A Arte da Redação Publicitária: Uma Jornada Lucrativa
Escrever para persuadir é uma paixão! E acredito que muitos profissionais de copywriting compartilham esse sentimento.
A ideia de trabalhar em casa, sem horários fixos ou supervisão constante, é muito atraente. Imagine poder tirar uma soneca quando quiser, viajar para lugares incríveis e, ainda por cima, ganhar um bom dinheiro. E o melhor de tudo: escolher seus clientes como redator!
Essas são apenas algumas das vantagens de se aventurar no mundo do copywriting, além da liberdade e tempo para os seus entes queridos.
Interessante, não é?
Se você já pensou em explorar o copywriting, este artigo é para você. Compartilharei minha experiência como redatora, abordando conceitos importantes e indicando recursos úteis para você começar.
Este artigo e os recursos mencionados servem tanto para iniciantes quanto para aqueles que desejam aprimorar suas habilidades de escrita persuasiva.
Vamos lá!
O Que é Copywriting?
Copywriting é a arte de criar textos de marketing e promocionais para produtos ou serviços, com o objetivo de persuadir as pessoas a tomar uma ação. Essa “ação” pode ser comprar algo, clicar em um botão, fazer uma doação, fornecer um e-mail, entre outras.
É uma habilidade crucial para qualquer negócio que deseja se destacar no mercado. O copywriting é essencial para escrever páginas da web, folhetos de venda, descrições de produtos, e-mails, anúncios em revistas, outdoors, cartas de vendas e muito mais.
No marketing digital, o copywriting muitas vezes se une ao SEO e ao growth hacking para ampliar o alcance da marca e influenciar mais clientes em potencial. Quanto melhor o texto, maior a probabilidade de transformar leads em clientes.
E quem escreve esses textos persuasivos? O redator publicitário. Se você tem habilidade para criar narrativas convincentes que levam as pessoas a comprar ou agir, você pode construir um negócio lucrativo com isso.
Copywriting: Um Negócio à Prova de Crise?
Textos persuasivos estão por toda parte: nos produtos que você usa, nos serviços que você contrata e até em eventos beneficentes para os quais você doa. As marcas sempre precisam de um redator para anunciar e promover seus produtos ou serviços. Redatores são essenciais para transmitir mensagens claras e concisas ao público-alvo.
Por isso, o copywriting é uma profissão perene, resistente a crises. Mesmo em tempos de recessão econômica, a demanda por redatores se mantém estável e se recupera rapidamente. Se você gosta de escrever e quer construir uma carreira na área, o copywriting é uma excelente opção.
É comum confundir redação de conteúdo com redação publicitária, mas elas são diferentes em propósito e estilo de escrita.
Redação Publicitária vs. Redação de Conteúdo
A redação de conteúdo tem como objetivo educar, informar ou entreter o público. Ela representa a voz da marca e inclui artigos, posts de blog, e-books, white papers, e-mails, posts em redes sociais etc. O foco é criar engajamento e construir um relacionamento de confiança com o público, para que ele confie na sua marca a longo prazo. É necessário produzir conteúdo de qualidade e com regularidade, para que as pessoas se interessem por seus produtos ou serviços e se tornem clientes fiéis.
Já o copywriting é mais direto e voltado para vendas. Ele vende uma ideia e incentiva o público a usar os produtos ou serviços de uma marca. Textos de copywriting são geralmente mais curtos, com títulos chamativos e CTAs (Call to Action) diretos, que levam os clientes a comprar. Isso inclui anúncios, conteúdo de páginas da web, comunicados de imprensa, conteúdo de SEO, brochuras, catálogos e outros materiais de marketing.
Então, qual é a melhor opção?
A melhor estratégia de marketing de conteúdo é combinar as duas: produzir conteúdo informativo com um objetivo claro e publicá-lo de forma consistente, utilizando o copywriting para promover produtos e serviços.
Como se Tornar um Redator Publicitário?
Para se tornar um redator, não é necessário um diploma específico. Se você tem talento para escrita, você precisa de um direcionamento para escrever de forma profissional. Aprimore suas habilidades aprendendo técnicas de redação, a estrutura de um bom texto persuasivo e como otimizar o processo de escrita. E, claro, pratique muito! A teoria sem prática não leva a lugar algum.
A seguir, vou apresentar alguns dos melhores recursos e tutoriais que podem te ajudar a desenvolver suas habilidades em copywriting.
