Muitas pessoas se questionam sobre como gigantes tecnológicos como Google e Facebook conseguem gerar receita, já que seus serviços são, em tese, gratuitos para os usuários.
A resposta reside em uma palavra-chave: ‘anúncios’. Em um cenário de negócios em rápida expansão, tanto startups em crescimento quanto empresas consolidadas destinam uma parcela considerável de seus recursos para atividades de marketing.
No século XX, os industriais e proprietários de empresas dispunham de opções como jornais, revistas e folhetos. Havia também um espaço limitado para anúncios em televisão, mas esse não era um mercado tão vasto para anunciantes devido ao baixo número de telespectadores.
Entretanto, no início do século XXI, o cenário se transformou com o surgimento dos modelos de negócios do Google e do Facebook (Meta), oferecendo aos anunciantes a possibilidade de promover seus produtos através da mídia digital.
O que é uma Rede de Publicidade?
Redes de publicidade são plataformas que conectam anunciantes e editores. Elas atuam como intermediárias, permitindo que os anunciantes exibam seus anúncios em diversos sites e plataformas móveis. Ao mesmo tempo, ajudam as plataformas online a monetizar seus espaços publicitários, conectando-os com as necessidades dos anunciantes.
O termo ‘Rede de Anúncios’ é neutro em relação à mídia. No entanto, é frequentemente utilizado como “Rede de Publicidade”, uma vez que o ponto de encontro entre Editores e Anunciantes está cada vez mais na internet. A principal diferença entre a mídia impressa e as redes de promoção online é que as plataformas digitais entregam anúncios ao público em geral por meio de servidores de anúncios.
Ao ouvir falar disso, é comum que os nomes Google e Facebook venham à mente. Essa associação não está errada, já que essas empresas são os principais players no cenário da mídia e publicidade. Juntos, eles alcançaram uma receita combinada de US$ 219 milhões em 2020, correspondendo a 34% do mercado total.
No entanto, o mercado não se limita a essas plataformas. Atualmente, há diversas redes de anúncios disponíveis para os anunciantes explorarem. Contudo, é importante considerar alguns aspectos antes de escolher uma plataforma.
O que Considerar ao Escolher uma Rede de Anúncios para Promover seu Produto?
A publicidade online tem experimentado um crescimento notável no mundo digital. Consequentemente, o número de redes de anúncios cresceu exponencialmente nas últimas duas décadas. Para um anunciante, escolher a rede mais adequada e encontrar o público-alvo perfeito para o seu negócio pode ser um grande desafio.
A seguir, apresentamos alguns pontos importantes a serem considerados ao escolher uma rede de anúncios para o seu produto:
Estratégia de Marketing
A estratégia de marketing varia de empresa para empresa, dependendo do produto e do orçamento disponível. Alguns produtos são desenvolvidos para um nicho de público específico, enquanto outros são destinados a um público mais amplo, sem distinção.
Por exemplo, marcas como Lamborghini e Dior direcionam suas estratégias de marketing para um público com alto poder aquisitivo. Por outro lado, empresas como Colgate e Pepsi, que têm produtos para o público geral, precisam atingir diversos tipos de pessoas. Cada rede de anúncios possui uma comunidade específica de editores, e a escolha da rede deve ser alinhada com a estratégia de marketing de cada empresa.
Localização Segmentada
Cada empresa tem um público-alvo em diferentes regiões, de acordo com sua linha de produtos. Por exemplo, a Hyundai, empresa sul-coreana, vende seus carros em todo o mundo. Portanto, ela tem um orçamento de marketing destinado aos diversos países onde seus produtos são comercializados.
Uma opção seria contratar uma rede de anúncios global para gerenciar toda a divulgação, o que pode resultar em custos mais baixos, mas também em uma menor eficiência na segmentação do público-alvo. Alternativamente, pode-se optar por redes de anúncios locais, que têm uma conexão mais forte com o público de cada país. Nesse caso, diferentes redes podem ser escolhidas para diferentes países. Cada rede de publicidade tem um alcance e público específicos. Por exemplo, a Crazy House é mais adequada para o público chinês, enquanto a JumpTap é mais eficaz nos EUA.
