Criar a newsletter perfeita exige um esforço considerável. Você dedica tempo elaborando o texto ideal para o e-mail, integrando os links corretos, projetando-o de forma adequada e posicionando estrategicamente sua chamada para ação, a fim de motivar seus assinantes a interagirem.
No entanto, todo esse trabalho pode ser em vão se o e-mail não for sequer aberto. Estudos revelam que 33% dos destinatários decidem abrir um e-mail com base no assunto. Outros 69% dos entrevistados admitiram que marcariam um e-mail como spam após lerem apenas o assunto.
Portanto, é crucial incluir assuntos bem elaborados em todos os seus e-mails. Um excelente exemplo de assuntos atraentes são as newsletters do Glitter Guide. A empresa envia newsletters sobre estilo de vida para seus assinantes.
Considerando a rápida evolução das tendências, o Glitter Guide reconhece a necessidade de novidade em todos os seus conteúdos. Assim, vincula os títulos das newsletters às últimas notícias, garantindo que seus leitores considerem a newsletter relevante e digna de cliques.
Analogamente, você deve estudar minuciosamente seu público e testar o que funciona melhor para eles. Uma verdade universal é que a maioria das caixas de entrada já está saturada de e-mails. Por isso, você deve se certificar de que seu título se destaque em meio a tantos outros.
Um assunto eficaz inclui números ou dados, uma abordagem única, informações que chamem a atenção e uma promessa. Para criar um título atraente para sua newsletter, é necessário equilibrar criatividade com o conhecimento do cliente, a fim de obter os melhores resultados.
Se tudo isso parece muito complexo, a tecnologia pode te ajudar. Os testadores de assunto de e-mail são ferramentas equipadas com diversos recursos que utilizam tecnologia avançada para auxiliar na criação rápida dos melhores títulos. Essas ferramentas analisam diversos aspectos de um título que afetam o público.
Eles avaliam o uso de palavras que evocam emoções, evitam termos que acionam filtros de spam e sugerem o tamanho ideal do título. O site etechpt.com explora oito ferramentas notáveis:
CoSchedule
Esta é uma solução de software para marketing de conteúdo, também conhecida por oferecer um testador de assunto de e-mail. A ferramenta foca na criação de assuntos que sejam relevantes e que gerem mais conversões.
CoSchedule avalia seu assunto com base em palavras que aumentam as taxas de abertura do seu e-mail. Incentiva o uso de palavras positivas, que podem ser selecionadas em seu exclusivo Banco de Palavras. O analisador de títulos de e-mail do CoSchedule sugere a remoção de termos negativos.
A ferramenta ainda oferece feedback sobre o tipo de capitalização que funciona melhor para os assuntos da newsletter. Além disso, você pode obter outros dados relevantes, como contagem de caracteres, palavras e emojis.
O analisador de assunto de e-mail do CoSchedule também oferece uma pré-visualização de como o assunto aparecerá em computadores e celulares. Incrível, não é?
Omnisend
A ferramenta Omnisend fornece uma pontuação baseada em dados (porcentagem) para o título da sua newsletter. A ferramenta avalia o texto para gerar uma pontuação e recomendar melhorias. Abaixo, uma análise do assunto “Atualização do blog de receitas: receita aumentou 45% em relação ao ano passado”.
O analisador de título do Omnisend exibe o comprimento, junto com a divisão do número de palavras e caracteres. Oferece sugestões para substituir termos que ativam spam por palavras mais seguras. Além disso, verifica o estilo de capitalização e o uso de números.
Você também pode verificar uma pré-visualização do assunto da sua newsletter em computadores e dispositivos móveis, o que a torna uma ferramenta abrangente, assim como o Omnisend.
Enviar Confira
Enviar Confira oferece uma ferramenta detalhada para testar assuntos de e-mail. Ele compara o título da sua newsletter com mais de 100.000 e-mails de marketing. As pontuações geradas pela ferramenta se baseiam nessa comparação. Ele te oferece um resultado que já comprovadamente funciona.
Além da pontuação, fornece recomendações sobre como aprimorar seu assunto. Ele classifica o assunto em 16 parâmetros. Enviar Confira analisa a extensão e a legibilidade do título. A ferramenta também oferece uma prévia de como o e-mail aparecerá na caixa de entrada do seu público.
Inclui como o assunto do e-mail e o nome do remetente podem aparecer em visualizações para dispositivos móveis e computadores. Você também pode realizar uma análise profunda do sentimento do assunto da sua newsletter.
