Software de Rastreamento Ocular: Uma Análise Detalhada para Marketing e Pesquisa
O software de rastreamento ocular é uma ferramenta indispensável para empresas, tanto online quanto offline, pois oferece dados valiosos sobre o que funciona e o que não funciona quando se trata de atrair a atenção do usuário. Isso se aplica a diversos aspectos, como embalagens, disposição de produtos, publicidade e mais.
Rastreamento ocular, em essência, é um método de pesquisa que monitora e interpreta os movimentos dos olhos. Ele acompanha as reações dos usuários quando eles interagem com diferentes estímulos visuais, como sites, anúncios, imagens e outros conteúdos.
Essa técnica utiliza tecnologias avançadas, como dispositivos e softwares específicos, para registrar e analisar os movimentos e padrões oculares dos indivíduos durante a interação com esses elementos visuais.
Ao utilizar o software de rastreamento ocular, as empresas podem maximizar o impacto da exibição de seus produtos e a eficácia de suas estratégias de marketing digital. A tabela abaixo apresenta uma seleção dos melhores softwares de rastreamento ocular disponíveis:
| Título | Descrição | Explorar |
| Pesquisa de Lúmen | Rastreamento ocular via webcam para sites, TV e marketing digital. | |
| Sticky by Tobii | Gerencia rastreadores oculares, calibra usuários e se integra com ferramentas de análise. | |
| iMotions | Integra biossensores, rastreamento ocular avançado baseado em nuvem para diversos contextos. | |
| GazeRecorder | Plataforma de rastreamento ocular em nuvem, registra e analisa o envolvimento do usuário. | |
| RealEye | Rastreamento ocular com IA e medição de atenção em entrevistas ao vivo. | |
| Gazepoint | Análise de dados em tempo real, com aplicações médicas e tecnologia assistiva. | |
| Eyeware | Rastreamento imersivo de olhos e cabeça com IA, solução econômica. | |
| Hawkeye | Rastreamento ocular iOS para pesquisa de usuários, plataforma digital e escalável. | |
| Expoze.io | Plataforma de pesquisa com rastreamento ocular, resultados rápidos e precisos. | |
| Loceye | Plataforma de rastreamento ocular web, relatórios personalizados e análise com foco humano. | |
| EyeSee | Pesquisa de mercado com webcam, rastreamento ocular e codificação facial, com custo acessível. | |
| Cool Tool | Plataforma Insight, ferramentas de medição não animadas e pesquisa baseada em questionários. | |
| Pupil Labs | Software de código aberto, fone de ouvido com rastreamento ocular, análise baseada na nuvem. | |
| Eyegaze | Dispositivo de comunicação baseado no olhar, navegação na Internet rápida e segura. |
Como Funciona a Tecnologia de Rastreamento Ocular?
A tecnologia de rastreamento ocular utiliza luz infravermelha para acompanhar os movimentos dos olhos, iluminando a pupila. A imagem resultante é capturada por uma câmera.
A câmera registra a imagem, focando no centro da pupila, rastreando a rotação dos olhos e determinando a direção do olhar. O software então processa os dados coletados e fornece informações detalhadas sobre os pontos de fixação do olhar e os movimentos oculares.
Como os Dados de Rastreamento Ocular Ajudam Profissionais de Marketing e Pesquisadores?
A tecnologia de rastreamento ocular revela as áreas de uma página web que recebem maior atenção e o tempo que o usuário gasta em cada uma delas. Este método avançado permite que se compreenda quais partes da página estão em foco e por quê.
A disposição de produtos, o design de embalagens, a publicidade e a atração do usuário são elementos cruciais no marketing. A tecnologia informa o que chama a atenção do consumidor, o que influencia seu comportamento de compra e disposição a pagar.
Alguns exemplos de aplicações em tempo real do software de rastreamento ocular em marketing e pesquisa de usuários:
- Em lojas: A tecnologia de rastreamento ocular montada na cabeça é ideal para analisar o que os clientes observam em lojas. Ao acompanhar seus movimentos, é possível determinar quais categorias atraem mais atenção diariamente.