Lista de Editores
Os editores desempenham um papel crucial no sucesso de uma campanha publicitária. Se um anúncio for exibido no lugar errado, ele não terá o efeito desejado. Por exemplo, se um produto da Salmon Sister, uma marca de peixe enlatado, fosse anunciado em um blog com o título ‘Top 5 produtos veganos para o seu dia a dia’, o resultado seria pouco expressivo, pois o público-alvo seria inadequado.
Cada rede de anúncios possui um conjunto de editores. No entanto, a qualidade é mais importante do que a quantidade. Ao avaliar uma rede, é fundamental analisar a relevância dos editores para o seu negócio, em vez de se basear apenas no número deles. Se sua empresa atua no setor automotivo, você deve procurar redes que possuam editores especializados em carros ou outros veículos. É recomendável solicitar a lista de sites onde seus anúncios serão exibidos para ter uma ideia mais clara sobre o alcance da sua campanha.
Metodologias Métricas
Antes de escolher uma rede de anúncios, é essencial definir as métricas mais adequadas para a sua campanha. Algumas redes são mais adequadas para CPM, enquanto outras são mais eficazes em CPA ou CPC.
- CPM (Custo por Mil Impressões): O custo é calculado a cada 1.000 vezes que o anúncio é exibido. Por exemplo, se o CPM for US$ 10, isso significa que o custo de 1.000 impressões será de US$ 10.
- CPA (Custo por Ação): O custo é baseado nos cliques ou conversões geradas pelo anúncio. Por exemplo, se sua campanha gerar 1.000 cliques a US$ 100 e resultar em 100 conversões, o CPA será de US$ 10. Quanto menor o valor do CPA, maior será a taxa de conversão.
- CPC (Custo por Clique): O custo é baseado no número de cliques no anúncio. Se o anúncio for exibido, mas o usuário não clicar nele, não haverá cobrança. Por exemplo, se o CPC for R$ 3, cada clique custará R$ 3. Portanto, 20 cliques custariam R$ 60.
Agora você está ciente de vários aspectos importantes para escolher a rede de anúncios mais adequada para sua campanha. Embora Google e Facebook (Meta) dominem o mercado da publicidade digital, é importante estar atento a outras opções. Muitas vezes, essas alternativas podem oferecer serviços igualmente eficientes, com custos mais competitivos.
YouTube e Instagram são outras opções que valem a pena considerar. No entanto, é importante lembrar que o YouTube faz parte do Google Inc. desde novembro de 2016, enquanto o Instagram pertence à Meta Inc., já que foi adquirido pelo Facebook em 2012. Por essa razão, não estamos incluindo YouTube e Instagram nesta lista.
A seguir, apresentamos uma lista com 19 empresas de redes de anúncios consideradas as melhores alternativas ao Google e Facebook Ads.
Anúncios de Busca da Apple
Anúncios de Busca da Apple (ASA) é um canal de rede de anúncios que conecta anunciantes a um grupo de usuários bastante influente. Existem 20 milhões de desenvolvedores de aplicativos iOS registrados que atendem a 500 milhões de visitantes por semana, gerando uma concorrência acirrada. Eles conseguiram gerar uma receita de US$ 100 bilhões.
Os Anúncios de Busca da Apple oferecem duas opções: básica e avançada. A versão avançada inclui recursos extras, com um custo comparativamente maior. É importante notar que, com os Anúncios de Busca da Apple, um mesmo anúncio não será exibido para todos os usuários. Há diferentes tipos de anúncios que variam quanto ao número de imagens e vídeos.