Recursos para Aprimorar suas Habilidades de Copywriting
Blackford Centre
Considerado o curso número 1 de copywriting no mundo, o Blackford Centre for Copywriting oferece um Diploma em Copywriting. O curso ensina as ferramentas e segredos de profissionais bem-sucedidos da área.
Você aprenderá a criar textos que vendem, como conseguir clientes e como ter uma boa renda. O curso é online, com materiais impressos e flexibilidade para estudar em casa.
O aprendizado é através de vídeos, quizzes, desafios e tarefas. Além disso, você terá um tutor e poderá interagir com outros alunos. As tarefas práticas são em tempo real, com clientes reais, o que ajuda a construir seu portfólio.
Ao concluir o curso, você recebe apoio para iniciar sua carreira como profissional certificado de copywriting. Você receberá dois certificados:
- Diploma em Copywriting pelo Blackford Centre
- Certificado de conclusão pelo ABC Wards & Certa Awards, com um resumo das suas conquistas ao longo do curso.
Udemy
A Udemy oferece cursos para diversos interesses. Vou compartilhar dois cursos que achei que valem a pena:
- O Curso Completo de Copywriting
- O Segredo da Boa Escrita
O Curso Completo de Copywriting ensina a escrever textos persuasivos e a expandir sua carreira e negócios.
O curso oferece fórmulas de copywriting, ferramentas e templates. Você aprenderá a vender produtos e serviços através da escrita, persuadir pessoas a agir e dicas de redatores de sucesso.
O curso também aborda a psicologia de vendas, que ajuda a construir um negócio lucrativo e atrair leitores através de técnicas de escrita persuasiva. Você aprenderá a lidar com a ansiedade da página em branco.
O curso oferece acesso vitalício a técnicas e sistemas para melhorar sua taxa de conversão, além de tutoriais em vídeo, estratégias comprovadas e recursos para download.
O curso O Segredo da Boa Escrita é ministrado por Shani Raja, ex-editor do Wall Street Journal. Aqui você aprenderá os 4 ingredientes essenciais de uma boa escrita: clareza, simplicidade, evocação e elegância.
Você aprenderá a usar esses ingredientes de forma eficaz, a identificar seus pontos fracos e a melhorar sua escrita. O curso básico é gratuito, mas você pode pagar para ter o certificado e assistência do instrutor.
Manual do Redator
Se você é redator, trabalha com revisão de textos ou pretende entrar na área, este guia clássico pode te ajudar. O título é “The Copywriter’s Handbook: A Step-by-Step Guide to Writing Copy that Sellers” (Manual do Redator: Um Guia Passo a Passo para Escrever Textos que Vendem).
A quarta edição revisada deste livro está disponível na Amazon. Ele é útil para redatores, freelancers, profissionais de marketing multicanal, gerentes de marketing, diretores de criação e donos de pequenas empresas.
O livro oferece dicas sobre:
- 8 títulos eficazes e como usá-los
- Uma sequência de 5 passos para gerar mais vendas
- 10 dicas para aumentar a conversão de landing pages
- 15 métodos para garantir que seus e-mails tenham altas taxas de abertura e cliques
- Fórmula 4-S para textos claros, atraentes e concisos
- Como criar iscas digitais eficazes para dobrar suas taxas de resposta
Esta edição do livro tem todas as informações essenciais para dominar o copywriting, incluindo marketing de conteúdo, criação de landing pages, vídeos online e muito mais.
Para Iniciantes
O curso “Copywriting para Iniciantes: Como escrever um texto para web que vende sem ser extravagante” na plataforma SkillShare é outra boa opção para desenvolver suas habilidades. É ideal para iniciantes, com aulas de um redator web experiente.
O curso aborda o básico do copywriting para web, ajudando você a usar as palavras certas de forma envolvente e emocionante. Se você tem dificuldades em começar um texto ou fica perdido olhando para a página em branco, este curso pode ajudar.
São 16 vídeo-aulas de 60 minutos, onde você aprenderá a escrever de forma eficaz e converter visitantes do site em leads e depois em clientes.
O curso inclui:
- Noções básicas de copywriting para web e como escrever títulos atraentes usando 3 modelos
- 8 questionários para entender seu público-alvo, suas dores, medos e desejos, e descobrir as palavras certas a usar
- Modelos para escrever títulos, subtítulos e CTAs rapidamente
- Como se destacar no mercado saturado de redatores
- Como transformar características de produtos em benefícios irresistíveis para os leitores
- 3 formas de lidar com o bloqueio criativo.