- Design de embalagens: A embalagem do produto influencia o comportamento de compra. A tecnologia de rastreamento ocular identifica quais elementos da embalagem são atraentes e quais são ignorados, permitindo ajustes para otimizar seu impacto.
- Publicidade: A publicidade digital é um método crescente no marketing. O rastreamento ocular indica o que funciona em termos de atenção e o que não funciona, auxiliando na melhoria da apresentação visual dos produtos.
- Sites: As plataformas de rastreamento ocular fornecem dados valiosos sobre as áreas de um site que atraem mais atenção. É possível compreender por que os clientes abandonam a página e como otimizar sua experiência.
Insights do Rastreamento Ocular e o Aumento de Vendas e Crescimento
O rastreamento ocular processa informações visuais, medindo a atenção e o interesse do usuário. É uma ferramenta valiosa para pesquisar o comportamento humano e otimizar a segmentação de clientes.
Marcas estão utilizando essa ferramenta para aumentar suas vendas, pois ela revela onde a atenção do cliente se concentra por mais tempo. Isso leva ao aumento dos lucros, melhoria nos níveis de vendas e melhores decisões.
Fonte: https://www.grandviewresearch.com/industry-análise/eye-tracking-market
- A tecnologia de rastreamento ocular fornece dados sobre a satisfação do cliente, ajudando a reduzir os custos de aquisição de clientes em até 65%.
- O software gera relatórios sobre segmentos negligenciados e com foco no cliente, permitindo às marcas aprimorar as áreas que necessitam de melhorias. Isso pode aumentar as taxas de conversão online em até 16%.
- O setor de saúde deve representar 25% do mercado de rastreamento ocular até 2021. Considerando que 50% da atividade cerebral está ligada à visão, o rastreamento ocular auxilia no tratamento de lesões cerebrais e doenças como deficiência cognitiva.
- As marcas podem aumentar o engajamento por meio do marketing digital, pois o rastreamento ocular oferece insights sobre visualizações em páginas da web, anúncios e mais. A precisão do software é de 96%, o que pode aumentar o impacto dos anúncios em 45 vezes.
- Consumidores preferem o setor de e-commerce para compras repetidas, que cresceu 43% desde 2021. O setor pode crescer ainda mais com o desenvolvimento de áreas negligenciadas, utilizando insights fornecidos pelo software de rastreamento ocular.
Pesquisa de Lúmen
Pesquisa de Lúmen é uma plataforma de rastreamento ocular baseada em webcam, que ajuda marcas a mensurar o engajamento, compras e atenção em seus esforços de marketing. Ela transforma a câmera do computador ou celular em um sensor de rastreamento ocular de alta qualidade.
O software é alimentado por tecnologia de aprendizado de máquina, com foco em embalagens e ponto de venda. Ele rastreia o olho humano dentro de um círculo de 2,5 cm (1 polegada) para operar.
Principais características:
- Oferece sensor de rastreamento ocular para sites, TV e marketing digital, aumentando a visibilidade.
- Possui sensores estáticos que geram análises detalhadas de atenção para anúncios, questionários, avaliação de mídia e testes criativos.
- Combina rastreamento ocular com codificação facial e tecnologias de tempo de reação para criar recomendações que resultam em decisões assertivas e aumento de vendas.
A Pesquisa de Lúmen é uma plataforma escalável e em tempo real, essencial para medir insights do rastreamento do olhar humano e, portanto, uma ferramenta indispensável para marketing digital.
Sticky by Tobii
Sticky by Tobii é um gerenciador de rastreadores oculares, usado para controlar dispositivos conectados e calibrar usuários. Inclui tecnologia de sensor avançada para identificar a presença de uma pessoa e rastrear seu foco em tempo real. A tecnologia captura os movimentos dos olhos em um conjunto de dados, fornecendo a posição da pupila, o vetor do olhar e o ponto de fixação.