Tecnologia de Anúncios do Yahoo
A Tecnologia de Anúncios do Yahoo oferece diversas ferramentas de compra e venda. Isso inclui uma DSP (Plataforma de Demanda) multicanal e um sistema de Exchange. A DSP é uma plataforma disponibilizada pelo Yahoo onde compradores de anúncios podem fazer lances e adquirir espaço publicitário, gerenciar suas compras e rastrear seus anúncios.
O principal diferencial da Tecnologia de Anúncios do Yahoo é a parceria exclusiva que proporciona acesso a um inventário premium e seguro, com alta visibilidade em vídeos nativos e anúncios gráficos.
Anúncios da Amazon
Anúncios da Amazon tem acesso a mais de 300 milhões de contas ativas. Eles têm um grande conhecimento sobre como os clientes pensam sobre os itens e marcas que encontram, analisam e adquirem na web.
Eles oferecem serviços como produtos patrocinados, marcas e anúncios gráficos. Além disso, também oferecem anúncios em áudio e vídeo, e anúncios personalizados para seus clientes. A DSP (plataforma de demanda) da Amazon permite que os anunciantes comprem anúncios gráficos, de vídeo e áudio de forma programática. Eles oferecem sete serviços diferentes e oito produtos distintos. Atualmente, o Amazon Ads opera em 18 países, incluindo Austrália, Brasil e Índia.
Taboola
Taboola é uma rede de publicidade nativa com sede em Nova York. Ela distribui conteúdo “sugerido” em diversas plataformas de notícias e espaços populares. Os usuários mais frequentes do Taboola Ads são de empresas de médio porte (51-1.000 funcionários) do setor de Marketing e Publicidade.
Eles têm parcerias exclusivas com importantes editores globais, como USA Today, NBC, MSN, Business Insider, Bloomberg e muitos outros. A Taboola pode ajudar você a atingir seus objetivos de marketing com facilidade e gerar leads valiosos.
Anúncios do TikTok
TikTok tem mais de 1 bilhão de usuários desde setembro. Os anúncios do TikTok podem alcançar um público adulto estimado (18+) de 825 milhões de pessoas em todo o mundo. A plataforma oferece diversos formatos de anúncios, incluindo anúncios no feed, anúncios gráficos, anúncios em vídeo, anúncios spark, anúncios pangle, anúncios em carrossel, anúncios de visualização superior, desafios de hashtag de marca e efeitos de marca (adesivos e filtros).
O TikTok oferece uma solução simplificada de 4 etapas para que os anunciantes publiquem anúncios em sua plataforma. As etapas básicas incluem a escolha do seu objetivo e a seleção do seu público-alvo. Em seguida, você deve definir o seu orçamento. Na última etapa, você precisa criar seu anúncio e, em seguida, estará pronto com sua campanha.
Anúncios do Snapchat
Os anúncios do Snapchat são usados principalmente por anunciantes que desejam segmentar a geração millennial. O número máximo de usuários do Snapchat é dessa faixa etária. Você pode segmentar anúncios com base em interesses, comportamentos, localização e outros critérios, além de se conectar com pessoas que estão transformando o mundo.
Com o Snapchat Ads, você tem um mercado total endereçável de aproximadamente 319 milhões de usuários ativos diariamente. Além disso, o Snapchat atinge cerca de 75% dos millennials e da geração Z, o que ajuda a divulgar sua marca entre eles. Se você busca criar uma marca para jovens, o Snapchat é uma excelente opção para dar um impulso às suas campanhas.
Negócios do Twitter
Negócios do Twitter oferece mais de 20 opções de produtos em sua plataforma para exibir seu anúncio personalizado. Abaixo estão alguns dos recursos mais importantes que você pode encontrar no Twitter:
- Anúncios promovidos
- Anúncios de seguidores
- Amplificar Twitter
- Twitter ao vivo
- Enquetes
- Aquisição do Twitter
- Hashtags de marca
- Notificação de marca
E muito mais…
O Twitter é uma plataforma com uma comunidade bastante ativa. Se você deseja fortalecer sua presença nas redes sociais como marca, o Twitter é uma das melhores opções para exibir seus produtos ou serviços.