A ferramenta ajuda a identificar a emoção (positiva, negativa ou neutra) que seu assunto irá evocar nos leitores. A ferramenta realiza uma verificação completa, incluindo a busca por palavras que os filtros de spam podem sinalizar.
Por exemplo, verifica se há um falso “RE:” ou “FWD:” no início do assunto, algo que pode aumentar temporariamente suas taxas de abertura.
Além de analisar o nível de escolaridade do texto, a ferramenta verifica o uso correto de pontuação, letras maiúsculas e emojis. Entre outras funcionalidades, a ferramenta também ajuda a personalizar o conteúdo da sua newsletter para aumentar as taxas de abertura.
Mizy
A Automizy lançou Mizy para facilitar a criação de conteúdo. Mizy é um bot com inteligência artificial que ajuda você a encontrar o assunto de e-mail perfeito para sua newsletter. A ferramenta foi projetada para classificar títulos, comparando-os com campanhas existentes.
Ele compara o desempenho dessas campanhas e sugere assuntos que geram cliques para melhorar as taxas de abertura da sua newsletter. Mizy usa Deep Learning para te auxiliar na criação de títulos melhores para sua newsletter.
Ele acessa um banco de dados de e-mails para analisar as taxas de abertura e cliques. Os insights levam Mizy, que é guiado por IA, a classificar as campanhas entre aquelas com bom e aquelas com mau desempenho.
O bot gera uma classificação com base no desempenho do seu título, classificando-o em uma escala até 100. Ele também oferece dicas para aprimorar seu texto. O único detalhe é que Mizy ainda está em fase Beta e pode haver alguns bugs e problemas ao usar o bot.
No entanto, é um testador de e-mail interessante com muito potencial, que fornece assuntos como se você mesmo os tivesse criado.
Zurb
O provedor de soluções de design e branding Zurb oferece uma ferramenta conhecida como Test Subject para revisar a aparência do título em dispositivos móveis. A maioria das pessoas acessa e-mails em seus dispositivos móveis, e esse número deve crescer com o aumento exponencial da adoção digital.
Zurb percebeu que os assuntos de e-mail e a visualização são truncados nesses dispositivos. Uma exibição inadequada dos títulos pode afastar o leitor. Frases incompletas e inadequadas podem desperdiçar todo seu esforço.
Test Subject é uma ferramenta para ajudá-lo a resolver esses problemas. Garante que seus títulos de e-mail sejam compatíveis com as telas dos smartphones mais recentes do mercado. A ferramenta é simples de usar e te ajuda a criar títulos compatíveis com dispositivos móveis para sua newsletter.
Test Subject oferece uma pré-visualização do título, nome do remetente e texto do pré-cabeçalho. Essa visualização ajuda a garantir que o assunto da sua newsletter apareça corretamente na caixa de entrada do seu leitor.
Mailshake
Mailshake é a plataforma de análise de títulos mais fácil de usar. Sua ferramenta gratuita analisa o texto em busca de legibilidade e palavras que possam ativar filtros de spam. O analisador de e-mail avalia o tamanho do seu e-mail, palavras que ativam filtros de spam e links. Por “texto”, não nos referimos apenas ao assunto, mas também ao corpo do e-mail.
Ele fornece recomendações específicas para ajustar o texto até que a capacidade de entrega e a legibilidade sejam aprimoradas. Mailshake recomenda escrever assuntos personalizados com 30 ou menos caracteres para alcançar uma taxa de abertura acima da média.
Ele sugere criar um senso de urgência por meio do assunto, mas desaconselha o uso de iscas de clique. Segundo a avaliação, se o conteúdo do e-mail não corresponder ao assunto, isso também reduzirá o impacto do seu título.
Mailshake é a melhor ferramenta para escrever títulos atraentes com orientação rápida e é a preferida por empreendedores, profissionais de marketing e vendedores para enviar e-mails personalizados em massa.
Linha de assunto
Esta ferramenta gratuita é o mais simples testador de assunto, oferecendo uma análise geral do título do seu e-mail. É útil para analisar qualquer assunto quanto aos parâmetros de marketing e desempenho, mas não espere que os assuntos sejam minuciosamente analisados como em outros testadores.
SubjectLine.com analisa seu assunto em busca de problemas de filtragem e entrega. Você recebe uma avaliação geral do seu assunto após a ferramenta realizar uma triagem robusta. Seu título é analisado em relação a 800 regras exclusivas e pontuado por elas.