Principais características:
- A ferramenta possui passos simples que permitem aos pesquisadores configurar rapidamente o rastreador ocular com tela.
- Fornece calibração rápida e confiável ao usuário e indica a localização dos olhos do participante dentro da área de rastreamento.
- O software pode ser integrado com aplicativos analíticos, proporcionando flexibilidade para rastrear aplicativos, configurar a área de exibição e realizar calibração do usuário.
Sticky tem uma ampla gama de aplicações, decodificando os movimentos dos olhos em informações valiosas.
iMotions
iMotions é um software de pesquisa de comportamento humano que integra e sincroniza diversos biossensores, incluindo rastreamento ocular e expressão facial.
O software foi desenvolvido para projetos de pesquisa eficientes, especialmente aqueles que dependem do registro e análise de dados de cada dispositivo biométrico. Ele revela emoções, pensamentos e comportamentos, auxiliando na tomada de decisões e melhorando a capacidade de aprendizagem e o bem-estar.
Principais características:
- O software iMotions permite uma variedade de métricas e visualizações de rastreamento ocular, abrangendo imagens, vídeos, ambientes VR e conteúdo da web.
- É um software online, baseado em nuvem e altamente preciso, fornecendo dados detalhados de rastreamento ocular, mesmo em condições variáveis de iluminação.
- Mede a atenção visual através do mapeamento do olhar, apresentando conteúdo visual dinâmico em imagens estáticas.
O software multimodelo é apoiado pela ciência e inclui ferramentas abrangentes de percepção humana para aprender o ponto do olhar, ou seja, para onde alguém está olhando e os movimentos dos olhos.
GazeRecorder
GazeRecorder é uma plataforma de insights de rastreamento baseada em nuvem. Ela registra o que as pessoas observam e onde interagem em telas de computador utilizando webcams comuns. A tecnologia de rastreamento de movimento ocular gera mapas de calor para análises.
Principais características:
- Sua ferramenta grava vídeos dos movimentos oculares, utilizando a webcam como fonte de entrada.
- O ponteiro do olhar rastreia o movimento do mouse, analisando áreas visíveis em uma página web.
- Gaze Flow é um mecanismo de rastreamento ocular via webcam, que otimiza o rastreamento ocular em tempo real sem contato físico.
GazeRecorder é compatível com diversos sistemas operacionais, inserindo dados de rastreamento ocular e do mouse em tempo real.
RealEye
RealEye é um software de rastreamento ocular com IA, que usa um computador ou laptop para analisar imagens da webcam. A IA da plataforma detecta as pupilas faciais do usuário e prevê os pontos de fixação do olhar com precisão.
Principais características:
- O software permite saber se os participantes prestam atenção em entrevistas ao vivo.
- Possui software de rastreamento ocular para projetos de pesquisa, com análises que revelam informações sobre o comportamento do olhar do usuário.
- Essa ferramenta de medição de atenção analisa a concentração e a capacidade de focar em informações específicas.
O software de rastreamento ocular RealEye tem uma representação de pixels mais precisa do que outros softwares.
Gazepoint
Gazepoint é um software biométrico de rastreamento ocular que avalia dados em tempo real sobre os pensamentos e preferências de um usuário. O software analisa como os olhos veem e reagem a estímulos, permitindo ajustes com base no feedback dos participantes.
Principais características:
- É uma plataforma que elimina suposições sobre o envolvimento e a interação do usuário, permitindo aos designers observar padrões de uso e otimizar a experiência do usuário.
- Gazepoint é eficaz no uso médico, sendo utilizado em testes de glaucoma e no diagnóstico e tratamento de dislexia.
- Sua tecnologia assistiva auxilia pessoas com deficiência a se comunicar, navegar e interagir com o mundo.