Anúncios do Spotify
Há alguns anos, se um anunciante quisesse atingir um público amante da música, a melhor opção seria a rádio FM. Mas atualmente, o cenário mudou. Os Anúncios do Spotify oferecem principalmente três opções para segmentar seu público-alvo: Demografia, Comportamento e Contextos. Além disso, você também pode refinar seu público utilizando a segmentação personalizada.
O Spotify oferece opções de publicidade flexíveis. Portanto, há uma opção para você, independentemente do seu orçamento. Os anunciantes podem começar com apenas US$ 250 por meio da plataforma de publicidade de autoatendimento, o Ad Studio.
Anúncios da Microsoft
Anúncios da Microsoft tem alcance para atingir 41 milhões de consumidores, gerando 400 milhões de pesquisas por mês em sites da Microsoft e parceiros. Ela oferece 15 ferramentas de anúncios distintas que podem ser muito úteis para impulsionar sua campanha publicitária.
Se você já está obtendo bons resultados no Google Ads e no Facebook Ads, pode estender essa experiência para o Microsoft Advertising, deixando que as ferramentas de importação façam o trabalho pesado. Isso permite que você invista menos tempo nas estratégias de marketing de mídia social e se concentre nos resultados do seu negócio.
Epom
Epom oferece um teste gratuito de 14 dias para que você possa testar a plataforma. Eles oferecem diversas soluções de servidor de anúncios, como servidores de anúncios de marca branca, licitante RTB poderoso, DSP de marca branca e muito mais, para expandir seu negócio. Você pode configurar campanhas publicitárias altamente segmentadas para atingir seu público-alvo por meio do Epom. Além disso, estão disponíveis diferentes formatos de anúncio, como display, celular, no aplicativo e vídeo.
O preço do Ad Server do Epom começa em US$ 212 por mês (Plano Básico) e chega a US$ 2125 (Plano Avançado). Além disso, você pode personalizar seu plano com o modo Enterprise.
Anúncios do LinkedIn
Os Anúncios do LinkedIn oferecem formatos de anúncio para todas as necessidades, desde anúncios conversacionais até anúncios dinâmicos e em vídeo. Eles promovem os anúncios de sua empresa para públicos-alvo em diferentes plataformas, como desktop, celular e tablet, e geram reconhecimento de marca. Seu produto é exibido no feed de notícias profissional mais visualizado do mundo.
O Gerenciador de Campanhas do LinkedIn simplifica todos os seus procedimentos de publicidade. Ele cria, mede e agiliza suas campanhas em todas as plataformas. Além disso, eles têm mais de 65 milhões de tomadores de decisão em sua plataforma, o que pode transformar o seu negócio.
Media.net é uma organização líder mundial em promoção com um dos conjuntos mais completos de inovação em divulgação em todas as plataformas.
A plataforma oferece anúncios baseados na web criando itens de alto nível em diversas áreas da tecnologia de anúncio. Isso garante que as necessidades de cada cliente sejam atendidas sem a necessidade de lidar com diferentes fornecedores. A Media.net ajuda a consolidar as soluções de outros fornecedores em uma única plataforma, facilitando o gerenciamento dos anúncios.
Anúncios do Telegram
Os anunciantes podem usar Anúncios do Telegram para direcionar seus anúncios para qualquer canal público do Telegram com mais de 1.000 membros. A plataforma tem mais de 500 milhões de usuários ativos por mês em todo o mundo e, todos os meses, os usuários do Telegram geram 500 bilhões de visualizações em diversos canais.
As mensagens patrocinadas estão em fase de testes. Quando o Telegram estiver pronto para cobrir seus custos básicos, ele começará a oferecer receita de promoção ao proprietário do canal público onde as mensagens são exibidas.
Segmentação de Público-alvo InMobi
InMobi – uma empresa da Índia, possui um público influente, incluindo fashionistas, fãs de restaurantes de fast-food, universitários, entusiastas da saúde e fitness, compradores de carros e pessoas urbanas. Ele oferece recursos como Pulse (para insights de mercado e clientes), Audiences (plataforma de segmentação de clientes), DSP e Exchange.
