Neste artigo, vamos dizer o que exatamente é o teste A/B, dar um exemplo e orientá-lo através de 13 ferramentas que você pode aproveitar para testar seu site com facilidade.
Segundo Truelist, 77% das organizações aproveitam os testes A/B para seu site e 60% testam A/B suas páginas de destino.
Como dito no mundo físico – ‘Trabalho duro é a chave para o sucesso’. No entanto, no mundo virtual, ‘Testar é a chave para o sucesso’.
Então vamos começar!
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O que é teste A/B e por que ele é necessário
O teste A/B é um método em que duas ou mais variações de uma página da web com o mesmo objetivo são comparadas simultaneamente para encontrar a melhor versão.
Embora seja comumente associado a sites e aplicativos, é uma escola bastante antiga, mas uma das práticas mais eficazes para saber o que funciona e o que não funciona.
O teste A/B elimina todas as suposições, permitindo que você tome decisões baseadas em dados e garanta impactos positivos. Independentemente disso, o teste A/B não era o mesmo quando o mercado o adotou no final dos anos 90.
Hoje, os profissionais de marketing usam o mesmo conceito para testes, mas em um ambiente virtual altamente volátil e em tempo real.
Os profissionais de marketing B2B lutam para obter leads qualificados, as lojas de comércio eletrônico encontram altas taxas de abandono de carrinho e a mídia digital sofre com baixa audiência.
É aqui que o A/B entra em cena. Ele pode ajudá-lo a identificar o vazamento em seu funil de conversão.
Aqui estão algumas das vantagens proeminentes que você pode obter ao testar um site A/B:
1. Melhore o envolvimento do conteúdo
Cada vez que você faz um teste A/B do seu conteúdo, você entende melhor o que está funcionando e o que não está.
Suas taxas de conversão podem ser baixas devido a linguagem ineficaz, títulos de blog pouco atraentes ou conteúdo de site que não é bom o suficiente para atrair seus usuários.
O teste A/B ajudará seu site a testar diferentes versões para todos os seus problemas e, finalmente, fornecerá a que funciona melhor.
2. Taxa de rejeição reduzida
O teste A/B reconhece as ações dos usuários em todo o seu site.
Ele ajuda você a identificar a combinação de elementos que faz com que seus usuários permaneçam por mais tempo em seu site, levando a conversões mais altas.
Pode haver vários motivos por trás das altas taxas de rejeição do seu site, como muito texto, navegação complicada, CTA difícil de encontrar e assim por diante.
No entanto, executar um teste A/B pode ajudá-lo a identificar os pontos problemáticos de seus visitantes e melhorar a experiência geral de seus usuários. Assim, ajudando você a enquadrar o conteúdo do seu site de forma eficaz e reduzindo as taxas de rejeição.
3. Taxas de conversão aumentadas
Alguns aspectos do seu site fisgam seus clientes e trazem altas conversões.
O teste A/B ajuda você a descobrir quais elementos estão engajando seu público e convertendo-os em compradores.
Com essa tática de marketing, fica fácil descobrir o que está funcionando para o seu público e o que não está.
Aqui está um estudo de caso da marca Groove usando testes A/B em seu potencial máximo.
Como o Groove otimizou a conversão da página de destino
Meta
O Groove viu uma de suas páginas de destino com uma conversão de apenas 2,3%. Então, o objetivo deles era claro: aumentar sua conversão da página de destino.
Eles começaram a conversar com especialistas em marketing para descobrir o motivo por trás da baixa conversão.
Foi aí que a empresa percebeu que a mensagem veiculada na landing page não era tão eficaz quanto deveria.
Para saber quais mudanças fazer na página, a empresa aprimorou as coisas e começou a conversar com usuários reais.
Teste
Na variação do teste A/B, a empresa se concentrou primeiro em sua mensagem. Eles fizeram uma cópia precisa e nítida e, em seguida, projetaram outros elementos.
Resultado
Com uma cópia otimizada da página da web, a empresa quase dobrou suas conversões. Passou de 2,3% para 4,3%.
Aqui está a imagem de sua página de destino antes e depois do teste.
Vejamos agora algumas das melhores ferramentas de teste A/B.
VWO
VWO é a plataforma líder mundial em testes da Web e otimização de conversão, capacitando as empresas a tomar decisões orientadas por dados e estimular o crescimento.