O software multifuncional abrange diversas atividades, desde testes oftalmológicos e soluções para rastreamento ocular até marketing neuro-relacionado e pesquisa biométrica.
Eyeware
Eyeware é um fornecedor de tecnologia imersiva baseada em IA, que realiza o rastreamento da cabeça e dos olhos por meio de webcams ou câmeras 3D. Algoritmos de visão computacional e IA sustentam soluções baseadas em hardware.
É um software de rastreamento ocular econômico que pode ser integrado a qualquer plataforma ou dispositivo.
Principais características:
- Foi desenvolvido para melhorar a conexão natural entre pessoas e dispositivos através da tecnologia de rastreamento do olhar.
- O software monitora a fadiga, detectando a postura da cabeça, o olhar e o fechamento dos olhos.
- Sua ferramenta Eyewear Beam permite rastrear os movimentos dos olhos e da cabeça durante jogos, com compartilhamento com espectadores em transmissões ao vivo.
- Eyeware fornece software de rastreamento de cabeça compatível com 6 graus, com resultados precisos.
É um software baseado em IA que elimina o uso de hardware para rastreamento ocular, monitorando os movimentos dos olhos e da cabeça.
Hawkeye
Hawkeye é uma plataforma de pesquisa e rastreamento ocular do usuário que fornece informações sobre o comportamento. O software é compatível com dispositivos iOS e permite testar diversos elementos através do rastreamento ocular.
Principais características:
- Permite registrar os movimentos dos olhos para compreender os processos de pensamento dos participantes, analisando o desempenho, atenção e ignorância do usuário.
- O software é totalmente digital e de fácil utilização, sem a necessidade de hardware.
- Permite que designers, profissionais de marketing e pesquisadores obtenham uma visão detalhada sobre suas criações.
A plataforma processa milhares de dados com escalabilidade, mas o software não é compatível com dispositivos Android ou Windows.
Expoze.io
Expoze.io é uma plataforma de estudo de pesquisa com rastreamento ocular que minimiza a necessidade de participantes humanos. A plataforma fornece resultados instantâneos, precisos e focados para imagens e vídeos.
A plataforma é construída com base científica e sintaxe, prevendo quanta atenção os objetos receberão.
Principais características:
- Cria mapas de calor em anúncios ou folhetos, mostrando as áreas que atraem mais atenção.
- A IA gera uma pontuação de mapa de calor com 95% de precisão em comparação com o olho humano.
- Os plug-ins Figma ou Chrome permitem analisar designs sem fechar o aplicativo atual.
- Expoze oferece um mapa de calor de atenção para vídeo, identificando a área de interesse e como ela se comportará diante de um público real.
Expose.io leva menos tempo que outras plataformas de rastreamento ocular porque dispensa a análise humana, mantendo uma precisão semelhante a softwares baseados em humanos.
Loceye
Loceye é uma plataforma de rastreamento ocular web que fornece insights para marcas, agências e pesquisadores de mercado. Ela recruta participantes reais para analisar o design, considerando a demografia. A plataforma gera relatórios personalizados com mapas de calor para visualização e valida o design com base nas melhores suposições.
Principais características:
- Loceye é uma plataforma biométrica de rastreamento ocular que otimiza a experiência digital e fornece medições precisas para representação visual.
- Permite que profissionais de marketing, agências e web designers recebam feedback prévio sobre seu conteúdo.
- O software ajuda a aumentar o ROI e as taxas de conversão, gerando mapas de calor em designs e identificando áreas de melhoria.
Loceye é uma plataforma útil para usuários que precisam de feedback de participantes reais na análise de seus projetos, fornecendo relatórios com base humana em tempo real.
EyeSee
EyeSee é uma empresa de pesquisa de mercado que utiliza tecnologias de rastreamento ocular e codificação facial. É uma solução baseada em webcam, rápida, escalável e econômica, que facilita a conversão de dados em insights acionáveis.
Principais características:
- Ajuda a testar embalagens em todas as etapas do processo, transformando obstáculos em resultados favoráveis.