Ele permite que você veja onde e como melhorar o título do e-mail. A avaliação se baseia no desempenho das mensagens de e-mail enviadas e rastreadas pelo SubjectLine.com ao longo do tempo.
Não é spam
Esta ferramenta ajuda a evitar palavras-chave no título do seu e-mail, impedindo que seus e-mails sejam sinalizados por filtros de spam. A ferramenta gratuita oferece um relatório abrangente sobre spam, analisando o texto em cinco testes.
Os testes incluem SPF Check, Sender-ID Check, DomainKeys Check, DKIM Check e SpamAssassin Check. Ele identifica palavras ou frases no assunto e no corpo do e-mail que são consideradas spam.
Não é spam identifica problemas relacionados a spam e sugere como corrigi-los em seu relatório detalhado. Além disso, a ferramenta de análise de título de e-mail também revisa o texto do seu e-mail para garantir que esteja livre de spam.
Pronto para trabalhar nos assuntos dos seus e-mails?
As ferramentas acima mencionadas te ajudarão a criar os títulos certos para sua newsletter e melhorar sua CTR. Algumas delas oferecem insights detalhados para ajudar a comparar sua newsletter com outras campanhas de sucesso.
No entanto, é aconselhável testar o que funciona para seu público. Você pode escolher uma combinação de ferramentas que podem aumentar suas taxas de abertura de e-mail.
Mas, o mais importante, você deve investir em escrever assuntos bem elaborados, pois eles capturam a atenção dos seus assinantes, melhorando a taxa de cliques (CTR) do seu e-mail.
Eles te ajudam a obter os resultados desejados de suas newsletters, como aumento do tráfego do site, visualizações da página de destino ou inscrições.
Dicas para criar títulos de e-mail que geram conversões
Agora que você percebeu a importância de um assunto de e-mail perfeito e como é essencial obter uma taxa de abertura mais alta, vamos ver como você pode criar um rapidamente:
#1. Inclua o nome de uma pessoa real no assunto
Isso torna instantaneamente o conteúdo do e-mail mais pessoal. Você não quer que seus assinantes pensem que estão recebendo e-mails de um bot. Afinal, há um ser humano por trás do envio dessas newsletters. Portanto, certifique-se de manter essa conexão informal estável usando o nome da pessoa no título – semelhante ao que a Licious fez em um e-mail para mim – um assinante.
#2. Use palavras de poder
Com certeza! Palavras como “inspirar”, “somente para você” e “mais rápido” são poderosas, pois capturam instantaneamente a atenção do destinatário e criam um senso de urgência. Claro, o uso de palavras poderosas depende do contexto do e-mail. Portanto, se você acha que pode acabar exagerando, mantenha seus assuntos curtos e simples. Caso contrário, você também pode usar palavras de alta conversão, conforme mostrado abaixo:
#3. Teste seus assuntos antes de enviar
Use qualquer uma das ferramentas mencionadas anteriormente para otimizar os assuntos dos seus e-mails para conversão. Você pode acertar algumas vezes e errar outras, criando títulos ruins. Esses testadores vão garantir que apenas assuntos de qualidade sejam usados em suas newsletters.
#4. Teste A/B seus assuntos ao enviar
Você pode criar milhares de assuntos de e-mail, mas para garantir que seus assinantes gostem deles o suficiente para abrir o e-mail, você deve testá-los usando A/B. Provedores de serviços de e-mail como ActiveCampaign, SendGrid e MailChimp podem te guiar pelo processo de teste de divisão.
#5. Não se esqueça dos emojis
Pesquisas mostram que 92% dos consumidores online usam emojis todos os dias. Com mais de 10 bilhões de emojis enviados diariamente, isso não é surpresa. Então, por que não usá-los com moderação nos assuntos dos seus e-mails? Copie e cole emojis relevantes de sites como GetEmoji.com e use-os em seu conteúdo.
Claro, não exagere no número de emojis usados. Trate-os como enfeites e adicione-os apenas quando fizer sentido ou quando apoiarem sua mensagem. O objetivo é chamar a atenção, não confundir seus destinatários de e-mail.
Para você
Independentemente do setor, criar assuntos de e-mail de qualidade é fundamental. Felizmente, existem ferramentas para te ajudar a resolver e melhorar significativamente suas taxas de abertura. Os assuntos dos seus e-mails têm o potencial de aumentar o engajamento do usuário e as taxas de compartilhamento – invista neles, trabalhe duro neles.
Boa sorte!