Características do VWO
- Editor poderoso para profissionais de marketing e desenvolvedores: o editor potente do VWO oferece personalizações ilimitadas, recursos dinâmicos e sugestões de cópia orientadas por IA
- Widgets personalizados de leitura para uso: enriqueça seu site com widgets personalizados prontos para uso, como banners, modais, temporizadores e muito mais
- Teste suas hipóteses: vincule o processo de teste com suas hipóteses determinadas para determinar se os resultados do teste estão alinhados com suas expectativas
- Analise o desempenho: obtenha relatórios inovadores e personalizáveis com a ferramenta avançada de relatórios da VWO e obtenha melhores insights em um painel
- Insights comportamentais integrados: integre e compare facilmente insights do comportamento do usuário em tempo real com dados de teste e resultados
Tem ajudado 2.500 marcas em mais de 90 países para realizar mais de 600.000 experimentos até o momento.
A ferramenta é confiável por grandes marcas como Vodafone, Toyota, Samsung e eBay.
AB saboroso
Quando se trata de experimentação, personalização e otimização de produtos com tecnologia de IA, AB saboroso é uma das 10 maiores empresas na categoria Teste A/B.
Características do AB Tasty
- Segmentos-alvo: crie segmentos finos e personalizados sem problemas com modelos integrados para gerenciar seu público e seus interesses de conteúdo
- Crie variações: personalize facilmente seu site com pop-ups, widgets e outros complementos com seu editor de arrastar e soltar extremamente poderoso
- Defina metas: acompanhe os experimentos e crie várias combinações de metas para avaliar o desempenho com KPIs robustos
- Alocar tráfego: escolha facilmente qual segmento de seu público você deseja experimentar para obter pontos de dados e resultados confiáveis
- Data Stack: Analise a partir de uma visão 360 da jornada do seu usuário e transfira dados de desempenho para qualquer ferramenta de análise com apenas um clique
Ele atendeu a 39.000 sites historicamente, e mais de 18.000 sites estão nutrindo seu crescimento atualmente com o AB Tasty.
Converter
Converter estimula as empresas a crescer com sua comprovada ferramenta de teste A/B.
Convert é outra ferramenta top 10 em todo o mundo na categoria de testes A/B.
Recursos do Converter
- Testes ilimitados: sem limite no número de testes que você executa ou no número de variações que você cria e experimenta
- Integração perfeita: integre facilmente qualquer ferramenta de terceiros e execute testes A/B ilimitados
- Segmentação avançada: segmente seus visitantes com base em localizações geográficas, comportamento histórico ou eventos JS para obter resultados precisos de seus testes
- Testes Dinâmicos: Crie testes personalizados no editor JS e tenha controle total sobre o JS, jQuery e CSS do seu site
- Perfil DMP Avançado: Extraia identificadores exclusivos, como pontuações de leads, de seus bancos de dados dispersos para aprimorar sua estratégia de teste e tomar decisões baseadas em dados
Ajudou mais de 50.000 sites a otimizar a experiência de seus sites para os clientes.
Freshworks
Freshworks é uma plataforma robusta para todas as suas necessidades experimentais.
Características do Freshworks
- Landing Pages fáceis de construir: crie várias variações do seu site, desde simples alterações de texto até códigos avançados com o editor indutivo Freshworks
- Otimizar para receita: otimize seu site para receita com metas de acompanhamento de receita e agregue mais valor às suas experiências de conversão
- Segmentação de público: acompanhe os atributos comportamentais do seu visitante e gere insights exclusivos para otimizar seus sites para o que é melhor para os visitantes
- Analisar testes: descubra insights exclusivos, como conversão ao longo do tempo, conversões individuais e resultados alcançados em um único painel para entender o impacto de seus testes
- Mapas de calor integrados: saiba mais sobre as atividades do seu visitante e o que está funcionando para você com mapas de calor integrados
Mais do que 9.000 sites já experimentou e confiou nos serviços experimentais da Freshwork.
Otimizar
Otimizar é uma plataforma de experiência digital na qual milhões de clientes confiam por seu conteúdo, comércio e otimização atraentes.