- A organização permite que a taxa de cobertura do e-commerce mude positivamente, garantindo visibilidade do produto e aumentando as vendas.
- Otimiza o marketing digital para fornecer insights sobre o desempenho de anúncios.
EyeSee oferece soluções para processos digitais, com boa relação custo-benefício e sem a necessidade de participantes humanos.
Cool Tool é uma plataforma de insights que fornece ferramentas de medição não animadas e pesquisas baseadas em questionários. Ela analisa o que as pessoas pensam, veem e sentem ao interagir com uma marca. A ferramenta automatizada configura e otimiza o conceito de mercado e exibe seus resultados, auxiliando no aumento do impacto da compra e ROI.
Principais características:
- O software permite testar imagens, vídeos e ambientes estáticos e animados, como protótipos, sites e aplicativos móveis.
- Cool Tool usa o fone de ouvido móvel MindWave para medir a atividade de EEG, monitorando o estado emocional do usuário em tempo real. Ele indica se o cliente está satisfeito ou decepcionado com os produtos.
- É uma plataforma de pesquisa online que auxilia agências a realizar pesquisas de mercado para conhecer o comportamento do consumidor.
O software de pesquisa da CoolTool fornece informações detalhadas sobre relatórios visualmente testados, auxiliando pesquisadores na compreensão do sentimento do consumidor.
Pupil Labs
Pupil Labs é um software de código aberto e um fone de ouvido de rastreamento ocular utilizado por pesquisadores de rastreamento ocular globalmente. É habilitado pela análise do olhar na nuvem, construído com algoritmos robustos e infraestrutura acessível.
Principais características:
- O software Pupil Core lê o fluxo de vídeo recebido, detecta a pupila, rastreia o olhar e detecta marcadores no ambiente, transmitindo os dados em tempo real.
- Mostra os movimentos oculares em tempo real, revelando padrões de atenção visual.
- O Pupil Invisible consiste em óculos de rastreamento ocular com aprendizado de máquina, conectando-se a smartphones.
A plataforma inclui diversos óculos sofisticados que rastreiam os movimentos oculares, permitindo aplicações de rastreamento além das possibilidades atuais.
Eyegaze
Eyegaze é um dispositivo de comunicação baseado no olhar, utilizado para medir com precisão para onde o usuário está olhando. É um instrumento de alta precisão e baixa fadiga, com calibração em menos de 15 segundos. O dispositivo controla sistemas de entretenimento, som e luzes, através de frequências infravermelhas e ondas de rádio.
Principais características:
- Eyegaze possui ferramentas de formatação de texto para digitar mais rápido, alternar entre layouts de teclado e digitar em mais locais.
- Possui interface com cor de fundo escura para reduzir o cansaço visual, com ícones projetados.
- Facilita a navegação na Internet de forma rápida e segura, permitindo informações mais precisas ao se aproximar do objeto.
Eyegaze é mais rápido do que outras plataformas de calibração, fornecendo resultados em 60 segundos e simplificando a conexão com o mundo.
Considerações Finais
Profissionais de marketing e pesquisadores necessitam de software de rastreamento ocular para levar seus planos de marketing ao próximo nível e se destacar. O software detecta os movimentos oculares dos usuários em tempo real, permitindo avaliar a eficácia da criatividade na mente do cliente. É uma ferramenta para obter insights sobre as áreas de um produto que atraem atenção.
Com o software, profissionais de marketing podem criar anúncios, sites e embalagens de produtos mais eficazes, analisando a mentalidade e a atenção visual dos consumidores. Essa técnica permite identificar áreas-chave que precisam de atenção, aumentando o engajamento do usuário e contribuindo para decisões informadas para alcançar os melhores resultados.
Consulte as ferramentas de mapa de calor apresentadas, elas informarão onde seus usuários estão clicando, permitindo maximizar sua estratégia de marketing digital e aumentar as vendas!