Utilizar uma ferramenta eficaz de monitoramento de anúncios é a estratégia mais assertiva para acompanhar e avaliar o rendimento de uma campanha publicitária.
A publicidade digital tem como objetivo ampliar a presença online, fortalecer o reconhecimento da marca e aprimorar continuamente as formas de alcançar potenciais clientes. As ferramentas de rastreamento de anúncios proporcionam às empresas insights valiosos, auxiliando na otimização de campanhas e na obtenção de um Retorno sobre o Investimento (ROI) mais elevado.
O que são Ferramentas de Monitoramento de Anúncios?
Ferramentas de rastreamento de anúncios oferecem uma plataforma completa para coletar informações demográficas e de impressões, além de contribuir para o crescimento das vendas de uma empresa. Elas proporcionam dados essenciais para identificar novas oportunidades de marketing, criar campanhas direcionadas, administrar relacionamentos com clientes e angariar leads.
Confira alguns benefícios dessas ferramentas:
- Colaboram para o aprimoramento do conteúdo e das campanhas.
- Permitem um conhecimento mais profundo sobre os clientes.
- Possibilitam que as empresas convertam e aumentem a receita publicitária.
Tipos de Monitoramento de Anúncios
O rastreamento de anúncios é um conceito abrangente, e várias ferramentas e plataformas auxiliam as empresas nessa tarefa. Abaixo, apresentamos os diferentes tipos de monitoramento de anúncios:
Rastreamento de Links
É o método mais simples, porém muito útil para o monitoramento. Ele ajuda as empresas a rastrear quem clicou ou compartilhou seus links, obtendo informações valiosas.
Rastreamento de Links de Afiliados
Este método é usado em programas de afiliados, proporcionando um meio de rastrear links compartilhados e recompensas de redes de afiliados.
Rastreamento por Pixel
Um pixel de rastreamento fornece dados sobre o comportamento do cliente, o número de pessoas que visualizaram seus anúncios, o tempo de visualização e a quantidade de cliques.
Rastreamento de Anúncios do Facebook
O pixel do Facebook oferece informações relevantes sobre os anúncios da plataforma, ajudando a criar anúncios mais direcionados e eficazes, aumentando o ROI da publicidade no Facebook.
Cookies
Cookies coletam a atividade e o comportamento do usuário no site, auxiliando na criação de anúncios de remarketing.
Como Implementar o Rastreamento de Anúncios em Plataformas de Mídias Sociais?
Para anunciar em diferentes plataformas de mídias sociais, é essencial ter clareza sobre os objetivos que se pretende alcançar. É importante considerar diversos fatores antes de escolher uma plataforma de publicidade, a fim de otimizar ao máximo seu orçamento.
O Facebook é uma das principais e mais utilizadas plataformas de publicidade. Ele permite alcançar um grande número de pessoas e impactá-las por meio de anúncios. Ao considerar o Facebook Ads, é importante explorar seus recursos de segmentação, como o público semelhante. A plataforma permite que os usuários definam quem pode ver seus anúncios, com base em critérios como país, idioma, idade, cidade, CEP e muito mais.
Assim como o Facebook, o Instagram oferece diversas opções de segmentação. No entanto, devido a um público relativamente menor, o alcance direcionado tende a ser mais limitado. Se o objetivo é atingir usuários entre 18 e 49 anos através de fotos e vídeos criativos, esta é a plataforma ideal.
O LinkedIn é predominantemente utilizado como plataforma de publicidade B2B, devido ao seu foco em redes profissionais. É uma excelente opção para atingir um público profissional específico, como gerentes de RH em Nova York. Seu formato Sponsored InMail é um dos mais atraentes.
Erros a Serem Evitados no Monitoramento de Anúncios
Identificar e evitar erros comuns é essencial para criar campanhas publicitárias eficazes. Abaixo estão alguns erros comuns a serem evitados no rastreamento de anúncios:
- Não definir seu público-alvo: Definir corretamente o público-alvo é fundamental para aumentar o ROI. Isso permite direcionar seus anúncios para pessoas com base em dados demográficos, localização e interesses.
- Rastreamento de conversões incorreto: Cada campanha deve ser gerenciada separadamente, usando ferramentas adequadas para fornecer dados precisos.
- Usar palavras-chave e tipos de correspondência incorretos: Definir palavras-chave e tipos de correspondência relevantes ajuda a exibir seus anúncios para aqueles que pesquisam esses termos.
- Não definir palavras-chave negativas: É igualmente importante definir quais palavras-chave devem ser evitadas, para não exibir anúncios para pessoas não interessadas.
Principais Ferramentas de Monitoramento de Anúncios
A seguir, apresentamos algumas das ferramentas de rastreamento de anúncios mais populares e eficazes:
Voluum
O Voluum permite rastrear todas as suas campanhas digitais a partir de um único software, auxiliando a identificar quais campanhas estão funcionando melhor.
Principais características:
- Oferece integração com mais de 40 softwares e outras plataformas.
- Ajuda a identificar cliques e visitas suspeitas em relatórios.
- Possui uma interface intuitiva e design contemporâneo.
- O recurso de IA distribuída do Voluum analisa dados diariamente e direciona o tráfego para campanhas, ofertas e páginas de destino com melhor desempenho.
O software rastreia o desempenho dos links e é uma excelente ferramenta para gerenciar programas de afiliados.
Cometly
Cometly é um software de monitoramento de anúncios para rastrear, analisar, otimizar e escalar campanhas publicitárias. Ele oferece uma melhor atribuição de anúncios, análises e insights para tomadas de decisão.