Funcionalidades do Optimize
- Segmentação e personalização: crie experiências vencedoras para seu público, incorporando mensagens personalizadas, ofertas e conteúdo relevante
- Editor Visual: Personalize suas páginas da web com conteúdo atraente baseado em texto ou widgets por conta própria com zero ajuda técnica
- Experimentos avançados: realize vários experimentos na mesma página com recursos pioneiros do setor, como grupo de exclusão
- Testes CDN A/B: realize testes e experimentos para todos os aspectos da experiência do cliente sem prejudicar o desempenho e a velocidade do seu site
- Gerenciamento de programas: gerencie a produtividade de sua equipe com ferramentas potentes para idealização, gerenciamento e relatórios
Acabou 1 milhão de sites como clientes e é um dos 5 principais sites de testes A/B do mundo.
Site Spec
Site Spec ajuda você a projetar e testar A/B seu site sem exigir nenhum conhecimento de codificação. Ele promete desempenho mais rápido do site e taxas de conversão mais altas. Ele também protege seu site contra bots e outro tráfego de spam. É um dos 10 principais plataformas de testes A/Bs em todo o mundo.
Recursos do Site Spect
- No-Flicker: Arquitetura robusta construída para evitar oscilações e garantir velocidade incomparável em todos os dispositivos
- Teste de SPA: abordagem agnóstica para oferecer suporte à otimização de aplicativos de página única (SPAs) e tecnologias amplamente utilizadas, incluindo Angular, React e muito mais
- Otimização automática: analise facilmente campanhas e variações para tomar decisões baseadas em dados e melhorar a experiência geral do usuário
- Painel avançado: painel abrangente para medir as principais métricas e determinar um resultado confiável de seus testes e campanha
- Editor Visual: Trabalhe com SPAs e personalize rapidamente sua página da web com o poderoso recurso de arrastar e soltar do SiteSpect
Alguns de seus principais clientes incluem Quill.com, Build.com e Cabela’s.
Google Optimize
Google Optimize ajuda você a envolver os visitantes do seu site criando experiências personalizadas e executando testes de site sem nenhum custo.
Recursos do Google Optimize
- Editor visual: crie facilmente variações de suas páginas da web sem qualquer codificação com o Google WYSIWYG (O que você vê é o que você obtém) editor
- Personalizações: extraia dados em todo o seu site para entender seu público-alvo e personalizar seu site com base em resultados orientados por dados
- Relatórios: resultados de experimentos claros e orientados para a ação para ajudá-lo a tomar decisões mais inteligentes para sua empresa
- Integrações: integrações importantes com o Google Analytics, Google Adwords e outras soluções do Google para obter insights mais profundos e entregar a experiência certa ao cliente certo
- Gerenciamento de projetos: gerencie seus experimentos e rastreie atividades facilmente com os recursos de gerenciamento integrados
O Google Optimize é adequado para aqueles com conhecimento mínimo de codificação, bem como para usuários avançados que podem ajustar elementos HTML e Javascript para testes A/B.
Adobe Target
Destino da Adobe vem junto com um motor de otimização cheio de energia.
Recursos do Adobe Target
- Otimização para dispositivos móveis: oferece a experiência que seus usuários desejam com recursos exclusivos de otimização para dispositivos móveis
- Teste de bandidos multi-armados: Desvie automaticamente o tráfego máximo para a variação vencedora para obter resultados de teste precisos e acionáveis
- Relatórios avançados: relatórios prontos para uso para cobrir todos os aspectos durante o experimento e depois apresentá-los de maneira fácil de entender com gráficos, mapas de calor e muito mais
- Teste multivariado: teste vários elementos simultaneamente para entender a contribuição de cada elemento
Esse mecanismo ajuda em testes, personalização e automação baseados em IA, tudo em um só lugar.
Seu mecanismo de otimização exclusivo ajudou mais de 200.000 sites para gerar altas conversões e aumentar a receita.
Ovo Maluco
Ovo Maluco é uma ferramenta fácil de usar que não requer nenhum conhecimento de codificação. Ele ajuda você a testar páginas de destino, páginas de produtos de sites e permite visualizar resultados em tempo real.
Características do ovo louco
- Configuração supersimples: adicione um trecho de ovo maluco exclusivo à página da Web que você deseja testar em seu site e pronto
- Criador de teste integrado: escolha seu elemento para testar, adicione suas ideias e crie um novo teste em minutos
- Otimização em tempo real: verifique os resultados do teste em tempo real e adicione variações quando e onde necessário para obter os melhores resultados
- Integração perfeita: integre facilmente todos os seus aplicativos e serviços para tornar sua configuração rápida e sem complicações
Ele atende a Mais de 800.000 sites para melhorar o que está funcionando, corrigir o que não está e permitir que os sites experimentem novas ideias.
