidamente, inserindo tags de mesclagem. Portanto, personalizar um modelo com base nos nomes, preferências e outras informações dinâmicas dos clientes se torna muito mais simples nesta ferramenta de criação de e-mail.
Sua avaliação gratuita oferece acesso irrestrito à plataforma por 14 dias. Posteriormente, se você gostar da ferramenta, pode obter o TOPOL Pro, caso precise de um editor elaborado no aplicativo em nuvem do TOPOL. Ou você pode obter o plug-in TOPOL, caso precise facilitar a criação de modelos de e-mail dentro de um software de e-mail de terceiros ou interno.
Postcards
O nicho de marketing por e-mail está passando por uma modernização extraordinária. Sendo assim, por que o seu conteúdo de marketing deve se parecer com e-mails antigos? É hora de experimentar o construtor de modelos Postcards e renovar o visual de seus e-mails.
Você terá os recursos padrão, como edição de texto, edição de imagem, exportação de e-mail e criação de modelos em Postcards. Mas o que torna essa ferramenta única? O que se destaca é seu trabalho colaborativo de nível empresarial e o histórico de conteúdo, que tornam este aplicativo na nuvem algo extraordinário.
Você pode criar projetos na ferramenta e atribuir tarefas a diferentes designers ou profissionais de marketing. Toda a equipe pode trocar ideias sobre um novo projeto ou editar modelos prontos para necessidades urgentes.
Além disso, a ferramenta armazena todo o seu trabalho em um histórico detalhado de versões. Desse modo, é possível voltar no tempo e recuperar um modelo de e-mail que obteve bons resultados. Outras características que agregam valor ao seu investimento são Google Fonts, exportação ilimitada de modelos, modelos HTML responsivos, entre outros.
Chamaileon
Você quer economizar mais tempo e não se satisfaz apenas com modelos de e-mail? Nesse caso, você precisa de um construtor de e-mail inteligente e mais avançado como Chamaileon.
Em vez de apenas exemplos de arquivos HTML, o aplicativo na nuvem oferece um fluxo de trabalho detalhado para a produção de e-mails de marketing. Assim, sua equipe de marketing mantém o foco e produz mais e-mails seguindo um processo guiado.
Essa é a ferramenta de colaboração de marketing por e-mail em tempo real ideal para startups, pequenas e médias empresas (PMEs) e corporações. O espaço de trabalho de edição de e-mail online vem com acesso baseado em função. Desse modo, você pode definir quem terá acesso de edição ou acesso de visualização.
Outros recursos notáveis incluem códigos HTML limpos, construção de e-mail por arrastar e soltar, blocos de e-mail reutilizáveis, visualização do lado do usuário do e-mail em tempo real, entre outros.
Taxi for Email
Taxi for Email é outro construtor de e-mail HTML que vale a pena experimentar, pois permite que você produza e-mails de marketing avançados e os exporte para sua ferramenta de e-mail existente. Seu código é altamente compatível com a maioria dos provedores de serviços de e-mail (ESPs).
Como este é um aplicativo da web sem código, seus redatores, editores e criadores de conteúdo podem facilmente produzir e-mails eficazes. Não há absolutamente nenhuma necessidade de treinamento em programação e design avançados.
Para aumentar a escala, você pode conectar o aplicativo na nuvem a um sistema de design de e-mail para garantir um layout e formatação de conteúdo consistentes. Além disso, os projetos ampliados executados no Taxi for Email economizam 80% mais tempo do que outras ferramentas, e, portanto, aumentam a lucratividade.
Zoho Campaigns
Zoho Campaigns é um pacote completo de marketing por e-mail. Ele oferece funcionalidades específicas para gerenciar unidades de marketing, incluindo um construtor de e-mail HTML de arrastar e soltar. Você pode importar designs de e-mail existentes de outras plataformas ou usar modelos editáveis do Zoho. Sua biblioteca de exemplos de e-mail possui mais de 240 modelos para negócios e ocasiões informais.
Seu construtor de modelos de e-mail é ultraleve, com menos opções. Você pode alternar a interface de edição entre Básico, Avançado e Design. Cada uma dessas categorias possui alguns componentes de design exclusivos. Por exemplo, a categoria Avançado oferece opções como Criar Enquete, Vídeo, Widgets, Anexos e outras.
Se você quiser envolver seus usuários com conteúdo personalizado, você pode usar o recurso de design Mesclar Tags. Por fim, a ferramenta é perfeita para comerciantes e proprietários de e-commerce, pois você pode integrar produtos do Shopify, Zoho Commerce e WooCommerce.
SendGrid
SendGrid oferece serviços autogerenciados e gerenciados para a criação de modelos de e-mail de marketing. De APIs de e-mail automatizadas a informações sobre capacidade de entrega, você tem acesso a todos os recursos mais recentes em um local central.
Você pode começar gratuitamente com recursos padrão como retransmissão SMTP, Webhooks, editor dinâmico de modelos, ferramentas de otimização de entrega e outros. Ao expandir, você tem opções premium como Essentials, Pro e Premier.
Todas as contas SendGrid têm acesso a uma biblioteca de modelos de e-mail responsivos e profissionais. Os modelos também incluem um link compartilhável, para que você possa criar conteúdo com sua equipe.
Seu espaço de trabalho de design de e-mail é intuitivo e está disponível em duas versões: o Editor de Design e o Editor de Código. Ao contrário de outras ferramentas, o fluxo de trabalho de criação de modelos é dinâmico e você pode alterar qualquer elemento quando desejar. O aplicativo da web armazena as alterações na nuvem, para que você possa continuar o trabalho de design em outro dispositivo.
Considerações finais
Comece a usar qualquer um dos construtores de modelos de e-mail acima para obter um ótimo desempenho de marketing a custos acessíveis. Todas as ferramentas mencionadas oferecem algo único, então escolha aquela que melhor se adapta ao seu estilo e objetivo de marketing por e-mail.
Você também pode analisar estes autoresponders de e-mail, se estiver interessado em automatizar o seu pipeline de marketing.