Copyblogger Pro
Copyblogger é uma referência no mundo do copywriting. Com o Copyblogger Pro, você tem acesso a materiais educativos no valor de mais de US$ 600 por apenas US$ 495 por ano.
O curso oferece habilidades, ideias e informações para transformar seus textos, sua vida e seus negócios. O nível de treinamento, educação e networking é incomparável.
O curso inclui:
- Masterclass de redação de conteúdo
- Masterclass de redação de e-mail
- Masterclass de SEO
- Masterclass de negócios online
- Masterclass e seminários avançados
A assinatura também dá acesso a uma MasterClass sobre Liderança Estratégica, sessões extras sobre posts de convidados, sessões de perguntas e respostas, uma comunidade, e muita oportunidade de networking. Se você não achar o curso útil, pode pedir reembolso.
IDM
A Masterclass de Copywriting da Institution of Data and Marketing (IDM) ensina métodos avançados de redação que aumentam o engajamento e as vendas. Você vai aprender como as pessoas leem e o que as motiva a agir.
O curso oferece dicas práticas que podem ser aplicadas em qualquer contexto. Você vai entender a ciência por trás de como as pessoas interagem com textos e como usar isso a seu favor. Você aprenderá também a definir o valor de propostas de venda.
Você entenderá os motivadores racionais e emocionais que convencem os leitores. O curso ajuda a estruturar e adaptar seus textos para diversos meios de marketing, além de abordar a tipografia, imagens e outros elementos visuais.
O curso oferece exercícios práticos e dicas avançadas para melhorar sua escrita.
Curso de Kopywriting
O Curso de Kopywriting no YouTube oferece conceitos básicos de técnicas de copywriting e conversão.
Você aprenderá a criar e-mails eficazes e processos para criar conteúdo que vende, além de identificar e evitar erros comuns.
O canal também oferece dicas para melhorar a produtividade, motivação e outras informações que podem ajudar você a aprimorar suas habilidades como redator.
Escrita Criativa
A Especialização em Escrita Criativa no Coursera aborda os três principais gêneros da escrita criativa: contos, memórias e ensaios narrativos.
Você aprenderá a dominar técnicas como narrativas envolventes, descrições detalhadas e cenários interessantes. Ao concluir o curso, você recebe um certificado e tem flexibilidade para estudar no seu ritmo.
Academia HubSpot
Leve sua carreira de redator para o próximo nível com o treinamento online e gratuito da Academia HubSpot. Há diversos cursos disponíveis, com certificações gratuitas.
O curso de marketing de conteúdo ensina a criar conteúdo de forma eficaz e consistente, que agrade os mecanismos de busca e os leitores.
QuickSprout
O artigo da QuickSprout oferece uma visão abrangente sobre copywriting, abordando:
- O que é copywriting
- Como se tornar um redator
- A importância de entender o produto ou serviço e o público-alvo antes de escrever
- Como criar descrições de produto eficazes
- Como escrever títulos chamativos e textos persuasivos
O artigo é escrito para ajudar iniciantes e experientes a aprimorar suas habilidades, abordando o mercado, o público e a arte da escrita, o que ajuda você a criar textos persuasivos e com alto poder de conversão.
Copyhackers
A Copyhackers oferece recursos gratuitos para criar estratégias de conteúdo e textos persuasivos. Você aprenderá a escrever títulos e subtítulos atraentes, avaliar propostas de valor e formatar seus textos.
Dicas para Redatores
- Entenda as dores do seu público. Preste atenção às expectativas, medos e sonhos deles, e escreva textos que os ajudem a encontrar o que buscam, sem rodeios.
- Use técnicas de copywriting comprovadas: estrutura eficaz, persuasão, empatia, emoção, títulos cativantes, corpo do texto direto e CTA claro. Destaque os benefícios e recursos, apresente provas sociais, como depoimentos, e seja específico.
- Evite jargões e clichês.
- Pratique sempre para aprimorar sua escrita. Avalie seus textos periodicamente, comparando os antigos com os novos.
- Se o português não for sua língua nativa, ou se precisar de ajuda, procure por recursos de aprendizado.
Conclusão
Tornar-se um redator eficaz é um processo contínuo. A redação requer prática regular para aprimorar sua escrita e foco no público para o qual você está escrevendo. Use as ferramentas de escrita e otimização de conteúdo com inteligência artificial para dominar suas habilidades.
Aproveite os recursos e tutoriais mencionados neste artigo para melhorar seu copywriting e obter resultados.
Continue aprendendo! Continue escrevendo!