Omniconverter
Omniconverter alimenta o crescimento dos negócios com suas ferramentas orientadas por dados extremamente poderosas. Mais de 5.000 sites aproveite o Omniconvert.
Recursos do Omniconvert
- URL dividido: crie diferentes variações de uma página e teste-as em diferentes URLs para identificar qual página e URL geraram conversões mais altas
- Testes empilhados: Acelere o processo de otimização usando a variação vencedora de um teste A/B como referência para testes futuros
- Personalizações: use o editor visual para criar experimentos simples rapidamente e o editor avançado para testes complicados de front-end
- Relatórios avançados: aproveite a calculadora estatística e outras ferramentas avançadas para criar relatórios impactantes e acionáveis
- Estatísticas múltiplas: escolha entre o melhor modelo estatístico para analisar e relatar experimentos e obter os resultados desejados
A ferramenta é confiável por grandes marcas como Whirlpool, Samsung, WWF e muito mais.
Kameleoon
Com mais de 23.000 sites como seus clientes, Kameleoon é um dos 20 principais sites de teste A/B no mundo todo.
Características do Kameleoon
- Testes ilimitados: otimize facilmente a experiência do usuário em todos os dispositivos com testes e experimentos ilimitados
- Simulação embutida: visualize suas hipóteses com a ferramenta de simulação extremamente confiável do Kameloon antes de apresentá-las ao seu público
- Segmentação de público-alvo: segmente seu público com base em 25 critérios, incluindo geolocalizações, comportamentos do usuário e muito mais
- Alocação Dinâmica de Tráfego: Direcione o tráfego automaticamente para uma variação vencedora com o bandido multi-armado do Kameloon antes do término do teste
- Editor de código amigável: crie experimentos complexos e ainda mais impactantes usando Javascript e muito mais com o editor de código amigável ao desenvolvedor da ferramenta
Ele atende a vários domínios, como finanças, comércio eletrônico, viagens, mídia, saúde, etc.
Personyze
Personyze ajuda as empresas a gerar altas conversões com sua poderosa ferramenta de teste A/B para páginas de destino, conteúdo, promoções e muito mais.
Características do Personyze
- Segmentação de público: crie grupos de controle para evitar poluentes de dados e teste o mesmo grupo de público rapidamente até atingir a perfeição
- API e integração: o recurso plug-and-play do Personyze permite integrar seu CRM perfeitamente
- Controle de qualidade e testes: visualize os experimentos antes de torná-los ao vivo para o seu público com a ajuda dos poderosos simuladores do Personyze
- Personalizações: adicione rapidamente conteúdo e mais de 20 widgets sem código ao seu site com os modelos prontos do Personyze
Mais de 1500 sites se beneficiaram da ferramenta de teste A/B do Personyze até o momento.
Converter
Converter fornece às empresas um software de teste A/B inovador para aumentar as conversões a custos orçamentários.
Funcionalidades do Convert
- Piloto automático: os algoritmos integrados transferem automaticamente mais visitantes para a variação de melhor desempenho durante a realização de experimentos
- Estatísticas híbridas: uma combinação exclusiva de estatísticas freqüentistas e bayesianas ajuda você a obter resultados de experimentos mais rapidamente
- Modo Relâmpago: Ao testar variações, o modo de iluminação torna seu pixel Javascript mais leve e rápido para evitar o efeito de cintilação
- Integração poderosa: integre perfeitamente o software da Convertize ao seu site apenas adicionando-o ao seu gerenciador de tags
- Editor inteligente: crie variações de suas páginas da web sem usar uma única linha de código
Está entre os 20 principais sites de teste A/B do mundo.
Conclusão
Para um site obter ótimas conversões, é necessário fazer testes A/B. Claro, você deve estar satisfeito com as conversões que obtém sem o teste A/B, mas quando você faz o teste, há uma grande chance de aumentar suas conversões.
As 13 ferramentas mencionadas acima são testadas e confiáveis. Use qualquer um que atenda às suas necessidades e, mais importante, faça um orçamento e aumente suas conversões ao longo do tempo.
Agora você pode ver como criar páginas de destino no WordPress.