A InMobi oferece serviços valiosos para editores, como monetização de aplicativos móveis, plataforma de lances de cabeçalho, solução de identidade unifID, monetização de jogos, diversos formatos de anúncio e muito mais.
AdRoll
AdRoll é uma plataforma de anúncios com mais de 10 anos de experiência com dados de centenas de milhares de marcas e bilhões de compradores, o que ajuda a direcionar seu produto para o público-alvo certo. Eles também oferecem estratégias de marketing ideais para o seu negócio. Ao aplicar essas estratégias, você pode esperar resultados positivos.
O AdRoll não apenas otimiza seus anúncios, mas também envia e-mails automatizados para seu público-alvo. Essa combinação gera um aumento no tráfego do seu site. Além disso, a plataforma se destaca em atingir o público com base em mudanças em seus hábitos de consumo.
SXM Media é a maior rede de publicidade de podcast dos Estados Unidos. Se seu público-alvo escuta podcasts de diversos gêneros, essa é a rede de anúncios ideal para você, já que é possível segmentar cerca de 55 milhões de ouvintes de podcast nessa plataforma.
A SXM Media oferece diversos formatos em sua plataforma, como streaming de áudio, vídeo, áudio dinâmico e áudio sequencial. Sua principal vantagem são os Podcast Ads, que oferecem compras baseadas em audiência, alinhamento contextual, conteúdo de marca e oportunidades de shows exclusivos.
Perpétua
Perpetua oferece tudo o que é necessário para impulsionar o crescimento lucrativo da participação de mercado para marcas de comércio eletrônico. Em vez de criar campanhas, eles analisam suas metas e orçamentos e, com base nesses dados, personalizam o branding de cada marca. Devido às soluções personalizáveis, você pode esperar melhores resultados.
O Perpetua otimiza os lances de forma programática, o que é mais rápido e preciso do que um processo manual. Isso permite que você se concentre em estratégias, testes e análises. O preço do Perpetua começa em apenas US$ 250 por mês.
Primis
Primis é uma plataforma de promoção de vídeo que oferece capacidades de rede de publicidade em vídeo. Eles exibem anúncios em vídeo para clientes no momento ideal e em áreas de publicidade mais eficientes para aumentar os RPMs e melhorar a experiência do usuário. Seu bloco de anúncios nativo é totalmente adaptável ao seu site.
Ao usar promoções em vídeo através da Primis, você pode exibir aos clientes um formato de anúncios que eles apreciam e obter altas receitas de publicidade. A Primis se considera responsável pelas diretrizes da indústria mais focadas no cliente em marketing de mídia. A rede de anúncios é segura e protege os clientes contra fraudes.
Clickadu
Clickadu é uma rede de promoção que gerencia mais de 4 bilhões de impressões de anúncios por dia. Destes, 3,6 milhões de usuários convertem para comprar um produto ou serviço. Os diversos formatos de anúncios incluem PopUnder, anúncios em vídeo e banners para laptops e smartphones.
Se você tem um volume menor de tráfego de usuários em seu site ou aplicativo, o Clickadu pode ser uma boa opção. Eles aceitam diversas opções de pagamento, como PayPal, Web Money, Paxum e transferência bancária. Os CPMs normais para os diferentes formatos de anúncios estão disponíveis em seu site. Você pode verificá-los para avaliar o potencial do Clickadu para sua campanha.
Conclusão
A lista acima apresenta as redes de anúncios com melhor desempenho. Algumas são muito específicas para determinados anunciantes e funcionam bem apenas em casos específicos. Portanto, ao escolher uma rede de anúncios para sua campanha, lembre-se que a personalização é fundamental para expandir seus negócios através do marketing digital.
Você também pode consultar informações sobre como se proteger de anúncios de pesquisa maliciosos.
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