Principais características:
- Rastreia com precisão todas as vendas para o anúncio correto e usa esses dados para melhorar o desempenho do anúncio.
- Oferece integração com ClickBank, Instagram, Facebook e Shopify.
- A plataforma oferece vídeos de treinamento para facilitar o uso da ferramenta.
- Outras funcionalidades importantes do Cometly incluem modelagem de atribuição, atribuição multitoque, rastreamento de ROI, rastreamento de conversão e atribuição de canal cruzado.
O Cometly proporciona integração com as principais plataformas de anúncios e vendas com um único clique.
BeMob
BeMob é um software de relatório de dados e rastreamento de anúncios em tempo real para compradores de mídia e afiliados.
Principais características:
- A plataforma é uma solução completa para rastrear, gerenciar, otimizar e analisar o tráfego de anúncios.
- Ajuda a analisar campanhas e aumentar o ROI.
- Possui um recurso de rastreamento seguro para proteger dados em nuvem, sem a necessidade de um servidor ou software adicional.
- Introduz melhorias semanais para otimizar o trabalho e aumentar a produtividade.
- Oferece notificações por e-mail, mantendo os usuários informados sobre todas as alterações na campanha publicitária.
- BeMob oferece recursos de marketing de afiliados, como rastreamento de cliques em tempo real, gerenciamento de campanhas, links inteligentes, suporte a vários dispositivos e análise de desempenho de afiliados.
A plataforma oferece um painel em diversos idiomas, incluindo inglês, chinês, espanhol e russo.
Plat
A Plat oferece soluções de rastreamento de anúncios focadas no desempenho para empresas e compradores de mídia.
Principais características:
- Oferece alertas de desempenho 24 horas por dia, 7 dias por semana.
- Permite rastreamento de dados em tempo real e download de dados detalhados sobre tráfego orgânico e impressões de anúncios.
- A plataforma oferece relatórios de desempenho detalhados para otimizar campanhas.
- Possibilita o monitoramento de conversões personalizadas, otimização manual de campanhas, distribuição de tráfego e fácil integração com outras plataformas.
A Plat possui uma interface intuitiva e um recurso abrangente de personalização para oferecer marketing de desempenho completo.
Madgicx
Madgicx é uma plataforma de marketing baseada em nuvem com vários recursos para atender às necessidades de negócios.
Principais características:
- A plataforma oferece preços flexíveis baseados em gastos, ou seja, as empresas pagam apenas pelas ferramentas e recursos utilizados.
- Possui um recurso Ad Launcher que facilita a criação de anúncios a partir de visualizações de desempenho, anúncios existentes ou posts do Facebook ou Instagram.
- Ajuda a lançar anúncios personalizados para segmentar públicos específicos.
- Outras funcionalidades importantes do Madgicx incluem gerenciamento de conteúdo, rastreamento de conversão, monitoramento de mídia social e gerenciamento de campanhas.
A plataforma oferece planos mensais, trimestrais ou anuais e suporte ao cliente via chat, base de conhecimento e perguntas frequentes.
AdsBridge
AdsBridge é uma solução de monitoramento de anúncios para diversos tipos de negócios, auxiliando a aumentar o lucro de campanhas de marketing.
Principais características:
- A plataforma permite acesso multiusuário e exibe logs para acompanhar as alterações.
- Ajuda a distribuir o tráfego e direcioná-lo para as campanhas com melhor desempenho.
- Oferece estatísticas e dados em tempo real.
- AdsBridge oferece verificação de qualidade no tráfego de entrada para evitar fraudes em anúncios.
A plataforma oferece excelente suporte ao cliente por meio de seu centro de suporte, helpdesk e equipe de suporte.
O Meta Pixel, anteriormente conhecido como Facebook Pixel, é um código JavaScript que permite rastrear a atividade de visitantes quando adicionado a um site. Essa ferramenta de análise ajuda a obter insights e aprimorar as conversões de campanhas publicitárias.
Principais características:
- O Meta Pixel oferece um dos recursos de segmentação mais eficazes, permitindo criar públicos personalizados.
- Ajuda a criar públicos semelhantes para atingir um público mais relevante.
- Permite rastrear as principais métricas de desempenho e monitorar os resultados de anúncios no Facebook.
- Permite otimizar as conversões com base nas necessidades do seu negócio.
É recomendável que as empresas instalem o Meta Pixel em seus sites, mesmo que não estejam veiculando anúncios no Facebook, pois ele começará a coletar dados dos visitantes, que podem ser utilizados posteriormente para criar anúncios direcionados.
Bitly
Bitly é popularmente usado para encurtar URLs. Empresas e profissionais de marketing com orçamentos mais limitados podem rastrear links e cliques usando a plataforma.
Principais características:
- Oferece recursos para encurtar e personalizar links.
- A plataforma permite criar vários links curtos simultaneamente.
- Bitly proporciona um dos melhores recursos de rastreamento de links para pequenas empresas.
- Um painel de dados fornece informações sobre taxa de cliques, histórico de links, instalação de aplicativos, desempenho de campanhas, etc.
Bitly oferece suporte para plataformas de terceiros como comunicação por SMS, Salesforce, Twilio e Adobe.
Conclusão
Uma ferramenta eficaz de gerenciamento de anúncios é essencial para que as empresas possam realizar atividades de compra de mídia de forma mais eficiente. É importante pesquisar e escolher a ferramenta mais adequada às suas necessidades e objetivos. Utilizando as ferramentas de rastreamento de anúncios apresentadas neste artigo, é possível criar, otimizar e gerar relatórios sobre campanhas em tempo real.
Além disso, você pode considerar alternativas ao Google Analytics para medir a análise e o desempenho do seu site.